广告人- 北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司企业简介

北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司企业简介

作者: 广告人网

2022-08-03 09:35:58

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美兰德传播咨询

美兰德传播咨询是全媒体时代大数据技术创新驱动的领先市场调研与传播咨询公司，是北京美兰德信息公司（前身为国家统计局信息咨询处）注册成立的全资子公司，美兰德不隶属于任何媒体，独立的第三方立场保证调研数据的客观、公正。美兰德拥有26年中国传媒受众与市场调研经验，专注于媒介与受众研究领域，以领先数据采集与监测技术为核心竞争力为全媒体产业链各领域提供专业市场调研和传播咨询服务。美兰德已经连续5年获得国家高新技术企业认证，至今已发展成为具有大数据采集、大数据平台建设、大数据驱动内容创新、融合传播评估标准建设、政府/媒体/企业融合传播发展战略制定等领先技术与综合分析能力的专业融合传播数据与咨询服务商。

附：美兰德传播咨询高新技术企业证书

1、美兰德公司行业资质展示（部分）：

国家统计局批准的首批甲类涉外调查许可单位

世界银行认可注册的中国大陆唯一一家公司机制的社会经济调查服务提供商（注册号：118316）

中国科技咨询协会创始单位会员及会员中国信息协会市场研究业分会（CMRA）会员

中国市场信息调查业协会副会长单位

美兰德是福布斯杂志在中国大陆唯一多年连续合作的市场调查合作机构

中国科学技术情报学会竞争情报分会常务理事单位

北京市科委授予“信誉会员单位”称号

北京科技咨询业授予“信誉会员单位”称号

中国广告主协会品牌战略联盟秘书长单位

中国广告协会会员单位

中国网络视听节目服务协会会员单位

中国广播电视社会组织联合会广播电视产业发展委员会会员单位

中国纪录片协会理事单位

中国嘉峪关国际短片电影展战略合作机构

附：美兰德行业协会成员证书（部分）

2、美兰德服务政府、媒体与品牌企业从事传播策略研究与咨询26年，构建强大数据与研究体系

美兰德作为国内全面聚合传播渠道、海量内容、企业品牌、全域用户四大领域分析研究体系，实现大屏端与移动端，线上与线下多元纵横交互数据融合分析的专业传播咨询公司，让洞察更深刻，让传播更有效，持续高效为媒体、品牌提供智库服务，赋能政府、媒体与企业品牌的引领力、传播力与影响力建设。

3、美兰德客户涵盖多家政府部委机构及国内外知名学术机构、媒体机构与品牌企业

目前美兰德服务机构有，百余家电视媒体及新媒体机构：中央广播电视总台、湖南广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司、北京广播电视台、江苏广播电视台、中国教育电视台、浙江卫视、安徽卫视、天津卫视、河北卫视、山东卫视、吉林卫视、辽宁卫视、黑龙江卫视、广西卫视等近百余家中央级、省级、著名境外电视媒体及新媒体机构。

附：美兰德媒体行业合作客户（部分）

政府部门及学术机构：公安部、科技部、国家计生委、中央文明办、北京市人事局、北京市外事办、北京市文明办、北京市科委、社科院社会所、社科院财贸所、中国出版科学研究所、国家信息中心、中国科学技术发展促进研究中心、北京大学老龄健康与家庭研究中心、北京市交通发展研究中心等。

附：美兰德公司政府及科研院合作客户（部分）

国内外知名企业机构：世界银行、中美史克、日本丸红株式会社、德国SPORT+MARKET AG、美国福布斯杂志、一汽集团、贵州茅台、五粮液集团、天鸿集团、华北制药集团、同仁堂集团、康恩贝集团、哈药集团等。

