一百多年前，一位青年为了新中国的发展走上弃医从文之路。一百多年后，在国富民强的新环境中，在国家战略强调“现代化最重要的指标还是人民健康，这是人民幸福生活的基础。”的时代背景下，一群青年开始和药企共创，力求做健康向上的新青年，以个人发展的“快一步”，实现祖国发展的大跨步。这就是快克联手学院奖，12年深耕大学生市场所沉淀下来的价值导向。

  快克药业总经理王志昊，坚持打品牌年轻化战略持久战

追溯至2011年，快克感冒药稍显前卫的“品牌年轻化战略”似乎并不被同行理解，那时候的90后刚刚上大学，但近几年，特殊的时代环境把医药品几乎推入“快消品”行列，医药企业亟待在同质化竞争日益严重的困境下找到出路，此时，快克的营销路径显得尤为具有前瞻性和借鉴意义，已经成为医药行业开启品牌年轻化之路的引领者。

在同质化趋势下率先进行品牌化建设

美国著名品牌专家Larry Light说：“未来的营销是品牌的战争，即品牌互争长短的竞争。拥有市场比拥有工厂更重要，而拥有市场的唯一途径就是拥有强势的品牌”。

在媒体信息包围人们日常生活的今天，“不看广告看疗效”的态度不再适用于药企发展，“酒香也怕巷子深”是每个企业都将面临的问题。为什么选你而不选别人？是品牌建设需要解决的问题，也是只有品牌建设才能解决的问题。同时，随着年轻人逐渐成为市场消费主力，“品牌年轻化”也果真成为重要的营销命题。

12年前的快克最先看到市场趋势，并找准了市场战略，和年轻人在一起。一批批的大学生毕业后都成家立业，不仅成为大快克的忠诚用户，为人父母的90后也成为小快克的品牌粉丝。2011年，在张默闻老师的推荐下，快克药业开启了和中国大学生广告艺术节学院奖（中国广告协会主办的大学生创意赛事，简称“学院奖”）的合作之路，借助学院奖赛事，深入到全国1830所学校、5309所学院，将品牌的营销brief转变为相关行业学生的作业及参赛题目，让年轻的消费者变为品牌的同行者，让学生在营销实战中，更加了解快克，也赋予快克新的生命力，为品牌DNA注入年轻化因子，助力品牌将基因优势变为消费趋势。

 品牌年轻化战略绝对是一把手工程，图为快克药业总经理王志昊及张默闻老师

在品牌化建设中进行“有效”年轻化

即使这几年采用年轻化战略的品牌越来越多，也并没有削弱快克在营销方面的战斗力，反而让12年的品牌年轻化之路显得尤为有效。相较于一群中年广告人靠“臆想”创造出“年轻化营销形式”去试图靠近年轻人，快克和学院奖抓住校园这一流量新入口，让年轻人主动将品牌拉向自己，做出“年轻人搞定年轻人”的共创营销逻辑。

 图为快克创意实战大奖的获奖学生及快克药业代表合影

在贯彻“品牌年轻化战略”期间，快克首创【快克创意实战奖】和【快克大学生评委】，尤其快克创意实战奖是快克药业联合学院奖首创奖项，以鼓励大学生将知识与实践相结合为初心，培养具有实战能力的大学生，这样才能让他们在走向社会时满足就业的市场需求。同时，随着互联网的发展，快克以用户为中心，快速拥抱互联网，让参赛者成为评价者和传播者，形成了KOL+KOC的校园大V传播渠道；另外，积极承担起企业的社会责任，联合学院奖组委会打造公益IP——快克新青年，倡导有理想、有追求，有积极阳光生活态度的青年人，发扬拼搏精神，成为时代的接班人、美好生活的创造者、和民族品牌的传承者，实现青年强则国家强， 每年五四青年节组织公益活动，捐赠基金用于青年创新创业。

 图为快克创意实战奖的获奖师生及评委代表合影

以【快克新青年】作为与青年人的沟通桥梁，快克和学院奖首创了【快克新青年社会化媒体传播大赛】，【快克新青年高校市场部】，【“快克新青年杯”天津师范大学篮球联赛】，【复旦广告人论坛&广告人文化节暨快克新青年workshop交流会】，以及包括“青春自有光芒”微博接力活动、“青春自有光芒”快克新青年主题音乐、“超人生+活标准”新青年词典青年共创行动、中国大学生青年宣言行动在内的【“青年一代 照耀中国”快克新青年大型青年公益行动四部曲】，其中，“青春自有光芒”大型公益微博助力行动累计阅读量超8亿，6万人次参与，还被“中国海军”“天坛公园”“中国共青团网”“金华共青团”“河北公安网络发言人”“公安部交通管理局”等关注并参与。

 快克药业联合高校成立快克新青年市场部，图为部分代表院校

“‘后浪’的力量就是品牌的力量”快克药业总经理王志昊说到，”快克是最早关注‘90后’人群的品牌之一，随之而来的是‘95后’‘00后’。走过这个时代，发现年轻人的创意是鲜活的，每年都有最热、最新的元素，不仅能反映这个时代的特征，也能反映这一代年轻人的想法和思维方式。这12年里，我们不仅收获了近20万份创意作品，也为品牌注入了年轻化活力，更让我们和年轻人产生了特别的情感联结。”

在品牌年轻化中布局消费新生态

人不会两次踏入同一条河流，但却能因为情感联结等因素一次又一次选择同一个品牌。忠诚的消费者和忠实的倡导者往往是同一批人在特定场景下进行的身份转换，为品牌口碑和推广做出贡献。

12年日月更迭，当年参赛的选手也已经从校园的有志青年，转变为社会的中流砥柱。他们有的从学子变成老师，有的从队友变成夫妻，他们在比赛过程中实现个体和品牌的连接，如今进入家庭和职场，成为品牌的“野生代言人”，辐射更广阔的消费圈。

除了用户的沉淀，快克还联合学院奖将优秀的创意也沉淀了下来，编撰成大学教材《广告创意案例实践教程》，由清华大学出版社出版，让优质创意作为教材去启发和影响一代又一代“新广告人”，反哺青年学习和实践，也让品牌持久散发鲜活的生命力。

12年，是一代人的青春，也是快克和学院奖两个品牌的青春，更是中国的青春。未来，快克将继续携手学院奖，坚持品牌年轻化战略，创新品牌年轻化手段，同时以公益IP快克新青年号召年轻人弘扬快人一步、克服困难的拼搏精神，做健康快乐的新青年。