河南卫视《脱贫大决战》
传统电视节目的深度蜕变
■ 张富河  河南广播电视台卫视频道

随着媒介技术的更新迭代，作为“新物种”的新媒体平台正深刻地影响着人们的生活。同时，新媒体的涌现也给传统媒体带来了极大的挑战，只依靠单一媒体进行单向性传播的方式，在当前的媒体环境下必然会导致渠道失灵。传统媒体若想打通传播的“最后一公里”，取得传播效果的最大化，既要借助融媒体，又要注重深耕内容。从这一点看河南卫视的《脱贫大决战》，便能分辨出传统媒体在全媒体时代注重打造跨界传播的决心和对内容的创新与重视。内容与渠道齐发力，不仅使《脱贫大决战》构建了一个线上、线下并行的立体传播场景，更让河南卫视的品牌影响力得到跨媒体的全方位渗透，堪称是传统电视节目的深度蜕变。

溯源：响应号召，聚焦脱贫攻坚议题
党的十八大提出到2020年我国要全面建成小康社会的宏伟目标，而农村人口全部脱贫则是衡量小康社会的一个标志性指标。截至2015年底，全国还有5575万农村人口尚未摆脱贫困。习近平总书记强调，脱贫攻坚任务重的地区要把脱贫攻坚作为“十三五”期间头等大事和第一民生工程来抓，坚持以脱贫攻坚统揽经济社会发展全局。因此，为深入贯彻落实党的脱贫攻坚战略，切实发挥党媒“围绕中心，服务大局”的职能，河南卫视于2016年10月26日推出了《脱贫大决战》这一使命类大型公益扶贫节目。节目以脱贫攻坚这一工作为重点，内容聚焦国家的精准扶贫战略，生动地展现出在扶贫之路上涌现出的典型人物和典型事件。该节目通过主动设置议题来把握时代脉搏，在当前泛娱乐化的时代摒弃浮躁和喧嚣，在选题和内容上倾注真情实感，希望做成一档真正做到“为时代讴歌、为人民欢唱”的电视节目。

初探：全面布局精品，扶贫节目扬帆起航
从2016年10月26日至今，《脱贫大决战》节目已经完整走过两季，目前第三季正在播出当中。在前两季节目中，《脱贫大决战》作为扶贫节目的初尝试，逐渐走入大众的视野中。
在《脱贫大决战》第一季中，节目组邀请到敬一丹、张凯丽、牛群等知名人士担任特约记者，深入到贫困地区进行实地走访，体验扶贫项目的成效。节目依托河南广电全媒体矩阵进行传播，由新媒体平台做节目的持续跟进。
第一季节目播出后，《脱贫大决战》迅速爆红，在全国范围内引发热议。据统计，《脱贫大决战》第一季10期节目平均收视率0.24%，在全国35城市同时段排名前十。河南卫视#脱贫大决战#微博相关话题多次位居微博话题榜全国小时榜、全国综艺榜双榜第一，阅读量达5400多万，百度搜索量400 余万，参与讨论量突破百万，并在河南省第十次党代会上引发了党代表的热烈讨论。此外，由《脱贫大决战》第一季的成功，也延伸出了《老家的味道》和脱贫公益宣传片等媒介产品助力精准扶贫，唤起社会公众对扶贫和脱贫的理解和共识。
由于《脱贫大决战》第一季的成功，河南卫视于2017年10月11日继续推出了第二季节目。相比第一季，第二季对节目内容进行了优化升级，通过深入贫困，见证产业扶贫、金融扶贫、党建扶贫、电商扶贫等扶贫模式带来的实际成效，着重为观众呈现近年来贫困地区的显著变化。在节目的主体上，第二季更多的是关注扶贫群像，如思路开阔的“80后海归”第一书记、艰苦奋斗三十年的山村老支书、通过互联网平台返乡创业的年轻“村小二”、用科技力量助力脱贫的“花生院士”、把“乡愁”变成财富的致富带头人等等。这些扶贫群像的塑造，更能体现出党的十九大报告中所说的脱贫攻坚要“动员全党全国全社会力量”这一指导精神。在节目特约记者的设置上，第二季选取了具有新闻属性的媒体人，并让其带着自己的观点和思考深入扶贫第一线，在实地走访中全面、客观展现精准扶贫和脱贫的成效，使第二季节目更加具有深度。
由于《脱贫大决战》的影响之大，人民日报等各大媒体、国务院扶贫开发领导小组办公室、河南省委省政府主要领导纷纷对其作出较高的评价并同时予以节目支持和厚望。

