1月1日晚，2022花开天下·国韵新年演唱会第七季在四川卫视播出，作为走过七季的新年晚会IP，此次“花开天下”以极具匠心的国风文化潮流引发全域热议，晚会全域话题传播超11亿次，热搜上榜19次，在榜时长达90.7小时，并引发主流媒体与党政机关新媒体矩阵纷纷点赞。

“花开天下”IP深耕国风宇宙，深度引发极具文化自信特征的 “Z世代”共振，同时以文化力、生命力，从文化赋能、美誉加持、声量曝光、品牌年轻化、文旅加持五维赋能品牌升级。

人民日报官博全程直播，“花开天下”以文化国潮引全域热议

元旦当天，“花开天下”除在电视端播出外，还同步在B站、四川观察APP、抖音、微博等多平台直播，其中人民日报发文“联合@四川观察为你带来一场国风盛景的音乐秀”，并对晚会进行全程直播。美兰德数据显示，晚会全网直播观众超713万，“花开天下”演唱会播时网络影响力位列晚间黄金档TOP5。

衍生话题全域传播超11亿次，彰显IP超强引爆力。其中，12月30日-1月4日，微博话题#四川卫视花开天下#、#四川卫视花开天下新年演唱会#、#四川卫视新年演唱会#阅读量均超2亿人次；抖音话题#四川卫视花开天下 播放量1.3亿次。

晚会相关热搜共上榜19次，在榜时长达90.7小时。晚会播出期间，在各大社交平台持续占据热点，其中话题#四川卫视的国风DNA动了#、#用一场国风音乐会打开2022#、#华服可以有多美#多平台热搜上榜。由@人民日报主持的话题#用一场国风音乐会打开2022#微博热搜要闻榜在榜时长达11.82小时。

主流媒体争相报道，行业KOL点赞节目内涵和品牌力。中青看点客户端、人民日报客户端、人民号、中青网等主流媒体积极发布、转载晚会相关评论文章。广电头条点评“花开天下”IP以文化为本，以国风、国韵、国潮破题，以青春为样，凭借文化坚守、艺术创新、时代情怀、人民立场，从“出圈”走到“炸圈”。国家广电智库发文评论“2022《花开天下·国韵新年演唱会》释放出文化IP产业延伸的重要途径与中华文化所蕴含的文明价值导向，将成为铸就增强文化自信的有力基石。”

优质内容吸引重点媒体、地方党政媒体积极参与传播，KOL矩阵触达8.6亿粉丝。美兰德数据显示，四川卫视新年演唱会吸引300余个微博KOL账号转发，累计触达粉丝8.6亿人次。人民日报、四川观察、四川卫视成为核心传播阵地。

“花开天下”IP深耕国风宇宙，引发国潮圈层用户深度共振

在文化自信愈加强烈、青年国风国潮成势之际，东方气韵、古典神话、中国制造、东方美学、民族音乐等载体唤起了国民尤其是年轻人的爱国热情和民族自豪感。

“花开天下”成为爱国风的Z世代群体的社交货币。美兰德数据显示，《2022花开天下·国韵新年演唱会》用户画像中，Z世代（13-27岁）微博热议用户占比达44.8%。“四川卫视的国风DNA动了”及古风歌手名字“音频怪物”“贰婶”等关键词成为网民热议点。

“花开天下”尽展大国气韵、国潮之美，引爆国风圈层。华服秀《昭昭有唐》再现盛世之宴，尽展华服之美，节目微博、抖音热搜上榜6次，热搜时长超30小时。

“花开天下”匠心品质斩获全平台美誉超99%，引发网友点赞。微博用户评论四川卫视新年演唱会“认真热爱认真呈现！”“四川卫视杀疯了”“支棱起来了”“有创意，中西合璧”，微博美誉度99.91。在作为青年群体聚集地及国风国潮圈层用户滋养地的B站，平台晚会正片评分9.8分。

