这个暖春

鲁南制药启达力携手学院奖

与年轻学子们共同踏上创意之路

你是不是还在创作中犹豫不绝

平面海报、视频创作有什么侧重点？

产品包装设计有哪些需要注意？

怎么体现“荆防大侠”的ip形象？

别让这些问题阻断你的创意源泉！

快来一键get这份创作攻略吧~

深究品牌之道，探寻宝藏中药

鲁南制药集团是集中药、化学药品、生物制品的生产、科研、销售于一体的综合制药集团，中国民营企业制造业500强，2023年获得“CCTV民族匠心品牌”荣誉称号。

荆防颗粒是经典古方“荆防败毒散”的现代纯中药制剂，具有功效相同、现成可用、适应急需、携带方便、口感较汤药更易于接受等特点。

鲁南制药一直致力于中国中医药文化的传承和创新，以“造福社会，创造美好生活”为经营宗旨。启达力®（荆防颗粒/合剂）作为一款现代中成药制剂，源自经典名方，取自道地药材，严于规范炮制，成于现代工艺，与《中国中医药大会》“以探寻千年医脉，致敬古今大医，洞悉中医智慧”的使命相互呼应，相辅相承。

这个赛季，启达力以“感冒，就选启达力®荆防颗粒”为主题，希望向更多人传递守护国人生命健康安全的品牌形象，强化启达力“家庭、个人常备药”的品牌属性，制造有话题度、传播性强的创意作品，与年轻学子共同发掘品牌的价值与潜力。

把握命题之脉，拓展创作思路

五条赛道，供你选择！启达力设置平面广告、产品设计、影视广告、微电影、短视频五条赛道，为同学们的精彩创作提供广阔的舞台，同学们可以根据自己的特长和喜好选择，围绕主题大开创意脑洞！

创意Tips：

1.认识启达力：选用道地药材的千年古方，通治感冒，喝了不犯困。

2.传播在感冒初期及时用药的重要性，突出启达力®荆防颗粒经典古方纯中药制剂的作用；

3.塑造荆防大侠-启达力，国人生命健康安全守护者的品牌形象；

4.生活场景化展现用药需求，制造有话题度、传播性强的创意内容。

【平面广告】

1.平面海报：结合节日、节点或者热点话题进行创作，鼓励单幅或系列平面广告，可以参照24节气、四季、南北方题材，融入启达力产品使用场景，文案具备点睛之笔的效果。在符合品牌调性及主题的前提下，适用于线上微博、小红书、微信等新媒体渠道传播及线下终端印刷传播。

2.插画漫画：设计以荆防大侠形象为主角的场景漫画或者插画，可以是各种形式的趣味性原创作品（条漫、四格、长图等形式），采用流感季、日常感冒等使用场景，漫画人物可以选用易感冒人群、免疫力较差的老人儿童等，突出荆防颗粒在预防、治疗上的效果，引导消费者在生活中常备感冒药。