附：美兰德公司企业品牌合作客户（部分）

（一）美兰德业务领域及优势介绍

1、美兰德是国家广播电视总局等政府主管单位及众多媒体机构的融合传播咨询智库

美兰德自1994年从国家统计局正式脱胎成立以来，自1996年开展凤凰卫视中文台在中国大陆落地状况调查，1999年进行全国上星电视频道覆盖及收视状况调查，是目前国内唯一连续23年开展全国范围大规模居民媒介接触习惯与生活消费形态入户调查研究的专业调研机构。

2009年美兰德建立“中国电视媒体网络传播监测与研究项目”，开始对传统媒体与新媒体融合传播效果评估及策略制定进行研究与探索，是当前传媒行业最早开展大数据在融合传播领域应用的专业机构，目前美兰德已经成为全媒体时代融合传播效果评估标准制定与全媒体大数据信息平台建设专家。

成立28年来，美兰德参与、见证传媒行业发展，并不断创新与开拓，为政府、行业媒体、企业品牌输出客观、科学、有前瞻指导价值的数据成果与趋势洞见，并且能够深刻领悟学习与把握贯彻相关政策规定规范，结合行业发展趋势提供有战略高度、有创新力度，有适用广度、有实操效度的传播策略咨询建议与专业解决方案，是成长于本土值得信赖的专业市场调研机构及顶尖民族咨询品牌。

（1）美兰德是唯一连续15年受邀参与《中国广播电影电视发展报告》（广电蓝皮书）写作的专业传播咨询机构。该报告是由行业主管部门出版的年度报告，是广电改革发展和政策走向的风向标，是海内外和行业内外了解中国广播影视实践进程的重要窗口，是研究中国广播影视发展的权威平台。

（2）美兰德持续为行业输出传播渠道研究、融合传播领域专著，助力行业发展，获行业好评与关注。

《覆盖率在中国》系列丛书，全国唯一聚焦电视覆盖发展与融合传播研究专著。分别于2008年、2018推出系列专著一、二。聚焦电视媒体覆盖与融合发展，美兰德公司自2005年开始发布《中国电视媒体覆盖融合发展报告》，指导从业者工作计划。

聚焦视频内容融合传播趋势，自2016年起每季度定期发布《中国视频融合传播白皮书》。

聚焦融合营销，自2018年起连续4年在中国国际广告节上与中国广告协会、广告人文化集团联合发布《视频融合营销白皮书》，成为大视频领域融合营销宝典。

2、美兰德公司是多个国家部委与政府机关信赖的公共服务研究长期合作服务商

（1）连续25年专注国民社会经济热点的调查研究服务

美兰德公司长期专注于社会经济调查、政府和社会公共服务研究、满意度研究领域的调查研究服务。1997至今连续25年开展的中国城市居民生活观调查，全面反映我国城市居民对生活的感受、对社会热点问题的关注点，受到公众和政府的双向好评。1997年公司所做“职工生活调查”项目受到中国人民政治协商会议第六、七届全国委员会副主席王光英的高度重视及肯定，并为公司题词“加强调查研究，关心职工生活”。

附件：中国人民政治协商会议第六、七届全国委员会副主席

王光英为美兰德公司题词

（2）国民生活观调查成果获国家计委物价司高度评价

2002年公司根据生活观调查结果撰写的文章《物价重回居民关注第一位》，国家计委物价司给予高度评价。国家计委物价司指出：“此项调查振聋发聩，看来物价改革力度大了些。”这之后的两三年，我国物价成为近十年来最平稳的时期。近年来，美兰德公司还与新华社瞭望杂志连续开展多项社会经济热点调查。例如“公众对中介机构公信力调查”、“公众对社会特权现象看法调查”等，在国内均产生较大反响。

（3）美兰德公司与新华社《瞭望》杂志、人民网连续开展多项社会经济热点调查

2009年春节前夕，金融危机席卷全球。一家法国知名调查机构发布调查结果说，中国居民春节消费将下降5%以上。此时信心比黄金更重要。美兰德公司与新华社国内部共同开展了中国城市居民春节消费预期调查。其结果显示，85%以上的城乡居民春节期间消费较上年增长或持平，平均增长10%以上。这一结果春节前发布出去，新华社、中国网、中青网、中央电视台、中央人民广播电台等1300多家媒体予以转载。境外凤凰卫视、新加坡南华早报等数十家媒体予以刊发，产生巨大影响。春节过后，国家统计局发布了实际消费情况，比上年增长了15%，《环球时报》发表署名文章高度赞扬了美兰德调查的科学性、准确性，称：“还是国内调查机构更了解中国”。

