广告人- 创意之路你我同心

创意之路你我同心

作者: qifangfang

2016-04-06 16:07:23

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编者按

2016年3月21日，第十三届中国大学生广告艺术节学院奖秋季赛颁奖盛典在北京梅地亚中心完美落幕。来自全国各高校的教师与获奖学子们，以及企业嘉宾、行业大咖、媒体记者们共同见证了这属于青春与梦想的创意圣会。

中国大学生广告艺术节学院奖是目前国内唯一由国家工商行政管理总局批准、中国广告协会主办，广告人杂志社承办的国家级大学生广告艺术大型活动。历经十三届沿革，学院奖见证了数百个品牌的蜕变与成长，更见证了永不磨灭的青春激情与梦想飞扬。作为中国大学生顶级广告赛事，为配合全国各高校“以赛带学”的实战需求以及更加深入地搭建校企沟通平台，从十三届开始首次开启秋季赛。本届学院奖秋季赛由专家与精英参与评审，50万高校学子参加比赛，8家实力命题解读创意核心，90191件参赛作品，在比赛规模和影响力上，学院奖达到了前所未有的高度，成为学生展现自身才华的舞台。

杨洪丰

中国广告协会会长兼秘书长

首先要祝贺学院奖第一次举办秋季赛就收到了九万多件作品，改写了学院奖的历史。祝愿学院奖越办越好，成为广告教育、广告实务、广告研究三方参与，三方互动，三方共赢的更好更大的合作平台。这么多年，学院奖在广告人杂志社精心策划下越办越好。有了我们注重广告教育的众多企业参与，有了广大师生的共同努力，我相信，学院奖的明天也会更加美好。

广告是市场的，广告是全社会的，广告更是我们大家的。都说广告是朝阳产业，我们各位大学生就是早晨八九点的太阳。我想我们携手同行，共同努力，一起打造广告业一个又一个如日中天的辉煌。大家一起加油！

莫康孙

麦肯·光明广告有限公司（中国）董事长

本届学院奖秋季赛共收到作品61539组90191件，这是一个庞大的数字，在这个数字的背后，记录着每位创意学子灵感爆发的瞬间，记录着学院奖的成功与辉煌。

本届秋季赛，以下三个特点极为突出：

学生作品的专业化程度与日俱增，无论是平面和影视的创意角度、表现手法、执行结果，还是策划书中精到的市场分析、策略建议以及营销提案，都表现了历届学生比赛的最高水平。

参赛院校对于命题企业策略单的理解更加精准。

获奖作品与实务界的期望值更加契合。企业自获奖作品中找到了很多可以实际应用的素材和创意点，对产品的诠释更加精准到位，创意也更符合年轻潮流。

穆虹

广告人文化集团总裁

学院奖，一个外表华丽内心真实的舞台，这个舞台承载着全国50万学子的创意梦想，一年又一年，看着这些能牵手梦想，走向设计之路的孩子们，内心的一份感慨油然而生。学院奖搭建着全国1200所高校与社会高端企业的平台，让校园生活变得多彩而灵动。慢慢地，校园中的孩子也长大了，要变成那个顶天立地承载生活的大人，学院奖让他们早一步与社会连接，在实践中获得真实的经验。

梦想是生命精彩的钥匙，活着、爱、信仰、责任都是梦想的原点。学院奖的梦想就是帮助有创意梦想的学子实现梦想。梦想是向往，是期待，更是行动，未来，我们一起——我创意，我行动！

合力前行见证青春与梦想

学院奖十年磨一剑，历经十三届风雨，凝聚了无数人的梦想和期望。在这个过程中，我们分享了广告大咖的创意故事和方法，很多老师从学院奖的积极参加者、获奖者，变成了指导者和评委，资深的评委老师已经从教学的岗位上光荣退休了……

学院奖正是在来自不同领域的你们的呵护下逐渐走向成熟，并迎来最美丽的黄金期，感恩你们一路相随……

中国广告协会电视分会秘书长金国强、中国广告协会报刊分会主任梁勤俭、中国教育电视台副台长、中国教育电视协会高校电视专业委员会主任吕学武在致辞中表示，学院奖将教育与实践相结合，为中国广告产业提供了越来越多的专业人才。

