策划/执行：黑龙江电视台广告信息部   本刊编辑部

黑龙江卫视2013年继续快乐出击高投入打造两档品质节目。
 
一档是联合顶级制作团队合力打造的高端音乐节目——《歌声嘹靓》，顶级创意，声动巨制。节目中不仅有巨星驾到，更有歌迷带来的故事感动人心，还有紧张激烈的实力飙歌，音乐大不同，歌声大爱萌动。尽显黑龙江卫视的公益心。
 
一档是联合喜剧天团“开心麻花”打造的舞台互动栏目剧——《开心麻花街》，让炙手可热的快乐组合登上荧屏，把快乐带给更多观众，让铁杆麻花粉丝大饱眼福。开放的故事，开放的舞台，看开心麻花把智慧和快乐拧成超乎想象的喜剧大餐，继续黑龙江卫视的快乐风。
 
黑龙江卫视欲将两档节目打造成国内独一无二的精品节目，阵容强大，引人入胜，首播即获得一片掌声，高端资源带来丰富价值，节目惊艳2013，快乐独一无二，营销大有可观。


声动巨制 惊艳2013的《歌声嘹靓》
 
文/黑龙江电视台广告信息部


 
《歌声嘹靓》是黑龙江卫视倾力打造的一档以歌坛巨星与歌迷互动、用音乐实现梦想为主要内容的高端音乐节目。
 
节目拥有顶级的创意，其独创性首先在于歌星和歌迷的地位在节目中进行了大反转。以往的音乐节目，歌星都是万众瞩目，歌迷必须仰视。而《歌声嘹靓》则是让歌迷受到尊崇和礼遇，让歌星为特定歌迷服务，为他歌唱，并为他实现梦想。
 
另一大创意则是让观众带着故事、带着悬念听歌。每一位来到现场的歌迷都是有故事的人，他们在节目中为观众讲述自己的经历，让观众在听歌的同时，更被引人入胜的故事所吸引。同时，节目处处设置悬念，谁将会是受到礼遇的歌迷，他身上有怎么样的故事，谁将最终获得殊荣让歌星帮助实现梦想，他的梦想是什么……这些悬念点贯穿节目始终，锁定了观众群。
 
星光闪耀 品质超群

《歌声嘹靓》将呈现国内超豪华的主持人阵容：歌手孙国庆、光线当家花旦谢楠强强联手，组建刚柔并济的国内常态音乐节目最强主持人阵容。
从大提琴手到歌手再到主持人，孙国庆的艺术事业风生水起、红红火火。2002年担任Star TV《星空不夜城》脱口秀栏目主持人，《人小鬼大》栏目主持人，2005年起担任中央电视台第4套中文国际频道《台湾万象》节目主持人。几年下来，健谈的他成就了属于自己的主持风格，脱口秀才华加上深厚的音乐功底，担当《歌声嘹靓》主持人再合适不过。谢楠近年来凭借自己青春靓丽的外型加上伶牙俐齿、古灵精怪的风格，活跃于大荧幕和电视舞台，知性亲和的主持风格彰显了她深厚的功底，灵活的现场把控和不失时机的机智幽默，让节目在一个轻松的氛围里顺利地进行。
 
黑龙江卫视不仅邀请孟庭苇、信、姜育恒、潘美辰、齐秦、动力火车等经典的顶级巨星展现其独特的魅力，令无数成年观众热血沸腾。还会邀请张韶涵、杨丞琳、吴克群、任贤齐、周笔畅、张靓颖、阿杜、林志颖等乐坛实力唱将一一登场。音乐教父级人物和新生代偶像的结合必将形成对品牌的强大推动力，让观众魂牵梦萦。
 
另外，节目还有由韩真真、邓宁、蹇红、艾梦萌、吴琼、石驿、杨潇等新锐歌手组成的梦想助唱团，这支兼备好外形与好声音的团队，势必形成席卷少男少女心灵的偶像强台风。
 
节目也汇聚了各路顶级高手，台湾资深制作团队倾力加盟，搭建与世界水准接轨的音乐通道；周杰伦、张惠妹等天王天后世界巡回演唱会的御用舞美团队——EVA公司亲自担纲舞美与灯光设计，现场乐队更是东方卫视《声动亚洲》的原班人马。顶级制作让《歌声嘹靓》光芒璀璨、品质超群。
 
