10月31日晚19:00，芒果TV联合海尔智家共同举办了一场品牌定制晚会，解锁了“品牌+晚会”的创新营销方式。沉浸式互动、定制化场景都令其与传统的歌舞晚会远远区分开来，将观众的嗨点带到新的高潮。

此次晚会的最大亮点是在于其内容的多元，跨界混搭的别出心裁。海尔智家借势芒果TV热门IP《披荆斩棘的哥哥》，将综艺流量引入到晚会，继而实现流量到品牌的转换，打破圈层壁垒。晚会中除了尹正、高瀚宇、白举纲哥哥们的加入，上演solo舞台，还有九球天后潘晓婷、音乐达人锤娜丽莎、电竞少女皮克桃的跨界加盟，他们分别以不同的身份上演不同的生活情境，拉近和观众之间的距离。

沉浸式场景引发消费者共情，互动式游戏体验打破认知障碍

在本场晚会中，海尔智家与芒果TV摒除了以往的传统歌舞秀形式，为养宠人士、美食达人、养生达人、潮流人士与游戏达人打造了定制的沉浸式场景，一共分为萌宠、美食、健康、潮人、玩家五大圈层部落，以具象化的形式切中年轻人的生活痛点，引发消费者共鸣。晚会中，穿插着各式各样的小游戏和情境演绎，用别开生面的形式展现智慧家居的魅力，与消费者产生情绪链接。

此外，由于传统家居的生活方式根深蒂固的存在于受众的思维中，更多人对于“智慧家居”仅仅只停留在概念层面，并未切身的体验过。为了进一步突破消费者对智慧家居的认知障碍，海尔智家在晚会中还穿插了产品达人进行讲解，以知识传递的形式将智慧家居的理念传递给观众。

深层联动直播场景，实现注意力到消费力的实时转换

海尔智家与芒果TV以晚会为介质，用一场声势浩大的嗨玩盛宴吸引消费者的围观，实现注意力的聚焦。在此基础上，海尔智家同时在晚会中设置了电商直播间，由嘉宾轮番前往，以自身流量将现场以及屏幕前的观众的注意力实时转换为消费力，实现晚会与直播深层联动，达到双赢的效果。

在电商营销3.0的时代，“电商+晚会”的形式已经屡见不鲜，如何打破固化思维，进行晚会革新，聚焦更多的消费者受众才是难以突破的难题。海尔智家与芒果TV的这次联动无疑是一场典型的创新安利，沉浸式的场景给观众带来更直观的体验，让品牌以具象化的形式走入观众心里，而游戏和舞台的融入满足消费者的娱乐需求，两者的结合无疑是共赢的。