2023春季，鲁南制药以“四季感冒，就选启达力®荆防颗粒”为主题向全国学子发起创意征集，解锁校园营销新玩法，圈粉无数。征集期间，同学们脑洞大开，新奇独特的创意思维碰撞在一起，共收获超万件众多优秀作品，建立品牌年轻化矩阵，与百万青年学子创意共鸣。

 

营销策划全场大奖

 

《一计免煎熬》

作品类别： 营销策划

作品编号： Q-e13320233060363

作者： 张萱、张滢、杨宇涵、鄢志平、丁琼文

参赛院校： 福建师范大学协和学院

指导教师： 陈丽

创意思想：

本策划案以“一计免煎熬”为核心主题，我们发现当代年轻人会害怕煎、熬药材的繁琐步骤。而启达力荆防颗粒传承中医药经典且无需煎熬，药效显著，使消费者不再承受四季感冒生活的煎熬。同时年轻人会因为疏忽气候变化而不小心引起感冒生病，我们选择与墨迹天气APP联名，荆防颗粒传承中药制剂，墨迹天气把握气候变化 ，一剂加一迹，有一计护四季。两者联合共同守护消费者，一路披荆斩疾，健康四季可循，四季易感冒，一计免煎熬。

 

《生·活》

作品类别： 短视频

作品编号： Q-n13320233001023

作者： 张咏妍、钟墁琪、李莹平、覃思宇、陈希蓝、巫迪

参赛院校： 广州城建职业学院

指导教师： 吴洁薇

  

  

创意思想：

启达力荆防颗粒，守护每一个家庭的温暖，把爱传递在生活的道路上，给你疲惫状态时增添一份动力。

 

《别担心，有我在》

作品类别： 平面广告

作品编号： Q-a13320232907201

作者： 钟婷婷

参赛院校： 文华学院

指导教师： 李静

      

创意思想：

该系列海报从品牌调性中的“温暖、关怀”出发，用荆防颗粒“拥抱”感冒人群的方式进行表现，更直接实现产品与受众之间的情感沟通。通过鼻塞清涕、头痛身痛以及咳嗽白痰三种感冒症状去体现荆防颗粒的效用，并从三个角度展示产品，使人们了解产品，对其加深印象。

 

《流感“防”线》

作品类别： 影视广告

作品编号： Q-b13320233070425

作者： 饶星雨、杨致远、郑翔恒、曹欢

参赛院校： 四川大学

指导教师： 赵怡涓、袁一民

  

  

创意思想：

用现实画面与影视画面对比，突出荆防颗粒的专业感。用失恋和流感类比，使客户一下记住流感的症状，利于科普。最后用“选择荆防，不惧受伤”突出荆防家中常备的必要性。

 

《荆防颗粒 守护四季健康》

作品类别： 短视频

作品编号： Q-n13320232993931

作者： 周承运、田家保、田小玥、孙瑞褀、肖宇冰、胡耀丹

参赛院校： 长江大学（本部校区）

指导教师： 纪希

  

  

创意思想：

以“四季感冒，就选启达力®荆防颗粒”为创作主题，带着荆防颗粒走遍四季为故事，传达“四季健康，握在手里才安心”的创意点。

 

《启达力荆防颗粒，在每个四季给予您最温暖的陪伴》

作品类别： 平面广告

作品编号： Q-a13320233032929

作者： 黄若男、刘心怡、谢颖颖

参赛院校： 文华学院

指导教师： 彭为康

      

创意思想：

荆防颗粒所塑造的是专业、安全、有效、中药良方的品牌形象，于是第一张以古人的形象体现，在两边还画了两株草药，展现启达力荆防颗粒对经典古方的传承和发扬的同时，体现其的中药属性；第二张塑造了一个带着口罩的妙龄学生，脚下有一个刻有十字的盾牌，彰显了荆防颗粒的安全、健康；第三张塑造了一个在都市工作的白领形象，符合现在大部分打工人的现状。胶囊代表着药，同时也代表着荆防颗粒。三幅图均以胶囊为分割线，下方展示了品牌的产品标识、口号和荆防大侠的卡通形象，告诉受众“四季感冒，就选启达力荆防颗粒”，它可以以专业、高效精准对抗四季感冒；在胶囊的上方人们——古人、学生、白领均在荆防颗粒的关怀、保护下，健康、快乐的享受着属于他们自己的美丽人生。通过对不同场景、不同人群的描绘，展现品牌“温暖、关怀”的调性，实现与受众之间的情感沟通。