顶级创意 惊艳不断

《歌声瞭靓》节目中，顶级创意惊艳亮相，节目组意欲缔造“和他们不一样”的音乐节目。设置多个史无前例的创意点，让节目全程惊艳不断。



节目结束环节主持人、歌星、歌迷合唱



巨星齐秦驾到《歌声嘹亮》
 
身份大反转

让万众瞩目的天王巨星为普通歌迷服务。节目中，歌迷不再仰视明星，而是与明星平起平坐，甚至地位在明星之上，在无比尊崇的位置上让明星一对一地为其服务，并帮助他实现梦想，场面动人。在音乐教室环节中，歌迷可以提出任何要求，例如教一段歌曲、演唱技巧或者专业音乐知识，歌星都必须为歌迷解答，并且达到满意为止。
 
标志性道具——梦想轻舟

节目中悬念迭生，处处设计都吸引观众继续探寻结果，这样的效果是由节目中的标志性道具梦想轻舟带来的，这是节目的一大独创之处。在节目中，最醒目的除了华丽的舞台，还有四条从观众席延伸出来，与舞台分别相连的轨道，轨道上承载了四个独特造型、可前后移动的小车。每轮环节中，都会有四位歌迷站在梦想轻舟中，根据观众的投票前进后退，最终有一位沿着轨道一直来到舞台上，尊享偶像为自己一对一演唱的机会。
 
翻唱和变奏的不同演绎

在这场豪华的音乐盛宴中，观众不仅能欣赏到耳熟能详的经典歌曲，更有机会感受不同曲风不同类型的歌曲改编与创新。节目中，梦想助唱将把歌星的歌曲用不同风格演唱出来，给人耳目一新的感觉。整个节目中充斥音乐的新颖性与创造力，使观众完全融入音乐的世界中，享受高层次的音乐熏陶。







《歌声嘹亮》舞台炫目、悬念不断、创意独特
 
娱乐营销大餐

节目中邀请的一线明星年龄不同，风格各异，这样就决定了节目的受众范围十分广泛。姜育恒、齐秦、赵传、孟庭苇、潘美辰这样出道较早的歌星会吸引大部分爱好音乐的中青年观众群。而吴克群、张韶涵、杨丞琳、周笔畅则是年轻观众的偶像，他们走到哪里都会引来成群少男少女的围观尖叫。总体来说，本节目的受众群体是以中青年和青少年为主的爱好音乐和品读故事的人群，这样的受众定位精准地锁定了广告客户的目标群，为投放消除障碍。
黑龙江卫视也会利用网络，全方位营销，扩大影响力。一方面，加大与歌迷的互动，通过网络征集票选有故事的歌迷及到场嘉宾，提高参与性。另一方面与知名网站合作，网台联动，保证客户广告投放的回报和质量。
 
《歌手嘹靓》为周播节目，全年52期节目每周奉献，再加上巨大的重播价值和宣传片的循环播放，可以最大限度的保证客户投放广告的播出频率。
 
节目中可植入资源丰富，不仅有独家冠名权、奖品植入、大屏幕、地标、梦想轻舟、麦标、主持人服装、宣传片等常规资源，还拥有独特的三大特别资源：
 
1、全国巡演：《歌声嘹靓》节目将在适当时机组织进行全国性的巡演，届时，除了“好声音兼备好外形”的翻唱星、拥有特殊才艺和特殊故事的歌迷代表，还将有部分参与过我们节目的巨星共同参与，在节目之外的线下活动中掀起新的高潮，与节目互推互进。
 
2、网络互动：因为节目的特殊性，担当节目主咖的巨星、歌迷代表等人选都要进行网络的提名、报名和选拔活动。节目播出后，也会有大量的网络宣传配合，节目主持人以及嘉宾明星的微博、博客、贴吧、个人主页也会参与节目的宣传与相关活动。
 
3、公益活动的延伸：节目设置了“为梦而歌”的环节，歌星要在现场为脱颖而出的幸运歌迷完成梦想。而部分歌迷的梦想属于公益范畴，广告客户可以在这些公益活动中树立自己的品牌形象。
 
明星影响力、收视高预期、资源超丰富、投入高回报、一切精彩尽在黑龙江卫视大型音乐梦想节目《歌声嘹靓》！□

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快乐也时尚的《开心麻花街》
 
文/黑龙江电视台广告信息部


 
“开心麻花”登陆荧屏   打造快乐力作

继成就《本山快乐营》红遍大江南北三年之久的神话之后，黑龙江卫视2013年再次出手不凡，跨越自我，瞄准现代、都市范儿，联手人气爆棚的“开心麻花”团队、把握稀缺娱乐资源，打造舞台互动栏目剧《开心麻花街》。2013年黑龙江卫视让全国观众在电视荧屏上看“开心麻花”拧出快乐的智慧火花！每周日21:20播出70分钟，呈现两个精彩绝伦、笑到露出喉咙的故事。
 