本届学院奖秋季赛高校评审团的评审主任们在致辞中给予本届优秀获奖佳作以一致好评，并对优秀的学子们寄予殷切期望。

八家命题企业因创意而聚

缇·嘉花草茶命题等级奖颁奖

碧生源作为学院奖多年的老朋友，今年带来了全新的品牌态度和健康理念，推出了全新产品“缇·嘉花草茶”，提出“贵族品质”的全新理念，喊出“拒绝妥协，天生不满的口号”，推出“宠爱自己，美丽新生”的主题。缇·嘉花草茶作为商业命题，收获了许多精彩的创意作品。

in app命题颁奖

in app作为战略命题首次亮相学院奖，手机摄影发展的当代，in作为一款手机图片社交类app产品，在年轻人群中占有一席之地。in希望让更多的人来用in记录生活，力求传递“建立人与人之间联结的美好”的品牌主张。除等级奖外，本届学院奖秋季赛中in app还开设了手机摄影大赛，提出了“生活的每一个瞬间，都值得被in记录”的理念。in命题还另外特别开设了in人气奖，号召所有参赛同学将自己的平面类作品和手机摄影类作品上传到in app，并通过in的用户投票选出人气奖作品。

锐澳命题等级奖颁奖

锐澳品牌主张年轻活力与缤纷色彩，其参赛作品恰如其分地表现出锐澳品牌的激情与旋律，感染了在场的观众；海量的作品，年轻95后的秒思与表达，也让命题企业锐澳感受到惊喜。锐澳命题开奖嘉宾对在场的获奖学子发出了热情的邀请，欢迎他们加入锐澳企业，为锐澳带来更多的创意与奇迹。

七度空间命题等级奖颁奖

蘑菇贴作为卫生巾史上的创意产品，也让学生们的好奇心与创造力得到了无限发挥。蘑菇贴强调个性、年轻与时尚，因为她不限主题，可以让学生们自由发挥，无限创意。而颁奖现场，七度空间企业代表对同学们的创造力与专业能力称赞连连。

腾讯视频命题等级奖颁奖

腾讯视频Live Music定位于高品质的、有活力、年轻的音乐调性，提升年轻群体对Live Music系列产品的认知，借由不同类型歌手、不同类型演唱会的持续推广，展现对广泛年轻群体的包容性，提升年轻用户对腾讯视频Live Music“我的音乐新看法”的品牌偏好。

中国邮政命题等级奖颁奖

中国邮政作为本届学院奖秋季赛的命题企业，更希望让传统明信片真正走入青少年的文化生活，焕发新的生命力，使明信片成为情感沟通的桥梁，弘扬正能量。在学院奖秋季赛的进行过程中，中国邮政发起了10座城市的“明信片传递活动”，并在收到的众多明信片中进行抽奖。从众多“有故事的明信片”中抽取了10位幸运同学，成为“明信片幸运之星”，获得由中国邮政提供的神秘大礼。

观池命题作品颁奖

观池，作为整合多方资源的原创内容运营平台，此次参与学院奖，不仅收获了非常多的优质精彩作品，更为重要的是，通过这一平台，观池更挖掘寻找到了一大批优秀的新锐影视人才，这对观池未来在娱乐内容生产环节中具有战略性的意义。在接下来的第十四届学院奖春秋赛季中，观池将与学院奖官方进行更加密切的合作，并结合多年积淀的影视制作经验、资源，成立观池娱乐G客娱乐英雄学院，为拥有专业知识、有梦想、有情怀，苦苦寻找影视制作实践机会的青年人才们提供一个实战型的人才培养平台，也为影视行业输出更多优质的青年导演、编剧作家和制作人，让新锐力量在实战中得以提升。

999红糖姜茶命题作品颁奖

999红糖姜茶是专为女性打造的一款祛寒饮料，强调“关爱、温暖”的品牌调性，以“暖男养成记”为创意主题，期待“以技术宅男为载体，以999红糖姜茶为内容核心”的创意作品。

杰出指导教师颁奖

本届大学生广告艺术节学院奖秋季赛首次开赛即收获超过9万件作品，全国各大高校的教师们功不可没。组委会为感谢各位老师对学院奖的大力支持，特颁发杰出指导教师奖。

全场大奖颁奖

作为在9万多件参赛作品中最终脱颖而出的全场大奖获奖作品——中国邮政《我心中的美丽中国》，历经激烈的角逐，惊艳了在场的嘉宾与观众。学院奖评审主席、麦肯·光明广告有限公司（中国）董事长莫康孙先生对于全场大奖获奖作品予以高度评价与肯定，并对作品进行分析和精彩点评。

精彩未尽创意圣会圆满落幕

第十三届中国大学生广告艺术节学院奖秋季赛伴随着欢乐与梦想落下帷幕，但这并不意味着结束，创意的脚步将永不停歇，追梦的青春将永不止步。学院奖将带着对创意的敬意与热爱，带着企业品牌的托付，带着百万学子的激情与活力，带着教师与广告行业的期许，承载着更多的期望与责任，演绎出无限的精彩与奇迹。

