策划/执行：北京电视台广告部 《广告人》编辑部
 
品质领航，彰显力量。
 
北京电视台2013年广告招商推介会于2012年10月30日在北京隆重召开，正式拉开了北京电视台2013年全新起航的大幕。
 
如果说2012年的媒体市场竞争激烈的话，那么2013年一定会更加风起云涌。北京电视台一直在激烈的竞争中锐意创新，依据稳定的收视表现、强大的品牌影响力锐意前行，保持着良好的发展势头，形成了“首善媒体、大美品质”的独特魅力。
 
全局篇/
 
专注北京  携手共赢
 
文/北京电视台广告部
 
在2012年10月30日，北京电视台召开了首届广告招商推介会，采用展会的形式进行推介北京电视台的所有频道、重点栏目。北京电视台总编辑赵多佳、常务副台长窦晓东、副台长邵宣堂、副台长王澎出席了会议，与众多客户和广告公司的高层代表进行了深入的交流。北京电视台希望借助这一平台让大家感受到变化，希望通过这一舞台，让节目、主持人能够真正地面向市场、面向受众。过去的2012年，对于传媒业整体来说，是竞争激烈的一年。无论是对外部竞争压力还是内部创新机制，都提出了新的要求，面临着更加艰巨的挑战。北京电视台已经深刻地感受到了这个时代的变革，感受到了传媒产业的变革，面对这种变革，北京电视台要做的，就是不断创新发展，跟上竞争的脚步。
 
贴近市场  贴近观众
 
北京电视台总编辑赵多佳指出，2013年发展将贯彻实行三点理念：一是“走转改”的理念；二是“物超所值”的理念；第三是“做好服务”的理念。
 
首先，“走转改”的方式要求我们无论是内容生产还是广告经营都必须符合传媒规律，符合市场规律。其中节目要深入基层，面向受众，“接地气”的同时还要注重品质；广告经营要敞开大门，紧紧围绕市场，服务客户，带给大家物超所值的回报。 
 
再有就是贯彻“物超所值”的理念。2013年，北京电视台将继续加大节目生产与广告经营深度融合的力量，集中优势兵力不断打造升级品牌栏目，围绕市场出台一系列切实可行的广告经营政策，并针对有全国影响力的品牌节目，设计有市场竞争力的广告产品，进一步提升北京电视台的平台价值，力求保证所有客户的投资回报。
 
第三个理念是“做好服务”。2013年北京电视台将进一步加大服务理念，强化“精品服务、定制服务”。“做好服务”分为两个层面：一是传播思想，传播理念，为观众服务；二是倡导融合，加强合作，为客户服务。一方面，北京电视台要彰显“首善媒体、大美品质”的品牌形象，要做具有社会影响力、市场竞争力的品牌节目；另一方面，北京电视台的节目生产人员要面向市场，学习经营理念，要有经营意识。广告部的营销团队要不断丰富广告产品，完善广告营销模式，为客户做好全方位的定制服务。如今的市场竞争已经从销售资源转化为销售平台价值，北京电视台这个平台正在做大做强，销售模式也将不断的完善，服务更会不断的升级。
 
2013年，北京电视台将以改革创新为动力，以调整内容产品结构、提升广告经营理念、创新广告经营手段，增强广告经营能力，提高广告经营收入为重点，坚持媒体发展与客户发展兼顾、媒体品牌建设和客户品牌建设并行，媒体社会责任与客户社会责任并重的原则，努力为广告客户搭建最佳传播平台、最佳形象平台、最具价值平台。
 
创新升级  节目再造
 
2012年，北京电视台的收视份额持续保持着稳定的强势地位。北京卫视荣获“中国电视发展最具创新力十大上星频道”、“TV地标”电视媒体覆盖传播力五强等奖项。《养生堂》、《天下收藏》、《身边》、《档案》已经成长为有全国影响力的品牌节目。此外，北京电视台地面频道也通过不断的布局内容生产、强化频道定位、调整节目形态，实现了不同程度的增值。可以说，2012年，北京电视台的荧屏呈现丰富多彩，富有生机！
 
