媒体战“疫”,电视的力量 | 山西台:在抗疫战斗中强化使命担当
作者: 广告人网
2020-03-20 01:00:00
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编者按

2020新春之际,一场突袭的新型冠状病毒感染的肺炎疫情,让中华神州笼罩着雾霾。在这场声势浩大的疫情防控中,中国广电媒体的力量凸显出来,在疫情防控宣传中起到了中流砥柱的重要作用。

我们推出《媒体战“疫”,电视的力量》专题,在疫情防控宣传上,聚焦广电媒体,密切关注广电行动,并予以持续报道,以这样一种形式向媒体同仁致敬,并为电视媒体在疫情防控中做出的卓越贡献和构建的主流媒体力量,予以详细记录和第三方的见证。

 

导语

在抗击疫情宣传战役中,山西广播电视台不断强化政治意识、责任意识和战斗意识,把做好疫情防控宣传报道工作作为政治任务,作为当前工作的重中之重,全盘统筹,全媒出击,打响疫情防控阻击战宣传战斗。

  

加强组织领导,增强使命担当

 

1月23日,山西广播电视台紧急动员,安排部署全台新型冠状病毒肺炎疫情宣传和防控工作,成立山西广播电视台联防联控新型冠状病毒肺炎疫情工作领导组,对加强疫情防控宣传工作提出具体要求。一是建立应急报道机制,协调新闻中心、新闻综合广播建立应急报道协调专班,统筹做好应急宣传工作;二是严格根据省卫健委发布机制及时准确科学向社会发布信息;三是科学宣传疫情防控知识,适时发布健康提示,倡导文明卫生习惯,不断提高群众的预防意识和预防能力。1月25日下午六点,山西省启动重大突发公共卫生事件一级响应,台领导、各节目部门负责人、重要采编岗位人员全部取消春节休假,返回工作岗位,进入一级响应状态,节目打破节日编排,执行应急编排,全力投入到疫情防控宣传报道中。

 

精心组织报道,做强正面宣传

 

1.突出重大新闻报道,及时传达党和政府声音

 

新闻中心、综合广播发挥主力新闻优势,推出《众志成城  阻击疫情》《众志成城战役情》等专题专栏,及时报道省委省政府落实习近平总书记重要指示、落实中央各项决策部署的重要举措,加强对中央及省委决策部署的宣传解读,及时发布疫情权威信息、突出报道山西省各级各部门加大疫情防控力度和防控工作的有效进展。山西网络广播电视台和台“两微一端一抖”平台对这些重要报道及时进行集纳和转载。1月29—2月3日期间,《山西新闻联播》《山西新闻》《全省新闻联播》等主要新闻节目,疫情防控的报道比例占到整档节目的100%。

 

2.突出典型报道,激发“正能量”

 

新闻中心、综合广播在《众志成城 阻击疫情》专栏中,先后推出《让党旗飘扬在疫情防控第一线》《医护冲锋上阵 “弹药”我们保障》《抗击疫情战线上的“夫妻档”》《党员冲锋在前  打赢农村防疫战》《他们是党员  也是离病毒最近的人》《我是党员,我“请战”》《广大党员干部在疫情防控中践行初心使命 坚定人民群众战胜疫情的信心》《我是党员我当先》等多篇报道,展现了各条战线的党员干部挺身在前,坚守岗位,出色完成各项任务的坚强和勇气。

 

在《驰援湖北 大爱无疆》专栏中,持续推出来自武汉疫情一线的报道,利用日记、书信、微信、视频聊天等形式,讲好故事,展示细节,展现这些“逆向而行”医务人员担当作为、大爱无疆、勇敢无畏的精神风貌。新闻中心专门派出王一迪和梁震二位两位记者,深入疫情隔离区,生动纪录了山西省驰援湖北医疗工作者的大爱大勇,真实记录了医疗队员舍小家为大家感人事迹。

  

3.打破常规编排,开展融媒直播

 

山西卫视、公共频道、经济频道、科教频道联手推出电视直播特别节目《战“疫”在行动》;综合广播、健康之声广播、交通广播、农村广播联手推出广播直播特别节目《爱心连线》;综合广播推出《众志成城 抗击疫情》直播特别节目;交通广播推出直播特别节目《抗击疫情应急帮》;这些节目同时在网络台、“黄河+”客户端进行视频直播。每期直播节目网上平均观看人数超过18万人次。直播结束后,重要内容还通过碎片化截取,以短音频和短视频的方式在抖音、朋友圈、微信平台继续传播,起到了良好“融传播“效果。

 

4.突出科普宣传,强化疫情防控知识引导

 

广播、电视、“黄河+”客户端先后推出《疫情防控小提示》《科学防疫情健康宅在家》《880公益提示》《防控从我做起》《抗疫答疑小知识》《心理防“疫”宅家有趣》《科学防疫情 健康宅在家》《防控课堂》《科普大全》《防控科普》《宅居的美妙生活》《疫情防控小常识》等多个专栏。

