晓平作为鲁南制药旗下高端护肤品牌，始终坚持“执着于每一寸肌肤”的品牌理念，关注国民肌肤健康问题，为科学专业护肤提出新方式、新建议。自然草木、科技融合、肌肤焕新，与更多受肌肤问题困扰的年轻人一起，重拾美与自信，探索药护专研，是晓平一生的课题。在2023秋季征集活动中，鲁南制药·晓平携祛痘系列产品走进百万高校师生群体中。晓平，执着于每一寸肌肤，与年轻人一起，走出青春创新之路。

 

金级类

 

《晓平祛痘，还原天然好肌肤》

作品类别： 平面广告

作品编号： R-a15720233411311

作者： 韩昕桐、陈宇、孔令超

参赛院校： 吉林大学

      

创意思想

以“玉米”、“绿豆”、”花生“象征人的健康皮肤，以”爆米花“、”红豆“、”花生米“象征爆痘、皮肤屏障受损等肌肤健康问题。通过自然界的植物代表了晓平”药护同研，执着于每一寸肌肤“的品牌理念。同时，以诙谐生动的文案使肌肤问题”平常化“，从而帮助用户重拾自信与美。

 

《知晓心意，抹平距离》

作品类别： 微电影

作品编号： R-c15720233325615

作者： 周文彬、陈思宇、张丽莎、施永康、黄贻欢

参赛院校： 南宁师范大学师园学院

指导教师： 胡安迪

  

  

创意思想

“恋爱”，是围绕在年轻男女里的核心话题，而“长痘”又时时刻刻困扰着热恋中男男女女，让他们始终不敢踏出那一步，纠结在原地。当你发现爱情因为“痘痘”的出现而危机四伏，两个人的距离越走越远的时候，你该如何守卫自己的爱情，拉近和爱人的距离？与其原地纠结，不如试试晓平，方能“知晓心意，抹平距离”。

 

《“晓”内情“平”外患，绝不“痘”留！》

作品类别： 营销策划

作品编号： R-e15720233298605

作者： 张颖慧、张明子

参赛院校： 扬州大学

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创意思想

本策划从品牌主题“晓平，执着于每一寸肌肤”与“祛痘系列”产品引申出“晓内情平外患，绝不痘留！”的核心理念，营造“年轻”“有效”“安全”的品牌形象，从公益出发营造品牌温暖调性。打造品牌IP“晓蒡”，借此突出晓平独家成分“牛蒡籽提取物”，体现晓平帮助用户重拾自信与美的品牌内涵。

 

 

银级类

 

《禁止低头，自信至上》

作品类别： 影视广告

作品编号： R-b15720233422203

作者： 梁媛、孙翊宸、由一江、周思宇、廖浩然

参赛院校： 河北传媒学院

指导教师： 陈静芳、刘宁

  

  

创意思想

初入社会的女大学生，面临着诸如求职不顺、分手、房租到期、以及巨大压力下频频爆痘的生活逆境。这不是个例，而是许许多多当代年轻人的缩影，正如马太效应般坏到谷底。然而马太效应的另一端，则是从使用晓平产品恢复容貌自信开始的，由此，生活一点点变得充满阳光与惊喜……

 

《晓平，专业又安全》

作品类别： 平面广告

作品编号： R-a15720233408310

作者： 韩浩然、杨宇琳、桂启人

参赛院校： 南昌大学

指导教师： 胡亚希

      

创意思想

设计风格运用了微观镜头的三维风格，晓平化身成了能源补给站通过三个部分进行表现，第一个部分是一群人在小人的痘痘肌肤上清理痘痘，第二个为小人们清洁脸上的油，使肌肤重新焕发清爽，第三个晓平就像江河的发源地，不断的对肌肤输送水资源，突显晓平的安全专业。

 

《植物平痘 好心情》

作品类别： 平面广告

作品编号： R-a15720233356752

作者： 曾煜雯

参赛院校： 湖北大学知行学院

指导教师： 付迪

  

创意思想

运用了晓平的天然成分，积雪草....表达画面并去丰富画面，植物祛痘，成分天然，让人安心。

 

《不当显眼包》

作品类别： 营销策划

作品编号： R-e15720233274080

作者： 尚以兰、王舒博

参赛院校： 长春工业大学

 