（4）美兰德助力北京副中心通州区一举拿下“全国文明城区”称号

2005年与首都文明办合作开展首届文明城区测评工作，对北京东城、西城、海淀、朝阳、宣武五个区进行实地考察和测评，随后帮助多城市（区）开展创建咨询工作，取得良好效果，咨询服务的城市已经获得文明城市（区）称号。

2016年，美兰德利用自主研发的全国文明城市实地测评系统，对通州区所有申报点位按中央标准进行全面普查。通过两年的模拟测评和整改，通州区成绩显著提升，2016年通州区的创城成绩达到92分进入第一梯队，并在2017年一举获得第五届“全国文明城区”的称号。

附：通州区创建全国文明城市咨询服务项目质量认证书

（5）美兰德采用先进电子技术开展幸福感指数等大规模社会调研

美兰德公司还采用先进的电子调查技术开展大规模的幸福感指数、公共服务满意度、社会诚信指数、居民长寿指数等调查。这些指数和调查结果的发布将有助于辅助政府公共事务管理，朝着和谐社会美好中国的方向不断发展。

3、美兰德公司连续26年开展中国居民媒介接触习惯与生活消费形态调查研究

美兰德公司拥有近26年对广播电视媒体、新媒体、流媒体、移动客户端等传播通路及中国居民媒介接触习惯与文娱消费行为习惯调研的丰富经验，是当前国内规模最大、最全面的受众媒介接触习惯调研机构之一。

美兰德强大的受众研究数据库向数百家国际/国内知名企业和广告代理商提供了专业的媒体传播受众调研数据，专业的传播效果评估与价值研究支持了广告市场的规范理性运作。美兰德顺应时代发展，创新地将调研的领域延伸到手机终端等移动互联网领域。美兰德中国受众媒介接触习惯与生活消费形态调研涉及：

中国受众对全国各级媒体传播状况及全部节目类型喜爱状况调研，涉及总台频道、省级卫视、各级地面频道、电视购物频道、数字付费电视频道、境外卫视等数百家电视媒体；

中国受众线上媒体接触习惯及文娱消费行为调研，涉及看电视、视频网站、音频媒体（音乐、广播）、短视频、社交媒体、网络社区（贴吧、小红书）、网络直播、新闻资讯网站/APP、电子书、在线学习、线上购物平台、电子游戏等各类线上媒体的接触习惯调研及文娱消费状况调研；

中国受众线下媒体接触习惯及文娱消费行为调研，涉及看电影、看文艺演出、看书、线下购物、健身、户外运动、旅游及户外休闲等线下媒体接触与文娱消费状况调研。

中国受众生活消费形态调研，涉及受众购物频次、购物渠道、购买商品品类、主要支出类型、消费态度偏好等生活消费行为及消费态度进行调研。

中国受众媒介接触习惯调查与生活消费形态研究主要包含对全国各级媒体及互联网应用的传播状况、受众规模、结构与传播效果，以及受众线上线下文娱消费、生活消费行为习惯等进行调查，从而准确测算媒体机构、融媒体产品、节目内容、品牌广告等视听信息在所播出媒介中被受众获知、触达、认可、消费转化的广度与深度，目前美兰德公司提供的中国受众媒介接触习惯与生活消费形态调研数据已经成为评价媒体传播效果和广告投放价值的行业标准，为广告投放、媒体选择及传播效果评估提供可借鉴的数据支持与决策依据。

