大片迭出的竞争环境中，东方卫视一以贯之“方向明确、类别领先、模式有力、制作极致”原则，将主流价值观融入各大产品线，耐心培育，深度耕耘，孵化出以户外真人秀系列、喜剧系列、脱口秀系列等为代表的一大批品牌综艺。东方卫视中心总监、东方娱乐传媒集团有限公司总经理李勇阐述自己始终坚持的节目制作理念：“节目输出的是价值观，内容只是一个载体。所有成功的综艺节目都是一面镜子，它能够大火，一定是照进了中国大众的内心。”

东方卫视中心总监、东方娱乐传媒集团有限公司总经理 李勇

李勇认为，理解东方卫视电视产品的全面开花，要深入到整个卫视体系及其始终坚持的价值观中去，就像评价咖啡，真正喝咖啡的人，会研究咖啡豆的产地、生长环境，“这两三年，东方卫视选项目基本准确，一个两个也许是偶然，但三个四个五个就不是偶然了。换一个领域来说，好莱坞大片成功的概率为什么比国产电影高？其实是赢在系统，而不是靠一时的灵光乍现。综艺节目本身是感性的艺术创作，但是电视工业在操作过程中必须按照一定的方法论和价值观来系统化推进，而不是简单说实施一个有趣的理念。”

东方卫视多档优秀剧目综艺，强势提升了周间、周日全天各时段的整体实力；高端消费人群用户的特征，令其在品牌合作方面大有可为。立足大数据，酷云互动董事长兼CEO李鹏对东方卫视做出了价值评估、重点节目内容与广告契合带来的回报，着重做了东方卫视用户画像。

酷云互动董事长兼ceo  李鹏

覆盖1亿家庭用户的酷云数据显示，2016年1月1日至9月25日，东方卫视实现快速成长，稳居一线卫视行列。根据酷云34城数据，今年至今，东方卫视在全国卫视排名第一，一线城市卫视排名第一，周日晚间时段卫视排名第一，51天进入全国第一，市占率达3.83%。

东方卫视保持了传统优势，实现地域新突破。2016年全区域增长，华东地区继续保持第一，东北地区新拿第一，实现全国性布局。

2016年，东方卫视实现全周关注度飙涨，周日表现尤其抢眼。周间成功深耕脱口秀系列节目，关注度同比2015年上涨60%，《金星秀》、《四大名助》、《今晚80后脱口秀》等稳居同时段前二。

《欢乐喜剧人》、《极限挑战》、《笑傲江湖》周日三大季播节目，打造顶级综艺节目带，同时段排名第一，同比2015年，三档节目涨幅分别达到79%、10%、19%。此外，多档优秀剧目综艺，强势提升了全天各时段的整体实力。

大数据下的东方卫视用户画像，相比其它一线卫视，东方卫视的男性观众占比相对较大，“魔都男人”引领时尚潮流，高端消费人群领跑一线卫视；爱运动爱网球，用户休闲丰富多彩，重视生活品质；爱出游，出游方式追求便捷舒适，旅游出行类APP应用用户最高；爱高端定制游，热衷“土豪式”旅游，对旅游居住条件要求最高。

细化到各档代表性节目、大剧，东方卫视的高端消费人群用户的特征，都使得品牌合作方获得了极高的实效回报。《欢乐喜剧人》用户深度贴合“链接”品牌诉求，以25～34岁、买房倾向较高人群为主题；牵手“大众”精准迎合用户购车需求，强势拉升用户对欧系汽车品牌偏好度。

《笑傲江湖》的广告植入与节目高关注度紧密契合，“香飘飘”多类型植入与节目无缝连接，伴随节目播放，销量份额、用户偏好双高，收获实效回报。

《极限挑战》观众在家电、零食、手机行业偏好突出，潜在用户消费市场庞大。《今夜百乐门》观众在酒类、家电、饮品用户倾向高，深度合作可获更高回报。

电视剧《欢乐颂》这一都市情感大戏与零食品牌紧密融合，网络关注显著提升，保障销售转化。电视剧《微微一笑很倾城》这一校园言情剧助力时尚快消品牌，用户购买成效显而易见。

2017年，东方卫视继续优化节目版面，打造周间强势综艺节目集群和周末黄金档现象级真人秀矩阵。招商会上，东方卫视中心总编辑鲍晓群全面而详细地做了2016年第四季度至2017年黄金档重点节目及版面介绍，突出喜剧为王、户外真人秀称霸、脱口秀领先、歌舞节目升级、类别模式创新、生活文化系列等板块。

 东方卫视中心总编辑 鲍晓群

“喜剧为王”：《笑傲江湖》、《欢乐喜剧人》、《今夜百乐门》经典节目之外，将推出《笑星闯地球》、《喜剧大师班》、《拜年啦！喜剧人》等自主创新的新“喜剧”；“户外真人秀称霸”：《极限少年团之爵醒者》、《花样好友记》、《花样青春》、《越野千里》、《王牌梦想团》、《挑战未来》称霸荧屏；“脱口秀领先”：《金星秀》、《今晚80后脱口秀》回归，《小葱秀》、《小哥喂喂喂》、《国色辰香》、《疯狂历史课》全新上演；“歌舞节目升级”：《天籁之战》、《妈妈咪呀》、《王菲来了》、《大咖歌友会》、《颠覆舞台》华丽绽放；“类别模式创新”：《全能综艺王》、《惊天魔法团》、《回答吧！阿尔法》、《穿越二次元》创新呈现；“生活文化系列”：《中国式相亲》、《生活改造家》、《拜托了！魔镜》、《你好，大师》、《波骆波骆秘》走进当下生活。

