编者按
 

 

文/叶青林  东南卫视首席驻台记者、海峡新干线主持人

 

文/刘学伟  重庆卫视频道副总监

 

文/陕西卫视

 

文/邵震  安徽广播电视台广告中心副主任

在已经过去的史上“最拥挤暑假档”，云南卫视凭借原创大型季播栏目《勇者奇兵》，从近30档真人秀节目中脱颖而出，取得了收视前四名的佳绩。这不仅意味着云南卫视差异化竞争战略正在发挥作用，也为二线卫视的内容生产做出了良好的示范。2016年，云南卫视将丰富节目类型及节目调性，在保持原有优势的基础上，力求创新，实现节目资源横向和纵向的联动，横向指联合其他卫视播出季播节目，实现“一季两星”，纵向是指与社会知名制作公司深度合作，推出一系列叫好叫座的节目。以“内容营销+综艺+电视剧”三箭齐发，寻求新突破，向更高目标发起新的冲刺。

 

多姿多彩的旅游资源让云南驰名中外，云南卫视立足本土优势，打造《你是我的旅伴》。线上，带领观众游览云南风情万种的山水；线下，将内容和营销深度结合，整合省内旅游景点的资源，融入新媒体技术和多屏互动，进行再次推广和售卖，使观众转化为消费者，进一步拓展节目品牌，打造旅游产业链。

 

自周五档加入周末豪华套餐后，周四节目带成为赢得更高收视率和更多市场份额的小周末。2016年，云南卫视将全力打造《中国情歌汇》，邀请明星导师，联合国内著名节目制作公司，为老百姓搭建展现自己梦想的舞台，聆听草根明星最走心的音乐，以高品质的娱乐节目发力小周末。

 

2016年一季度，云南卫视将联合北京卫视、世熙传媒共同推出少儿音乐成长类季播节目《音乐大师课Ⅱ》。16位6至13岁的天赋少年在4位顶级音乐人的辅导下传唱经典歌曲。《音乐大师课》第一季在北京卫视播出后，全新的节目模式引发了很多人对于音乐教育和家庭教育的关注和思考，第二季云南卫视将与北京卫视联合播出，一方面是实现资源的优化整合，应对几乎垄断了观众关注力及广告主投放预算的一线卫视季播栏目，二是把消费市场打通，为赞助企业提供有效的市场分析，实现最好的节目性价比。

云南卫视始终坚持开门办台的理念，2016年，云南卫视联合韩庚制作团队推出《男神旅行团》，韩庚首当制作人，打造中国最具颜值的真人秀节目。韩庚将与他的小伙伴们带领青春无限的你，一起畅游神奇的自然景观、体验多彩的民风民俗。

大型王牌原创真人秀《士兵突击之勇者奇兵Ⅱ》也将在三季度热血回归，这档“常青真人秀”节目将再次创新升级，围绕“一带一路”中云南的战略地位，保留“不抛弃不放弃”的节目精神，突破第四季“明星+剧情+挑战”的内容，邀请高颜值的年轻一线明星锐意加盟，以“丝绸之路奇特美景+户外密室逃脱+勇者对决 ”的节目设计，带领观众重走不一样的丝绸之路。真正做到每季一个新概念，五季充满变化与挑战！

2016年，综艺和娱乐将是云南卫视的主打。首先，我们将从用户精神需求出发研发节目，真正将观众转变为用户群；其次，我们将坚持差异化编排，加强920节目带，以常态自办栏目带动新收视；第三，我们围绕成长和勇气，推出更多季播栏目，锁定中高端、年轻人群。云南卫视将通过创新，向频道年轻化、营销多元化不断迈进，七彩云南，炫美中国！

教育电视台是隶属于教育行政机关的全国唯一的行业电视台，1987年10月6日，中国教育电视台正式成立，正式开启了行业电视媒体之先河。1994年9月中国教育电视协会成立，到2010年底，全国共有教育电视台44家，至今全国教育媒体已经走过了20多年的历程，与综合电视台相比，教育电视的核心受众群聚焦明确，受众群体普遍文化程度较高，这是教育电视的优势。这些经济发达地区的教育电视台，如上海教育电视台、山东教育电视台、福建教育电视台、吉林教育电视台等，在节目制作，体制创新和经济运营方面，都做出了积极的探索，取得了一定的成绩。
 

今天，在媒体融合发展的大背景下，一方面，传统媒体和新媒体的融合发展，是大势所趋；另一方面传统媒体间跨区域、跨平台的牵手合作，同样是一条寻求突破发展的重要路径。正因如此以中国教育电视台为首的全国十家教育电视台，各自拿出最具竞争力的核心资源，组成了“E广联盟”。

 

参加本次盛会，我们的口号是“联盟创造价值”，E广联盟全称是中国电视教育广告联盟，是在中国电视教育协会组织下，以中国教育电视台为首，由上海、山东、吉林、福建、宁夏、郑州、昆明、太原、西安等十几家全国教育电视台所组成，联盟单位节目覆盖全国12亿多人口，是面向全国3亿多青少年、家长、教师提供教育咨询的特色媒体平台。虽然传统媒体的发展目前正经受着严峻考验，但作为具有精确定位的教育电视台，在这种背景下反而优势得以凸现。首先教育作为最大的民生课题，从来不缺乏社会关注度，我们依靠教育系统的资源，可以及时深度共享最权威的教育信息；其次我们可以深入到校园，直接影响目标人群，凸现独特的传播效果；第三，随着联盟的建立，实现跨地区、多层次对目标人群的有效覆盖，凸显传播性价比。E广联盟正是在这样的背景下诞生，它将集中展示全国教育电视发展的水准，推动教育电视经营水平的提升，促进社会各方面关注和支持教育电视机构的建设和发展，加强教育电视台之间的经验交流、资源共享和共同发展。

