万众期待的2022北京冬奥会作为世界瞩目的体育盛典，不仅是新时代中国的一件大事，更是全人类的一次盛会。北京冬奥会开幕式2月4日惊艳亮相，在生动传递中国式审美与浪漫的同时，也成功将全球关注焦点拉入到“冬奥时间”，为我国举办一届精彩、非凡、卓越的奥运盛会奠定了舆论基础。

作为本次2022北京冬奥会的官方转播机构，中央广播电视总台凭借丰富的多元立体表达及全媒体融合传播优势，不仅成为开幕式传播的重要始发源，同时也成为中国式浪漫的深情传播者。

监测时间：2月4日12:00--2月6日12:00  

冬奥会开幕式惊艳开启

口碑与热度齐飞的“传播盛宴”

在万众翘首企盼中，2月4日北京冬奥会开幕式以创意十足的环节设置、科技感“爆棚”的表现形式、意境深远又动人肺腑的节目立意，不仅向世界生动地传递出了“中国式审美”与“中国式浪漫”，同时也成功引爆了国内舆论场，呈现出了“口碑与热度齐飞”的传播效果。 

冰雪中的盛大开幕

引发舆论热度的持续燃烧

美兰德数据显示，监测期间冬奥会开幕式相关网媒报道量突破12.6万条、微信公号刊发量超4.8万篇，热门微信文章阅读量达5468万次、微博提及量超2000万条、热门微博互动量达1751.9万次，相关微博热门话题阅读增量高达285.3亿次。

此外还共有1080个冬奥开幕式相关热搜登上包括微博热搜榜、抖音热搜榜、快手热搜榜、今日头条实时热搜榜、B站热搜等全网17个各类热搜榜。共有60个热搜登上各类热搜榜第一，成为了舆论场中最闪耀的话题焦点。

2022年北京冬奥会开幕式传播效果示意

冬奥开幕式美誉度99.8

“美美与共”引海内外高赞誉

本届冬奥开幕式形象鲜明地展现出自然之美、人文之美和运动之美的冰雪魅力。诸如迎接外宾的“迎客松”烟花、倾泻而下的黄河之水、从“我”到“我们”的雪花主火炬等为代表的各个细节与环节，也均打通了体育和生活、中国和世界，更以朴素质感体现了 “人民性”，引发了受众的强烈共情。

监测时间内冬奥会开幕式美誉度高达99.8，全年龄域用户参与冬奥会传播热议。特别是普通群众手手相传五星红旗、满眼出现最美中国红画面等动人瞬间更引起了全网“飙泪”。网友在微博话题#开幕式还没看够就结束了#下方评论道“国旗呀国旗，你传到我心里去了”“被开幕式的仪式感拨乱了心弦”“手手相传 直抵人心”。

此外冬奥会开幕式展现的中华文明与中国主张也引发了海外受众的广泛认同，美兰德数据显示，微博热议人群中海外用户占比近8%。多家外媒更是盛赞北京冬奥会开幕式。英国路透社报道称，尽管北京冬奥会开幕式时长缩短，表演规模也减小了，却展示出了一个更加繁荣、强大和自信的中国。

今日俄罗斯（RT）报道称，中国以一场引人入胜的开幕式，令世界炫目，展现了中国日益增强的信心和影响力。即使疫情阴霾未散，但开幕式的视觉效果仍令人赞叹不已。美国有线电视新闻网（CNN）报道称，国际奥委会主席巴赫在开幕式致辞时感谢了中国人民如此热烈地欢迎冬奥会。巴赫强调，奥运会“总是搭建沟通的桥梁，绝不会筑起一道道高墙”，他呼吁各国政府“给和平一个机会”。新加坡《联合早报》称，当巴赫在致辞中说到“竞争激烈的对手也能和平共处，彼此尊重”时，现场响起热烈的掌声。

澳大利亚广播公司报道截图

2022年北京冬奥会开幕式微博热议人群画像

2022北京冬奥会开幕式海外微博用户热议词云图

技术与艺术完美融合

沉浸式震撼体验是收心大法

冬奥会开幕式展现了中国传统文化与现代高科技的完美融合，并为受众呈现出技术与艺术的激情碰撞，在网络端引发了激烈讨论。“五环”“火炬”“立春”“倒计时”等开幕式各环节关键词均进入热搜。