国内炙手可热的喜剧天团——开心麻花，于2003年首创“贺岁舞台剧”概念，并在此后9年时间里，陆续推出了17部舞台剧，剧剧引发观看热潮，剧剧成为京城文化热点。他们以为人民娱乐服务为宗旨，把智慧与快乐拧成舞台剧。开心麻花的演出，场场爆满，气氛热烈。“想快乐，看开心麻花”已经成为京城无数百姓的时尚口号。开心麻花已经成为北京舞台剧领域最具市场号召力的民营机构，无数年轻人高度喜爱开心麻花已经成为一种社会现象。
 
2013新年可谓是开心麻花团队扬眉吐气的开端，在晚会最高舞台一举出演三部作品，为开心麻花注入了一只强心剂，将人气赋予了这只有准备的团队，一时间开心麻花迅速成为全国人民热捧的开心宝贝，由此展开的开心麻花热扩散开来，一发不可收拾。
 
开心麻花团队以一直以来的勤奋和专业精神，在京城的喜剧舞台早已声名鹊起，积攒了颇高的人气，培养起一大批忠实粉丝。开心麻花团队成员中有来自中央戏剧学院的科班生，有相声泰斗的传人，有师从相声名家的弟子，可谓人才济济。麻花团队最尊重观众智商和情商的叙事，9年智慧结晶，造就了风格独特、神奇不可替代的剧情创造能力，成就了开心麻花的闪亮标签。
 
黑龙江卫视与开心麻花的合作，为开心麻花提供了一个更加广阔的快乐沃土，让他们的喜剧细胞，走出剧院，走下晚会舞台，走进全国观众的家中，耕种更多快乐。而已强势崛起的开心麻花，凭借自身已经积攒的实力、影响力，为黑龙江卫视带来更多人气，更多精彩。



炙手可热的喜剧天团-——开心麻花
 
超高人气释放强大品牌效应
 
《开心麻花街》将瞬间聚拢都市中最有影响力的人群，因为开心麻花已拥有的百万人次观众群，并且这些人群中90%以上都是25—40岁的白领、金领，他们走在潮流前沿，他们崇尚新鲜快乐的生活理念和方式，他们多为都市中有品位、有购买力、有影响力的精英达人。
凭借强大影响力的品牌，加上专业精准的推广销售，开心麻花屡屡创造中国演出领域的奇迹，拥有了强大的票房号召力：麻花团队的每一部作品都获得了商业的成功。此外，开心麻花一直注重会员建设，短短几年已有八万会员，独具特色的各类活动深受都市青年的喜爱，已逐渐成为时尚娱乐圈的品牌俱乐部。这将为《开心麻花街》带来大批铁杆粉丝，保证节目超高人气。
 
建立起独特文化品牌和影响力的开心麻花，突破传统的大众传播方式，构建最具商业价值的立体传播网络，给企业带来超高附加值。开心麻花正逐步建立舞台剧院线，通过在高校及中心城市的巡演，正在逐步建立起高校和全国中心城市的舞台剧院线体系，其自身励志的发展势头，会让这只队伍更加无可匹敌。企业的品牌影响力也会借势开心麻花得到大幅提升。

  
  
  

《开心麻花街》内容开放、场景开放、给观众带来不一样的快乐盛宴
 
资源多样 营销超乎想象
 
故事不单调
《开心麻花街》节目题材广泛，角色多样，营造了一个无限的内容空间；加之麻花队员的智慧和表现天赋，节目中所有故事合理穿越！一切变得皆有可能。开放式的节目形式，开放式的故事设定，为品牌敞开了一个时空隧道，无论是节目中的道具、台词，还是故事发展，《开心麻花街》都能完美呈现。在表演中将企业品牌潜移默化在观众欢乐的脑海中，将植入式广告价值发挥到极致。
 
场景不简单
《开心麻花街》每期节目会根据不同故事内容布景，无限的故事内容延伸出无限定的场景，再加上演播大厅超大的液晶互动显示屏，都将成为企业品牌呈现的绝佳位置，企业在这里不再是简单的冠名Logo呈现，而是可以植入更多丰富的创意元素。《开心麻花街》舞台场景势必成为企业品牌传播的完美利器。
 
节目积聚人气，龙视品质保证，营销空间广泛，必将为品牌带来不同凡响的投资回报。□
责编：李敏