5月28日，湖南卫视、芒果TV、飞鹤奶粉三方共创，创新打造的《528宝宝智趣欢乐汇》萌趣播出。值得一提的是，本次活动由湖南卫视大型活动中心操刀制作，节目一经上线，便受到大家高度关注。

《528宝宝智趣欢乐汇》可以说是湖南广电交出的又一精品力作，是媒体与实业品牌联合共创的一次营销大事件。无论是此次的节目内容策划、合作模式创新、还是品牌理念的传导，可以说，湖南广电又一次创新引领了品牌传播的再升级。据统计，节目一经播出，网络播放量已超1亿，相关微博话题达23个，累计阅读量超4亿人次，讨论量达19万条，诸如“好给力的大小朋友 好给力的飞鹤呀！”“真的不敢相信这是八岁小朋友拍的，拍的也太好看了”之类的好评不断，更有《光明日报》《中国青年报》等主流媒体点赞节目，并予以“展现新时代少年儿童风貌，传递向上向善能量”等诸多正面评价。

内容破题：

飞鹤奶粉内核解读 多维度传递品牌价值观

在《528宝宝智趣欢乐汇》中，整档节目分为艺能、智慧、独立、敏捷、妙语五大能量城堡PK，通过萌趣的环节设置和氛围打造引导父母挖掘宝宝艺术创意、运动协调、探索思辨、情绪控制等全方位的能力。同时，通过从古韵国风、童心梦想、温暖关怀等维度打造出一场美轮美奂的精品文艺秀。

与以往的益智类节目不同的是：《528宝宝智趣欢乐汇》是以关注儿童成长为目的的特别企划，是为数不多的媒体与实体企业品牌共创的营销大事件。

本次，湖南广电以“飞鹤 528”倡议为出发点，为飞鹤奶粉量身打造品牌营销，不仅仅只是聚焦传播曝光、更是响应国家脑科学战略，以《528宝宝智趣欢乐汇》为载体，向外界倡导飞鹤“关注生命早期1000天大脑发育黄金期，培养宝宝健康体质，打好核心基础”的育儿理念，践行品牌社会责任。这是一次双方在社会价值观上的合鸣共振，也是飞鹤关注和守护儿童成长的又一次尝试。

历经60年发展，飞鹤奶粉始终致力于倡导关注宝宝脑发育，持续以鲜萃活性营养助力中国宝宝智慧成长。从2018年“倡导陪伴”升级到“倡导关注生命早期 1000天大脑发育守护宝宝智慧成长”，飞鹤奶粉在中国亲子关系的探索之路上从未停止。在节目现场，广西壮族自治区柳州市三江县独峒镇八协小学的孩子们作为一群特殊的嘉宾来到节目现场。孩子们说着简单又朴实的愿望，愿望虽微小，但却蕴含着无限的美好力量。通过此次活动飞鹤奶粉不仅实现了孩子们小小的愿望，还赋予了《528宝宝智趣欢乐汇》更深层次的意义，在助力梦想的同时，彰显品牌的责任与使命感。

透过整档节目，我们可以深切感受到：此次的共创不是简单的叠拼和组合，而是在内容的策略上，价值观的传导上，做到了节目内容与飞鹤品牌的深层次融合。在打造优质内容之上，湖南广电与飞鹤奶粉不忘与时代共情，融入“育儿”这一大众议题、以此撬动大众传播的支点，助力飞鹤品牌传播升级。这样一档顺应国家战略、符合大众期待、同时能精准传达合作品牌理念的节目，在当下鱼龙混杂的内容市场大潮中实属难能可贵。

营销破局：

乳制品等实体品牌入局共创 树立市场营销新范式

快者恒生，慢者艰难。在绝对影响力媒体式微和信息碎片化加剧的当下，让品牌“拿钱砸影响力"，依靠热播节目一炮而红的模式，基本已成为历史，品牌共创模式成为营销的新范式。

作为超级内容的持续生产者、合作模式的创新引领者，湖南广电每一次的创新与探索都踩在了时代的肩膀之上。洞察之“准”、实践之“快”、质量之“稳”，让其一次次成为业内争相模仿的对象，一次次成为业界极具标杆意义的典范。正如，此次【飞鹤528】，通过打造品牌、情感、产品相融合的场景来为用户提供情绪价值；以内容共创的形式，实现品牌价值的持续输出和产品理念的高效传达。

事实上，对于湖南广电而言，此类的内容共创模式已经不是首次。从过去的”嗨爆夜”、“开心夜”、“超拼夜”、“汽车夜”到如今的“飞鹤528“；从【共创电商新营销】到牵手实体企业打造【品牌共创大事件】；我们可以看到：内容共创并不是互联网平台客户的专属，以飞鹤为代表的各行各业的实业品牌，同样可以在内容共创之路上大胆迈开脚步，探索全新维度的突破。

湖南广电在合作模式上的持续创新以及在内容生产上的绝对引领，俨然品牌传播的“放大器”。坚持用好内容与观众共情，用新模式为营销赋能，为品牌与消费者嫁接沟通桥梁，助力中国品牌跑出“加”速度！

价值破浪：

芒果双平台深耕优质内容 领航品牌发展

平台决定高度，内容决定深度与热度！作为主流媒体的湖南广电，积极响应国家战略，始终秉承媒体责任与使命，依靠强大的生态优势及内容创研能力，屡次开创行业全新模式和玩法，成为市场的破局者。

此次，飞鹤奶粉选择湖南卫视+芒果TV双平台进行联动，无疑是一次正确的营销举措，通过深入挖掘内容护城河，释放品牌传播价值。撬动和发挥出节目内容更大的文化与社会价值，为行业打造品牌共创的营销新范本！

未来，期待更多此类“跳脱常规，不走套路”的新模式、新内容诞生，发挥媒体责任，合力为中国品牌的发展添砖加瓦，共创美好未来！