2018年9月28日，以“新形势·新格局·新引领”为主题的中国传媒趋势论坛在第25届中国国际广告节哈尔滨国际会议展览体育中心华旗会议中心开讲。

中国传媒趋势论坛由中国广告协会主办，广告人文化集团承办，是中国传媒领域顶级的专业论坛，也是中国媒体最高的行业话语平台。2018中国传媒趋势论坛，旨在全面解读新传媒赋能与价值重构，前瞻趋势，洞见未来，以更高端、更前瞻、更具权威性、更具指导性的姿态为广大参会人员提供最有价值的智慧服务。

本届中国传媒趋势论坛得到黑龙江台的协办支持以及映盛中国、小米营销、北京卫视的特别支持。

国家广告研究院副院长/中国传媒大学教授张翔

本届论坛以“传媒赋能与价值重构”为核心，分为趋势论坛和实效论坛两个版块，上午场的趋势论坛以“2018新形势，新格局”为主体内容，由国家广告研究院副院长、中国传媒大学教授张翔作为嘉宾主持，通过把脉当今消费传媒趋势，解析营销全局拉开本届论坛帷幕。

谈趋势·媒体赋能提升传播价值

在上午的趋势论坛上，央视市场研究（CTR）总经理、CTR媒体融合研究院执行院长徐立军以《中国媒体融合的核心问题单》为题发表主旨演讲，阐述了中国传媒发展现状与未来趋势。中央电视台广告经营管理中心副书记陈荣勇，北京电视台卫视节目中心主任程军分别围绕“新形势下广电传媒的赋能与创新”板块做精彩演讲。凤凰网全国营销中心总经理郝炜、一点资讯全国营销中心总经理甘露、小米公司广告销售部全国营销中心总经理郑子拓分别围绕“新形势下内容创新与传播价值再造”板块分享观点。通过多维度探讨行业发展现状，深入透析传播与营销之间千丝万缕的关系。

主旨报告

央视市场研究（CTR）总经理/CTR媒体融合研究院执行院长徐立军

主题演讲中，徐立军指出媒体融合是中国传媒发展的必然趋势，并从媒体融合的7条核心问题着手，详细阐述了为什么需要媒体融合，媒体融合怎么做以及媒体融合盈利模式等内容。

演讲嘉宾

中央电视台广告经营管理中心副书记陈荣勇

在主题演讲中，陈荣勇讲述了在中央传播新要求下，中央电视台进一步巩固了政治传播中心、文化传播中心、创新传播中心这个定位，在媒体融合改革、品牌塑造中不断探索创新的过程。