2013年，北京卫视创新升级，将全力打造全民欢唱全媒体音乐综艺节目《一起唱吧》，《红星剧场》大剧依旧精彩，《楚汉传奇》、《大宅门》、《新编辑部的故事》等都是一流的阵容，有很强的收视保证；同时，新闻频道将打造每天17个小时的《直播北京》；青年频道《环球春晚》也将有许多创新亮点，节目将更符合年轻受众特点，围绕社会新时尚，一定会吸引更多年轻观众。


北京电视台主持人春妮、曹扬

北京电视台2012年客户答谢会现场
 
除此之外，2013年，其他频道也会不断地有亮点呈现。文艺频道将力争做中国第一文艺资讯平台；科教频道将继续凸显与众不同的“科教”气质；影视频道继续维稳《黄金剧场》和《英雄剧场》两大强势品牌；财经频道将继续专业化的财经定位；体育频道将依旧有众多精彩赛事呈现；生活频道将继续做大家的生活帮手；卡酷少儿频道始终坚持做核心受众为4～14岁的专业化动画频道；纪实高清频道开播一年收视良好，值得客户关注。总之，2013年，北京电视台的荧屏一定会亮点不断，充满活力。
   
信心倍增  携手共赢
 
在2013年新的经济形势下，北京电视台将为企业、代理公司提供更加丰富的广告资源，更加优质的服务项目，更加多样的回报方式。希望企业能够继续对北京的市场潜力充满信心，对北京电视台充满信心，双方携手达到双赢乃至多赢的结果。
 
在2012年中，北京电视台从广告经营的角度出发，陆续出台了《北京电视台融合增量奖励方案》、《北京电视台植入式广告管理规定》以及《节目创新管理办法》三个重要文件，这些文件体现出的一个核心理念就是：北京电视台的内容生产将尊重市场规律，面向市场，从源头上实现客户的广告诉求，促进广告业务发展。同时，2013年北京电视台将在定制节目方面进行尝试并力争有所突破。
 
本着为客户更好地服务，北京电视台广告部2013年将有一些新的举措出台：
 
第一，根据客户反馈的建议，北京电视台调整了业务系统的签单方式，采用全年放开，不再是“一个月一开闸”的方式。这样的方式方便客户制定广告投放计划，目前2013年业务系统的开闸时间定于2012年12月10日，从2012年年底就可以选择2013年任何月份的广告资源。
 
第二，2013年北京电视台调整了《看气象》节目的播出时间，使《红星剧场》的开播时间提前到19:35，这将更有利于抢占先机，确保《红星剧场》的收视效果，以及广告客户的广告效果。
 
第三，在价格体系方面，北京电视台充分考虑了广告客户的实际情况和诉求，在2013年再一次进行调整、平衡，并完善了北京电视台的广告价格体系，在保证客户利益的基础上，真正做到了“物超所值”。
 
我们认为，北京的市场潜力巨大，需要媒体与广大同仁共同维护；我们也相信，北京电视台不缺少创新的土壤，更有执行的力量。新的一年，我们会努力做到精益求精，让大家深切感受到北京电视台的高端品质，客户的支持和信任就是我们发展的最大动力。2013年，北京电视台期待与您一起共襄盛举，共创辉煌！□
 
 
 
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推荐篇/
 
《一起唱吧》强势登陆北京卫视
 

文/北京电视台《一起唱吧》栏目组
 
经典歌曲总是能勾起人们对某一时刻的回忆，而歌曲背后的故事更是蕴含着一个时代的缩影。用音乐和朋友聊天，用旋律沟通情感。
 
《一起唱吧》是自由自在的休闲聊吧，也是无拘无束的音乐天地；是嘉宾和朋友们惬意的音乐后花园，也是观众high翻天的全民K歌场。
 
在轻松的谈天说地中，我们解读如《北京欢迎你》、《国家》、《乡恋》、《忐忑》等音乐背后蕴藏的大时代、大事件，也畅谈王菲出道前模仿邓丽君、张靓颖满四川酒吧翻唱张惠妹的陈年小事儿；在随弹随唱的轻松随意中，我们制造真实的音乐现场，也用音乐带动美好情感。
 
节目采取“1+N”的形式，每期邀请一位明星及他的重量级朋友们，以新奇的编曲和出人意料的现场表演，与现场观众“欢唱团”及电视机前的观众，同唱明星音乐道路中具有重要意义的歌曲，畅聊不为人知的真情故事、解读音乐背后的时代事件。节目将带动观众，用音乐带动情感、释放情感，在唱弹、畅聊、畅玩中品味时代，回味美好记忆，弘扬北京精神。
 