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创意思想

在这个网络高速发达，信息爆炸传播的时代，稍不留神，自己不经意的行为就会成为“显眼”的存在，本案洞察当代年轻人自我意识强烈，获悉了大多数人不愿成为别人眼里的“显眼包”这一需求，所以我们推出《不当显眼包》这一策略方案。“不当显眼包”这一主题贴合时下热词，既表现了当代年轻人不愿在生活中尴尬显眼的态度，又指痘肌人群想要摆脱脸上“显眼包”的迫切需求，以网络热梗来见微知著，拉进与消费者的距离 ，产生情感联系。

铜级类

《青春“抑”难平》

作品类别： 营销策划

作品编号： R-e15720233402174

作者： 吴钰欣

参赛院校： 福建师范大学协和学院

指导教师： 陈丽

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创意思想

洞察到消费者因为“油痘”多年与自己博弈，导致焦虑、不安、不自信，这是他们青春里最大的意难平。结合晓平祛痘系列“牛蒡籽提取物”对痤疮丙酸杆菌和皮脂腺活性有明显的“抑制”作用这一核心卖点，提出“青春抑难平”主题。策划案打造了五个“难平痘”IP形象，植入消费者日常爆痘场景和情绪，打造情感共鸣，突出晓平祛痘系列“深入根源、打破油腻、直击菌群”的祛痘机制，能够将难平痘通通消灭，实现消费者们“难平终会平”的愿景。

 

《一干二净》

作品类别： 平面广告

作品编号： R-a15720233193038

作者： 闫梦卓

参赛院校： 安阳工学院

指导教师： 王超英

      

创意思想

运用电脑快捷键”ctrl+h”“ctrl+z”“ctrl+n”分别表现“去黄提亮”“撤销痘印”“保护屏障',秉承鲁南制药保护健康的责任和坚守，将始终执着于每一寸肌肤，用专业与敬畏之心，守护消费者的安全和护肤需求的爱美女性，是晓平的初衷，更是晓平一生的探索。

 

《痘去哪儿了？》

作品类别： 短视频

作品编号： R-n15720233335721

作者： 王海蓉、周纯烨

参赛院校： 广州大学

指导教师： 汪润时

  

  

创意思想

从产品卖点角度出发，利用痘痘拟人化思路，运用谐音化表达，如视频中的人物“窦肖”同“痘消”，人物“豆美乐”同“痘没了”，将祛“痘”具象化，通过诙谐怪诞的表现方式，凸显产品的功效性。

 

《晓平，自有一套》

作品类别： 营销策划

作品编号： R-e15720233319761

作者： 叶雨晴、余岑岑、王晨羽、唐幼菲、李彦竹、张彬楠

参赛院校： 华中农业大学

指导教师： 彭垒

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创意思想

从晓平“功效护肤”角度出发，主打“一套”晓平解决消费者祛痘问题、宣传晓平“一套”自身独门的专业性药护同研技术、情感传达提供“一套”享受世界的底气。本方案聚焦晓平微信、微博、小红书、抖音四个平台的官号运营现状及可改进之处，提出2024年晓平官号运营方案“晓平，自有一套”。

 

《晓平，抚平生活中的小情绪》

作品类别： 影视广告

作品编号： R-b15720233286623

作者： 陈静欣、杨彩妮、王梅锦、谭凯茵、郑潼昕、梁愉

参赛院校： 广东技术师范大学

指导教师： 赵志勇

  

  

创意思想

在直播带货火热的现在，许多人会认为每一个主播都能取得非常好的成绩，实际上还有许多底层主播承受着工作压力，和重复上妆卸妆带来的皮肤问题。而晓平会作为一个粉丝的身份，呵护着你的皮肤和情绪。

 

《晓平你值得拥有》

作品类别： 平面广告

作品编号： R-a15720233248336

作者： 谌群英

参赛院校： 湖南软件职业技术大学

指导教师： 彭小川、邹园

    

创意思想

该包装设计从晓平独家成分“牛蒡籽提取物”出发，选择了几种简约色，使整体呈现大方，简洁，年轻有活力的效果。最后突出了晓平“药护同研，自然草本，简而不凡”的特色。

 

《从月球到鸡蛋》

作品类别： 平面广告

作品编号： R-a15720233199118

作者： 沈诚、王彤彤

参赛院校： 江南大学

指导教师： 殷俊

  

创意思想

月球的表面坑坑洼洼，也有肌肤被成为“月球皮”，将鸡蛋和月球相比较，具有视觉冲击力。