编者按
 

2016年5月，河南卫视联袂四川卫视举办的“望眼豫川 共赢华夏” 2016夏季资源推介会相继在北京、上海、广州、厦门等地成功召开。河南卫视以更青春、更活力的形象呈现在全国数百家知名企业、广告公司面前。
 

立足中原，河南卫视的中原影响力依然不可撼动，品牌节目《梨园春》《武林风》《华豫之门》拥有着一大批忠实的粉丝。2016年的河南卫视频道整体稳中求变，老节目升级改造，新节目活力出击，用新技术、新理念武装团队。面对新媒体的挑战，河南卫视有坚持，有包容，更有改变的勇气，和对梦想与媒体责任的坚守。对于品牌广告主来说，稳定的收视和受众群，保证了稳定的投资回报率，而日渐青春，更具活力的内容，正在不断聚拢年轻群体，为众多需要实现品牌年轻化转型的企业拓展出了传播阵地。

【频道战略】

 

可以说，电视媒体现在遭遇的艰难是前所未有的，在全国经济下行的波及下，客户资金投放规模性缩减；移动互联网的冲击打破了原有视听模式，传统媒体受众分流严重，收视率下滑。
 

艰难的同时，大IP电视产品却赢得了受众，赢得了市场，让资本和品牌都向之靠拢，趋之若鹜。而一些平台却在短时间内，走进了恶性循环的怪圈——平台内容资源不足，收视率低，导致广告减少，进而影响内容制作。电视媒体人该如何走出死局，激活产品链条？我认为，首先要找准自己的战略部署；其次调整频道经营思路和方式；最后整合资源，形成产业化经营，构建全媒体格局。河南卫视正在稳健的基础上，加快大胆探索的步伐。

 

青春的不是年龄，而是精神

2016年以来，我们时常提到“年轻化”概念，这映射了消费者、品牌、媒体整体效应需求。年轻人逐渐成为消费主体，品牌关注年轻人诉求，媒体自然紧随其后。我认为“年轻化”，强调的不单是年龄层面，更应深化至精神文化层面。河南卫视在原文化定位的基础上，为契合“有活力 更青春”的调性，节目、剧目风格全面向活力、青春靠拢，为客户提供更多样性、精准化的推送和互动性传播方案，让各年龄层的人都感受到青春活力，增加受众黏性。

 

媒体人角色必须适应市场及时转换

现在媒体人做电视产品，不能只局限于它的媒体属性，还要发掘其品牌属性、受众属性。我们针对性地推出了产品经理人和项目负责人概念，促进“电视人”逐渐向“市场人”、“产品人”的角色转换，强化项目的整体效果。在广告经营和运作方面，我们将依托机构的重新整合和理念的全新升级，加大线上线下资源整合力度，积极拓展非时段广告资源，大力开展形式多样的定制服务。河南卫视新的管理团队是一个敢于冲锋、肯干实事的团队，相信通过积极应对、适时转型，我们会以一往无前的勇气逢山开道、遇水搭桥。

 

河南卫视：筑建一道青春内容防线

在激烈的媒体竞争中，我们发现电视剧是一个卫视生存的基础，自制栏目则是一个卫视提高辨识度，打出品牌的保证。河南卫视作为河南省对外宣传的一个重要窗口，有着举足轻重的地位。2016年，河南卫视立足本土文化，积极树立品牌个性，开拓创新，除了内容进一步体现青春、活力，更传递积极乐观的正能量，为年轻人打开视野，发挥媒体的引领性。
 

除此之外，河南卫视还将继续加大投入，陆续推出多部全国首轮或定制大剧、季播新节目以及两个大型年度人物评选活动，抢占年轻市场。河南卫视的全线布局，筑建了一道青春内容资源防线，实现收视和影响力的双重提升。

 

构架“1+N”全媒体格局  开启融媒新纪元

随着数字营销、移动终端在品牌推广比重的增加，广告主越来越偏爱全方位、复合型的媒体组合营销。为了更好地服务客户，河南卫视潜心挖掘渠道资源，以锐意进取之势，利用“两微一端”等渠道，打造“1+N”全媒体传播格局，全面实现屏幕资源与新媒体平台的交流互通，从内容资源的网状传播维度上发力，增加时段范围内的收视宽度，打造具有互联网基因的频道。
 

河南卫视在全新布局下，实施“全球概念、全国影响、全媒融合”的发展战略，以青春、活力作为内容资源的生长内核，实现与新媒体平台的深度融合，用更积极的心态，更主动的姿态，抓住机遇，迎接挑战，创造自己的未来！



【内容资源】

随着互联网、新媒体时代的迅速发展，话语权逐渐转移到年轻人手中，这一社会形态的改变直接影响着消费市场——年轻人逐渐成为消费主力。河南作为人口大省，年轻人群基数庞大，如何抓住年轻观众，对电视媒体的可持续发展至关重要。2016年，河南卫视实施“全球概念、全国影响、全媒融合”的发展战略，量身定制“有活力，更青春”的频道新概念，以青春、活力作为内容资源的生长内核，实现与新媒体平台的深度融合，加快线上线下资源的产业互补，努力使河南卫视成为特色鲜明、发展潜力巨大的新型电视传媒平台。