 

《启达力荆防本草系列文创产品设计》

作品类别： 文创产品设计

作品编号： Q-j13320233029280

作者： 罗冰杰、杨义成、石鹏

参赛院校： 河南工业大学

指导教师： 侯小桥、韦自力、单淑娅

      

创意思想：

中药的历史源远流长，《神农本草经》作为中医四大经典著作之一，也是最早的中药学著作。启达力荆防颗粒是一个专业、安全、有效、中药良方的品牌，荆防颗粒取人参败毒散改良后选取荆芥、防风等优质中草药入药。本设计从入药的中草药入手，根据本草纲目中草药的手绘图绘制插图，结合中式家居用品进行文创产品设计。感冒时身体发软，心情烦躁，草木留香灯散发出淡淡的草木香，可以起到安抚心神的作用。现代中式家居用品与传统古方中草药的碰撞，是对现代生活的敬畏，也是对经典古方的传承和发扬。本设计真正想要做到家居必备启达力，四季感冒就选启达力荆防颗粒。

 

《荆治生活》

作品类别： 平面广告

作品编号： Q-a13320233016104

作者： 廖莹洁、蒋珺文、张云烁、姚可欣、吴小巧、邹子欣

参赛院校： 东华理工大学

指导教师： 王宾旗

      

创意思想：

本作品来源于生病感冒时总会浑身乏力难受，什么事情都做不了，很希望在感冒的时候也能够轻松快乐的度过。所以通过刻画感冒时期，八戒享受的吃烧烤、月老轻松愉悦的牵红线和玉环欢快轻盈的跳舞，趣味表达了生病感冒时不用担心，荆防颗粒帮你开启属于你的荆治生活。

 

《荆囊妙计》

作品类别： 营销策划

作品编号： Q-e13320232999846

作者： 于杭冉、兰睿琦、刘玥琳、胡慧婷、孙燕、陈小美

参赛院校： 南昌大学

指导教师： 曾光

创意思想：

本策划案以明清武侠小说话本为载体，将中医的“气”与武侠故事结合，提出“荆囊妙计”的主题概念。通过对荆防大侠IP形象进行故事背景设定，基于中医的“正气、邪气与元气”之说各提出三个妙计（分别为：聚正气·养精蓄锐、祛邪气·釜底抽薪、固元气·有备无患），作为阶段标题，由此开展阶段活动。通过线上线下多种媒介，多场景营销结合的方式，弘扬并传承中医药传统文化，展现产品实力与传播营销创意思路，扩大产品声量，提升消费者忠诚度，让启达力®荆防颗粒成为更多人的常用药、家庭常备药。

 

《“荆防大侠”智能药箱》

作品类别： 文创产品设计

作品编号： Q-j13320233108195

作者： 孙晋琪、张越、董孟含、年子涵、梁凯

参赛院校： 昆明理工大学

指导教师： 许佳

  

创意思想：

药箱是居家必备的产品。这款智能药箱就像“荆防大侠”一样，随时呵护家庭，不仅拥有提醒喝药的功能，而且还能选择将药品打包，外出旅行、上班都不用担心啦~家中常备智能药箱！家中常备荆防颗粒！

 

《荆防为你的健康保驾护航》

作品类别： 平面广告

作品编号： Q-a13320232954923

作者： 姚宇析

参赛院校： 丽江文化旅游学院

指导教师： 杨金虎

      

创意思想：

感冒的时候总是伴随着很多其他的不良反应出现，甚至有很多时候，工作学习的效率也会大大折扣，增添负面情绪，由此才想不同广告形式，来触达潜在用户的心理认知，传递“温暖、关怀”的品牌调性，将启达力换一种形式表达，更能带给用户眼前一亮的效果。

 

《二十岁的”感冒“终将被治愈》

作品类别： 影视广告

作品编号： Q-b13320233017151

作者： 陈佳欣、许雅莹、吴英祺

参赛院校： 广州华商学院

指导教师： 姜伟东

  

创意思想：

站在二十岁迷茫的岔路口，我像是得了一场人生的”感冒“，幸好有人拉了我一把，就像启达力治愈感冒一样，健康、关怀。不要怕，二十岁的”感冒“终将被治愈，启达力荆防颗粒会一直陪在你身边。

