HBR中文版：夏日青春漾给年轻人带来了很多有意思的娱乐选择，最初，爱奇艺为什么会考虑打造这个娱乐IP？

陈宏嘉：夏日青春漾的起点源于爱奇艺对消费者和行业的观察。我们发现，在暑假期间，年轻消费者拥有大量的闲暇时间，需要娱乐内容去填补，但在夏日青春漾诞生之前，他们的娱乐选择其实相对单一。而看到行业，你会发现当时并没有一个属于夏天的娱乐IP，存在市场的空白。所以，我们希望打造夏日青春漾这个IP，给年轻人提供更多娱乐选择，也希望他们的夏天更加“青春阳光正能量”。

HBR中文版：我们看到许多热门内容都会通过夏日青春漾去与用户进行互动。爱奇艺希望夏日青春漾帮助这些内容实现怎样的互动效果？夏日青春漾在在爱奇艺的IP生态中发挥着怎样的作用？

陈宏嘉：夏日青春漾为用户提供了体验IP的多元场景。内容故事、品质很重要，运营也同样重要。爱奇艺会在内容制作阶段进行营销前置，预埋传播话题。在内容上线时，启动大资源传播，包括爱奇艺APP内主题个性化装扮、组织爱奇艺VIP会员活动、打造IP衍生内容等等。在这个夏天，用户通过参加夏日青春漾的线下活动，如演唱会、体验馆、互动游戏等，丰富IP内容的体验方式。

比如VIP会员粉丝嘉年华青春夏日运动会，集结了超过60个年轻人喜爱的明星展开运动竞技，持续6个小时的精彩活动，通过线上直播+线下参与的形式，让用户深度沉浸；再比如爱奇艺尖叫之夜演唱会，集结了来自《中国新说唱》2019、《我是唱作人》、《乐队的夏天》、《青春有你》等爱奇艺头部IP的明星，让粉丝能在现场真切感受到IP的魅力。通过平台力打造的深度体验感，将IP粉丝转化成平台粉丝，让用户更长久的留在、喜欢爱奇艺。

HBR中文版：不仅是夏日青春漾，爱奇艺也一直在强调“青春、阳光、正能量”的价值观，爱奇艺希望通过价值观的打造实现怎样的目标？

陈宏嘉：品牌不应该仅仅是一个企业的符号，而应该是一个IP。而品牌IP与娱乐IP的核心连接点，是“价值观”。我们认为品牌应绑定积极向上的价值观，与用户形成价值观共振，形成深入心智层面的强连接，达到长期影响消费者的目的。

以爱奇艺来说，在用户谈到爱奇艺的品牌印象时，年轻、活力是常被提起的关键词，还有用户将爱奇艺形容为茁壮成长的绿苗。可以看到品牌绑定提倡的“青春、阳光、正能量”正成为爱奇艺这个IP的价值观内核，并以此与消费者实现内容与情感的共振。