古语有云：一日之计在于晨，一年之计在于春。2017新春伊始，当千家万户还沉浸在节日喜悦中时，诸多品牌已纷纷使出了浑身解数让自己在春节这一营销高地上占据一席之地。今年，中国销量遥遥领先，位居槟榔霸主多年的“槟榔之王”口味王集团就借着节日的东风，摘得“2017湖南卫视春节联欢晚会”和“2017湖南卫视元宵喜乐会”的总冠名权。2017恰逢湖南卫视上星二十周年，又牵手本土品牌独家冠名，巧合之下多了几许冥冥注定的缘分，这份缘分也为双方的合作添加了一抹别样的色彩。此次合作中，湖南湘军继续发挥自己“不创新、毋宁死”的电视基因，让槟榔这个隐性行业高调映入全国观众的眼帘，成功助力口味王实现“味赢天下”的梦想！

在众媒共生的时代背景下，传统媒体似乎陷入了双面夹击的窘境之中：一方面，以百度、阿里、腾讯为代表的互联网巨头吸金能力依旧势不可挡；另一方面，如雨后春笋般崛起的各类自媒体正在以一个惊人的速度抢占广告阵地。腹背受敌之下，只有不断拿出新“手段”，耍出新“花样”的媒体，才能在硝烟四起的媒体竞争中独领风骚，赢得金主青睐，而对于这一点，不断进行体系创变的芒果台无疑是八面玲珑的真行家。当众多传统媒体被招商难工作困扰之时，芒果台的各类广告资源却总会遭遇各路广告主的哄抢，这充分证明了湖南卫视二十年如一日的品牌坚守与价值引领得到了各大品牌的肯定和认同。

湖南卫视元宵喜乐会 

今年，“金主爸爸”口味王也是蛮拼的，接连战胜多个强劲对手，19年等一回，在夺得湖南卫视小年夜春晚的总冠名权后，再次斩获元宵喜乐会的总冠名权，此举不仅让口味王集团成为19年来湖南本土首个夺得湖南卫视春晚总冠名权的企业，也让槟榔之王的雄厚实力彰显无遗，英雄本色霸气外露。今年的春节银幕上真可谓芒果槟榔手拉手，乘风破浪一起走，友谊小船永不翻，有味有料嗨翻天！

收视王节目霸屏 槟榔王一往直前

在湖南卫视与槟榔领导者口味王的强强联手之下，口味王的知名度和他们霸气的冠名行为一样，爆发出耀眼的洪荒之力。伴随着芒果台的收视霸屏，口味王槟榔一夜之间红遍全国，代表槟榔企业震撼发声！

晚会精彩表演

欢乐升级实力担当 超强收视看你服不服

2017年1月20日，湖南卫视小年夜春晚于千呼万唤中暖心登场，在湖南卫视上星20周年的重要时刻，导演组倾尽全力打造出了一场顶级视听盛宴。除当家主播联手主持外，还邀请了众多明星大咖加盟，丰富的节目类型和精彩的创意表演让所有观众都沉浸在欢乐的海洋之中。值得一提的是，李玟+郎朗、莫文蔚+俞玖林、吴碧霞+廖佳琳等多组跨界搭档带来了让人耳目一新的趣味表演，就像口味王与湖南台的首次牵手，在混搭中碰撞出与众不同的火花。当晚，湖南小年夜春晚以全国网收视率2.05、收视份额6.52%、到达率8.54%的成绩夺得了同时段收视桂冠，为湖南卫视打响了新年收视第一炮！（数据来源于CSM）

小年夜春晚精彩收官后，备受期待的2017年湖南卫视元宵喜乐会在2月11日晚如约而至与大家见面，作为湖南卫视传统晚会之一，湖南卫视的元宵晚会一直以其热闹、喜庆、团圆、时尚的特质收获了无数观众的喜爱。和以往一样，今年的元宵喜乐会同样是备足了料，也下足了功夫。除快乐家族全体出动以外，力求创新的湖南卫视在晚会的架构上也是别出心裁，由喜剧大咖贾玲、小沈阳领衔两大明星团队通过四轮竞演拉锯拉票，决出“王牌剧场”，双方的激烈“竞争”让整个元宵喜乐会现场群星璀璨，精彩不断，花样闹元宵的方式为观众们送上了一份节日大礼。当天，湖南卫视的2017元宵喜乐会以全国网收视率1.79，收视份额5.32的好成绩勇夺省级卫视第一。在收视成绩喜人的同时，晚会的多个话题均登微博热搜榜，霸屏之势难以阻挡。（数据来源于CSM）

