执手相携  融合共进

——专访仁和集团媒介总监詹居臻

李敏  编辑部

         在仁和闪亮与《谁最闪亮 音乐现场》的合作中，节目所体现的原创精神，激发想象力、创造力的美好愿景，致力于打造新时代偶像的媒体品格和传播责任，契合了企业的品牌追求。这才是一个品牌传播运动中的核心提倡。在《谁最闪亮 音乐现场》开播一年以后，我们有幸采访到仁和集团的品牌总监詹居臻先生，听他从企业角度分享合作中的感想与仁和的娱乐营销观。

仁和集团媒介总监詹居臻

选择

         仁和闪亮选择《谁最闪亮 音乐现场》，是仁和闪亮娱乐营销理念指导下，对一个好节目的充分肯定。
         Admen:最初，《音乐现场》只有一个节目创意，贵企就毅然选择合作，当时看中的是节目的什么特质？
         詹居臻：仁和闪亮与《谁最闪亮音乐现场》在目标人群和品牌理念上是高度契合的。《谁最闪亮音乐现场》的目标人群基本上都是年轻人，仁和闪亮的目标人群集中在初中、高中、大学生和年轻的白领。
         在节目内容方面，《谁最闪亮音乐现场》提倡原创和绝对真唱。而仁和闪亮的品牌调性是有创意、有乐趣、有个性。两者传播的内涵是比较吻合的。
         Admen:选择怎样的投放，与品牌策略息息相关，请问，闪亮的品牌策略是怎样的？
         詹居臻：应该说仁和闪亮过去几年在娱乐营销方面的投入还是比较多的，从“闪亮新主播”、到“快乐男声”、到校内网“谁最闪亮新歌榜”，再到“仁和闪亮音乐现场”。另外从我们的代言人选择上也可以看出，我们最初用的是“闪亮新主播”选出的男女冠军，后面又选用了周杰伦、现在是刘谦。

融合

         在仁和闪亮看来，产品品牌与节目品牌在内涵与个性上的融合，是赞助成功的一大部分。
         Admen:迈入合作的第二个年头，回顾这两年的合作，您对这个节目满意吗？
         詹居臻：仁和闪亮与《谁最闪亮音乐现场》的合作，我们更看重的是理念上的融合，这个节目的内涵与品牌个性是吻合的，这样就给品牌带来一种感觉，让这种感觉在消费者心中沉淀下去，这是最根本的。另外，该节目的宣传片跟品牌扣得很紧，品牌诠释的比较充分。云南卫视给企业的现场回报也很全面，很讲信誉。让消费者可以更高频次地看到广告，感受到品牌，对品牌产生更多的好感和忠诚度。
         Admen:经过一年的合作，有没有好的经验可以与很多关注赞助的市场营销人员分享？
         詹居臻：首先，对自身的产品品牌要有准确的定位。对节目影响人群的设定和预期也很重要，节目与品牌内涵的高度契合是双赢的基础。第二是对节目的选择，我们要选择品牌知名度高、品牌形象健康正面，生命力强的合作伙伴。像《音乐现场》，赵树清台长就反复强调这个节目不是云南卫视一时的心血来潮，而是赵树清台长到云南电视台后，对云南卫视这个平台做的一个战略性调整，即要吸引更多年轻的收视人群，这个节目就是在这一战略下产生大的。
 
坚守

         接下来，仁和与云南卫视依然会相携共进，对节目内容的坚守和投入，最终造就着未来的提升与共赢。
         Admen:作为合作伙伴，您怎么看云南卫视这个平台？是否看好这个节目？
         詹居臻：仁和与云南台已经合作很多年，双方是战略合作伙伴，广告和赞助金额是比较高的。我们很愿意与云南电视台一起努力，把现有的合作做到更好。我也很看好这个节目。她有她独特的个性，为那些想要实现自己的音乐的梦想的年轻人搭建了一个很好的平台，并且有配套的唱片公司提供帮助。
         Admen:您对新一年的合作有什么期许和希望？
         詹居臻：我希望《音乐现场》接下来在内容上更有创意；在投入上要持续地、稳定地，加大力度；节目策划上面能做出更好的提升，很多强势的电视品牌都在分割收视人群。要想做得更好，我想需要付出比之前更多的努力。□