春光明媚，创意持续升温

3月26日，27日

鲁南制药携手启达力®荆防颗粒

解锁广西大学&山东建筑大学

创意课堂双地共振

掀起千人头脑风暴

官方解读策略单 为灵感超强续航

3月26日、27日，鲁南制药携手启达力®荆防颗粒走进八桂大地、齐鲁大地，在广西大学、山东建筑大学两所知名高校同步火热开讲，品牌代表与青年学子们共话品牌概念中的传承与创新。

广西大学

鲁南制药新媒体产品运营主管慕同兴从品牌核心优势和产品特点出发，为在座师生们着重讲解了今年的命题产品启达力®荆防颗粒，从企业的角度为学子们解析今年学院奖春季征集大赛的命题策略单，帮助同学们更直观明确地get品牌需求，并分享以往的优秀作品传授创意秘籍，助力青年们发散思维，创作出更贴近品牌调性、更年轻化、更有品牌态度的创意作品。

山东建筑大学

创意脚步不停歇，鲁南制药再出发。慕同兴先生又空降济南，为在场师生们生动形象地讲述了千年古方的演变发展，深度剖析“感冒，就选启达力®荆防颗粒”这一广告主题，同时针对五大创作类别进行企业需求解读，借助优秀的创意案例明确创作重点，为学子们带来了多维度的命题创意发想！

高燃互动新升级 惊喜礼品大放送

“感冒，为什么要选启达力荆防颗粒？”鲁南制药的品牌代表慕同兴先生在巡讲中穿插现场问答环节，不断点燃在场学子们的积极性，为积极互动、正确答题的学子们送上鲁南“惊喜大礼包”，现场气氛逐渐走向高潮。

场内火热互动的氛围蔓延到了场外互动展区，鲁南携手荆防颗粒、荆防合剂、益生菌等旗下明星产品亮相，送出启达力专属优惠券，守护学子们的春日健康，学子们纷纷驻足打卡，感受千年古方的神奇魅力。

两座高校的学子们在聆听创意和互动体验深度了解品牌，助力品牌走向年轻化，共同谱写中医药文化的创新篇章！

五大赛道任意选 创意思维再发散

鲁南制药启达力×学院奖2024春季赛季以“感冒，就选启达力®荆防颗粒”为广告主题，设置平面广告、产品设计、影视广告、微电影、短视频五条赛道，为同学们的精彩创作提供广阔的舞台，学子们可以选择自己擅长的类别发扬创意，围绕主题大开脑洞！

【平面广告】

1.平面海报：结合节日、节点或者热点话题进行创作，鼓励单幅或系列平面广告，可以参照24节气、四季、南北方题材，融入启达力产品使用场景。

2.插画漫画：设计以荆防大侠形象为主角的场景漫画或者插画（条漫、四格、长图等形式）。

【产品设计】

1.产品外包装设计：在产品原外包装尺寸、材质的基础上，以荆防大侠形象为基础，在素材包刀版图框架内设计。

2. 表情包设计：动态、静态表情包均可。

【影视广告】

作品以横屏作品为主，时长1min-3min，结合启达力产品卖点，突出感冒初期及时用药的重要性以及启达力的优选性，体现品牌带给年轻人的温暖情感诉求。

【微电影】

横屏拍摄，时长3min-10min。突出启达力“中药良方”的品牌调性，可以从产品功能属性和情感价值主张两个方向创作剧情式、品牌故事式短片，在内容中软植入产品，风格不限。

【短视频】

竖屏拍摄，15s-60s。作品要求体现产品的功能表达以及温暖、关怀的品牌调性。画面要有视觉冲击力和社交属性，易于分享和网络传播，产品植入巧妙自然，可以是单条视频或情节具有连贯性的系列视频，满足手机端APP（抖音、快手、B站）平台格式要求和传播属性。

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