6组数字让人喜
 

我们认为，自从2007年乔布斯带来了苹果，建立了智能终端、应用和应用商店、手机广告平台的生态体系，才真正宣告移动营销进入规模化发展的新阶段。现在，5年过去了，在国内移动互联网4亿用户中，对广告主最有价值的中高端用户群约1.5亿，而这些主流手机用户群体每天与手机（或平板）的交互时间在1小时23分钟，日观手机次数则在120-150次，而15厘米的视线距离和屏幕尺寸的大型化，基本突破了展现能力的挑战。也就是说，无论是用户规模，还是用户注意力的分配份额，移动营销的整体价值已经可以和媒体七种兵器另外的六种（报刊广电户外互联网）一较长短了。
 

规模大不大？改变和影响用户的能力强不强？成本低不低？是我们考量大规模媒体价值的三要素。手机媒体就这三个维度的判断上，已经具备了优势，特别是，从现在开始的五年里，手机媒体仍处在价格洼地，严重被低估，成本是最低的。

 

6大障碍令人忧
 

尽管有以上判断，但我们不得不承认，目前移动营销市场的状况尚处于培养期，总体表现为：网络环境差，受众基数少，流量费用高，展现形式差，用户习惯弱，客户接受度低。特别是网络环境差，这是目前最大的拦路虎。我们实践下来发现，作为新兴的APPS广告，在移动2G网络环境下，超过9成几率是无法正常展示的。这是业者无法回避和掩盖的事实。而且，改变这个网络环境，是基础运营商的能力范围，2-3年内看不到太大希望。我们尚需花费很大的精力在前期的培养上，包括客户教育以及等待环境本身的变化。
 

就现状而言，两年内大部分的APP、运作APP的平台、或以APP为核心做移动营销的服务主体公司，都不会有成规模的收入，大幅度的前行非常艰难。忽悠投资人或者忽悠客户本身就不好，更不能忽悠自己。

 

艰苦岁月熬两年
 

从1999年起，直至2009年，中国的互联网广告市场规模，历经了从1亿到200亿的十年蜕变历程，现在大约400亿。复观移动互联网广告市场，从2007年开始，由4.3亿向目前大约20亿左右规模（这是我们综合各方数据和行业观察的结果）的跨越，中国的移动互联网广告市场拥有了一段为期5年（2007-2011）的萌芽积淀。那么2012年，正式迈入发展期的移动营销，又会带给我们怎样的变化呢？我们认为过去的5年是萌芽期，现在开始的5年是发展期，2012、2013年是发展的初级阶段，真正开始爆发至少需要再熬2年。