云淡风清，温和飒爽

学院奖校园宣讲已全面展开

鲁南制药·晓平携旗下祛痘系列王牌护肤品走进校园

不过现在是不是还有不少的小伙伴为idea苦思冥想，

别着急！晓平为你准备了“独家小课堂”，带你全面划重点

快快拿小本本记下来！理清思路，创意加倍～

你的专属皮肤医生“晓平”

在2018年的一次牛蒡籽活性成分研究实验当中，科研人员偶然发现牛蒡籽活性成分可以有效抑制痤疮丙酸杆菌的增殖，就是说能够从根本上减少皮脂分泌并抑制炎症反应的发生，这对痤疮的治疗是一个全新且惊喜的思路。由此晓平诞生了，并且配合可以舒缓和修护的积雪草、雪莲、马齿苋和库拉索芦荟叶提取物，一同为痘痘肌保驾护航，焕活肌肤新生，注入全新活力。

鲁南制药集团是集中药、化学药品、生物制品的生产、科研、销售于一体的综合制药集团，是国家创新型企业、国家火炬计划重点高新技术企业。晓平作为隶属于鲁南制药集团下的高端护肤品牌，延续了鲁南制药强大的药物研发实力和严格的品控管理，将五十多年的药品科研实力和积累运用到护肤产品当中，走出一条独属于药企的专业创新之路——药护同研、专业安全。晓平执着于每一寸肌肤，用制药高标准探索皮肤健康的密码。

抓住命题要点，把握创作方向

1、所有作品一定要围绕“晓平，执着于每一寸肌肤”进行主题创作

2、聚焦晓平诞生于药企的特质，和“功效护肤、药企主导、药护同研、专业安全”的品牌调性，传播其注重产品效果与安全的理念，打造专业、有效的品牌形象。

3、本次秋季征集大赛创作，可选取鲁南制药·晓平祛痘全系列产品进行创作，包括晓平牛蒡籽祛痘精华液、晓平爽肤水、晓平慕斯、祛痘安瓶、祛痘膏及祛痘凝胶。

4、突出晓平独家成分“牛蒡籽提取物”对祛痘的作用及其药企背景的研发历程。

5、以提升品牌知名度和美誉度为出发点，使品牌形象年轻有活力，加强晓平护肤品在年轻消费者中的影响力。

6、突出晓平药护同研，以功效护肤为中心，并通过天然植物精萃为用户解决肌肤健康问题，体现晓平帮助用户重拾自信与美的品牌内涵。

六大赛道全面开启，快来释放无限灵感吧

在这次学院奖秋季征集大赛，鲁南制药·晓平命题开拓六大创作赛道，大家可以从独特的视角出发，用全新的解读方式来诠释品牌主张、提升品牌活力、增强品牌传播力。

【广告文案】

围绕主题选择以下任意一种或多种形式进行创作：

1.品牌Slogan：要求简洁、富有传播力、感染力；

2.短文案：可以从特殊节日或电商大促节点切入，适用于新媒体传播；

3.长文案：品牌故事或产品推荐，适用于微博、微信、小红书、淘宝逛逛等内容种草平台，内容有趣、有感染力。

【营销策划案】

1.社交平台传播策划案：

充分利用互联网环境及新型的传播工具，拓宽晓平护肤系列在各媒体品平台的传播声量（包含但不限于抖音、快手、B站、小红书、知乎等新媒体平台，最好能够结合电商、零售连锁的联动营销、社会化事件营销、跨界营销等，形式不限。）

2.公益营销策划案：

自拟公益主题，以晓平护肤品为主角作做一次事件营销传播，展现品牌社会责任感，要求能够激发社会关注度与参与度，建立并加深受众与晓平品牌的情感链接。

【平面设计】

方向1：为晓平设计平面海报，要求富有创意，易于传播，符合品牌调性及主题。内容包括但不限于品牌宣传海报、产品宣传海报、节日创意海报等，适用于线上新媒体渠道传播及线下终端印刷传播。

方向2：以晓平祛痘产品视觉为基础，设计一套晓平祛痘系列新的包装视觉。包括但不限于产品外包装及瓶身彩绘设计、小样产品设计、礼品袋设计、周边好物设计等，风格不限，设计作品需附简洁创意文字说明，作品不少于3幅，不超过6幅。

PS：作品同步发布到新浪微博并@鲁南制药 @晓平XIAOPING 和小红书平台并@晓平

【影视广告】

创作时长1分钟-3分钟的剧情短片。作品以横屏作品为主，不限表达形式。

影视广告作品要符合品牌调性和产品卖点，不能是单纯的产品展示和slogan露出，作品以引起受众共鸣、引发传播讨论为佳。

PS：作品提交需同步发布到抖音和微博平台，抖音@晓平XIAOPING，微博@鲁南制药 @晓平XIAOPING

【微电影】

创作时长3分钟-15分钟的剧情短片。

作品要发散创意，作品形式不限，真人实拍、动画演示、手绘均可，要有故事性，剧情冲突，能抓人眼球，引起情绪共鸣、引发讨论为佳。

PS：作品提交需同步发布B站并@柠檬片场  

【短视频】

围绕主题创作15s-60s竖屏短视频作品，作品要求体现产品的功效性和卖点，展现晓平“专业安全”、“功效护肤”的品牌特性，可以是单条视频，也可以是系列视频。

PS：作品提交需同步发布到抖音和微博平台，抖音@晓平XIAOPING，微博@鲁南制药 @晓平XIAOPING

探索、创新、革新

你的青春你来界定

鲁南制药·晓平向你发出创意之约，

相信看完命题解析视频的同学们已经迫不及待要大展身手了，

让我们一起尽情燃动灵感吧！

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