昨日的朋友圈，被“三八节”花式活动刷屏。作为开年后第一个重要节点，三八国际劳动妇女节成为全国女性共庆的节日，特别是在"她经济”时代，女性的身、心、颜、态被高度关注，也为各平台和品牌发声提供新的营销契机。新时代的女性，越来越多打破传统审美，以飒爽英姿、睿智思考、独立人格挺立于世。

如果这世界有“女性该是什么样的？”的标准答案，那么一定是“她想成为的样子”。储蓄整个冬日的能量，终于在温暖的三月迎来绽放，湖南卫视在“三八节”之际，特别发布了一支名为「不止」的短片，以独特视角展示了6组不同女性的多面风采和独特魅力；并在长沙北辰三角洲大悦城举办了「美丽不止一面」“芒”盒变妆活动，借用芒果Tony老师的巧手，为参与者打理全新造型，使普通素人女生深度隐藏的“美的另一面”重见天日。（点击查看视频）

微博话题#芒果Tony好绝#、#湖南台化妆师为素人全方面改造变装#登上热搜榜第12名，长沙同城热搜榜单第1名，相关话题阅读量累计超过2000万，现场直播累计观看人数突破95万人次。

《不止》短片中提到：“新时代女性更愿意积极地展现生命中拥有的无限可能性，不被标签束缚，不囿于刻板印象。她们丰富且真实的光芒正盛，美丽从来不止一面。”无论是组建了家庭的母亲，还是踏入职场游弋四方白领，还是挥洒汗水驰骋赛场的运动员，这些女性勇敢地开启新的尝试，从踌躇变得坚定，将思索转为行动，光芒四射。

「美丽」不止一面

 欣赏美 感知美

当下，正有万千女性在活出自己的模样。不论职业，不论外貌，不论年龄，她们遵循着自己的内心，为热爱的、憧憬的、在乎的、期盼的、渴望的，全力向前奔赴。湖南卫视这支名为《不止》的TVC以新时代女性的多元性为创意源点，通过6组不同风采女性“不止”于呈现出人们印象中的那一面，展现新时代女性的独特魅力。视频自上线以来，得到了普通观众的广泛关注。

“时尚酷炫的街头潮女也会在堆满书籍的屋子里静静地阅读，加班到深夜的职场女性也能穿上古装汉服翩翩起舞，温婉爱笑的文静女孩也能戴上手套打一场拳击比赛，钟情拍照打卡的丝巾阿姨也能开上汽车驰骋荒野，敲着架子鼓的短发靓女也能妆容精致一身正装，哄睡宝贝的孩子妈妈也能支起手机开个直播……”

媒体是社会主流价值观的放大器，湖南卫视在这点上一直引领中国女性的视角，以陪伴的资态和女性观众成为朋友。这支《不止》TVC，不仅展现了当代中国女性生命中拥有的无限可能性，且将可能性“不止”于现在，延展在生生不息的将来，永不停止。这些女性身上令人动容的品质不止与职业和喜好有关，更是超越性别和偏见，直抵人类精神文明内核中的坚定和自信：“不被俗念定义，不为世俗低头，不抱怨现状，挺身而出，为了自己所热爱的，拼搏着，追逐着，奋力前行”！

当「美」照进现实

重塑美 绽放美

女性之美，从来不需要被定义。你可以是文静女孩、气质淑女，也可以是潮流靓女、健身女王。在“三八节”之际，湖南卫视在长沙北辰三角洲大悦城发起「美丽不止一面」“芒”盒变妆活动，聆听女性心目中“最想成为的那一面”，并带领台内顶尖造型师，为她们上妆圆梦，变成自己“想成为的那一面”，鼓励女性正视自我、欣赏自我，展现女性生命中的蓬勃力量。 

「美丽不止一面」活动现场如同变魔术一般，为参与者带来惊喜。曾在抗疫一线的女医生，脱下白大褂换上深色西装；活力满满的体育老师也变身魅力十足的旗袍美人；爱跳广场舞的姐妹花阿姨也穿上牛仔裤化身“cool girl”。芒果Tony老师也在直播中为大家传授化妆、穿搭小技巧，并以独特的“不掩盖女性自身的光芒，而是为其锦上添花”的造型理念，得到众多网友的纷纷点赞。

湖南卫视活动团队在微博、抖音等社交平台发起#湖南卫视让美不止一面#话题，并开启网络在线直播，影响力非常好。来到现场参加活动的女生们只是个例，但也证明了女性也有足够的能力跳脱出世俗的束缚。那些置身于滚滚红尘之下的普通女性同样也能掌握自己的命运。女性不该局限于“年龄”、“身份”、“职业”这些浮于表面的评价，更要去关注自己真正在意的。

「美丽不止一面」的背后

湖南卫视的破局与创新

摒弃了“唯数据论”和“迎合市场”的偏颇，在湖南卫视的镜头和笔触下，以充满着人性关怀的温情视角，展示了中国当代女性的别样风采。本次“三八节”所传递出的“女性之美”，不同于外在的，以兴奋刺激和浓妆艳抹“强行美丽”；而是内生的，以“跃动的灵魂”、“真切的感受”、“心灵的抚慰”来滋养美，展现美，表达美。

而这在战略上，也是基于湖南卫视一次关于「平台定位」的升级。一直走在行业前列的广电湘军，再次突破行业边界：自去年10月1日起，湖南卫视将使用了十余年的频道标语「快乐中国」升级为「青春中国」。湖南卫视希望以创新姿态引领青春潮流，汇聚青春力量，抓住青春特质，进一步倾听、描绘当代年轻人的生活，与「青春中国」同频共振。

这标志着湖南卫视不只做一个海纳百川的媒体，而要做一个「青春永驻」的朋友。它与你我一样，有晨曦清晨，有烈日午后，有寂静的深夜，有态度、有情绪、有思考。湖南卫视以人的纬度为坐标，存在于真实世界之中，陪伴着观众们的日食三餐和四季更迭。

结语

社会主义新时代呼唤着新的媒体观察视角和叙事逻辑。本次“三八节”特别企划活动，是湖南卫视作为主流媒体的主动作为和行动呼应，也是进一步焕新品牌内核、筑牢传播阵地、引领青春风尚的战略抉择，为行业传递新信号、树立新形象、塑造新价值的深层探索。

“三八节”TVC《不止》和「美丽不止一面」“芒”盒变妆活动，不仅展现了贴近百姓现实的情感温度，同时也为新时代的积极实践留下生动痕迹。湖南卫视通过对当代女性的多维解读，向观众传递着积极昂扬的奋斗态度，并以新主流协同新青年的方式升级底层叙事逻辑，形成别具一格的青春文化。

湖南卫视的创新精神始终屹立于媒体竞争潮流的前列，通过树立新主流态度，探寻到了与青年群体对话的合理方式。伴随着此次“三八节”活动的落幕，湖南卫视宏阔的时代视角和深厚的文化积淀也将进一步擦亮「青春中国」的品牌名片。