  

健康之声广播录制100期“新型冠状病毒肺炎预防知识”短音频,并在全台广播频率及山西媒体智慧云平台及山西广播电视台云平台共享;独家推出特别节目——“鼠你健康,防治新型冠状病毒肺炎知识有奖问答”节目,成为目前山西省内唯一一家把预防新冠肺炎科学知识普及用“有奖知识问答形式”呈现的新闻媒体;通过节目连线邀请有关专家为特殊人群普及防控冠状病毒肺炎注意事项、从中医的角度介绍如何提高人们的免疫力。

 

新闻中心《第一访谈》推出专题访谈《如何面对新型冠状病毒感染的肺炎》,用权威发声普及科学防护知识,并就返程返岗人员、居家人员如何做好防护等热点问题,为民众答疑解惑。“黄河+”客户端把“专家来了”节目搬到线上,邀请相关专家与网友面对面互动交流,对新型冠状病毒感染肺炎问题进行一对一解答。

 

科教频道推出《我拍你看 看我咋过这个年》,倡导“科学宅在家”“健康宅在家”的过年新风尚,讲述和事佬韩冬兰在家的一天,提供有趣、有用的居家方式。 

 

健康之声广播推出心理健康直播节目《疫情心理援助热线》,交通广播推出《抗击疫情,心理援助》专栏,经济广播制作了一系列心理减压短音频,以专业的指导和合理的建议,从不同角度为听众疏解情绪,缓解压力,避免公众产生恐慌心理,做到正确认识、做好防护、维护健康。

  

各节目部门和新设立的融媒体工作室,共制作了100多条科普类公益广告并全台共享,广播频率和电视频道日均播出1000条次,时长达14个小时,同时在“两微一端一抖”等平台也进行密集推送。

 

强化融合传播,打造传播新局面

 

各节目部门按照大小屏联动互动、同频共振、资源共享的整体要求,打破部门、平台界限,掀起全媒体覆盖,全平台发声的强大声势,疫情爆发以来,全台新媒体平台日均推送各类信息500条以上,充分发挥了主流媒体的舆论引导作用。

 

1. 坚持移动优先战略,重要新闻实现移动端首发

 

移动端对各职能部门、各级政府部门落实省委、省政府决策部署的实际举措进行了第一时间的推送,解决了主要新闻节目因时长受限容量不足的问题。“山西省启动重大突发公共卫生事件一级响应”“我省首例新型冠状病毒感染肺炎患者治愈出院”“两批我省援鄂医疗队出征”“太原市关于调整和暂停市区城市公共交通和道路客运运营的通告”等重要新闻在“两微一端一抖”首发后,单篇点击量均达100万次。短视频“山西首例新型冠状病毒感染的肺炎患者治愈出院”播放量达2500万次,点赞60多万次。全台各新媒体平台活跃度、全网关注度无论同比、环比都增长两倍以上。

  

2.及时互动,正确引导舆情走向

 

山西台官微积极发挥统筹作用,用好留言互动功能,与网友积极互动,梳理分析有用的建意见建议,为政府部门决策提供参考依据。1月28日山西最新疫情发布后,众多网友、留言要求疫情公布细化到市县留言,山西台及时反映社情民意,山西卫健委及时作出调整,1月29日最新疫情情况确诊病例所在地细化到市县,网友留言高度评价和点赞。

 

针对社会上一些不实信息,台官微统筹,各平台迅速响应,第一时间发布辟谣消息,及时回应网友关切,澄清谬误。如大年初二有微信群散布太原要“封城”的消息,台官微迅速回应,“辟谣”消息及时被各平台转发,公安机关也迅速出击,第二天将犯罪嫌疑人抓捕归案。黄河频道针对网上流传的某商城发现感染人员,制作抖音短视频“辟谣!山西太原柳巷茂业一个感染者被医护人员带走”,及时澄清了不实消息,稳定了人心。黄河频道、科教频道新闻节目针对双黄连口服液抢购的情况,及时联系专家,进行电话连线,为观众解开疑惑。

 

3.坚持创新创优,打造爆款产品

 

各节目部门在加大宣传报道力度的同时,不忘节目和融媒体产品创新创优,努力打造有传播力、影响力的特色产品,增强疫情防控宣传报道的感染力。

 

新闻中心随行记者从湖北防疫一线发回的《你觉得妈妈像什么?像太阳!这段母子对话看哭了很多热!》引人泪目,被人民日报客户端采用,在人民日报客户端累计阅读量超过80万次。

 

经济广播1月30日制作的一组应援海报“山西11地市面对面为武汉加油”,用刀削面为热干面加油,这种最有烟火味的应援得到山西网友的热情响应,并迅速在网络上扩散,形成现象级产品。

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