东方卫视中心副总监、副总经理 潘伟

继北京招商会，本场招商会，东方卫视中心副总监、副总经理潘伟再次强调一组数字：2016年1～9月，东方卫视广告收入同比上涨55.73%；品牌储备同比增长32%；客户数量激增529个，相比2015年同期的401个，同比增长32％；核心亿元俱乐部不断壮大。

视CSM35城数据显示，2015年10月至2016年9月期间，东方卫视收视率创下最具价值的“四个第一”：全频道收视第一、52个周日第一、剧场第一、周间栏目第一。其中，《欢乐喜剧人》、《极限挑战》、《笑傲江湖》、《天籁之战》雄霸周日档；黄金剧场排名省级卫视第一、增幅第一，环比增幅达52%；《老九门》、《梦想改造家》、《金星秀》、《四大名助》等周间栏目位居省级卫视第一。

东方卫视中心广告营销部总监 袁晓民

东方卫视中心广告营销部总监袁晓民，提出“开放·合作·共赢” 的服务理念，从版面、智库、金融工具、定价体系、制作能力、IP六个方面着手，打造最开放的省级卫视平台。

“在2017年乃至2018年，我们会做一个你们那么众多的选择里面，ROI（投资回报率）最好的选择，我们做不好肯定降价，全线突破，耦合协同、加快转型，释放潜能。做你们性价比最高的供应商。”袁晓民对在座来宾说。

作为东方卫视经典的三大产品线之一，户外真人秀是本场招商会的推介重点。2016年，户外真人秀节目在东方卫视屡创佳绩。现象级剧情类综艺节目《极限挑战》第二季召集原班人马，众多大牌倾情加盟，单期最高3.26，平均收视2.44，微博话题累计阅读量205亿，网络视频播放量27亿，将剧情综艺推向新高度。《花样姐姐》单期最高收视1.72，《花样男团》单期最高1.46，“花样系列”双剑合璧，成为明星旅行节目第一品牌。

2017年，东方卫视全新布阵的重点节目阵营中，精品节目升级、“大咖”定制创新打造堪称“户外真人秀矩阵”的亮点。

《极限少年团之爵醒者》携手郭敬明，拟邀电影《爵迹》优质明星，依托于小说及电影IP，首次将电影CG技术运用到综艺真人中，开创首档奇幻类户外真人秀。

2017男第二季度周末档的《花样好友记》，由“80后跑男总导演”岑俊义携团队加盟打造，吴彦祖将邀请他的朋友们踏足非洲，拥抱自然，挑战极限。

2017年第四季度周末档的《花样青春》，由曾打造热门真人秀《花儿与少年》的廖珂携团队全新打造，重新定义明星旅行真人秀，明星与素人一起旅行，打破传统旅行节目叙事模式。

2017年周末档的《王牌梦想团》，拟邀杨幂、关晓彤、刘昊然等，开启明星环球公益挑战真人秀，注重社会价值，传递正能量。

2017年周末档的《挑战未来》首创建构式全明星户外真人秀，拟邀范冰冰、王凯、杨洋等，变身诠释千奇百怪的未来人生。

“户外真人秀”板块中，纪实探索真人秀《越野千里》得到最突出的推介。

《越野千里》执行总导演 黄瀛灏

节目以贝尔下战书的形式，拟邀请傅园慧、李彦宏、姚明等在内的嘉宾，涵盖商业、体育、艺术等各行精英，一起深入野外探索大自然。每位挑战者将接受48小时的一对一野外生存考验，挑战他们一生中最刺激的冒险。这是继《跟着贝尔去冒险》之后，贝尔再次同东方卫视合作。作为一档没有预设的节目，《越野千里》就像一面镜子，和观众一起面对、敬畏大自然，将个中体验投射到观众自己的内心世界，让观众看见自己的影子，并反思“什么才是自己生命中最重要、最值得珍惜的部分”。有学者指出，《越野千里》不是时下随处可见的娱乐节目，虽然是档国际化节目，但折射的是中国传统“天人合一”哲学。

目前，《越野千里》已获得东风日产的青睐，成为其独家冠名商。“好的平台是成功的一半”，东风日产汽车销售有限公司市场传播总监孙豪提出，之所选择与《越野千里》达成品牌战略合作，首先看中的是东方卫视作为一流卫视平台的传播效应，此外，节目中的大IP效应和传播调性也是促成这次合作的重要因素。关键词“越野”、“千里”完美吻合SUV的定位和特征，而节目所主张的“勇气、强大、自由、快乐”的节目核心价值观，同样紧密契合东风日产“年轻•怒放”的精神内核和品牌诉求。

东风日产汽车销售有限公司市场传播总监 孙豪（右）

据介绍，以“一起创心”为主题，2017年东方卫视、东方娱乐广告招商会共有四场，分别是10月13日北京“喜剧综艺”场、10月18日广州“户外真人秀”场、10月21日海口“脱口秀”场、10月28日上海“王炸”场。