 

多部青春大剧 轮番轰炸

2016，河南卫视星光剧场推动精细化、主题化编排，以传奇抗战、当代情感、青春偶像、人物励志等收视热点题材为主，集中优质剧目资源打造晚间黄金强档，引起年轻人情感共鸣。
 

下半年，《好先生》《中国式关系》《守婚如玉》《致单身男女》《追婚记》《两个女人的战争》等一批充满青春活力的大剧、热剧将陆续登陆河南卫视，关注现代人在快节奏生活下的情感嬗变；还有《胭脂》《决战江桥》等传奇抗战大剧，保持并稳固传统收视份额；更有青春励志剧《警花与警犬》揭示90后警花的心灵成长，传递青春同样意味着责任和担当的正能量。
 

活力先行，青春不变，河南卫视主动迎接挑战。6月7日晚间22:05，河南卫视正式推出了国内首档全网互动周播剧《剧说你要来》。在收看周播剧时，观众不仅可以实时推送弹幕评论，还能够决定演员上下、剧情走向。周播剧题材以悬疑侦破、成长情感、青春偶像为主，展现“青春成长，励志时尚”主题，引起年轻群体注意；同时，增加观众参与度、体验感，通过多屏互动，实现产品无缝植入，创新剧集播放新形式。

 

定制季播节目 奏响青春序曲

点燃收视高峰、创造热门话题少不了季播节目的强力出击，也是卫视频道创新能力的集中体现。河南卫视持续发力，重磅推出大型母女代际沟通音乐梦想秀《妈妈的选择》、明星科普实验综艺秀《世界奇幻物语》、全国首档使命类大型公益扶贫节目《脱贫大决战》、国内首档女性主题谈话节目《一百个纲好》等一批创新季播节目，抢占暑期黄金强档。
 

大型母女代际沟通音乐梦想秀《妈妈的选择》，是河南卫视向青春进发的重要综艺布局。节目将焦点对准热爱音乐的年轻人，以音乐比拼为线索，深度挖掘普通家庭母女背后的真情故事。节目囊括了时尚、热血、梦想、代际沟通等关键词，精准抓住年轻人的频率，唤起他们的参与热情，成为河南卫视“有活力 更青春”的最佳“带盐”。
 

明星科普实验综艺秀《世界奇幻物语》引入英国成熟节目版权，倾力打造属于中国人的电视版《十万个为什么》。每期通过好玩刺激的实验论证生活中各种无厘头的奇葩“事实”。绝对有趣的题库，绝对好看的实验环节，是一档受众年轻化、定位合家欢，集话题性、娱乐性、益智性于一体的科普节目。
 

全国首档使命类大型公益扶贫节目《脱贫大决战》特邀五位商界大咖深入贫困一线，根据当地具体情况，制定帮扶策略，助力新型产业发展，以“授人以渔”的理念完成帮扶地区的华丽转身，打造中国“TV+扶贫”创新经济模式。
 

定位女性主题谈话节目《一百个纲好》挑战最热节目模式，全新导入大格局节目制作理念，以女性的观点重新解读世界。郭德纲将作为主持人，每期带领100位独立女性现场发声，围绕社会热点进行讨论、吐槽，通过观点的碰撞、思想的博弈让世界更懂女人。

 

“1+N”全媒体矩阵 跨屏互动活跃

年轻人娱乐、获取信息的渠道越来越集中在新媒体、移动终端，电视媒体吸引年轻人不可或缺的就是打通传统媒体与新媒体的壁垒，建立全媒体平台矩阵。为此，河南卫视潜心挖掘渠道资源，以锐意进取之势，全力打造一个“1+N”全媒体矩阵，全面实现屏幕资源与新媒体平台的交流互通，完成新媒体时代的华丽转身。
 

在做好电视平台节目的同时，河南卫视还着力重点打造微信矩阵。河南卫视官方微信在全国省级卫视微信公众号中跃至第1位，再集合《武林风》、《梨园春》等节目微信粉丝，200万的矩阵粉丝让阅读量10万+成为标配。
 

除微信矩阵外，河南卫视还在各大电视剧场和栏目中全面引入了摇电视业务，通过观众与电视屏幕之间的互动沟通，增加观众黏性，实现高效传播目的，提升媒体声量。
 

在2015《武林风》年终功夫盛典中，摇电视参与人次达到了2661万，成为除央视春晚外互动人次最高的电视节目；《梨园春》年终总决赛中，摇电视参与人次也达到了450多万。15-44岁的主力消费群体在互动中占据了88%的比重，正契合各类优质品牌的主力消费群体。海量的观众参与和自然的跨屏互动，也让河南卫视为广告客户提供了更多精准投放的人群和机会。
 

除了在平台内容和媒体形式的创新，河南卫视2016年采用新的广告运营模式，将内容和活动、线上和线下、场内和场外全面打通，为广告主提供定制式全案服务，着力打造媒体产业链，让广告主从中获取更大的价值回报。
 

2016年将是河南卫视大展拳脚的一年，“有活力 更青春”的频道新概念精准锁定年轻人群，全方位布局内容资源，不断创新升级节目体系，让我们对它的发展充满期许。2016年河南卫视会以更积极的心态，唱响青春新力量！