12月12日，2021年度广告主盛典在厦门国际会展中心盛大举行，广告主盛典是在中国广告业率先开创的针对广告主和专业机构的国家级奖项和行业最高荣誉，是对做出突出贡献的企业品牌领军人物、专业服务机构的年度认定，更是一年一度的广告业盛会。昌荣传播作为“广告主盛典”特别支持单位和战略合作伙伴，荣耀亮相，并受邀为本届盛典作开场致辞，为2021广告主盛典·年度创新人物颁发证书及奖杯。

本届广告主盛典，昌荣传播成功助力京东、工商银行、邮储银行、雪花啤酒、贵州习酒、豆本豆植物酸奶、汽车之家、创维电视、华帝等著名品牌（获奖项目排名不分先后），一举赢得广告主9大荣誉，成绩斐然！

略有遗憾的是，由于疫情影响，昌荣传播推送的很多广告主、行业领军人物无法亲临现场，但是他们凭借精彩的营销战略，为品牌完美布局，已然赢得了行业的喝彩！昌荣也在此致敬这些行业先锋们，用匠人精神彰显着时代的中国力量！

年度创新人物

齐 辉

京东零售市场部 线下媒介部负责人

在“消费进化”蔚然成风的大背景下，面对琳琅的品质好物，网购消费需求又迎来新的高点。齐辉从京东零售“不负每一份热爱”的品牌主张出发，在京东618，18周年庆的特殊节点，与北京广播电视台在5月31日晚联手献上“京东618沸腾之夜”——万圈热爱直播盛典，以热爱的名义完成多元圈层文化、强大明星阵容的震撼集结，万圈皆热爱顶秀跨圈层。当下的后消费时代，伴随大众的消费理念蓬勃发展，京东愈发创新的形式联动着整个社会的消费状态。回归用户心之所向的热爱，尊重包容多元文化，以青春为锚驶向美好生活，“京东618沸腾之夜”不仅将为观众带来高品质的视觉享受，更将以年轻态、潮流化的青春热爱呼应时代，展现了年轻人蓬勃向上的生活态度。

年度整合营销案例

工商银行 2020 年度整合营销案例

如何使金融行业品牌在消费者心目中树立权威、稳定、稳健的品牌形象？工商银行选择了借助权威媒体，通过资源的合理布局，实现传播广度与传播深度的共同提升。工商银行持续合作央视“品牌强国工程”，优化资源架构，时段栏目+品牌行动+品牌主张+品牌故事，持续稳定传播声量输出，树立稳健权威的品牌形象；在315节点集中投放，高频曝光，彰显企业社会责任感；在央视媒体与央视新媒体全面传播覆盖，保持权威背书，巩固工商银行作为国企在强国建设中的重要地位。

年度整合营销案例

邮储银行2020年全媒体整合传播项目

中国邮政储蓄银行积极履行国有大行责任担当、践行绿色发展、助力城乡居民实现美好生活。定位于服务“三农”、城乡居民和中小企业，致力于为中国经济转型中最具活力的客户群体提供服务，努力建设成为客户信赖、特色鲜明、稳健安全、创新驱动、价值卓越的一流大型零售银行。在此次全年整合传播项目中，邮储银行明确媒体价值，定位媒体作用，积极创新媒介投放形式。确立以主题媒介传播活动为载体，选择能够产出深度且创意内容的头部媒体作为传播主阵地，整合央视、网络、平面、户外、自媒体等多种媒体类型，形成传播矩阵，扩大传播效果和影响力。

年度数字营销案例

勇闯天涯superX 抖音“一起嗨吃吧”

五位一体化创新营销 

如何发酵核心娱乐势能，构建品牌内容营销能量场，传递品牌潮酷属性，持续影响年轻圈层，成为勇闯天涯superX的2021年的重要课题。雪花啤酒利用啤酒销售旺季，需要结合“烧烤、小龙虾、火锅”等夏季节点性餐饮元素，线上线下深度联动，持续影响年轻用户心智，借势抖音夏日美食项目，与平台IP深度合作，定制《巨好吃美食季》，强关联产品饮食场景，为各区域以及重点餐饮门店提供切实的营销赋能。

年度整合营销案例

贵州习酒 x 央视春晚跨媒体传播项目

贵州习酒围绕春节打造典型季节营销活动，延续 “中国年•喝习酒”品牌主题，构建央视+互联网+OTT主流媒体矩阵，占领行业春节旺季营销传播至高阵地,深耕渠道市场。昌荣助力贵州习酒组合央视春晚等春节核心资源，拉伸覆盖一季度传播周期，结合创意内容运用“OTT+微博+微信+抖音+网站”媒体矩阵扩大声量，提升品牌美誉度，强化既有受众忠诚度；通过情感感知，向新受众传递品牌理念，实现品牌转化。