网络媒体高端采访会倾听企业心声

各家命题企业的大力支持，为学院奖的持续发展注入了不竭的动力，才能为更多的学生实现梦想提供一个广袤的平台。学院奖这座连接企业和校园的桥梁，不仅仅让企业发现创意人才，也尽可能多的采用各种方式让更多的人深入了解企业。在本届学院奖秋季赛颁奖会的现场举办了网络媒体高端采访会，各家命题企业高层代表参加采访会，解读企业理念。

缇·嘉花草茶：创意无限美丽新生

碧生源作为本届学院奖的命题企业，跟随学院奖走进校园与年轻群体进行深入的交流、互动，感受他们的无限创意，为产品带来了活力，帮助我们的产品进行有效的推广。本届学院奖的作品青春时尚、创意非凡，充满激情与活力，我们很有兴趣将这些优秀的作品进行整理归纳，吸收那些优秀的创意。

缇·嘉花草茶是碧生源推出的一款纯原生态新品。它不含任何防腐剂、色素，是天然绿色无污染的健康茶饮，从世界各地精挑细选顶级花草茶材，是中华老字号元长厚茶庄茶艺大师的匠心之作，并配以欧盟标准的可降解玉米纤维三角茶包。缇·嘉花草茶整体的包装以及产品的设计，都是自然和时尚的完美结合，更加贴近年轻群体。产品主要面向女性，倡导“宠爱自己，美丽新生”，美丽的女人，值得最好的花草茶，是爱美女生的首选茶品，让女人能一直美下去！

新品缇·嘉花草茶定位于互联网销售，在“互联网＋”时代，网络的销售优势日益明显。缇·嘉花草茶的首发是在京东，这也增加了我们品牌的影响力和号召力。产品的调性符合在互联网上活跃的年轻群体。目前，销售才刚刚开始，公司对缇·嘉花草茶的前景充满信心。

in app：记录美好不忘初心

借助学院奖平台优势，我们能够走进校园，和年轻人进行面对面沟通，这是最大的收获。对于in来说，90后是我们的目标用户群体，我们希望了解他们的诉求。从这次比赛的优秀作品中，我们得到了更加直观的感受，包括他们的兴趣、爱好以及时下的流行。这些对我们来说都至关重要。另外，in是一个成长中的公司，欢迎优秀的年轻人加入这个团队，大家一起集思广益。

in app在2014年6月6日上线，成立不到两年。截止至今年2月，用户已经突破7000万，沉淀了43.2亿条关系链。in一直致力于打造成为帮助用户以照片的方式记录生活，分享乐趣并拓展个人生活圈的社交应用，并在今年3月宣布开启商业化合作探索。我们的品牌定位就是记录和分享我的生活印记，希望能通过图片让人与人之间的联接更加美好。每一张靓丽的图片背后就是美好的生活，我们希望用户能够在这里寻找真我，沉淀生活。

虽然我们开始了商业探索，但是为了保障用户体验，我们的合作模式是基于场景和互动，将更多的空间留给用户，让他们去生产内容。目前，in已经和美宝莲，Michael Kors，Giorgio Armani等国际品牌达成合作。在app市场发展这么快的情况下，想要留住用户，就要不断挖掘用户需求，不断更新产品。

一直以来，in都在关注公益，参与公益。去年参加了免费午餐、关爱流浪动物的活动。今天我们会将目光放在民艺这一块。希望通过in的平台，将中国传统民俗文化展示给大家。通过镜头拍摄下真实的场景，通过in平台连接美好，一路走来，我们不忘初心。

七度空间：学院奖让品牌更贴近年轻群体

学院奖是一场非常精彩的创意盛典。我参加学院奖已有四年时间，接触这些学生作品后，我发现它们具有鲜明的时代烙印。每一代学生都有着这个时代的元素，包括电影、微博、微信流行的热点，运用词语、画面等表现技巧，呈现出与众不同的作品。这些作品有的个性张狂，有的沉着严谨；有的很活泼，有的很内敛。我觉得每年的设计部分都十分精彩。

学院奖为学生搭建创意平台，这也为企业提供了和学生互动、交流的机会。再加上创意公司、院校老师，相当于四方联合，通过平台边合作，边将活动办起来。企业非常重视学生消费群体，他们迫切希望找到一个点，来与学生进行深入的交流。而一些提案对于学生也有着启发意义。这些想法通过学院奖平台都能够实现，只要学院奖在，七度空间品牌在，我们就会一直合作下去。

七度空间是国内第一款定位年轻市场的卫生巾品牌，首先在国内推出“少女系列”，开创少女卫生巾护理品牌系列产品先例。我们结合时代特征，将用户锁定在年轻人，通过宣传广告语、画面，使用年轻代言人来进行产品包装。同时，不断改良产品，使其更贴合年轻人需求。我觉得这就是创新。