国家广播电视总局发展研究中心信息所所长李岚在《大视频时代的电视覆盖率与融合传播研究》一书的序言写到“1999年以来，美兰德围绕入网一入位—入户一入目一入心的电视媒体传播链条，建立了一套完整的电视传播调研体系，持续20年进行中国电视传播研究，现已成为每年度反映我国电视媒体传播格局及用户收视行为的重要标尺，也是当前国内规模最大、最全面的电视传播调查之一。如今，美兰德数据已经成为电视用户测量的重要组成内容，成为衡量电视频道传播价值的“通用货币。”

附：国家广播电视总局发展研究中心信息所所长李岚在《大视频时代的电视覆盖率与融合传播研究》一书的序言

4、美兰德是行业领先的融合传播研究专业服务商

美兰德媒体咨询自2009年启动“中国电视媒体&视频内容融合传播大数据监测与研究项目”，开启大数据在媒体融合传播领域应用第一家，经过13年深耕，目前已经发展成为行业领先的融合传播研究专业服务商与全媒体大数据信息平台建设专家。

（1）拥有五大监测数据库，构建中国视频领域最坚实数据“新基建”资源

美兰德公司拥有海量融合传播监测数据库资源，包含内容大数据、受众大数据、渠道大数据、公众人物大数据和品牌大数据五大监测数据库，构建了行业最全的视频生态内容传播监测数据库资源。同时美兰德依托先进的大数据采集、处理和算法技术，可支持各类型视频内容传播监测与分析研究，可实现多平台数据交互分析，并应用于政府、媒体与企业品牌全域融合传播效果评估与策略制定的各环节中。

（2）成功打造融合传播专业研究模型与科学指标体系

美兰德可构建全媒体传播格局与专业综合评估体系。美兰德公司全面关注全媒体时代和媒体深度融合发展中舆论生态、媒体格局、传播方式发生的深刻变化，通过数据的动态监测与分析以期帮助政府、媒体、企业品牌提升其传播力、引导力、影响力、公信力，构建全媒体传播格局与综合评估体系。

目前，美兰德蓝鹰融合传播指标体系是美兰德应对媒体机构&视频内容融合传播影响力评估而打造的专业指标体系。蓝鹰融合传播指数将全网媒体报道曝光度、网民评议度、视频网站热度、短视频平台热度等多维数据融合，用于客观反映媒体平台、节目内容、公众人物、企业品牌等机构或内容在互联网络的综合传播影响力。

（3）美兰德融合传播效果评估与研究成果获得行业高度认可

美兰德出品的融合传播研究报告多次登上中央广播电视总台《新闻联播》栏目。

美兰德出品专项分析报告获主流媒体、行业媒体广泛转载。如《朗读者3》美兰德融合传播影响力分析报告获《人民日报》客户端等多平台发布。体现了美兰德相关节目融合传播效果评估成果和结论获得行业高度认可。

（4）美兰德拥有丰富顶尖IP打造咨询服务案例库

美兰德公司连续多年为重大时政活动、重要国际会议以及百余项国内顶尖媒体机构的重点IP打造提供融合传播影响力提升咨询服务。

重大时政活动、重大国际会议咨询服务案例。包含中央广播电视总台大国领袖融媒体报道网络传播监测与分析研究、2013-2022年全国“两会”、2021年东京奥运会、2022年北京冬奥会、抗战胜利70周年纪念活动、庆祝中华人民共和国成立70周年国庆盛典、G20杭州峰会、“一带一路”国际高峰论坛、中国国际进口博览会……重大活动融合传播专项研究咨询服务。

数百项国内顶尖媒体机构重点IP类项目咨询服务案例。目前，美兰德公司为总台、湖南卫视、东方卫视、腾讯视频、爱奇艺等国内顶尖媒体机构、新媒体平台的重点IP项目融合传播影响力提升打造提供专业咨询服务。包含：《中央广播电视总台春节联欢晚会》《觉醒年代》《山海情》《朗读者》《国家宝藏》《经典咏流传》《中国》《中国诗词大会》《我住江之头》《江山如此多娇》《新民乐国风夜》《加油向未来》《舌尖上的中国》《如果国宝会说话》《最美中轴线》《我是歌手》《乘风破浪的姐姐》《中餐厅》《声临其境》《CCTV-17融媒体品牌行动“乡聚中国年”》《2022花开天下·国韵新年演唱会》《陕西丝路春晚》《国学小名士》《齐鲁文化大会》……数百档档顶流节目。