 

中国教育电视广告联盟此次亮相第22届中国国际广告节，将集中推出两项产品：一是全国教育新闻联播；二是全国的校园节目联盟。

教育新闻联播是由十家联盟成员单位集中新闻栏目优势，合力推出的一档教育咨询类节目，节目汇聚了全新的动态，教育事件解读，目标观众清晰，覆盖面广，具有极佳的广告投放性价比。

E广联盟推出的第二个项目是校园节目联盟，由校园青春类节目所组成，节目围绕校园，关注教育以多种表现形式全方位表现教育领域的新风貌、新丰采，引导观众到学校中去，到学生中去发现青春，了解教育，以明确的定位聚焦核心受众群，为客户需求提供最有效的展示平台。   

同时，在国务院大力推广全国青少年校园足球工作的热浪潮的背景下，E广联盟将联手打造全国多城市联动的“校园足球冠军联赛”项目。该项目以国家教育部提出的“四级联赛”为基础，划分小学组、初中组和高中组别，先以各地区为单位开展足球校园联赛，选拔出的各地冠军再集中在一起，开展全国“校园足球冠军联赛”。赛制全面接轨国际流行职业联赛模式，提升比赛的可欣赏性，并且植入“电视转播”概念，第一次将电视转播镜头对准校园足球和学生联赛，让广大观众可以通过电视和新媒体平台观看精彩的学生足球赛事，提升校园足球社会关注度，推动足球运动发展热潮。这个项目的推出也一定会为广大客户搭建高品质的传播平台。

携手E广联盟，赢得美好未来，E广联盟愿做您忠实的朋友。

在电视领域，在现今的数字化时代里，传统电视广告地位不可动摇，电视广告依旧是最强的声音，在整个的媒体影响环节，电视广告的影响根本不会被否认。2015年上半年，面对来自新媒体、互联网非常强大的冲击，电视广告状况不太好，在高度离散的媒体细分时代，整个电视资源都是高度碎片化，没有办法进行充分的整合和聚合。

 

在电视的整个收视结构中，收视率到了0.01，它的价值几乎已经等于零，现有的优秀平台、电视台覆盖至少几亿，0.01%，几十万的覆盖，是有价值的，但在销售商根本无法实现。即便没有受众电视广告，电视时间段的覆盖人群，无论晚间还是早间，它仍然有价值，但由于现行收视率的计算方式，使得人群计算无法精确到小数点后的0.01，电视台的人群无法精准。

百媒网提出了一个想法，把电视收视率借鉴互联网的逻辑，把无论多低的电视收视率当作一个流动的人群的量，一个用户的量，把流量变为用户价值。只要用户可以被计量、被标签、被标记，无论收视率有多低，在任何时间截点，未售出的时间它仍然是流量化运营的，是可以变为用户价值的，在上海晚间，0.1%已经约等于无了，但是0.1%如果没有6-8万的用户，晚间用户标准精准，是有价值的。现行的单一的广告模式，或者代理模式无法解决这个问题。百媒网把央视、卫视，包括互联网电视屏幕聚合起来，聚上百家的媒体做推介，可以精准到地区、地方，知道用户的消费习惯，根据这个做精准推送，把电视广告销售变为流量化的销售。

 

第一是碎片化重构，各家电视台很难分离未售出的广告时间，因为这个投入不合理，但是百媒网可以聚合起来。一个垃圾仍然是垃圾时间，10个垃圾是垃圾时间，当你有100个垃圾，并且重新标签进行数字化结构，就不是垃圾。

二是快速高效，百媒网可以高度的进行广告的组织，是饮料的，基于特定时间的广告，百媒网可以进行全网抓取，对于整个互联网进行样本配送。用互联网把电视广告时间通过人群标签归纳在一起，进行电视广告的可能性，这是百媒网下一步的产品。百媒网基于自身定位，解决媒体广告利用率，广告组在百媒网上可以把各个电视台的碎片时间聚合和推进，产生一个非常便捷、高效的投放方式，同时百媒网受众的控制，频次的控制，包括媒体资源优化调整，完全互联网化，对电视广告资源重新组合。

三是高度个性化，百媒网会聚合电视机、互联网的全资源，广告资源聚合进行交易，这是一个简单的广告投放系统，可以自动登陆生成，可以看到并选择电视媒体、智能电视、PC端、客户端，可以在上面标线，同时可以自动匹配方案，最后基于整个预算，百媒网可以进行一个非常有效控制，包括频次、频率的控制。

四是高度交互，百媒网根据目前互联网有利模式，评估会比现有的传统收视率的方式要快很多，会建立在现有电视广告评估的这个模式基础之上进行交互，共同推进这个模型。百媒网整个逻辑就是电视+互联网去整合各端的各个硬件端的广告资源，去做标签化，把媒体的资源推到平台上，跟广告组进行交互，成为一个非常便捷的平台交流。

百媒网依赖于传统电视广告，容纳整个互联网的广告，建立真正360度内容的营销。中国电视广告程序化购买，从百媒网开始，用程序化的模式把电视广告做得更大。