播出信息
 
播出频道：北京卫视
节目时长：90分钟
播出时间：每周日晚间21：26（首重联播）
播出频率：首季12集+1集精选合辑
首播时间：2012年12月30日或2013年1月6日首播，连播13周
主持人：悦悦
嘉宾主持：陈佩斯、朱时茂
12位嘉宾：杨坤、齐秦、蔡国庆、成龙、那英、汪峰、韦唯、周华健、孙楠、崔健、田震、孙悦
 
节目类型及定位
 
节目类型：大型全媒体明星互动音乐励志节目。
节目定位：这是一档以音乐为表现方式、以明星为参与主体、以人生为话题对象、以“一起唱吧”为互动目标的大型全媒体明星互动音乐高端节目。
 
节目亮点
 
巨星云集  且唱且谈
唱谈时光，唤醒记忆，热议话题，引发关注。
 
《一起唱吧》采取“1+N”的形式，每期邀请顶级明星和TA的重量级朋友们，用新奇的编曲和出人意料的现场表演，讲述音乐背后蕴藏的小故事、大时代，营造真实的音乐现场，用音乐共通彼此的心弦。首季主嘉宾有：成龙、那英、汪峰、费翔、谭晶、齐秦、杨坤、孙楠、周华健、李玉刚、崔健等。
 
舞台设计  独具匠心
演唱会级的豪华舞台，以录音棚为创意主体元素，不设具有明显边界的表演区域，将观众和嘉宾有机地融为一体，拉近台上台下的距离。钢琴吉他等乐器、麦克风、音箱、调音台、DJ，以及现场乐队散落于观众之中，嘉宾和观众都可以随时拿起乐器即兴弹唱，以点带面地营造全场热烈氛围。
 
强强联手  加强互动
媒体观众互动，联手当红APP《唱吧》及中国移动，拓展节目受众空间。
 
节目与APP软件、广播电台、微博形成战略合作伙伴关系，网友可以通过APP下载节目伴奏、演唱并上传；同时可以通过APP、电台、微博参与节目选题筛选、现场互动、线下活动等环节，全媒体布局力求全方面提升受众覆盖率。
 
设计巧妙  惊喜不断
通过巧妙设计和节目包装，不断地制造惊喜。
 
明星个人的演唱，观众早已耳熟能详，明星会和哪位圈内明星合唱，和哪些跨界明星是好朋友，充满真挚情感的神秘嘉宾究竟是谁？这些都是节目中营造的意外。这不仅能够激发观众的好奇心，也能为明星和他的朋友们带来未知的期待。
 
年代复古秀 产生情感共鸣
年代复古秀主打北京卫视主要收视人群，吸引观众回到激情涌动的年代。
 
在第一部分出现的年代复古秀，是让4位表演者装扮成明星在不同时代的经典造型。这种形式将成为节目的标志，不仅新颖有趣，还能使明星产生极大的共鸣，勾起过去的回忆，更有利于节目中情感的表达。
 
全方位挖掘明星  展现魅力人生
多方位挖掘明星嘉宾背后的故事，营造神秘感。
 
运用唱歌加访谈的形式，多维度地塑造明星。与圈内好友一起唱，充分展现明星的歌唱技巧；与跨界好友一起唱，努力展示明星不为人知的爱好和才艺；与神秘嘉宾一起唱，深度挖掘明星的情感世界。即使明星已经在大大小小节目中无数次出现，《一起唱吧》也将让观众看到一个更加全面的实力唱将，一段更加有魅力的真实人生。
 
节目阐述
 
《一起唱吧》紧紧围绕音乐主题，制造重重惊喜，呈现视听盛宴。每期将邀请一位当红实力唱将，分别与圈内好友、跨界好友和神秘的X共同演唱自己的经典曲目，还会一同分享故事与情感。和谁唱？唱什么？怎么唱？随着五个环节的展开，这些惊喜将一一亮相。□
 
 
 
