病毒流感的侵扰总是气势汹汹，感冒初期及时用药的重要性就更值得被重视，在大健康理念愈渐深入人心的今天，大众对药物选择与判断也有更深的了解，中医药古方配剂的温和安全得到认可，启达力®荆防颗粒的国民度也越来越高。作为学院奖老朋友的鲁南制药如今携经典古方纯中药制剂启达力®荆防颗粒再度回归学院奖，与百万学子继续踏上未完的守护之旅，开启24年学院奖春季征集大赛主题“感冒，就选启达力®荆防颗粒”。

良方驱寒凉，温和护健康

鲁南制药集团作为集中药、化学药品、生物制品的生产、科研、销售于一体的综合制药集团，位居中国民营企业制造业500强，以“鲁南制药，健康世界”为己任，心系社会，积极承担社会责任，为大健康产业不断贡献智慧。

荆防颗粒是经典古方“荆防败毒散”的现代纯中药制剂，具有功效相同、现成可用、适应急需、携带方便、口感较汤药更易于接受等特点。历代医家将荆防败毒散评价为“辛平之剂”，作为一线感冒用药，可用于不同感冒导致的头痛、恶寒发热、流涕、咽喉肿痛、鼻塞咳嗽等症状。

为弘扬中医药文化，由启达力®荆防颗粒独家冠名播出的《中国中医药大会》受到广泛关注并冲上热搜，在CCTV-1和CCTV4共同播出，中医药文化的仁、和、精、诚再度展现在我们眼前，传递出健康的生活方式与养生知识，让中医药文化的智慧受益于更多人。

健康为重，让关心近一点

传承发扬中医药文化如今因为青年注入更多活力，民族文化的自信与认同感正在逐步提高，青年一代对大健康有着更深的理解，“特种兵”和“脆脆鲨”二者兼之的体质，也让养生年轻化成为新趋势。注重心理健康与情绪价值，对健康更全面精细规划；重拾中华养生之道，八段锦、“拍八虚”成为青年新型体操；尝试食疗开始注意饮食，咖啡拉花不如茶艺当家；更多年轻人开始选择智能手表对身体情况进行智能化监测，并有意识加强健身和对自然的链接，青年正在创造健康消费新范式，向更专业化、精细化的方向靠拢。

启达力®荆防颗粒取自经典古方荆防败毒散，由“治疫第一方”人参败毒散改进而来，常作为一线感冒用药，有“四时感冒之神剂”的美誉，在换季风寒时最好的关心不是“你吃药了吗”，而是送上一盒启达力®荆防颗粒，温和又暖心地守护在TA身边。健康的重要性在生病后越发得到彰显，比起前程似锦的祝福我们也更自然的回归了那句质朴的平安健康，期待青年一代用无限创意为中医药文化与启达力®荆防颗粒赋能，也用创意让自己关心的人免受风寒侵袭，在感冒初期有意识进行防护，不因感冒保持距离，让彼此和心都近一点。

创作方向：

1.展现启达力®荆防颗粒在治疗感冒、流感的安全性和有效性。

2.启达力®荆防颗粒为纯中药制剂，能直达病灶，治其根本的效果。

3.所有作品类别均需切实关注产品本身属性及目标人群特征，关注目标群体心理特征，可以吸引目标群体进一步了解。

注意事项：

1.所有作品需体现启达力®荆防颗粒logo、产品及荆防大侠形象（根据创作需求至少要添加任意其一）。

2.视觉类作品，主题色在荆防绿（00c680）基础上做相应的延申和创作。

创作类别：

平面广告、产品设计、影视广告、微电影、短视频

【平面广告】

1.平面海报：海报富有创意，易于传播，符合品牌调性及主题。内容包括但不限于品牌宣传海报、产品宣传海报、节日创意海报等，适用于线上新媒体渠道传播及线下终端印刷传播。可以创作单幅平面广告，也可以是系列平面广告（可参考24节气、四季题材），最多可以创作24幅。

2.插画漫画：设计以荆防大侠形象为主角的场景漫画或者插画，内容要洞察生活中的产品场景和人物形象，如流感季、日常感冒、易感冒人群等，突出荆防颗粒在预防、治疗上想效果，引导消费者在生活中常备感冒药。

【产品设计】

1.产品外包装设计

依据产品原外包装尺寸、材质，以荆防大侠形象为基础，在素材包刀版图框架内设计符合当下年轻人喜好，能带来新吸引点的包装视觉。作品需包含（刀版图、实物效果图、实物细节展示图）考虑实际落地和可操作性。

Tips：素材详情见素材包

2.表情包设计

基于“荆防大侠”的形象，创作与治疗感冒、流感知识及用药规范相关的表情包形象，也可以创作能体现出品牌温暖、关怀品牌调性的趣味表情包。动态、静态表情包均可。

【影视广告】

时长：1min-3min

格式：横屏拍摄

作品以横屏作品为主，时长不限，表达形式不限。

影视广告作品要符合品牌调性和产品卖点，不能是单纯的产品展示和slogan露出，需要体现年轻人对品牌的情感诉求，形式新颖，易于分享和网络传播。作品以引起受众共鸣、引发传播讨论为佳。

【微电影】

时长：3min-10min

格式：横屏拍摄

微电影作品要突出启达力“中药良方”的品牌调性，可以从产品功能属性和情感价值主张两个方向创作剧情式、品牌故事式短片，在内容中软植入产品，要符合品牌调性和产品卖点，风格不限。

【短视频】

时长：15s-60s

格式：竖屏拍摄

作品要求体现产品的功能表达以及温暖、关怀的品牌调性。画面要有视觉冲击力和社交属性，易于分享和网络传播，产品植入巧妙自然，可以是单条视频，可以是系列视频（不超过三条），需要满足手机端APP（抖音、快手、B站）平台格式要求。

命题拓展资料:

鲁南制药一直致力于中国中医药文化的传承和创新，启达力®独家冠名的CCTV-1和CCTV4共同播出的《中国中医药大会》，经典名方助力中医药文化向全世界的传播，陪伴亿万观众感受一场千年中医的试听盛宴。

以“造福社会，创造美好生活”为经营宗旨的鲁南制药，选择启达力®支持《中国中医药大会》的原因，就是从“启达力®，好药一直在身边”和《中国中医药大会》“赓续五千年，中医正青春”理念中获得灵感。启达力®（荆防颗粒/合剂）作为一款现代中成药制剂，源自经典名方，取自道地药材，严于规范炮制，成于现代工艺，与《中国中医药大会》“以探寻千年医脉，致敬古今大医，洞悉中医智慧”的使命相互呼应，相辅相承。

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