10月26日，“中国网络领军品牌2020黄金资源联合推介会”在江西南昌举办，此次推介会汇聚中国网络领军品牌，将2020黄金资源一网打尽！凤凰网、风行、知乎、网易态度营销、巨量引擎、一点资讯、百度、京东物流等顶尖互联网品牌资源汇聚与此，这是一场嫁接营销传播资源的媒企展，是聚焦行业趋势与需求的时效论坛，是汇集机遇与荣耀的年度盛典！

美兰德总经理助理、运营部兼大数据项目总监金桂娟女士作为中国网络领军品牌2020黄金资源推介会下午场首位演讲嘉宾，带来了《最新国民文娱图谱与网络视频发展格局》主题演讲，解读2019国民文娱图谱与网络视频发展格局相关大数据。

就中国视频行业整体状况而言，2019年，全媒体环境下呈现全新视频用户格局，媒体融合各展所长，信息传播各取所需，电视媒体依然最具市场传播力及影响力 ；移动终端呈现出全天候及高频率的覆盖态势；短视频拥有活力最强的信息终端。

网络视频领域，爱腾优芒“两超两强”格局初现，Bilibili涨幅达139.1%，视频平台借助原创内容、独播资源提升网络影响力，并逐渐加码主旋律献礼内容，进一步增强舆论引导能力；短视频渗透能力逐渐提升，短视频平台表现出强大的营销潜能。

网络视频内容方面，2019年纯网内容贡献占比持续增长，优质内容跨屏传播趋势加深，大、中、小屏共同形成视频内容消费“大生态”。此外，分享经济成为当前社交媒体营销热门关键词，融合传播环境下网络视频发展或将进一步颠覆营销模式。

01 全媒体环境下呈现全新视频用户格局，网络视频领域用户行为数据解读

就中国视频行业整体状况而言，2019年，全媒体环境下呈现全新视频用户格局，媒体融合各展所长，信息传播各取所需。电视媒体依然最具市场传播力及影响力；移动终端呈现出全天候及高频率的覆盖态势；短视频拥有活力最强的信息终端。

美兰德最新调研数据显示，我国电视人口规模 13.23亿，其中12家中央广播电视总台卫视频道和5家省级卫视全国覆盖规模陆续突破12亿大关。互联网方面，我国网络视频用户规模突破9.04亿，其中移动视频用户8.85亿，分别占全国人口的64.8%和63.4%。短视频领域，我国短视频用户规模 7.87亿，短视频用户占全国人口的56.4%。

值得关注的是，手机等移动终端已渗透到国民生活的“每时每刻”，呈现全天候覆盖优势。美兰德数据显示，2019 年手机、PAD 等移动终端以 80.2% 的接触率在各类媒体中排名第二，较 2018 年提升 2.4 个百分点，实现了连续多年快速提升，继续与电视媒体激烈争夺受众稀缺注意力。另一方面，从用户的媒介接触时间分布来看，除19:00-22:00 时段外，2019 年手机 /PAD 等移动端媒体接触率均位列各媒体首位，呈现出较明显的全天候覆盖态势。

重度网络视频用户规模不断扩大，97.9%的用户通过手机观看网络视频。2019 年我国网络视频用户对视频娱乐的需求持续增长，最新国民文娱总时间约为每天426分钟。网络视频的接触频次继续提升，重度网络视频用户规模不断扩大，其中每周观看网络视频 3 天以上的重度用户占比高达71.6%，较上年增长 1.7 个百分点。

美兰德最新数据显示，三四线市场是网络应用爆发的核心区。从不同城乡国民娱乐时间分布情况看，相对于市区和县城的用户，农村地区用户在“看电视”、“观看网络视频”、“刷短视频”和“听音频”上花费了更多的时间，但是，花费在社交媒体上的时间不及市区和县城用户。

美兰德网络用户行为数据显示，收入较高者更喜社交互动和看网络视频节目。国民花费在“看电视”上的时间与收入呈现反比，花费在社交媒体和观看网络视频上的时间基本呈现正相关；在“听音频”、“观看短视频”两种娱乐形式上呈现“两头相似中间平稳”的特点。

02 视频付费市场进入亿级会员时代，短视频平台呈现“一超多强”格局

美兰德最新数据显示，腾、爱、优三家视频网站喜爱用户规模超1亿，芒果TV紧跟其后，哔哩哔哩用户规模超4300万首次进入主流视频网站用户规模前十行列。其中爱奇艺用户达5.54亿，较去年增加1.4%；腾讯视频用户突破5亿，较去年增加1.5%；芒果TV较去年增加0.7%。哔哩哔哩2019年以4370.7万用户首次挺进前十。

