芒果TV超强IP 占领行业制高点
作者: qifangfang
2015-12-08 14:45:29
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编者按
在今后的视频行业格局中，IP会是一张决定生死的牌，“只有大IP的拥有者和创造者才能做真正的整合营销。”未来不再是单剧或流量的对抗，而是生态、用户IP等综合能力的比拼。2016年，芒果TV拥有市场50%以上的社会传播级的综艺大IP，既是内容生产者，又是传播渠道，给品牌和内容的深度捆绑提供了得天独厚的营销机遇。“视频广告投放优选平台”已成为芒果TV2016最具特性的营销标志。2015年，芒果TV无疑给业界展示了一个令人惊叹的成果——“上线300天，平台创收由2014年的8000万飙升至10亿，10倍震撼增幅……”这一年，芒果TV与100多家品牌实现深度合作，超千万级投放客户不断增加，国际客户增长迅猛，绿色、优质的广告生态已然形成。剑指10亿的平台收入，充分体现出芒果TV对市场的吸引强度之大，以及客户对芒果TV的坚实信心。2016年，芒果TV将继续加速，在内容，营销策略，战略布局等多方面着重发力，旨在为广告主提供一个视频广告投放的优选平台！
独播自制全方位部署，抢占顶级IP资源
1、综艺独播
从综艺独播到自制，芒果TV2016全面覆盖超强IP，“黄金流量”优势将进一步凸显，综艺独播方面，《快乐大本营》《我是歌手4》《偶像来了2》《爸爸去哪儿4》《全员加速中2》《旋风孝子》《元气少年》等共计17档湖南卫视王牌，新生综艺节目将在芒果TV进行全网独播，为芒果TV带来源源不断的独家优质资源。
2、自制节目
自制上，芒果TV将联手天娱传媒、蒙牛酸酸乳启动《超级女声》，十年荣耀回归，势必掀起新一轮关于青春歌唱的梦想热潮。而2015年试水表现不俗的全时全景直播型真人秀《完美假期》、与全时在线智力问答节目《百万秒问答》也将推出第二季。同时与湖南卫视同步直播互动的明星逃脱真人秀《我是名人请让我离开》，全民即时互动真人“大逃杀”直播秀《猫和老鼠》，中国首档角色扮演说唱擂台PK纯网综艺秀《爱笑麻瓜秀》等接力来袭……芒果TV明年顶级综艺全年不断档！
3、电视剧资源部署
除了进一步巩固独播及自制综艺优势以外，芒果TV也将加强电视剧资源部署，2016年全面覆盖湖南卫视三大剧场，其中《诛仙·青云志》《仙剑奇侠传·云之凡》《青丘狐传说》《幻城》《三体》《麻辣变形计》《旋风少女2》《相爱穿梭千年2》等作品相继同步热播；在自制剧集上，芒果TV也将重磅推出一系列题材丰富的网络自制剧集，包括《心理罪》，导演犯罪推理悬疑剧《灭罪师》；首部“纯于正”超级网剧，民国奇幻华美爱情巨制《半妖倾城》；“漫画女王”游素兰巅峰之作《火王》等，“黄金版权剧+超广播级自制剧”将抢占所有顶级剧类IP资源。
四驾马车并驱 成就“视频广告投放优选平台”
芒果TV以“视频广告投放优选平台”为定位，那么芒果TV的营销价值到底体现在哪些方面呢？
第一，芒果TV具有超级内容与明星IP，芒果TV拥有湖南广电强大基因，而湖南广电最擅长的便是内容生产，视频市场的趋势就是用户跟着内容走，这就为创造具有社会影响力的超级大IP提供了源源不断的生产优势。
芒果TV的黄金流量价值也受到华东地区客户的一致肯定，奥妙、宝马、雅诗兰黛、SK-II、百雀羚等众多国际及本土一线品牌纷至沓来，成为芒果TV营销战略布局的重要区域。2015年联合利华旗下奥妙洗衣液网络冠名芒果TV《爸爸去哪儿3》，更是缔造了整合营销经典案例，成为今年釜山国际广告节上唯一亮相的国内视频行业广告案例，吸引国内外行业嘉宾关注，这也让芒果TV对明年华东市场的表现更加期待。
第二，芒果TV覆盖“一云多屏”可到达湖南卫视、芒果TV网站、手机客户端、PAD端、互联网电视TV端及IPTV，实现全渠道传播，是视频网站中唯一拥有全牌照、真正实现全覆盖的平台。
第三，芒果TV年轻化、女性化的独特受众特征明显，其中19至30岁用户占比达到56%，远远高于在线视频网站整体水平，平台用户结构较为年轻。更强的尝鲜欲、传播欲、消费欲，为品牌营销创造活力；而在用户性别上，芒果TV女性用户占比达到53%，高出视频行业整体水平10个百分点，是所有主流视频网站中唯一一家女性特征突出的平台，是日化、美妆、电商等行业广告营销的理想渠道。