美兰德节目融合传播效果评估已成为行业融合评估标准

如新华网官方平台直播对美兰德视频融合传播指数创新峰会，并发布美兰德融合传播效果评估研究成果；中央广播电视总台总经理室、湖南卫视、四川卫视、贵州新闻联播等行业媒体广泛引用美兰德节目融合传播效果评估报告。

5、美兰德是企业品牌传播调查与管理解决方案提供商

从2000年开始，美兰德伴随中国企业品牌崛起进行相关的消费者受众调研、媒体渠道选择和用户分析，成为企业广告投放中评估媒体传播范围、传播价值的重要依据，同时分区、分城市类型、分城乡的用户消费行为和产品需求调研数据，为帮助企业品牌进行受众研究和消费者与宣传渠道匹配研究打下了坚实的基础。我们耳熟能详的海尔集团、哈药六厂、葵花药业、五粮液等品牌都采用美兰德的用户调查数据进行媒体投放价值评估。

（1）美兰德实现超3.3万个广告品牌的融合传播数据监测与效果评估

随着媒体信息技术的发展，数字经济的崛起，营销传播环境越来越复杂多元，从2012年开始美兰德常规监测了超3万个广告品牌在互联网各渠道的传播影响力数据，借助美兰德大数据技术、微信调研平台等手段，抓取维度包含网媒、微博、微信、视频网站、短视频平台等，可以实现对品牌在社交平台官方运营账号推广数据的抓取和传播效果的评估，已有相关成功经验和系统服务模式。2018年美兰德完成对短视频平台数据采集攻关，可以更全面完善的监测和评估品牌网络传播效果，并提出品牌建设和运营推广指导建议。

（2）美兰德采用全网大数据采集与调研数据结合为品牌融合传播效果评估和策略指定提供专业咨询

美兰德通过线上的全网大数据采集和线下每年进行的2万户的用户入户调查数据，为中国企业的品牌传播效果评估、品牌形象认知管理、品牌满意度测评等提供了融合的量化解决方案。

美兰德大数据对企业品牌市场传播情况进行全面监测，在企业进行广告投放、广告信息植入时提供视频内容选择策略咨询服务，及广告商品牌提升效果、网络传播提升效果的实时监测。同时，对视频行业广告投放环境与流行趋势进行监测与分析研究。

在品牌内容营销环节，美兰德将自身各数据库维度打通，结合品牌投放节目播出期间的传播亮点、节目与品牌的合作形式、同期播出竞品节目传播数据，多角度挖掘节目内容、社交活动、短视频营销等对品牌综合影响力的提升效果。

（3）美兰德节目融合传播效果评估及广告价值说明分析报告获得媒体和企业品牌的多方认可

（4）美兰德深度研究中国品牌营销市场，视频融合营销领域研究成果获得行业肯定

美兰德公司连续多年作为由中国广告协会主办的“媒企盛典”主论坛的独家大数据合作机构，深度参与中国国际广告节，并自2018年起连续4年在中国国际广告节上与中国广告协会、广告人文化集团联合发布品牌营销领域研究成果——《视频融合营销白皮书》，获得行业内媒体机构、企业品牌、高校教师及大学生群体的喜爱和肯定。

在2021年中国国际广告节上，美兰德传播咨询与广告人文化集团联合国内多家权威媒体、高等院校共同发起成立“青春传播研究院”，致力倡导青春传播营销理念，以专业化、学术化、青春化、传播化，引领品牌营销发展。