北京电视台卫视节目中心副主任程军

程军以北京卫视与三元食品等品牌的跨界合作案例为蓝本，讲述了北京卫视在“广告+产业”产业新模式中的探索，为一线省级卫视产业化转型、媒企合作打下样板。

凤凰网全国营销中心总经理郝炜

郝炜在《益开始 就青春》的主题演讲中与大家分享了凤凰网在SDGs时代如何用商业方式解决社会问题，在巨大的机遇和挑战下打造商业向善的生态模式。

一点资讯全国营销中心总经理甘露

甘露在主题演讲中分享到，当今内容消费发生进化，受众从内容订阅到情绪订阅。万物订阅时代下，一点资讯也在内容进化、打造内容情绪力等方面进行不断创新探索和改变。

小米公司广告销售部全国营销中心总经理郑子拓

郑子拓从小米与多个品牌的经典合作案例着手，介绍了小米在互联网服务、新零售、硬件、外部推广等方面形成的四大生态赋能品牌营销闭环以及三大入口、三大技术。

广告人文化集团策划总监李春生

李春生从成立背景、生态、平台、四种价值六项服务、创新主张、合作案例等方面全方位介绍了中国品牌发展综合服务平台——广告人商盟。

讲实效·品牌传播新技术驱动营销

论坛下午场以“2018新形势，新营销”为主体内容，各业界权威与行业先锋围绕品牌传播和营销重构，各抒己见，深入探讨，观点论道充满看点。

上海师范大学人文与传播学院教授、博士生导师金定海以《假设一种未来——新营销的想象与可能》针对品牌与营销重构做主旨发言。昌荣体育总经理李贺、华铁传媒集团有限公司董事长/CEO路立明分别围绕“场景传播与营销创新”版块作精彩演讲；映盛中国创始人兼CEO谭运猛、凤翔传说整合营销服务机构执行总经理钟业彬、云途数字CEO李茂山分别围绕传播升级与运营重构发表演讲；青岛啤酒创新营销事业总部市场总监崔虹、众信品牌策略机构董事长、浙江飞科星腾影视传媒有限公司总裁黄海南、财富传媒集团客户服务中心总经理孔香伟分别围绕创新传播和营销升级分享实战观点。

主旨报告

上海师范大学人文与传播学院教授/博士生导师金定海

金定海分享到：技术借助各种形态，显示功能，争取商业价值；商业正在模式转换，以旧换新，强化市场效用；价值通过概念赋能，改造认知，创造话语权利。面对未来，技术假设、商业假设和价值假设成为主导性的假设，碎片化时代，品牌传播已非单纯的媒介入口之争，更重要的是用户时间和心智的争夺。

演讲嘉宾 

昌荣体育总经理李贺

李贺从近两年体育传播巨大的影响力展开，分享企业体育营销传播应用之道，并阐述了体育营销的三个趋势：一是体育营销要适应瞬息变化的媒体格局；二是内容是聚合体育粉丝的关键；三是更加关注电子竞技。

华铁传媒集团有限公司董事长/CEO路立明

路立明结合高铁改变中国城市格局的现状，华铁传媒作为大交通媒体，布局普铁、高铁、飞机，为品牌实现品效合一，从单一媒体形式发展为集场景化、互动化、数据化于一体的营销生态圈。

映盛中国创始人兼CEO谭运猛博士

随着用户主权意识的觉醒，情绪营销成为营销的重要方式，带来品牌声量的现象级扩散，谭运猛博士从挖掘情绪、刺激情绪和转化情绪等三个方面结合案例，分享如何打造有效的情绪营销。

凤翔传说整合营销服务机构执行总经理钟业彬

在经济、广告业、品牌营销寒冰期，唯有以消费者为核心，重构营销新体系，才能实现C位破冰。钟业彬结合了大量案例说明“一路向C”实效传播方程式的三要素：传播内容、传播方式、传播渠道的升级。

青岛啤酒创新营销事业总部市场总监崔虹

崔虹认为，目前中国已进入生活者主权时代，消费升级倒逼产品升级、产品升级要求传播升级，营销升级进而影响消费。精酿啤酒是消费升级的一种具象，代表的是啤酒新文化的崛起，需要新的以生活者为核心的营销方式。

云途数字CEO李茂山

李茂山认为，媒体是消费者和人们认识的界面触点，传播效果是电商营销中很重要的一个因素，而CPS则是电商营销追求极致效果营销的典型产物。同时他用大量案例说明营销重构的三个方面：营销物料重构、营销逻辑重构、营销分工重构。

众信品牌策略机构董事长/

浙江飞科星腾影视传媒有限公司总裁黄海南

黄海南认为，在未来，任何一个传播都需要考虑消费升级时代下的产品传播策略，媒体与受众的关系正在发生重构，媒体的影响力取决于用户的聚拢吸附能力。适应互联网传播环境，改变品牌传播模式。品牌传播也要从“品性传播”走向“人性传播”。

北京财富传媒文化发展有限公司客户服务中心总经理孔香伟

孔香伟阐释了财富传媒开放、共享、共赢，打造多主体共赢共利生态圈的平台思维，同时介绍了财富传媒具备声量与销量天下名品工程板块。

参与本届广告节中国传媒趋势论坛的演讲嘉宾，均来自最具代表性和专业力的专家学者、最具代表性的传媒与品牌企业，涵盖主流媒体、移动门户、广告主、广告公司等多个领域，可以说，未来中国传媒趋势走向，将对中国广告业及社会经济发展发挥积极的推动作用。

第25届中国国际广告节2017中国传媒趋势论坛圆满结束，让我们期待中国传媒行业的又一次腾飞！