根据RIO品牌定位，提倡自我的年轻人个性愉悦方式，以清吧经常出现的霓虹灯视觉和现网络段子手语言形式表达，体现品牌的个化和年轻人一种桀骜不驯的状态。想法源于网上常说的退出酒场通告书内容提取并发想符合大家开玩笑话题，喝醉酒不谈人生不谈梦想不谈棉花，喝醉酒说都不服只扶墙，什么酒都不喝只喝RIO等等的段子想法做成文案似的视觉海报，并且运用霓虹灯的效果将《RIO－不服篇》／《RIO－不喝篇》／《RIO－不谈篇》三幅作品联系起来。