盛事谱新篇，鹭岛再聚首。12月，第28届中国国际广告节在鼓浪之滨启航广告新征程。一年一度的广告主盛典也在12月12日拉开帷幕，业内知名广告主品牌、媒体企业、广告公司共同见证了2021年度具有创新精神和借鉴意义的行业优质案例的诞生。

凭借对品牌与用户的深度洞察，以及创新高效的营销模式，本届广告主盛典，芒果TV再次获颁三项年度金案！“雀巢咖啡丝滑拿铁携手《明星大侦探6》”、“《乘风破浪的姐姐2》纽西之谜-自然而然，美出强大”、“君乐宝简醇《听姐说》独家冠名”三组案例纷纷获颁中国国际广告节2021广告主盛典·年度整合营销金案。芒果TV在历届中国国际广告节多次拿下年度荣誉，平台实力及营销专业能力备受广协和客户认可！

策略洞察

随着Z世代逐渐成为市场的消费主力军，这群年轻人也成为品牌方想要俘获的核心目标。雀巢咖啡丝滑拿铁携手《明星大侦探6》，通过加强即饮咖啡饮用场景，招募新用户，用年轻化的品牌语言和内容共创强势占据年轻用户心智，使愉悦好喝丝滑口感的品牌主张深入人心。

创新点

○艺人人设深度匹配雀巢丝滑拿铁多重口味，与复合式探案剧情完美融合。

○脑洞大开，共创雀巢+艺人神梗，打造丝滑无蔗糖“神植入”。

○品牌专属小剧场，持续引爆愉悦探案体验。。

执行效果

雀巢咖啡丝滑拿铁有趣好玩的植入形式，引发艺人高能推动剧情，深度植入曝光1.8亿；将明侦老梗“白敬亭喝咖啡不加糖”，自然融于雀巢咖啡丝滑无蔗糖的线索中，线索植入曝光1.8亿。弹幕引发用户实时讨论，备受网友好评。

策略洞察

在“颜值经济”时代，消费者对“美”有进一步的追求，也将自然之美视作是自我的真实表达。纽西之谜将其“自然而然，美出强大”的品牌理念与姐姐IP强势捆绑，节目内通过艺人组合种草为品牌声量造势；节目外联动IP超话创造品牌大事件，实现社交、电商全渠道图为，提升品牌关注度，实现破圈传播。

创新点

○深度捆绑吉克隽逸、袁姗姗2位姐姐，为品牌拍摄2支不同风格的视频广告，实现剧情式种草。

○签约袁姗姗为“品牌挚友”，玩转IP艺人授权进行二次传播，全渠道覆盖提高品牌热度和声量。

执行效果

在电商渠道联动IP/艺人授权，促进销量转化，主推隔离霜产品连续13个月销量TOP1；社交渠道联动IP超话，引发网友热议，超话阅读量高达7367.5万，话题讨论量5.9万；每期节目上线后，品牌百度指数呈现小高峰，品牌热度高涨。

策略洞察

君乐宝简醇倡导“简单醇美无负担”，支持女性轻松做自己。其品牌理念与《听姐说》以女性为核心，鼓励姐姐们言平时不敢之言，打破大众的性别偏见等定位十分契合。节目中通过18位不同年龄段的姐姐配合品牌植入，精准传递品牌理念及产品定位，覆盖品牌多年龄段顾客，增加品牌声量。

创新点

○节目为简醇定制多重独立空间与物料，全程关联节目多场景，将简醇产品及品牌元素无缝融入，让简醇强势抢占观众眼球。

○风格各异的宝藏姐姐在节目中多次饮用简醇，匹配女艺人本身爱美、注重健康的标签，自然凸显简醇好喝无负担的产品特性。

○绑定姐姐赛前紧张状态，为简醇打造专属内容情境视频广告，让简醇成为姐姐开麦的宝藏帮手。

执行效果

节目内，全场景植入带来品牌及产品刷屏级曝光；节目外，节目片段社交传播，引发粉丝广泛点赞，姐姐微博推荐，高品质种草力max，树立简醇0添加蔗糖酸奶领导地位。