6、美兰德拥有行业先进的大数据信息采集综合管理系统

美兰德公司专注数据分析挖掘技术发展，运用先进的数据采集及分析技术驱动行业变革，借助大数据力量构建媒体融合传播新量标。

美兰德公司是经过ISO9001质量体系认证的国家高新技术企业，目前已拥有二十余项软件著作权，专业数据采集实力已获官方认证。

附：ISO 9001质量管理体系认证证书

附：ISO 14001环境管理体系认证证书

附：ISO 45001职业健康安全管理体系认证证书

附：美兰德二十余项软件著作权登记证书

（1）大数据采集系统：美兰德通过强大的智能爬虫、自然语言处理及大数据技术，实现全网的视频传播数据实时采集、海量数据存储处理、语义智能识别分析、大数据平台可视化等，提升了行业数据应用和决策效率，同时依托强大的底层数据库和大数据技术经验，向行业提供数据标签库、数据库对接和数据平台建设服务。美兰德科学的数据采集方法及严格的质量控制体系确保数据精确度从数据采集之初就应用最严谨的调查方法，大大降低了数据误差的可能性，同时，通过美兰德严格的多级审核、100%复核制度确保数据精确度。

（2）移动终端信息采集管理系统：美兰德将IT技术与传统的调研技术有机融合，历时三年的精心开发，拥有了自主产权的融合互联网在线填答、微信/二维码填答和移动终端面访技术的移动终端信息采集管理系统，同时在产品设计中引入了更多的创新功能，如实时监控、执行机构/调查员管理、同步录音、摄像、拍照等。经过上百个实践项目的检验，系统的完善性、稳定性、可靠性得到了进一步加强。目前在线使用用户累计超过900万个。

经验丰富的专业IT技术人员，深谙调查项目的特点和需求，能将传统调研与最新的IT技术完美结合。

自主研发“美兰德移动终端信息采集管理系统”，具有六大优势，并成功运用于多项商业项目中，成熟完善。

微信调研平台：美兰德“CMMR互动调研”微信公众号调研平

台，是基于微信公众号平台搭建的移动问卷调研平台，采取公号推送、用户答题、数据后台汇总的方式，即时获取调研信息。美兰德微信调研平台已实现全国3140个区县固定家庭样本户以及线下入户调研用户的平移，确保该微信调研平台用户已广泛覆盖省、市、区县及农村。

微信调研平台拥有调研内容丰富全面，及时、快速的数据汇总，公正、客观反馈用户信息等特点，是美兰德“大数据+小数据”体系的重要组成部分。目前，调研主要方向包括：媒介使用习惯调研（包括电视媒体、流媒体、新媒体平台、移动新闻客户端及各类社交平台使用习惯调研）、品牌认知口碑调研、消费者态度调研、视听节目满意度调研、广告信任度调研、视频竞争格局和市场环境调研、受众构成及视频消费行为调研等。

7、美兰德搭建行业前沿的交流平台，为行业发展做出卓越贡献

二十余年来，美兰德致力于行业智慧输出，行业平台地位显著。目前，美兰德已打造中国媒体传播通路与受众调研创新成果发布会、中国媒体融合传播趋势高峰论坛、视频融合传播数据创新峰会、“春学行动”专业研修班等多个行业会议品牌，在为行业传递最前沿的趋势信息、先进的研究成果的同时，为行业搭建信息与人脉资源共享的高端智库交流平台。

联合主办上海电视节白玉兰主论坛（中国权威高规格的电视媒体行业发展论坛），引领主流广电媒体发展风向标

2016-2018年期间，美兰德连续三年受上海电视节组委会邀请联合主办上海电视节白玉兰主论坛，“风口与入口—电视媒体视频化生态构建”、“新内容新模式新机遇—媒体融合背景下的电视视频生态创新”、“新电视、新综艺、新价值融合变革中的综艺新趋势论坛”等新锐前沿话题吸引行业顶尖学者、专家、顶流IP制作人共聚一堂，每年的论坛都成为当年最受欢迎的主论坛之一。