 

《荆防有道》

作品类别： 营销策划

作品编号： Q-e13320232978026

作者： 陈婉纯、郑可盈、冯子祺、刘窕捷、刘梓栩

参赛院校： 珠海科技学院

指导教师： 王艺锦、白龙跃、王晓昕

创意思想：

我们的主题“荆防有道”，荆为“荆芥”、防为“防风”，从其药理药性出发，两者分别可指代“进攻”“防守”之意。在提示产品名称、成分和功效的同时，也表达了中国传统文化中“矛”与“盾”的辩证统一关系——进攻与防守。有道，即有方法。我们想传达的理念是启达力荆防颗粒的适应症广泛，能有效预防疾病和治疗感冒，同时结合启达力“纯中药古方”的品牌调性和“未病先防、既病防变”的专业性，以及结合公益树立启达力温暖关怀的形象，提高消费者对启达力的好感与信任。

 

《四季感冒，就选启达力®荆防颗粒》

作品类别： 平面广告

作品编号： Q-a13320232952792

作者： 邹倩

参赛院校： 广州商学院

      

创意思想：

我的广告主题是《四季感冒，就选启达力荆防颗粒》，本作品于2023年4月1号开始构思,着手创作。主要为了更有效地宣传推广以及销售公司产品。从功能需求、中药良方、散风祛湿、安全有效等多个方面进行切入，使其区别于其他同类或近似的产品。从四季开始发散思维与诗相结合，李白的《月下独酌》，春日里有点寒冷，牡丹花盛开，诗人在月光之下独自喝酒赏花，有点感冒；李清照的《醉花阴》，秋日气温下降，菊花明亮，诗人因感冒还是浓愁不消；白居易的《问刘十九》，冬日大雪将至，诗人围炉煮酒，欣赏着艳艳红梅。突出季节的特征与人物感冒，以此引出主题“四季感冒，就选启达力荆防颗粒”。

 

《四季感冒，启达力荆防法宝有妙用》

作品类别： 平面广告

作品编号： Q-a13320232999184

作者： 林依衡

参赛院校： 北京交通大学

指导教师： 易晓、刘双花

      

创意思想：

作品结合荆防颗粒“中药良方”的特点，形式上，融合中国传统绘画风格；内容上，结合四季感冒三个特征“发烧、流鼻涕、头痛”设计了芭蕉扇灭火山，宝葫芦吸水，解开紧箍咒三个中国传统文化故事，表达了荆防颗粒能灭如“火焰山”般的感冒发烧；有宝葫芦般强大的“止水”（流鼻涕）；也能解开如被念紧箍咒般头痛的感冒头痛，从而表达荆防颗粒对治疗、预防感冒的有效性。

 

《爱的来信》

作品类别： 影视广告

作品编号： Q-b13320232916648

作者： 冯俊、许坚、欧阳晨颖、王婷

参赛院校： 江西科技师范大学

指导教师： 余倩、章颖、余可丽

  

  

创意思想：

本广告通过生活中的一件小事来侧面反映出了长辈对小辈的关怀以及小辈对长辈的关心。主要宣传人性的真善美。

 

《别让阿嚏造成你的尴尬！》

作品类别： 短视频

作品编号： Q-n13320232994606

作者： 何仪、郑雨晴、张锦原

参赛院校： 武汉纺织大学

指导教师： 代婷婷、熊蕾

  

  

创意思想：

感冒会让人的不能很好的投入到工作之中，有的时候一个很好的机会可能会被喷嚏破坏，也会造成工作中的误会，导致尴尬。千万别让感冒破坏造成尴尬。

 

《荆防小野》

作品类别： 文创产品设计

作品编号： Q-j13320232971826

作者： 张锦鹏、林萍萍

参赛院校： 江西服装学院

指导教师： 陈思辰

      

创意思想：

海报设计主题，是以盲盒系列为参考并结合了荆防大侠的原型，创造出了“荆防小野”品牌形象ip。

在众多人的客观印象中，大侠通常以男性的身份居多，古有木兰代父从军，现有荆防小野巾帼不让须眉，所以我们想把荆防大侠的形象改成女性。根据荆防大侠的原形象以及鲁南制药的安全、专业、健康，和鲁南制药药品的原色我们设计了精湛小野、敏捷小野、健康小野。颜色以绿色、白色为主色调。