小米营销亮相广告节,畅想5G时代的媒介变革
作者: 广告节组委会
2019-11-01 23:12:00
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20191026-1028日,第26届中国国际广告节在江西南昌举行。小米公司互联网商业部全国营销中心总经理郑子拓、小米公司广告销售部全国策划总经理贾斌分别在传媒论坛、品牌推介会详细阐述5G+AIoT下的媒介生态,以及如何赋能广告生意。

 小米公司互联网商业部全国营销中心总经理郑子拓

5G时代的三大改变,

将带来媒介跨越式的爆发

郑子拓举例, 5G时代媒介效率有三个改变。即,多网融合、超低延时、全面链接。而随着5G技术不断步入应用,新媒介的能力将被释放。

 1、多网融合:突破地域化带来OTT大屏的爆发

4G时代,在所谓的低线市场至今仍难以铺进光纤,因此很多用户直接选择越过PC网民成为手机网民,5G到来甚至可以越过光纤。多网融合后,只要买一个5GWi-Fi路由器放在家中,就能享受几百兆的宽带网络。

3G时代购买流量以M为单位, 4G时代购买流量以G为单位,5G时代购买流量或许会以T为单位。多网融合加上超大流量,会让整个低线市场快速进入富媒体网络时代。互联网电视不再需要宽带限制,甚至也不需要宽带入户,可以想象,当极具价格优势的智能电视在消费市场将不断渗透,OTT会成为新型媒介主角。

5G+Wi-Fi+超大流量的加持下,OTT作为更大信息量的媒介载体将进入弯道,实现爆发,背后是数亿低线市场用户。可以说,超低延时释放AI的潜力,全面链接增加IoT的触点,多网融合引发OTT爆发。

2、超低延时,所见即所得

目前5G网络的峰值速度可以达到1Gbps-2Gbps左右,是4G网速的十倍以上。这种超低延时的技术将改变服务机制。以往我们是用户养成模式,在收集大数据后来制造、提供、改善服务;5G时代将是所见即所得,需求和服务将实时转换。

3、全面链接,每一粒沙都可以有独立的IP地址

工信部发文《关于开展2019IPv6网络就绪专项行动的通知》“2019年末,完成13个互联网骨干直联点IPv6的改造。未来用户与联网设备的关系将是1vN,且每个设备都有独立的IP地址,将产生设备独立的媒介意识,构成真正的物媒生态。同时我们服务面向的也不再是某个人群包,完全可以达到针对一个个鲜活的用户个体精准定制。

2019年上半年,小米IoT平台联网设备超过1.96亿台,已经是全球最大的消费级IoT平台,随着5G基建的逐步展开,小米AIoT将迎来进一步的爆发式增长。

几年来,技术的发展与应用在改变我们对于广告的认知,小米逐渐形成个人、家庭、多元生活、新零售场景在内的独特资产。小米营销正在基于这些新媒介为广告扩充想象力,并努力把想象变成现实。

5G新技术的节点上,

效率与创新驱动增长

今天,我们要重新认识品牌与用户之间的关系。媒介可以实现体验赋能,但也要同时考虑产品、渠道的因素,通过创新赋能与效率赋能驱动生意的增长。三者结合在一起,会形成强有力的营销矩阵。

 小米公司广告销售部全国策划总经理贾斌

5G代表的新技术会为我们的生活带来改变,对于营销来说,如何在转变中找到增长的阀门?贾斌认为,增长的关键是效率与创新。

何为效率?贾斌以人工智能小爱同学帮助米粉春运抢票为例,既帮助用户达成目的,又让用户体验到了产品。通过小爱同学缩短人与信息的沟通时间成本,这就是AI带来的效率。

视频:https://v.qq.com/x/page/u0917fxbmeo.html

小爱同学自问世以来,互动活跃度指数不断提升,2019上半年月活已经接近5000万。同时,基于AI语音的商业化也在不断探索。更重要的是,通过AI激发的媒介潜能,让用户认知和触达更加高效。

另一方面是创新。当AI接入家庭生活后,已经变成智能家庭的中枢。特别对于OTT所对应的客厅场景,可创新的空间还很大。例如小米OTT创新的原生广告形式,突出的感官体验,互动中让用户得到品牌记忆点。

 视频:https://v.qq.com/x/page/g0884kok6fz.html

值得注意的是,在小米x7喜的年轻化营销获得了“2019长城奖金奖。该案例基于OTT的创新形式,以及完整、丰富的营销策略,在5000个案例作品当中脱颖而出,获得为数不多的金奖,也侧面印证了行业对于创新的肯定。此外,德芙联合小米,以科技的方式为男性消费者打造的七夕攻略获得了铜奖。

王老吉与小米营销创造里程碑案例,

玩转AIoTT生态营销

5G时代,营销的创新不能局限在传播形式上。小米营销认为,如何结合AIIoTOTT的能力,打通产品、媒介和渠道,真正将生态运转起来,将是营销的关键。

现场,贾斌展示了一个贯穿产品、渠道、媒介全资源链的案例。王老吉携手小米发起“智能物联网”跨界营销,借助小米AIIoTOTT的资源源全覆盖用户场景,为两个品牌同时扩大声量,改善在消费者心目中形象,最终达到共赢的效果。

王老吉借助小米营销平台的高科技、智能化基因实现本次跨界合作,将品牌核心主题透过线上线下多场景全面传递给用户,深化品牌印象。

 视频:https://v.qq.com/x/page/u09230ameyi.html

小米营销深入布局AIoTT,挖掘从硬件到软件,从移动端到大屏的诸多入口,并不断迭代AI服务。未来,5G时代的创新与增长,希望行业与小米营销一起探索。

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