纯净至美——12岁的伊贝诗发布品牌全新理念
作者: 创意星球
2019-08-02 13:26:21
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5月9日,安徽合肥滨湖国际会展中心人潮涌动,保湿护肤领导品牌伊贝诗在此隆重举办品牌升级大会暨12周年庆典。来自全国各地4000多位代理商、零售商齐聚一堂共襄盛举。12年一个轮回,作为中国独具含义的数字,于品牌而言是一个里程碑,更是一个新起点,在品牌12周年庆典上的,伊贝诗首度对外公布品牌全新理念、全新logo、全新战略,一个焕然“伊”新的品牌蔚然呈现。

纯净至美——纯净是美的标准

“从深海中寻找纯净答案,从纯净中发现美丽源头,将大自然纯净而坚定的力量,用科技汇集封存于每一瓶产品,伊贝诗坚信纯净是“美”的最高标准,纯净即美,纯净至美。”在12周年会议上,伊贝诗董事总经理阳猛先生用这样一段唯美的话语诠释品牌的最新理念——纯净至美。

围绕“纯净至美”的品牌理念,伊贝诗在视觉形象、品牌内涵、品牌策略、空间形象等方面大刀阔斧,全面革新。以新零售为触点,打造伊贝诗智连新零售系统,为门店赋能;以“专注成分、精于功效”为利益点,打造颠覆传统的成分主义专业轻医美产品线——伊海专研,助力门店掘金专业美容护理金矿;以伊贝诗全新单品牌店、中岛柜台、前柜背柜为陈列标准,提升终端空间形象。

 

Logo焕新,诠释品牌态度和女性主张

伴随着品牌升级的还有伊贝诗全新logo的释出。新logo保持了伊贝诗原有中英文对照,在字体设计上更显灵动年轻化,具备女性轻柔之美,并增加了由三滴小水珠组合而成的视觉符号,不仅表达水是肌肤的活力之源,同时也概括了伊贝诗12年专注于保湿护肤领域的品牌定位。除此之外,从“RIBECS”英文里提炼出6个代表品牌态度和女性主张的英文单词:Reveal 展现、Immaculate 完美无瑕、Beauty 美丽、Effective 有效、Confidence 自信、Safe 安全,品牌基因和女性之美完美结合。此次全新logo的发布,将赋予品牌更多的活力与能量,也预示着伊贝诗的全新开始。同时,以此logo作为延展,伊贝诗将全面焕新视觉形象。

 

12年,从保湿到纯净

2007年,在CS渠道刚刚步入黄金发展时代之时,伊贝诗品牌的诞生恰逢其时。从创立之初,伊贝诗就为品牌定下一个伟大的愿景——成为保湿护肤品类的第一品牌。12年,在竞争激烈的化妆品市场,多少品牌在滚滚的历史浪潮中灰飞烟灭或步履维艰,而伊贝诗却坚定的走过了12年。“要保湿,伊贝诗”不仅成为消费者口中耳熟能详的广告语,更成为消费者中心肌肤保湿的首选品牌,与此同时,除了产品的功效价值,伊贝诗同样注重探求品牌的精神价值,立足于消费者,从产品“三大纯净”标准出发,提炼出品牌的核心理念——纯净。它是伊贝诗的品牌信仰,是伊贝诗的产品最高标准,更是万千女性对美的最高定义。伊贝诗相信“纯净即美,纯净至美”。

从第一家伊贝诗店的加盟到如今全国13000家零售店的遍地开花,从第一款产品的诞生到如今护肤、面膜、底妆多产品线并行;从功能价值“保湿”到精神价值“纯净”,未来,伊贝诗将继续深耕保湿市场,以纯净为女性赋予美丽。

纯净至美,创享未来;所有过往,皆为序章;焕新启程,未来可期。12年春华秋实,12年乘风破浪,伊贝诗完成了第一个“小目标”,肩负着千万女性对美的追求,朝着更大的目标迈进,纯净,永不止步!

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