主持人团队亮相

湖南卫视两场春节档晚会的超高收视率帮助口味王集团赚足了曝光率，通过两场晚会的高强度曝光，“槟榔之王”口味王的品牌知名度得到了一个爆发式的增长，在短时间之内迅速被全国消费者所熟知。实力创造价值，用心铸造品质，一直以来，不做秀，不浮夸的湖南卫视就是这样用数据与效果让每一个合作的客户获得看得见的效果与实惠！

精准定位疯狂圈粉 槟榔吃货一网打尽

对于广告主来讲，把广告信息精准的传递给目标受众并将受众转化成购买力才是广告的最终目的，而媒体对自身进行精准定位，聚合核心受众群，是保障广告商利益的一个关键。在湖南这个“客至不设茶，唯以槟榔为礼”的省份，槟榔不仅是一种休闲食品，更是一种生活习惯，湖南人对于槟榔有着一种难以割舍的喜爱。在小年夜春晚上，连主持人老口子汪涵都赞叹道：“未入湖南境，先闻槟榔香，我最喜欢的湖南味道之一，就是口味王槟榔的味道。” 所以作为槟榔消费大省和对年轻群体最有吸引力的频道之一，在湖南卫视上投放槟榔广告绝对与目标受众高度契合，有着非凡的植入效果。

据《本草纲目》记载，槟榔为四大南药之一，具有提神、祛瘴等二十多种功效，在业内，海南槟榔是公认的佳品，而口味王正是唯一一个产品原材料100%选用海南槟榔的槟榔企业。无可挑剔的原材料，再经口味王18道秘制工艺，让口味王槟榔在成功挑逗你味蕾的同时又成为了一款提神醒脑的神器，让你在加班熬夜之时倍感神清气爽。通过与芒果台的合作，口味王一经发声，就吸引了全国吃瓜群众的围观，利用芒果台的强大影响力，口味王不仅把湖南省内的槟榔吃货一网打尽，更是成功地引起了亿万观众的关注，让全国的吃货都知道了这个“有味有料又提神”的牌子。口味王集团与湖南卫视在这次接地气的合作中精准定位、直达受众，每一分钱都花在刀刃上，可谓是“天作之合”，味好料又足！

 花式植入更上层楼 口味王秒变新晋“网红”

在湖南卫视小年夜春晚以及元宵喜乐会连续登台后，高端大气上档次的“小铁盒”口味王槟榔在这个春节期间成为了全国消费者抢手的年货，广告语“全国销量遥遥领先”也似乎具有了一种魔性气质，深入全国观众心中。主持人汪涵兴之所至的一句“口味王，槟榔王”，引发了一轮又一轮讨论热潮。除了口播+压屏+产品空镜头+现场广告位等常规植入方式外，芒果台这个花式植入的老司机，此次在植入上更是百尺竿头更进一步，再次让人刮目相看。

湖南卫视小年夜春晚 

小品表演巧妙植入口味王元素

其实越简单的节目形式，对广告编排与植入点的要求就会越高，对于语言类节目而言，必须靠内容和嘉宾表现本身撑起整个节目，这就要求节目内容足够吸引人，并且不能冷场。同样，对于营销来说，越简单的节目形式越是一场挑战，如何组合运用简单的元素，在不影响内容的同时达到营销的目标呢？好的广告自身就是内容，湖南卫视春晚就恰好体现了这一点：以轻松诙谐的方式表现产品特征，让广告也变成极具“笑果”的内容看点，不仅不会影响到节目整体，反而成为节目内容中不可缺少的一部分。幽默诙谐的形式也更利于突破观众心防，在笑料和段子中自然地植入品牌信息。将广告内容融入段子，用段子的形式体现品牌名称和特点，幽默机智的表现形式使观众喜闻乐见，消除对广告的先天戒心，在大笑中拉近与品牌的情感距离！