 
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频道篇/
 
北京卫视“三驾马车”驱动全新改版
 
文/北京卫视
 
随着2013年各省级卫视的改版计划纷纷出炉，卫视之间的竞争也随之变得空前激烈。日前，北京卫视公布了2013年的改版计划——扩容卫视新闻播出量、全面升级特色栏目带、打造大型季播活动，共同构成“三驾马车”。为全国观众奉献出众多品位高端、含金量足、充满诚意的电视节目，形成了在全国电视市场中独树一帜的文化战略定位。
 
全面扩容新闻版块  铸就舆论制高点
 
2013年，北京卫视著名早间新闻品牌《北京您早》全面扩容，播出时长从一个半小时扩成两个小时，播出时段由7:00～8:30调整为7:00～9:00。改版后将着力增强实效性，提升“应对新闻的能力”；大幅度增加信息量，放大北京新闻、国际新闻的内容；更加贴近百姓生活，为观众带来最早、最新鲜、最全面的新闻报道。与此同时，午间新闻《特别关注》由每天的12:30提前至12:00，实现正点播出，节目总时长由30分钟扩展为60分钟。强势扩版后，不仅在编排上遵循了国际主流电视媒体新闻栏目的惯例，更在内容上进一步强化快速报道与深度评论的互动结合。
 
《北京您早》与《特别关注》都是广受观众喜爱的老牌强势新闻栏目，在扩版后每周新闻首播量将由1285分钟曾至1818分钟，提升比例达到41%。在上星综合频道中，北京卫视新闻播出量位列前茅，进一步夯实了以新闻为框架的卫视版面结构，形成北京卫视“三驾马车”战略定位的重要基础。
 
构筑文化高地  实现高端影响
 
晚间电视剧之后21:30～23:00是电视竞争最为激烈的“黄金时段”，节目同质化严重，缺乏深度、厚度。北京是中国文化的策源地，作为首都媒体，北京卫视有义务承担起主流文化传播的媒体责任，在激烈的竞争中寻找蓝海，独树一帜。2013年，北京卫视将在晚间黄金时段构建以《档案》、《身边》领衔的特色栏目带，铸就两大主流文化制高点。
 
《档案》是目前北京卫视最具全国影响力的文化品牌，拥有全国独家的档案资源，受到多家高端广告客户的追捧，具有巨大的广告价值提升空间。2013年，《档案》栏目将进一步拓展“档案”的含义，由狭义的历史揭秘，变为在关照历史的同时加强对热点的深度解读，真正形成观众共鸣。与此同时，2013年《档案》将创新升级演播室舞美，采用国内最先进的演播室虚拟植入技术，将计算机制作的虚拟元素完美融入真实场景中，为观众提供更为生动、直观的视觉感受。2013年，《档案》将提前至21:20播出，在全国省级卫视竞争激烈的电视剧和娱乐节目竞争中，形成独树一帜的文化品牌栏目带。
 
晚间22:00是高端观众迅猛增加的时段，北京卫视将以《身边》为引领，打造特色栏目带。周一《身边》，深化新闻“走转改”，打造中国第一纪实纪录品牌；周二《好人故事》，用新闻纪实方式，放大北京好人故事，引领社会道德风尚；周三、四全新打造大型高端文化专栏《全景对话》，充分挖潜北京文化名人资源，邀请北京文化精英，以平等、开放、包容的姿态，以精英视角、大众表达的方式，共同解读当下文化热点人物、文化热点事件。周五《天下收藏》继续打造中国第一收藏栏目品牌。
 
传递社会正能量  打造大型季播活动
 
在当下省级卫视的竞争中，季播活动已经成为电视媒体品牌提升和市场价值突破的爆点。2013年，北京卫视将推出全媒体音乐综艺活动《一起唱吧》，创新季播活动的制作思路，提供给观众高端、精良、大气、动人的观赏享受。《一起唱吧》定义为“唱谈”人生的音乐老友会，活动将放大北京高端文化资源，网罗全国顶级音乐人，邀请音乐名人和他们的朋友，以歌会友、唱谈人生，听我们熟悉的歌曲和不熟悉的故事，共同走近歌声嘹亮的年代记忆。
 
2013年，北京卫视“三驾马车”并驾齐驱创造澎湃动力，以不断创新打造精品栏目，成为全国卫视首屈一指的文化播出平台。□
 
 
 
