文｜宝华（珞思影视研究组）

根据2021年中国视听大数据（CVB），湖南卫视再度以优异的成绩领跑全域，牢占省级卫视头部。

电视大屏的“标杆”，24年一直未变。但其实，每一次的“夺冠”背后，都有不为人知的付出和努力，以及意义非凡的打破和重生。在2021年这个特别的年份，经济发展全新格局、行业治理底层逻辑的强化，加速了广电媒体的调整与转型，湖南卫视能够续写辉煌，交上一张不负使命与期待的年度答卷，实属来之不易，更显初心可贵。

可贵在何处？透过中国视听大数据（CVB）的数据，我们分明看到“创新”两个大字在闪闪发光。

2021年，湖南卫视完成了从“快乐中国”到“青春中国”的品牌升级。在这场体现时代精神、重塑价值定位、突出发展特色的自我革新中，湖南卫视以筑牢信仰之基、补足精神之钙、把稳思想之舵的高度自觉，校准青春的航向，用全线的动能跃迁，深刻诠释了作为党媒的湖南卫视为主流青年文化阵地开疆拓土的青春担当。

全时段领先，你永远可以相信湖南卫视

2021年，湖南卫视全天（00：00-24：00）、晚间（18：00-24：00）、白天（06：00-18：00）三个时段均位列省级卫视第一，成为实现全年全天份额破2%的省级卫视，收视遥遥领先。

*数据来源中国视听大数据（CVB）

其中，全年共拿下284个全天时段省级卫视第一；全天时段表现领先第二名超20%，较2020年领先优势进一步扩大。

*数据来源中国视听大数据（CVB）

从更为细分的各项竞争力指标来看，湖南卫视日均观众规模量、忠实度同样稳居全年省级卫视头部，展现出强大的受众粘性。而这种强大的粘性，源于湖南卫视在剧场、综艺以及晚会等各大内容纬度“质”“量”并进的绝对优势。

第一，综艺推新率高、成功率大。

2021年全年，湖南卫视共推出近20档大小创新综艺，从推新率与成功率上来看，湖南卫视都强势占据前列地位。

*数据来源中国视听大数据（CVB）

以《怦然再心动》《妈妈你真好看》《百变大咖秀》《姐姐的爱乐之程》《欢唱大篷车》《乘风破浪》《大湾仔的夜》《云上的小店》《时光音乐会》等为代表的原创节目，将创作的根基牢牢扎根于大众广阔的现实生活需求。从服务乡村振兴、促进文化融合，到描摹女性群像、关注银发族群，再到深入街头巷尾、探寻市井人间……所有的欢歌笑语，都在湖南卫视的镜头之下，串联出既治愈人心又鼓舞人心的年度生活图鉴。

有温度的内容，缔造有温度的收视。在省级卫视综艺节目最为集中的周末黄金13.5小时中，湖南卫视以显著优势位列省级卫视第一。

第二，剧场双轮驱动，尽展爆款风范。

在2021年省级卫视份额前十的电视剧中，湖南卫视凭借《巡回检察组》《小敏家》《星辰大海》《沉睡花园》《这就是生活》拿下“半壁江山”。

*数据来源中国视听大数据（CVB）

其中，金鹰剧场两部精品力作稳居收视率前两位：年初的《巡回检察组》在2021年省级卫视中实现单个频道播出CVB平均收视率破1%、平均份额破4%的电视剧；年末的《小敏家》以温暖人心的生活流叙事掀起全民追剧热潮，收视份额高达3.867%，并引来话题的全面爆表。年度双姝一首一尾，爆款气场有始有终。

此外，《沉睡花园》创下芒果季风剧场开播以来的收视新高，以接近3%的份额，同样闯入省级卫视电视剧份额榜单前十。

这不单是《沉睡花园》自身品质的胜利，更象征着芒果季风的能量在不断积蓄中，整个剧场的未来走势被业界持续看强。

第三，从节点晚会到商业定制全面引领。

无论是从“无芒果不跨年”的口号，还是到首创的商业节点晚会取得巨大成功，无不显示着湖南卫视这一平台强大的晚会制作实力与卓越的品牌影响力。

*数据来源中国视听大数据（CVB）

2021年，湖南卫视节点晚会影响力突出，多次取得同时段省级卫视第一：《2020-2021跨年演唱会》《2021-2022跨年晚会》蝉联省级卫视跨年榜首，其中《2021-2022跨年晚会》湖南卫视收视率1.19%，份额5.45%，以收视率、份额、观众规模的全面领先领跑跨年晚会市场，其中份额超过第二名省级卫视晚会的50%以上；《湖南卫视春节联欢晚会》《元宵喜乐会》《中秋之夜》品牌晚会收视长青，稳居同时段省级卫视第一。

商业定制晚会同样位居行业翘楚，《616天猫开心夜》《2021818汽车之夜》《抖音新潮好物夜》等商业定制晚会均为该节点中收视最高的省级卫视晚会，连续多年展现出强大的商业晚会制作能力与全民号召力。

创新力制胜，三大“动能跃迁”引领高质量发展

不久前，习近平总书记在中国文联十一大、中国作协十大开幕式上的讲话中深情勉励广大文艺工作者，要坚持守正创新，用跟上时代的精品力作开拓文艺新境界，努力创作无愧于我们这个伟大民族、伟大时代的优秀作品。