第四，芒果TV精品视频创造的高端价值独一无二，通过行业最顶级的IP视频内容，集结顶部流量，形成优质的投放环境，芒果TV已逐步建立起一个高端优质的广告生态，被市场上追求品质传播的客户高度认可。芒果TV广告营销中心总经理曾华表示：“如果说现在其他视频网站在做‘超市’，内容又多又全，那么芒果TV则是以打造‘精品店’的理念为用户提供优质内容”。
业界声音
此前，艾瑞咨询副总裁霍禹立足在线视频行业高度，通过权威数据呈现当前在线视频市场广告投放对用户的追逐，以及用户对综艺内容的追逐情况。数据表明，拥有最强综艺内容优势的芒果TV用户黏度排名行业第一，同时，芒果TV也获得了用户与客户的双重肯定。以Q3网络点播热度为例，芒果TV凭独播综艺《爸爸去哪儿3》《快乐大本营》《偶像来了》在艾瑞热播综艺排行榜TOP5中独占三席，成为综艺最大赢家。其中《爸爸去哪儿3》在8月份综艺节目播放时长、播放页面数等核心指标方面均位列第一。不仅如此，芒果TV综艺频道有效播放时间持续高于行业整体，综艺用户增速加快、用户规模占比行业3成。
此外，霍禹着重提到独播战略对芒果TV媒体价值的有效提升，依托高质量独播内容，芒果TV用户黏性快速增强，人均单日有效浏览时间、人均单页有效浏览时间高居行业第一。与汽车、时尚、IT、手机类网站用户高度重合，年轻高学历等成为了芒果TV用户的显著标签。优质内容聚集大量高黏度用户、高消费能力受众以及多屏联动的渠道优势让品牌广告主的投放“物超所值”。
依托优质内容，全屏的渠道，年轻、偏女性的独特受众，以及精品视频带来的高端价值，芒果TV四大马车并驾齐驱，“视频广告投放优选平台”已然成型。芒果TV2016综艺独特生态又将带来新一波增长，市场价值将进一步扩大。
2016营销有方 策略升级
“在全屏加速度下，芒果TV明年营销也将全面升级，即对内容的整合营销进行布局。”湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司副总裁袁罡弘表示，只有大IP的拥有者和创造者才能做真正的整合营销。2016年，市场上有超过50%的社会传播级综艺大IP都聚集在芒果TV，而芒果TV平台内容有95%来自湖南卫视和芒果TV自制，在这过程中芒果TV和其他视频网站的最大区别就在于芒果TV既是播放渠道，也是生产平台。这无疑给品牌和内容的深度捆绑提供了绝佳机遇。在此基础上，芒果TV2016年，将启动全面代理制，利用一流代理公司在客户基础，营销经验，执行能力上的优势，共同为广告主提供最强的整合营销服务。
此外，芒果TV在产品运营和技术创新战略上也将全面升级。内容＋播控＋交互体验完全融合在一起，开启视频生态2.0。以传统视频网站为代表的视频1.0时代，内容、产品和互动三方独立并存的模式无法满足用户深层次的互动需求，要将视频内容和视频前端产品交互融合起来，变成一个全新“产品”，在这个全新产品的体验中，用户不仅是视频的点击者、观看者，还是网络互动的参与者，更是视频内容的制作者、导演者。日前，芒果TV重磅发布，2016年将启动《超级女声》，届时构建“内容＋产品＋社区”的互动娱乐双体验，实现全民互娱，真正开启互联网全民选秀元年。
芒果TV作为国内集优质内容、播控平台、智能电视、盒子等产品于一体的视频生态企业，也将涉足智能硬件行业。之前芒果TV在智能电视上做了很多思考，未来将要开发一款全新智能硬件产品，预计明年1月开始内测。接下来芒果TV除了继续在PC端、手机端持续发力，还将集中把芒果TV互联网电视送进千家万户打造客厅经济。
建立“芒果生态圈” 凸显核心优势
今后视频网站的制胜关键在于平台、在于内容、在于人才、在于生态。芒果TV坐拥湖南卫视内容及渠道资源，同时建立了视频网站，移动客户端，芒果互联网电视，湖南IPTV等多屏产业，芒果TV已不仅仅是一个视频网站，而是拥有众多资源的媒体体系，通过“大独播”“大自制”“大营销”建立自己的核心竞争优势，通过短时间的快速发展，占领视频行业制高点！
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