年度内容营销案例

豆本豆植物酸奶IP宝藏捆绑式传播

宝藏歌手传播及宝藏礼盒定制

豆本豆植物酸奶借势《谁是宝藏歌手》代言人王源及推荐官宝藏IP形象强势圈粉，多位达人利用微博社会化互动粉丝、推波热潮创造巨响式传播声量，产出以王源为创意核心的宝藏礼盒，输出豆本豆宝藏酸奶独特标签，抢占第一市场。宝藏礼盒开售后短时间内一抢而空，实现天猫销售6w+；引流进店1.2w+人的良好战绩。

年度活动营销案例

汽车之家&央视新闻CBD汽车直播夜

本次“CBD汽车直播夜” 以央视总台为强背书，以汽车之家为主导，围绕汽车之家品牌及合作车企，打造的一场权威化、专业化的深度内容种草式的汽车产业年度盛典。活动打破传统的车企直播时略显单调和静态的性能讲解模式，首次开创“动静结合”的汽车类直播形式。通过 央视主持人和奥运冠军的“上路”行车体验，让屏幕背后的直播“动”起来，带给网友身临其境的看车体验。在持续占位卫视818晚会这一盛典后，汽车之家打造线上的又一传播ICON，进一步扩大品牌影响力，树立品牌形象，增值品牌资产。

年度整合营销案例

创维电视2021欧洲足球盛事体育营销战役

随着全球化布局及高端化进程的加快，创维电视亟需一个对全球市场具备无差别认知的品牌符号，承载品牌内涵、强化品牌认知。创维通过足球IP营整合销，成功提升了品牌和产品的话题讨论度，打造并传递了体现“敢创敢为”精神的相关内容，结合产品突出视觉震撼，体现创维电视与足球盛宴的绝配属性，全面实现了「内容+体验」的立体化传播。

年度数字营销案例

华帝X天猫聚划算欢聚日营销传播

——#认真生活自有一套#案例

结合当下社会热点话题“躺平”还是“内卷”，解构社会议题，定义生活方式，华帝提出“认真生活 自有一套”品牌主张，携手天猫聚划算打造全民认真生活新浪潮。传播通过华帝欢乐官秦霄贤和王九龙官宣、全民#逗笑秦霄贤#话题互动及大冒险任务征集活动、最终导流秦霄贤欢聚日直播，环环相扣，逐步深入，以互动刺激点影响用户，掀起全民认真生活新浪潮。结合重要时间点，针对核心人群做重点沟通，并通过多媒体矩阵做精准触达，持续为华帝X天猫聚划算欢聚日活动蓄水，实现品销合一。

金伙伴

昌荣传播

在见证九大广告主传播项目得到认可的同时，昌荣传播也凭借一直以来对优质内容、策略创意、渠道整合和大数据精准营销等方面的深耕，以及自身品效协同的专业实力，成功摘得“中国国际广告节广告主奖·2021年度金伙伴”荣誉称号。直至今年，昌荣已多年蝉联此项荣誉！

正如集团副总裁肖昆先生在广告主盛典开场致辞中所说：“昌荣传播从一家只有5个人的小公司，成长为能够服务众多超级品牌、帮助客户全链路布局、协助客户解决当今复杂传播问题、助力客户突破增长瓶颈的广告集团，我们怎能不珍惜，广告主给予我们的这份信任和托付！我们唯一能做的，就是全心全意服务好我们的客户，也就是广告主，我们用一句口号时刻提醒自己‘服务客户之心，永无止境’。这是昌荣做一切事情的底层逻辑，也是昌荣一直坚持和追求专业的核心理念。”

肖昆先生表示：“2021年，机会与挑战并存。疫情仍在蔓延，给市场带来持续的焦虑，但另一面，也极大缩短了消费的进化，百年未遇之大变局，让具有全面综合能力的广告公司，成为广告主更好抓住机会的重要伙伴。”

最后，肖昆先生在致辞中分享道：全球营销思维已经不可逆转，我们从以前的营销产品和服务，进化为要塑造整体的客户体验，以前是聚焦产品的生命周期，现在要在不同的客户生命周期里寻找创意灵感，以前要求我们搞清楚消费者明确表达的需求，现在要在他们还不知道的时候就能预见。与广告主们并肩，迎接这些变化，战胜挑战，就是我们践行使命的过程。我们期待收获更多的成就感。

客户的信任和团队的努力互相成就，双翼齐飞，让昌荣在广告节各大颁奖盛典上取得了优异的成绩。作为企业和品牌的营销传播服务商，昌荣坚持以“国际视野，本土洞察”为专业基准，秉承 “共赢、专业、突破、创新”的价值观，精耕核心业务板块，积极扩展数字服务疆域，延展新的竞争服务体系；提出多元化营销要求，整合全链条传播服务。未来，昌荣传播将继续以多元化的营销创新方式赋能品牌，进一步助力广告主撬动新消费市场、收割营销红利、实现品牌全面增长，用专业为客户创造更多价值。