11月17日，第30届中国国际广告节在鹭岛厦门盛大启幕，山东卫视靠营销实力出圈，在2023年广告主金伙伴盛典上斩获四大奖项。其中《“明月山海揽芳华”2023山东卫视中秋晚会整合营销案例》获“年度创新营销金案”、《山东卫视&阿尔法蛋<超级语文课>内容营销案例》获“年度内容营销金案”、《山东广电&鲁花集团2023年度整合营销案例》获“年度整合营销金案”，山东卫视荣获“2023年度广告主金伙伴”奖项。同时，《2023山东卫视中秋晚会整合营销案例》还入选2023-2024视频融合营销白皮书实战案例，成为主流媒体文娱生态多维共创的范本。

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“明月山海揽芳华”

2023山东卫视中秋晚会整合营销案例

“明月山海揽芳华”2023山东卫视中秋晚会以团圆、亲情为主切入口，融合东阿阿胶“胶润万家”的产品文化定位，落地“中国最美十大赏月地”之一的青岛崂山风景名胜区“太清水月”，携手企业与政府共同打造“属地化秋晚”。晚会以国潮国风打开中秋佳节，实现多元文化的融合碰撞，通过实景舞美定制、影视化拍摄、AI虚拟技术等多种创新技术手段串联起美景、美食、文化、产品的互动呈现，助力商业客户的品牌渗透及文旅景区的传播推广。

在项目策划之初，山东卫视就敏锐洞察到文旅客群与商业客群的人群重合度和消费共性，以一场精彩纷呈的中秋晚会成功将两类人群同步链接，有效提升了东阿阿胶的品牌曝光度、崂山景区的文化吸引力，以内容和流量助力销售和客群转化。晚会播出后适逢中秋、国庆“双节”假期，青岛崂山景区累计接待游客人数同比增长303.9%，东阿阿胶社交平台提及量显著增长，成功实现东阿阿胶品牌焕新与青岛崂山风景区管理局宣传引流的价值双赢。

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山东卫视&阿尔法蛋

《超级语文课》内容营销案例

山东卫视《超级语文课》第二季由阿尔法蛋独家冠名，精准锁定学生、家长、教师等圈层，用创意的营销玩法和花式的内容植入助力品牌内容营销再上新高度。节目内，将阿尔法蛋AI词典笔T20的产品优势和使用场景多元展示；节目外，展开名师公开课和公益进校园等线下活动，同时在抖音、B站、视频号、公众号、小红书等多平台全面构建《超级语文课》传播矩阵为品牌引流带货，推广和销售双向助力。2023年世界读书日，山东卫视还为品牌策划特别节目《阅读的力量》，邀请7位“超级语文老师”在孔子博物馆开讲并公开荐书，与阿尔法蛋共同唤醒阅读的意义。阿尔法蛋《超级语文课》第二季入选国家广播电视总局2023年“中华文化广播电视传播工程”重点项目、荣获国家广播电视总局2023年第一季度广播电视创新创优节目，小屏端全网总曝光数达10亿，传播内容在北京、山东、广东、浙江、江苏等一线发达地区受到热捧，为品牌声量和销售引流综合助力。

在“双减”背景下，山东卫视为品牌全面谋划，通过大屏节目、线下活动和新媒体传播的综合发力，为阿尔法蛋实现了品牌声量、品牌口碑和产品销量的多维赋能。

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山东广电&鲁花集团

2023年度整合营销案例

 在山东省委省政府打造“好品山东”区域公共品牌和《关于进一步提振扩大消费的若干政策措施》等政策指引下，山东广电为鲁花集团量身打造了“2023年度整合传播方案”。

作为《2023年山东春晚》特约合作伙伴，山东卫视充分利用春晚明星资源为品牌定制精品传播内容，背书产品健康用料和高端品质。在冯巩《穿越山海来见你》小品中全品亮相，在春晚年夜饭环节中，千万级美食达人麻辣德子现场使用高油酸花生油为明星嘉宾做美食品尝；同时，聚焦圈层营销，为鲁花定制美食微综艺《有滋有味》，打造多维场景，大小屏同步传播，精准触达青年美食爱好者；线下活动方面，联动文旅和地方政府特别定制“2023鲁花*三涧溪中国农民丰收节”大型活动，借势丰收节热度实现天然的“人、货、场”，定制《好品山东齐鲁行 健康鲁花嗨GO季》2023品质嘉年华系列活动下沉销售至山东各大商超社区，以“好品山东”标签完成线下引流和销售转化。

山东广电为品牌打造的全年度营销内容，整合大型晚会、微综艺、线下活动及全媒体宣推等资源，助力鲁花品牌的大小屏推广和销售下沉，夯实了鲁花“好品山东”的标签，完成了鲁花品牌形象和优质产品的全民普及。

近两年，山东卫视争当弘扬中华优秀传统文化、建设中华民族现代文明最具代表性的新型主流媒体，全面开启与各大品牌的IP共创和整合营销，以内容为王、以文化营销，为客户提供包括全案策划、全媒体运营、视频内容生产、品牌推广、活动承接、直播带货等各类服务，逐步转型为成熟优质的全媒体全链条服务运营平台。未来，山东卫视将继续多方拓展营销通路和产业模式，以创新精神拥抱媒体变革，携手更多品牌共创经典案例，共赢口碑和市场！