今天你“密逃”了吗？

“剧本杀”、“密逃”，一个近几年突然爆红的社交游戏，牢牢占据了桌游吧的C位。许多年轻人即使早八课排到满，忙到四脚朝天，周末或下班后依旧会扎进剧本杀店，酣战到天明。作为沉浸式悬疑类迷综，《密逃5》同样掀开热度狂潮，开播即霸屏全网，热度迅速登顶！20+媒体聚焦传播、上万名网友在线打call，斩获冠名商美年达四季追随的青睐，可以说是“赢麻了”。

本季《密逃5》如何拿捏Z世代？如何携手品牌年轻化，收获品牌青睐，从巨量的品牌营销中脱颖而出？接下来我们一同拆解。

凭内容 “拿捏”Z世代

无限流概念 悬念欲拉满

读懂年轻人，并用他们乐于接受的方式与之共振，是打响年轻人“共鸣”保卫战的第一步。2017-2022年，线下推理游戏行业闪电式增长，剧本杀与密室逃脱市场规模增长超800%，成为青年社交的新主流方式；迷综影视业也基此兴起，大量视频网站争先恐后上线推理类网综，高沉浸解谜内容一时之间风靡z世代，迷综赛道也成为在青年人群体拥有海量曝光、亿万级讨论度的引流阵地！

依靠迷综源源不断的热度，芒果营销在本季《密逃5》中大胆创新，在玩法、主题、制作上全面升级，让年轻人看了直呼“欲罢不能”。全新的剧情内容里，观众既可以感受光怪陆离的新世界，享受在推理中抽丝剥茧寻找真相的快感；又可以穿梭在生死离别与欢呼雀跃的情感中，酣畅淋漓地表达自我。《密逃5》，可以说，满足了年轻人对迷综的所有期待。

01 重磅推出无限流概念，剧情制作全面升级

在剧情设置上，本季《密逃5》打破常规跳出舒适圈：不局限于封闭密室、不满足于单元剧情故事、不依靠于单一情绪刺激，重磅推出无限流节目概念，又一次为观众带来惊喜。全新概念下的《密逃5》，场景的关联与规则将会更加打破次元壁，玩家在故事的结尾还可以进行自主选择，故事最终的走向将会更加开放和神秘，拉满观众对整档节目的期待值。

02 行业首创4D点映会，脱粉狂欢团魂炸裂

在宣传上，本季《密逃5》于6月11日在长沙开启国内首个综艺4D点映会，为观众带来一场超高沉浸度与逼真置身感的视觉盛宴。

观众在观看迷综节目时最看重的需求便是身临其境，完全融入剧情中，与角色同喜同乐，一同推理解谜。4D点映会紧张刺激的氛围烘托，NPC突然出现的恐怖互动，五感交织的多重刺激，让剧情张力与悬念效果火力全开，观众参与感与投入度指数倍增长。观影现场，观众不时吓到不敢睁眼，不时又笑出八块腹肌，在恐怖与欢喜交织的情绪里，体验迷综带来的炸裂体验，一键开启无限流模式。

03 《密逃5》X禁毒日公益联动助力社会价值引领

在节目内容之外，《密逃5》联合湖南省公安厅禁毒总队推出《陶寨风云》禁毒特辑，共同科普新型毒品伪包装，提醒所有人主动学习毒品知识和防毒技巧，主动参与禁毒人民战争，珍爱生命，远离毒品及其替代物，向和平年代的缉毒英雄们致敬，收获观众五星好评。

不局限于在剧情中通过故事走向，人物塑造来凸显人文关怀，引领社会正能量价值，此次《密逃5》与青年湖南、上海公安网、长沙警事等20+政府，媒体蓝V及嘉宾同步发布禁毒小片。观众纷纷表达“太有意义了”、“如果不是密逃，我都不知道奶茶果冻也可能是毒品”、“细思极恐，大家一定要远离毒品”等正能量观点，#湖南禁毒联合密逃科普禁毒宣传##密室大逃脱#等话题先后登上微博热搜正榜，更有路人粉高举大旗，呼吁更多节目寓教于乐，为年轻人提供榜样。

营销 解“品牌之痒”

品牌“坐”密室空间  “多巴胺”秒上头

《密逃5》播出三期，爆款热度风头无两。收获全端热搜360+，微博双榜热搜119+，节目话题阅读量超200亿，横扫各大综艺榜单TOP1。在内容的加持下，节目汇聚了大批有梗青年、剧本杀狂热爱好者、嘉宾死忠粉，为合作品牌美年达带来超高关注度、断层讨论度。

海量品牌曝光率的背后，是《密逃》借助IP深度绑定、内容共创等多重创意玩法的成功举措。通过“一口美年达，灵感大爆发”的slogan植入，随处可见的品牌logo，品牌与密室环节的巧妙融入，美年达已实现：提到密逃必然想到美年达，提到美年达必然想到密逃的品牌营销效果。

在本季《密逃5》中，除了常规的嘉宾口播，产品摆设，广告中插之外，《密逃5》还为美年达定制了一整个专属密室空间场景。

从密室配色，陈列布置到解谜道具，通关规则，所有摆件全部与美年达息息相关，让人直呼“哇塞”。跟随节目内容的悬疑节奏，品牌植入如鱼得水，恰如其分，没有丝毫突兀感与强硬感，品牌广告也非常上头。融合美年达“揭盖赢好礼”活动，《密逃5》将关键道具存放点布置为美年达瓶身形状的桌台，通过揭开瓶盖获得关键道具的形式直观展现“揭盖赢好礼”，观众在收看节目的同时，在潜移默化中深化了对品牌角色的认知，不知不觉接纳了品牌印象。对于“脱粉”们来说，美年达不仅仅是一个饮品，更是密逃大家族中的一份子。这种场景化的品牌植入让年轻观众更加融入节目的氛围中，增加了品牌的影响力与认同感。

艺恩数据显示，《密逃》24岁以下受众占比超70%，受众中一线和新一线城市占比超40%，没有哪一个平台，可以聚集如此多懂时尚、爱消费的Z世代青年。在芒果自建的迷综宇宙里，品牌可以精准触达年轻群体，真正实现与年轻人玩在一起，让节目粉丝自然转化为品牌粉丝，实现品牌营销的持续增长。

结语

市场的快速迭代，使得品牌被遗忘被替代的速度越来越快。在品牌年轻化的道路上，有的闪亮登场，也有的黯然离去。

在z世代占据主力消费市场的当下，芒果营销凭着对青年文化的敏锐洞察，与对品牌年轻化传播的不断创新，开辟品牌年轻化垂类市场的先河，打造出绝佳的市场样板。

未来，我们也期待，市场上能够涌现更多像迷综这样的精品内容，以及芒果营销这样的 “品牌策略管家”平台，帮助中国更多的新老品牌，穿越生命的周期，恒久屹立在时代前端！