红包互动暖心有爱 “金主爸爸”有钱任性

2017湖南台的两档晚会都大打情怀牌，始终将“有味、有料、有热点”的主题贯穿始终，传达出万家团圆，快乐向上的节日基因，与口味王在春节期间推出的小铁盒系列的产品调性不谋而合。观众在享受着湖南卫视精心制作的节目同时，也能感受到小铁盒系列为大家带来的幸福时光。节目现场，一贯兼顾用户与品牌感受的湖南卫视通过明星红包互动的方式植入广告主品牌信息，既完美击中了用户的痛点与期待点，又拉近了与消费者的距离，增强了口味王槟榔与消费者的情感联系。在小年夜春晚现场，“金主爸爸”口味王不仅在观众入场时向每位观众都派发了一盒口味王新品槟榔，还为幸运观众准备了口味王大红包，不过此“红包”可非彼红包，“抽”到红包的观众可获得口味王铁盒槟榔大礼包、海南岛双人五日游。而且湖南卫视匠心独运的“情景化”红包互动将亲情、友情、爱情与环节完美融合，让口味王在获得了全方位、多角度的曝光，既“快、准、狠”地抓住了观众的眼球，又赚足了观众的感动。

首先亮相抽奖环节的是代表亲情的三个明星四口之家，明星夫妇与高人气萌娃的出现瞬时吸引了全场的眼球，一对夫妻两个娃的设置也体现了湖南卫视对国家二胎政策的高度响应。三个家庭现场拜年，一家齐上阵表演节目。在这种亲情洋溢的热烈氛围中，派出萌娃抽取口味王红包；随后的环节中，主持人谢娜携《女神来了》四位闺蜜齐齐登场，大献才艺，为友情喝彩，赚足观众眼泪；最后，罗晋唐嫣代表天下有情人甜蜜献唱《你最真贵》，与萌娃阿拉蕾共同摘取口味王红包，现场再掀高潮。

与传统的长镜头品牌露出的方式相比，这种耳目一新的呈现形式、精益求精的节目制作以及深入骨髓的娱乐精神让人不得不大呼过瘾。几次互动抽奖下来，芒果与口味王一起将亲情、友情、爱情一网打尽，获得巨大品牌曝光同时还让产品与明星自然形成CP，节目组用心不可谓不深。

左图：现场精彩表演

右图：现场抽奖环节 

结语：皮皮虾你快走 芒果只做千里马

2017年，面临中国经济不断探底的下沉之势，企业主的广告预算将会不断缩减并且持续向互联网等新型媒介转移，各大媒体再次陷入新一轮的竞逐。但不论如何，在经济规律的指引之下，市场崇尚实力，金主青睐创新，没有什么可以阻挡一股不断向上生长的强大力量。一直以来，湖南卫视都是一匹千里马，陪伴企业在披荆斩棘中走向辉煌。在这个足够市场化的平台上，芒果军团始终珍视广告主的每一分投放，对于合作客户，从上到下，从广告部到制作部都会尽全力满足和配合客户的需求，力求在栏目品质和广告主权益之间取得完美平衡，不断提升品牌、促进销售。这一切，源自湖南卫视体制的领先，也源于芒果军团心存高远的职业人格。因此，湖南卫视在过去和未来，都将自身的发展与企业品牌的装法紧密联系在一起，在最现实的层面诠释共赢的真谛。

湖南卫视的成功绝非一朝一夕所成，品牌人气也不是一天积攒起来的，无内容，不营销；无营销，不芒果，在电视行业日益式微的今天，湖南卫视与口味王槟榔的成功合作无疑给整个电视行业打了一剂有力的新年强心针。人面不知何处去，桃花依旧笑春风，实力成就效果，创新永葆青春。不论时代经济如何发展，媒介载体如何更迭，如芒果般拥有独立灵魂的电视品牌将永远不会被时代所抛弃！