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资源篇/
 
2013节目再升级
 
《一起唱吧》


 
全民欢唱全媒体音乐综艺节目《一起唱吧》，汇聚成龙、谭晶、那英、汪峰、林忆莲、王力宏等两岸三地著名音乐人欢唱加盟，用无拘无束的音乐唱谈人生，用记忆中的好歌唱响时代。
 
《档案》


 
《档案》继续用独有的全国珍贵档案资源为您揭秘传奇背后的真实故事。
 
《光阴》



 
《光阴》回望历史瞬间中那些荣耀与失败在千年时空中沉寂、酝酿后投下的光影。
 
《大戏看北京》


 
全国最具成长力的综艺栏目《大戏看北京》，汇聚顶级文化名人，继续打造北京台收视率最高的综艺栏目。
 
《养生堂》


 
全国第一个养生服务电视品牌栏目《养生堂》，携手最顶级的专家顾问团向观众传递关爱，同时段全国卫视收视率排名第一。
 
《天下收藏》
 


全国第一档收藏打假节目，明星与草根、藏友互动，领略顶级藏品风采。
 
《身边》


 
《身边》全国所有省级卫视中首个大体量、大规模、栏目化的“走转改”节目，以达观态度面对跌宕人生，以个性人物展现时代变迁。
 
《好人故事》


 
《好人故事》讲述天下好人的故事，传播温暖人心的感动，传递震撼人心的正能量。
 
 
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2013《红星剧场》大戏不断


 
《楚汉传奇》
 
演员阵容：秦岚、何润东、胡东、刘雨欣、陈道明、李依晓、孙海英、杨立新、霍青、张金元、段奕宏、尤勇
播出时间：2012年12月28日～2013年2月3日
 
精彩看点：
 
《楚汉传奇》筹备两年，从制作到演员都呈现出空前的大格局，名导+明星+巨资+高科技。该剧凭借76集篇幅优势，从刘邦一介草夫、市井无赖演绎到最后君临天下、建立汉家万年基业，依托历史画卷而展开的楚汉传奇故事。
 
 

《青春期遇上更年期Ⅱ》
 
演员阵容：马伊琍、杜淳、刘莉莉、李光复、陈思斯
播出时间：2013年3月7日～2013年3月21日
 
精彩看点：
 
承接第一部收视热潮，杜淳、马伊俐再次携手，演绎都市情缘。剧中家齐、苗子、大鹏开始各展所长，逐渐摆脱“青春期”蜕变成熟，努力挑起生活的重担。
 
 

《新编辑部的故事》
 
演员阵容：吕丽萍、陈好、黄海波、井柏然、王千源
播出时间：2013年4月21日～2013年5月10日
 
精彩看点：
 
郑晓龙五易编剧打磨剧本，拍“重口味”喜剧；戈玲变身时尚主编，《人间指南》全面改版，性格各异的六个人共同努力，最终将编辑部办得有声有色，成为一个既团结友爱又色彩纷呈的集体，依旧针砭时弊，幽默诙谐。
 

 
《独生子女的婆婆妈妈》
 
演员阵容：李健、童瑶、刘一含、代乐乐、彭玉
播出时间：2013年2月14日～2013年3月6日
 
精彩看点：
 
一帮80后或90后的独生子女，有一帮各式各样的“父母大人”以及“父母大人的父母大人”，面临各式各样的“老人问题”。他们将如何去面对和解决这些矛盾？实力派导演丁黑走出《玉观音》，为您解读《独生子女的婆婆妈妈》。
 
 

《娘要嫁人》
 
演员阵容：蒋雯丽、于荣光、张鲁一、李立群
播出时间：2013年3月27日～2013年4月20日
 
精彩看点：
 
该剧是严歌苓和蒋雯丽继《幸福来敲门》后的第二次合作，严歌苓首次不出书即拍剧。蒋雯丽演绎美丽寡妇，讲述关于生命、关于时光、关于母性、关于爱的故事。
 

 
《大宅门1921》
 
演员阵容：陈宝国、斯琴高娃、刘佩琦、许晴、王志飞、张歆艺
播出时间：2013年4月21日～2013年5月10日
 
精彩看点：
 
郭宝昌作品，《大宅门》原班人马打造，陈宝国、斯琴高娃、刘佩琦、许晴、王志飞、张歆艺实力阵容，再现大宅门里的风云变幻，诠释“诚实守信”的处世之道。