其中，《冰雪五环》环节运用360度裸眼3D数字技术，采用巨型冰体+竖状巨幕+场馆的跨幕联动，营造出黄河之水天上来的场景，完美展现了科技感、设计感与中国传统文化的相得益彰。美兰德数据显示，该环节在微博引起网友热烈讨论，微博话题#五环破冰而出的瞬间#、#黄河之水天上来#阅读增量分别为2.3亿次、1.1亿次。

本次冬奥会开幕式恰逢立春时节，短片《倒计时：立春》采用24节气来表现即将开幕的临近感，用对应物候的诗词美景来表现中国传统文化的魅力，在全网引起广泛讨论。美兰德数据显示，微博话题#今日立春冬奥开幕#阅读增量高达7.5亿次、话题#24节气倒计时太高级了#阅读增量也超2.1亿次。两个关键词分别进入微博热搜榜第二、第四位。

2022年北京冬奥会开幕式热搜词词云图

全媒体融合传播展全程

高立意冰雪浪漫传深情

总台不仅全景呈现开幕式全过程、全细节，还在大中小屏形成全域立体传播网，充分放大全媒体渠道优势，形成强势传播格局。总台在大屏端多个频道、多个频率协同直播冬奥会开幕式，更有奥林匹克频道、4K超高清频道全新加入，提升大屏视听体验。同时，总台还利用央视频、央视新闻等自有APP矩阵以及第三方新媒体平台对奥运开幕式进行全媒体传播。

其中作为本次开幕式直播的重要端口，截至开幕式结束，央视频客户端开幕式直播观看人数接近1700万人、央视新闻客户端的直播链接点赞人数也突破380万次。

在开幕式独家直播权的带动下，央视体育及总台全新打造的奥林匹克频道客户端2月4日下载量也相较前日分别提升了23.0%、68.4%。

总台主持的热门微博话题阅读增量高达34.6亿次，占全体热门微博话题阅读增量的14%；主持的微博热搜词数量达95个，占整体热搜16%。

[ 注：含微博热搜、微博热搜话题榜、微博热搜要闻榜、微博热搜娱乐榜、微博实时上升热点、微博文娱榜-正在出圈等六大榜单]

在抖音及快手平台，总台运用独家视频资源精切的开幕式精彩片段等，以短平快的方式迅速占领受众目光，点赞量分别突破3842万次、2859万次。

在年轻人聚集地B站，总台发布的相关视频点击量突破1230万次，成为B站受众关注了解冬奥会开幕式的重要渠道。

整体来看，总台作为冬奥会独家全媒体持权转播机构，在充分应用最新高科技，发挥自身全媒体融合影响力的同时，也成为掀起全国人民关注冬奥开幕和讨论互动热潮的重要推动力。

2022年北京冬奥会开幕式总台融媒体报道传播效果示意

总台以独家持权、融合优势

化身舆论第一引爆点

总台充分发挥作为独家全媒体持权转播机构优势，率先开启开幕式倒计时直播端口，通过提前推出探访冬奥开幕式台前幕后专访、揭秘节目等来提升受众对开幕式的关注度、期待值和参与热情。在开幕式全程中通过客户端全网同步首发重要亮点、细节，充分展现其作为国际一流新型主流媒体在重大事件传播的示范引领作用。

融媒体布局“先声夺人”

构筑冬奥传播第一触点

总台在开幕式前于微博、抖音、快手等多个新媒体平台发布直播和短视频，于2月4日上午7:56分便在微博、抖音、快手、视频号平台及央视新闻、央视频客户端等开启《12小时北京冬奥会开幕式倒计时直播》直播通道。美兰德数据显示，该直播微博、抖音、快手、微信视频号、央视频平台观看量分别达到1312万次、1480.4万次、1063万次、247.4万次及84.6万次，形成全平台传播合力。网友弹幕表示“太期待今晚的冬奥会开幕表演了”“迫不及待了”。

在开幕式直播过程中，总台新媒体平台更是“声声为先”，发挥全媒体矩阵传播优势，紧随开幕式各流程环节，围绕开始倒计时、国旗入场、习近平总书记宣布开幕等重要节点，迅速将资讯报道同步于客户端在内的全矩阵平台，及时捕获受众关注度。