腾讯视频LiveMusic：和学院奖一起感受现场魅力

腾讯网络媒体和学院奖一直有密切的合作，从腾讯新闻、腾讯体育到腾讯视频。去年春季赛的时候曾为同事友情助阵，当时心里就希望能有机会参与其中。于是首届学院奖秋季赛，我带着腾讯视频LiveMusic的命题来了。我想，这应该就是缘分，与学院奖的缘分，与学生和广告的缘分。

我基本参与了这次秋季赛的全部宣讲，每一个校园现场都非常热烈，无论是现场人气、互动积极性还是问题交流，满满的都是青春活力，这也正是腾讯视频LiveMusic想要传递给用户的：青春、激情、多姿多彩。

评审阶段同样充满惊喜，一是收到了超出预计三倍的学生作品，从平面创意到广告视频到品牌策划书，质量之高反映出学生们的用心和专业。二是评审团的盛大阵营，齐聚各大院校广告与传播领域的精英学者，和奋战在第一线的广告大咖们。而这正是学院奖的魅力所在。

感谢学院奖的平台，增加了品牌与学生的沟通机会，也让品牌与广告人有更多的交流，在这其中不断碰撞出火花。

最后用腾讯视频LiveMusic在这次秋季学院奖的获奖文案总结自己对学院奖未来的期待：我不在现场，我在每一场。

中国邮政：让明信片回归传统

今年是中国邮政成立120周年，我们对明信片产品的研究已有成果。根据之前明信片抽奖、颁奖活动的数字化统计结果显示，明信片产品的关注度多达2亿，这也就意味着它不是小众产品，有着非常广阔的市场。

现在，明信片市场特点正在向两个方向发展：第一个方向就是实用，为我们的社会公众、政府、企业服务。比如，在重庆举办的反假币活动，就利用明信片进行宣传。使用明信片餐券、电影票，还可以享受打折优惠。明信片村志，记录下了村子的历史和多年发展变化。可以说，明信片已经渗透进了生活的方方面面。第二个方向就是收藏。前不久在山东推出的定制款明信片，就受到了年轻人的追捧。在文化与商业日益结合的背景下，游戏卡币市场中的明信片板块被炒得火热。它的收藏价值和升值空间，也就得以体现。

进入“互联网+”时代，受到冲击的同时也要学着适应。现在，中国邮政集团万华总经理提出“一体两翼”战略，“一体”是以邮政窗口资源为基础，线上、线下为一体进行服务。“两翼”是指金融翼和寄递翼，分别处理银行业务和寄递业务。与互联网共同成长，这是我们对自身的要求。在这个“互联网+”时代，我们连接的是一种情谊。在工作中投入感情，是我们的核心文化。撃壳埃颐撬龅墓ぷ骶褪峭平餍牌汀２辉僮非蠡龅耐夤邸⒕赖闹谱鳎腔毓榇场⒒毓槿粘＃餍牌魑栈菪晕幕防捶⒄埂Ｃ餍牌唤鲆敖拥仄保姘傩沾榇镆猓挂悸堑侥昵崛说男枨螅馐俏颐俏蠢吹姆⒄狗较颉２渭友г航保斯谝桓隽私馕颐堑幕帷Ｒ院螅颐腔勾蛩憬ㄉ璐罅恐魈庥示郑⑶医餍牌鸩缴钊氲揭场⒙糜蔚刃幸怠?

观池：新创意新力量

学院奖的平台非常好，一是覆盖面广，有1200多所高校、院系参与其中；二是学院奖受到在校师生的信任，它所辐射的师生群体，恰恰是我们感兴趣的人群。基于这两点，再加上学院奖平台有着很好的创意，同时在创新方面做出建树。因此，我们决定跟学院奖大力合作，希望未来合作能够更加紧密。从我们自身来讲，也即将成立观池娱乐G客娱乐英雄学院,我们希望能够借这个平台邀请业内专家，帮助学生更好地完成作品。

在我看来，年轻的大学生群体就代表着未来，未来的观众、受众就是他们。他们自身消费能力很强，就创作本身而言又有着大量的市场。我们非常关注这个群体，他们的意见、想要表达的理念，都值得我们尊重与研究。我相信,我们的平台会聚集越来越多的年轻力量，他们当中也会诞生更多优秀的创意人士。

看到这一届学院奖的参展作品，我们觉得非常惊喜。目前，我们已经打算采用部分获奖作品。按照内部的流程，整理作品以及与师生落实版权的问题，都在进行中。

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