从B站视频内容用户热议引爆点来看，《长安姑娘》《山有木兮》《哪吒》《浮生未歇》节目表演时段成功激发粉丝输出大量弹幕，节目正片弹幕中，“绝了”“顶级”“爱了爱了”“好听”等成为高频词。其中，正片热评TOP10用户均为古风、国潮文化深度爱好者，节目引发国风深度爱好者同频共振。

“花开天下”IP以文化力和生命力，五维赋能品牌升级

1. 五粮液与“花开天下”持续IP绑定，深度赋能品牌文化内涵。五粮液通过冠名晚会加深企业品牌文化积淀与历史底蕴，助力品牌打造强力的文化护城河。“花开天下”晚会深耕至第七年，在国风的延续上，更以巴蜀文化为创作基底，展现出特色巴蜀文化风采。五粮液发源于中国酒都四川宜宾，作为历史传承悠久、文化底蕴深厚的知名品牌，始终坚持厚植白酒文化，努力向世界展示中国优秀传统文化魅力，二者在文化底色上一脉相承，共同打造出别开生面的文化盛宴。

加多宝作为中国知名凉茶品牌，借势跨年节点参与晚会支持，有利于保持品牌高热度，强化品牌存在感。同时，加多宝品牌与《2022花开天下·国韵新年演唱会》的国风国潮产生化学反应。晚会为品牌加持国风氛围感，赋能品牌文化内涵，强化品牌的国潮印象，在新年来临之时推动品牌传达“助力全民美好生活”的品质理念。

2. 晚会助力品牌声量曝光提升。作为一档国潮跨年IP，“花开天下”在新年之际吸引市场的独特关注，带动品牌全网传播，推动品质理念持续触达用户。美兰德数据显示，晚会播出后，五粮液品牌网媒曝光度提升55%，加多宝微博热议度提升116%。

3. 晚会助力品牌用户年轻化，积极拥抱Z世代潮流。《2022花开天下·国韵新年演唱会》吸引年轻群体积极关注“五粮液”品牌，与传统客户群形成差异，助力品牌传播年轻化。晚会热议用户中，对国潮、国货青睐有加的“13~27岁群体” 占比达44.8%，有望成为新一代购买主力。“五粮液”受到Z世代关注，有利于优化品牌用户结构，使目标用户具有延续性。

4. 品牌信任美誉提升，国风爱好者自发关注形成声浪，点赞五粮液。“花开天下”节目受众通过优质内容与品牌形成连接，节目喜爱蔓延至品牌美誉。古典舞《流觞》播后网友造梗助力品牌趣味传播，“五粮液员工日常喝酒起舞”等趣味话题引发网友讨论。国风爱好者自发在B站弹幕中感谢冠名商，形成品牌声浪。

5. 晚会赋能四川文旅宣传，立足巴蜀展国风国韵，彰显地域文化之美。在剑门关实景拍摄的华服大戏《昭昭有唐》及剑舞表演《剑器行》，使武舞之学、章服之美与地标胜景接轨，在蜀道千年雄关重焕物华天宝的大唐气象。元旦期间，剑门关景区为游客精心打造为期三天的晚会同款华服大秀，吸引游客同比去年增长60%以上。

《跨越时空遇见你》以乐山沐川竹海的箫洞飞虹为舞台，中西器乐演奏热游《王者荣耀》改编曲，使传统乐器的叙事性、表达性与西方交响乐团的磅礴融合，并承托了蜀地的自然生态与文化底蕴，获年轻圈层好感。晚会播出后，沐川竹海全网曝光度提升130%。

“庸鼓有斁，万舞有奕。我有嘉客，亦不夷怿”，《秘》以《诗经》为引传达三星堆古蜀文明与祭祀文化的瑰丽雄奇。通过新潮街舞形式诠释三星堆史前文明，在传统与新潮的融合中绽放文化之花，带领观众在极具科技感的的视听中徜游三星堆古文明的遐思。

“花开天下”第七季作为四川卫视精心打造的新年晚会IP，利用平台自身内容优势、文化优势与视听技术融合，既为观众呈现了一场高水准的国韵大秀，又为知名品牌与超级文化IP联动融合营销，探索与树立了塑造品牌深刻内涵的新活力典范。

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