总台《12小时北京冬奥会开幕式倒计时直播》直播示意图

“超级前置”剧透幕后亮点

增强预热内容吸引力

总台精心策划开幕式“剧透物料”，以精彩内容设置为开幕式的正式亮相进行铺垫和引流，实现舆论蓄力。一方面，总台通过自身极具影响力的新闻节目不断剧透，提升受众期待值。如《新闻联播》从2021年12月16日开始，每天在节目的开场增加北京冬奥会倒计时的播报，极大提升冬奥会开幕式的曝光度。《焦点访谈》也通过采访冬奥会开闭幕式总导演张艺谋和冬奥组委组长王宁的方式，及时向观众展现冬奥开幕式的筹备情况。

另一方面，全面推出融媒体平台预热内容，引爆全网。其中抖音平台相关预热话题#来央视频看冬奥会，话题相关短视频播放超2亿次；总台系列节目《小节的冬奥手记》跟随记者第一视角走近开幕式的主创团队，满足受众好奇心。此外“央视新闻”账号在微博平台主持话题#北京冬奥倒计时#则持续为冬奥开幕式进行预热和造势，该话题阅读总量已突破6.5亿次。

总台新闻节目和新媒体平台

2022年北京冬奥会相关预热内容、节目示意

创意视频激发

文化自信表达与冬奥参与热情

总台以视频资源作为传播主抓手，在制作视角和形式创新上不断打磨，以动画技术嫁接中华传统文化，并结合奥运赛事，推出一批兼具科普价值和文化趣味的创意短视频，有机串联中华传统文化与冬奥元素，激发国民文化自信表达与冬奥参与热情，谱写中国独有的时代篇章。

如开幕式倒计时50天时，总台发布中国风黏土动画宣传片《十二生肖冰雪总动员》，将中国传统生肖文化、春节元素与体育竞技相融合，趣味化科普冬奥赛事的知识。微博平台“央视新闻”账号推出的相关视频播放量超2.6亿次，微博话题阅读总量达29.5亿次。

开幕式当天总台还发布100秒沙画短视频，突出“一起向未来”的精神内核，美兰德数据显示，其微博话题#100秒沙画看冬奥健儿风采#阅读总量达到1971.9万次。而除视频形式外，央视频客户端“燃体育”账号深耕冬奥会相关内容，以“动画+海报”的形式每日推送冬奥会开幕式7天倒计时，不断提升观众对冬奥会的关注度、参与感和荣誉感。

2022年北京冬奥会开幕式总台创意融媒体产品示意

互动产品以“潮”为“感”

趣解冬奥精神 

总台在打造内涵丰富报道的同时，也在强化融媒体产品新颖性和交互性。不仅推出创意交互AI项目在新媒体平台与受众深度交流，同时也结合新型传播模式创新冬奥元素传播，极大提升了国民对冬奥会及体育运动的参与热情。

如总台在冬奥会开幕式倒计时10天，推出了一份兼具知识性、趣味性与互动性的冰雪礼物《冬奥盲盒请签收》（后为我是冬奥体验官）。产品结合当前最具“潮流”质感的“盲盒”形式，以AI互动形式延展冬奥元素，趣味呈现冬奥相关知识，让用户化身冬奥体验官，多场景、全方位感受冰雪运动的魅力，惊喜感与刺激感十足。

2022年北京冬奥会开幕式

总台相关创意互动类融媒体产品示意

总台以极致视听体验，极快传播速度，极强互动设计，助力全球共燃冬奥开幕之火

科技赋能艺术化呈现成为本次总台开幕式传播的一大亮点。总台将5G+8K、数字互动技术等最新科技成果巧妙运用，生动呈现冬奥开幕式“空灵浪漫”的视听盛宴，为观众打造极具震撼感与沉浸式的观看体验。此外，总台通过全媒体矩阵打造独家融媒体视频报道，分享震撼瞬间吸引大众注意力。总台结合前沿的互动产品传播技术构筑网络舆论宣传新高地，掀起全民关注与讨论冬奥会开幕式的热潮。

5G+8K开启高清传播盛宴

数字技术沉浸极致体验

在本次冬奥会开幕式直播中，总台继续以“5G+4K/8K+AI”战略为引领，搭配全球首台8K+5G超高清视频全业务转播车，并在馆内架设8K摄像机，实现了CCTV-4K、CCTV-8K等超高清频道的直播，以更清晰的画质、更宽阔的观看视角带给观众身临其境般的真实感和沉浸感。