网络视频用户付费意愿持续走高，视频付费市场进入亿级会员时代。从 2019 年全国视频网站 VIP 会员规模来看，爱奇艺会员规模首次破亿，意味着我国视频付费市场正式迈入亿级会员时代。同时腾讯视频 VIP 会员规模较去年同期相比也略有增长。随着 5G 时代的到来，网络视频将在内容制播模式、用户观看体验上迎来全新的变革，或将助力视频付费会员规模迈上新的台阶。

短视频平台竞争呈现“一超多强”格局，良好口碑奠定平台强大的营销潜能。2019年短视频平台在资本加持下加速发展，市场竞争愈发激烈，并呈现出“一超多强”的竞争局面。抖音保持较为明显的市场领先优势，截止2019年8月用户规模达6亿人，占短视频平台用户的76.5%，较2018年同期大幅提升（94.5%）；快手依然占据第二的位置，用户规模达到2.7 亿人，占短视频平台用户的34.1%，同比增长49%。火山小视频、西瓜视频（原头条视频）用户规模均在1 亿人以上；而腾讯微视以0.9亿人次的使用规模跻身用户常用的短视频APP第五位。

此外，短视频用户地域分布方面，华东地区和中南地区占六成，广东省用户占10.8%，构成短视频核心主战场。推介会现场，金总还发布了更多“不同地区用户对各类短视频APP的喜爱程度”相关数据。数据显示，抖音APP对华东和中南地区用户的吸引力相对平均，西瓜视频侧重中南地区其他APP则对华东地区用户吸引力更强。

03  纯网内容贡献占比持续增长，跨屏传播趋势加深，大、中、小屏共同形成视频内容消费“大生态”。

2019年全网视频节目点击量减少，纯网内容贡献占比持续增长。爱奇艺、优酷先后关闭前台播放量数据，美兰德蓝鹰指标体系再度升级，将点击量指标改为热度指数，2019年全网视频内容点击量相比2018年同时段有所下降，纯网内容点击量同样下滑了39%，但纯网内容对全网流量的贡献占比较去年上升了9%。  

影视剧、综艺、青少类节目最受视频用户欢迎，贡献了全网流量的94%。2019年1-9月，全网剧集（含电视剧和网剧）视频点击量达2504亿次，贡献全网流量的60%；青少类和综艺类视频点击量也超过500亿次。此三类成为2018年网络视频用户观看最多的内容类型。最受网络视频用户喜爱的影视剧、综艺及青少类累计贡献了全网94%的流量。

2019年纯网内容微博提及量贡献近七成，网民热议度赶超电视节目。从2017-2019年电视内容与纯网内容在互联网多维度传播数据看，电视在播节目仍贡献最多声量。随着近年来视频网站在资金、人才、技术等不断投入，网络自制内容的影响力愈发凸显，近三年纯网节目网络声量快速提升，特别是微博讨论热度强势超越电视在播节目。可以看出台网节目正逐渐呈现出竞争融合的发展新态势。此外，全网参与节目热议用户相关行为数据显示，85后高知人群为网络内容热议主力，北京、广东及东部沿海地区最踊跃。

视频网站持续加码主旋律献礼内容，进一步增强舆论引导能力。2019 年适逢新中国成立70周年，在政策、市场多重因素影响下，各大卫视及视频网站重点布局献礼题材类综艺、电视剧、纪录片等，进一步加大主旋律节目制播力度， 推动主流价值观、正能量的传播。

媒介融合的发展使得大、中、小屏之间的互动频繁，尤其是小屏的多任务性、时移性等特点为多终端与碎片化趋势提供了更多可能。美兰德数据显示，通过网络终端观看电视上错过的电视节目的占比位列第一，为45.2%；观看电视台以前播过的节目的占比为26.8%，位居第三。

融合传播趋势不断加深，5G赋能生态下，大数据应用价值不断提升。在此背景下，美兰德蓝鹰融合传播指数再度升级。蓝鹰拥有行业最全的视频生态内容传播监测数据库，平台包含21年连续针对大屏市场13.23亿电视观众的调研数据；12.5万部IP内容7年以上网络传播连续监测数据库；2.2万余名影视&体育公众人物；3万余家品牌商的互联网各维度传播表现监测；1.3亿微博用户社交平台行为数据；1000余家电视频道和知名视频网站监测数据；7*24小时海量实时监测数据......成为美兰德咨询智能数据库助力行业融合传播升级和视频营销发展的坚强基石。