创新是文艺的生命。对于“不创新毋宁死”的湖南电视人来说，创新就是刻在骨子里的基因与信仰。尽管在潮流瞬息万变、审美日新月异的当下，文艺创新愈发艰难，但霸得蛮、吃得苦、耐得烦的“电视湘军”敢想敢做敢闯，因为在他们的认知里，只有新才能赢得未来，只有新才能引领未来。

为什么说透过中国视听大数据（CVB）的年度数据，我们看到“创新”两个大字在闪闪发光？因为这三大亮点，其实指向了湖南卫视在新一轮创新实践中的三条路径。

第一条路径是升华青春叙事，释放与时代同行、与家国共振的情感温度。

2021年，国家开展文娱综合治理“清朗行动”，清风气正的文艺创作精品成为时代的呼唤。在正向价值的引领下，湖南卫视启用全新口号“青春中国”，在传递快乐、彰显年轻活力的基础上升级青春内容的表达方式，不断提升作品的精神能量、文化内涵、艺术价值。

例如，大型人文纪录片《中国》《岳麓书院》以文化历史的厚重为青春赋能，四季度上档的《时光音乐会》《今天你也辛苦了》《云上的小店》《欢唱大篷车》《向你致敬》《再次见到你》等节目涵盖乡村振兴、全民阅读、社会公益、时代英雄、美好生活等多个主题，进一步挖掘青春基因、树立青春榜样、领航青春生态，既引导青年将个人发展融入时代洪流，又彰显了年轻一代的责任担当。

难能可贵的是，湖南卫视浓情挥洒的青春气象，不止针对生理意义的青春群体，更力图通过充满时代朝气的品质内容和全龄观众有力对话，将青春的风貌、青春的潮流、青春的态度传递给每位观众，展示出“以青春之我，创建青春之家庭，青春之国家，青春之民族”的广博情怀。

第二条路径是升级青春生态，持续深化多元一体、一体共生的融媒格局。

2021年，湖南卫视启用“金鹰独播剧场”和“芒果季风剧场”双轮驱动的剧场模式。前者以“引领时代、亲近生活、热烈浪漫”为定位，继续夯实第一国民剧场地位；后者作为国内首个台网联动的周播短剧剧场，成为新锐爆款孵化中心，在现实主义精品短剧赛道展开多元化的先锋实验，产出了以《我在他乡挺好的》为代表的年度黑马。二者共同怀揣坚守优质内容的初心，强强联手，珠联璧合，更好满足观众对精神文化需求的期待。

伴随湖南广电的全媒体融合发展迈入深水区，湖南卫视背靠集团强大的内容和渠道生态，将电视媒体融入长视频、短视频、内容电商三个核心赛道，贯通芒果TV+“风芒”APP+小芒电商，深层激活芒果生态。

从共创共享的“姐姐系”《乘风破浪》、“哥哥系”《大湾仔的夜》等矩阵式IP，到共制共造的电视剧《理想照耀中国》、纪录片《中国出了个毛泽东》《岳麓书院》等文艺精品……各有绝活的芒系全媒体，为湖南卫视的青春叙事提供了更大的想象空间。

第三条路径是升格青春能量，以“稀缺价值”服务并赋能社会发展。

2020年，湖南卫视获得由中共中央、国务院、中央军委颁发的“全国抗击新冠肺炎疫情先进集体”和“全国脱贫攻坚组织创新奖”两项国家级大奖。这两项沉甸甸的大奖，代表了湖南卫视以“青春能量”服务社会发展大局的主动担当意识。

作为不可撼动的“第一年轻人聚集地”，湖南卫视的“稀缺价值”就是它无与伦比的青春能量。过去一年里，无论是拉动直播经济、助力民族品牌的商业定制晚会，还是以“高品质湘米献礼祖国”的《稻花香里说丰年》，集好物种花、国潮大秀、价值输出于一体的国潮国货IP舞台《小芒种花夜》，湖南卫视不断以青春有漾、蓬勃向上的姿态，将中国品牌的文化底蕴与国民高涨的民族情怀紧密融合，让各种品牌更好地赢得青年、赢得未来。

在世界经济充满挑战的大背景下，同舟共济、守望相助比任何时候都要珍贵。湖南卫视这一系列的创新实践，远远超出了商业价值的范畴，它用力量的攒聚、希望的传递、信心的鼓舞，砥砺深耕着一家主流媒体的深厚情怀。

【后记】

2021年，内容行业的注意力之战尤为艰难。整个行业都在“收缩”，缩减成本、收益缩水、声量减弱......但湖南卫视逆势上扬。

马栏山上、广电楼头，永远有不灭的灯光、不灭的信念。正是这种信念，使湖南卫视不断进化。我们难以想象每一项创新的背后，历经了怎样不眠不休的殚精竭虑，但我们可以感受到每一个作品传递给我们的激情与梦想。

挥别2021，迎来2022。今年，湖南卫视的创新烈度只增不减，除了常态节目的颠覆创新之外，我们还将看到其在文化、国风、传统、职业教育等领域的高歌前行。在“青春中国”的指引下，湖南卫视不断拆解、深挖“青春”这一命题，以求最大程度地贴近当下的年轻群体，以思想的力量、道德的光芒和青春的温度，持续做好优秀青年文化的传播者、塑造者和引领者。

总书记曾在讲话中引用作家柳青的话：“每一个时代的文学，都有新的写法”。同理，每一个时代的青春叙事，都有新的写法。最擅长和年轻人做朋友的湖南卫视，立足新时代新征程的新起点上，既有信心、有能力回答一个又一个青春的时代课题，亦有信心、有能力引领一轮又一轮青春的文化风潮。

对此，我们深信不疑。