此外总台还进一步突破了并且线上线下壁垒，通过推进“百城千屏”项目，总台联动城市户外8K超高清大屏、示范社区中屏和个人终端小屏，推动了各屏端、各场景跨屏传播的有效结合，帮助受众能够室内、户外均可实时观看超高清、高品质画面呈现的开幕盛况。

冬奥开幕式现场表演区近16K的超大LED显示屏以及播控系统、AR系统和渲染系统都由总台技术加持，助力开幕式炫美画面营造，叠加总台超高清转播技术，本次开幕式流光溢彩震撼感得到了极大增强。特别是冰雪五环升起的瞬间，高清画质可直观呈现出其灵动的白色晶莹光斑，这一细节成功使受众“破防”。#冰雪五环高清特写#、#冰雪五环上有会动的白色晶莹光斑#均一度登上微博热搜要闻榜，众多网民发出“太美了”“好浪漫”的感叹。

总台运用高清技术转播2022北京冬奥会开幕式示意

短视频轻骑兵“快”字当先

点燃传播冰雪激情

总台发挥独家版权优势抢占视频赛道，旗下账号紧跟直播进程拆解开幕式中的亮点和热点，利用移动传播的轻骑兵—短视频“短平快”的优势第一时间传递直播精彩瞬间。

如在“习近平出席北京冬奥会开幕式”、“二十四节气倒计时，很美很中国！”、“手手相传！‘鸟巢’现场升国旗奏国歌”等多个开幕式振奋时刻，总台均同步制作短视频，在抖音、微博、微信、快手等全平台进行传播，用高频率精剪短视频聚集观众目光。美兰德数据显示，总台旗下微博矩阵账号在开幕式直播过程中发布的精切短视频播放总量超15.8亿，开幕式直播过程中发布抖音及快手账号发布精剪短视频点赞量分别超过2374万次、1618万次。其中播放量最高的“二十四节气倒计时”宣传片，微博视频播放量超5420万次观看，网友留言纷纷留言“感叹中国独有底蕴”“太骄傲啦”。

开幕式期间总台推出直播切条短视频融媒体产品示意

创新互动设计诠释“人民性”

解锁科技冬奥新内涵

总台将媒体AI、云渲染、区块链等系列前沿科技运用在冬奥开幕式融媒体传播互动玩法创新上，于央视频平台推出“数字雪花专属开幕式”交互项目，为每位观众量身定制专属的冬奥记忆。通过交互，受众可化身为一片片专属的数字雪花飘进开幕式现场，突破空间限制，以虚拟式、沉浸式的方式参与开幕式，进一步拉近了受众与2022冬奥会的情感距离，真切的体验冬奥、为冬奥会助力。截至开幕式结束2000多万受众化身数字雪花在央视频平台飘入开幕式现场，这即与 “团结”、“一起向未来”、“人类命运共同体”等奥运核心理念遥相呼应，又是以“人民为中心”的中国国家形象的最好贯彻与诠释。

央视频“数字雪花专属开幕式”互动玩法示意

整体来看，2022年北京冬奥会开幕式的成功举办，不仅让全世界看到了极致的中式审美与中式浪漫，也成为重大体育盛会传播的又一标志性时刻。特别是总台作为2022冬奥会的官方转播机构，一方面再次展示了在全渠道联动、全矩阵传播、新技术业态运用上的巨大领先优势，成为了冬奥会开幕式对全球受众“聚焦”的主要推动者；另一方面也凭借“快”“新”“潮”的融媒体直播及报道产品，直观呈现并拆解开幕式精彩瞬间、深入肌理并趣味解读开幕式的浓厚意蕴，成为了冬奥会开幕式对全球受众成功“入心”主要策动源。

美兰德传播咨询在媒体深度融合时代，以数据驱动为核心，助力多维领域升级创新。美兰德以海量视频监测数据库为基石，以 20 余年丰厚行业咨询经验及专业受众深刻洞察为能量，汇聚融合发展创新之力，为中国媒体、品牌构建传播声量高地，提供强大数据咨询策略支持，全面助力融合传播发展腾飞之路。美兰德已陪伴中国传媒行业品牌市场走过廿六载，并将继续与客户一同共创新未来！