创作Tips：

①图片版权：选用免费可商用素材，人物肖像需合法授权

②字体版权：华康全系列字体或免费可商用字体。

③内容创作：要结合IP大侠的形象展开创意。

【产品设计】

1.产品外包装设计

在产品原外包装尺寸、材质的基础上，以荆防大侠形象为基础，在素材包刀版图框架内设计符合当下年轻人喜好，包含时下流行元素，打破陈旧简单的包装视觉。创意Tips：

IP结合：包装设计中，需要展现头戴斗笠，身披蓑衣，手持宝剑，脚踏江湖的IP大侠形象，将中药荆防颗粒的特色与武侠文化元素巧妙融合。

①配色创意：可以在荆防绿（00c680）基础上做相应的延伸和创作，通过色彩搭配更好传递启达力荆防颗粒的疗效与品质。

②形状与线条元素的搭配：可加入有象征意义的形状或线条元素，如：药材品种，呈现整体的强烈效果，强调差别化印象。

③功能特点说明：设计朗朗上口、深入人心的功能文字说明，增加消费者记忆点。

④包装材料：可依据包装材料特点加入创意。

这里小编贴心为大家整理出药品包装在广告中需要着重注意的事项。

创作Tips：

①作品需包含（刀版图、实物效果图、实物细节展示图），立体化展现包装效果图。

②需要包含药品的通用名、批准文号、规格、生产企业、注册商标、批号、有效期及使用说明书和OTC药品应有规定的标志。（素材详情见素材包）

③药品通用名称的字体和颜色清晰可辨；药品商品名的字体不得大于药品通用名称。

④不得含有虚假宣传、药品比较等情形。具体可查看药品广告审查发布标准（工商总局令第27号） (www.gov.cn)

2.表情包设计

动态、静态表情包均可。基于“荆防大侠”的形象，创作与治疗感冒、流感知识及按时按量用药规范相关的表情包形象，也可以结合不同使用场景创作能体现出品牌温暖、关怀品牌调性的趣味表情包，也可以开放思维，让荆防大侠穿梭不同时空，说当下热梗，用受当下年轻人喜爱的元素进行二次创作，脑洞不受限，引发年轻群体自发大范围在微信、微博等社交平台传播。

【影视广告】

作品以横屏作品为主，时长1min-3min，结合启达力品牌调性和产品卖点，突出感冒初期及时用药的重要性以及启达力的优选性，体现品牌带给年轻人的温暖情感诉求。

创意Tips:

①品牌故事类:深度挖掘启达力品牌故事，经典古方“荆防败毒散”的现代纯中药制剂和产品的故事,可以创意品牌IP故事，创作品牌短故事等等，适用于微博、b站、抖音等内容平台传播。

②动画类：采用荆防大侠形象创作相关动画。

③以“我”为第一视角：记录“我”与启达力发生的故事，突出启达力带来的情感价值，从而倡导健康的生活方式，适用于微博、微信、小红书等平台传播，以引起受众共鸣和较大范围讨论。

【微电影】

横屏拍摄，时长3min-10min。微电影作品要突出启达力“中药良方”的品牌调性，可以从产品功能属性和情感价值主张两个方向创作剧情式、品牌故事式短片，在内容中软植入产品，风格不限。

创意Tips：微电影的核心是讲故事和观赏性。用走心的剧情体现品牌价值和产品卖点，跳出套路化和模式化，给到意想不到的剧情设计，寻找特殊场景等做差异化思考，寻求不同维度突破创意。

【短视频】

竖屏拍摄，15s-60s。作品要求体现产品的功能表达以及温暖、关怀的品牌调性。画面要有视觉冲击力和社交属性，易于分享和网络传播，产品植入巧妙自然，可以是单条视频或情节具有连贯性的系列视频，满足手机端APP（抖音、快手、B站）平台格式要求和传播属性。

创意Tips：

①视频前三秒尤为重要，决定了观众能否为你的视频而停留。设计反常识、强代入感的视频开头。

②知识科普类：结合热点进行流感感冒知识的科普，内容积极向上，倡导健康的生活方式，呼吁大众关注呼吸健康。视频方向可以是生活中对感冒的吐槽、所知道的感冒冷知识、感冒社死现场等，体现产品没有催眠成分、喝了不犯困，安全到孩子孕妇都能喝的产品功效。自然将产品融入且有镜头露出，有创意点和传播点，引发二次传播。

③搞笑段子类：根据启达力的品牌定位及产品卖点，结合幽默性事件进行创作，创造笑点，注意忌庸俗、低俗、媚俗。

④剧情类：从启达力情感价值主张角度出发，打造品牌温度。创作剧情类短视频，不单单聚焦于产品的使用过程，而从校园情景剧、生活情景剧等多角度、多场景展现温暖，体现启达力守护学子日常学习和生活，引起公众共鸣、引发传播讨论。

⑤其他脑洞打开的创意类

看完这份创作攻略

你是不是更有把握了呢？

启达力期待看到你的创意作品

让创意不设限

一起玩转灵感新可能！

撸起袖子加油创作吧~