深化：依托融合传播，助力精准帮扶
承接于前两季的成功，河南卫视重磅打造《脱贫大决战》第三季，并于2018年10月19日正式播出。
第三季按照“聚焦贫困村精准扶贫、广电全媒体融合传播”的创作思路，更加致力用融合传播的方式助力精准帮扶。每一期节目都会有河南广电主持人深入到贫困地区进行实地走访，全面了解当地贫困群众的实际需求和当地的脱贫模式，在节目中联动大象TV市集、交通广播、喜买网等广电全媒体渠道，为贫困村精心策划“大象TV市集---特色农产品推介会”，以线上线下相结合的方式助力农产品走向市场。
值得一提的是，在第二期节目中，河南广电主持人深入河南省林州市大垴村，探访当地特色林药业的脱贫模式。当了解到当地药材销售渠道不畅时，主持人与河南广播电视台交通广播全程视频直播，及时反映和发布相关问题。同时节目也联动新媒体平台，在微博、人民网等新媒体上掀起热烈讨论，进而引发人们的关注。在实地走访和融合传播的助力下，大垴村药材的销售渠道被有效拓宽，吸引到了药材企业的关注。由此，我们可以看到融合传播助力精准帮扶的力量。

寻因：探索节目的成功之道
截止到现在，河南卫视的《脱贫大决战》已创作出了三季，每一季均能引起公众强烈反响并收获好评。在对《脱贫大决战》节目模式进行评估后，它的成功之道也逐渐明晰起来。
首先，节目内容平实不作秀，能够引发公众的情感共鸣。每一季的《脱贫大攻坚》节目以实地走访为主基调，在镜头的聚焦下，真实展现出了贫困地区的面貌和当地人民的生活状态。同时，在节目特约记者的解读下，又将节目内容上升到一定的高度，使节目内容能够引发公众的理解和思考。通过这档节目中的一个个鲜活生动的案例，将公众对扶贫的理解具体化，让观众更加真实地感受到扶贫攻坚的全过程，增加了观众的体验感。
其次，有效利用融媒体传播，扩大了节目的辐射范围。从节目的第一季到现在的第三季，该档节目始终依托河南广电全媒体矩阵进行传播，打破了传统媒体过去的单向性传播，丰富了内容传播的形式。此外，在第三季中，节目还特设了连线互动的形式，联动河南交通广播、喜买网等平台扩大了节目的辐射范围，提高了节目的传播效果。在播出过程中，节目还将内容发布在公众常用的微博、微信、人民网等新媒体平台上，从而打通了“渠道隔阂”，将节目内容精准传播到公众的终端上，进而使《脱贫大决战》引发公众的强烈关注。
最后，观众主动性的提高，也是《脱贫大决战》节目取得成功的原因之一。在当前全媒体时代，由于议程设置权力的下放，使得受众拥有了话语权，主动性得到极大的提升。在《脱贫大决战》节目的播出过程中，公众自觉参与到节目的讨论中来，进一步增加了节目的热度和关注度，使得节目受到社会各界的重视。在这一过程中，公众参与性的提高功不可没。
从2016年到2018年，《脱贫大决战》节目已经走过三季。展望未来，《脱贫大决战》将继续坚守“记录者”的身份，把专业做到极致，真实再现人物的真情实感和地区的风貌，引发观众的情感共鸣，避免落入空喊口号的窠臼。同时，《脱贫大决战》还将继续深化融媒体的传播形式，在节目传播过程中多点发力，联动广电、新媒体渠道，尽可能地辐射更多更广的社会群体，将节目的品牌影响力提升到一个新的高度。
《脱贫大决战》节目触动了脱贫扶贫这一敏感神经，在当前泛娱乐化的社会中体现了媒体的社会责任感和使命感，发出了“打赢脱贫攻坚战”的时代强音。未来的《脱贫大决战》节目，更加值得我们拭目以待。□


左图:《脱贫大决战》节目启动仪式
右图：《脱贫大决战》第一季的部分特约记者

左图：《脱贫大决战》第一季中敬一丹与贫困户亲切谈话
右图：第一季节目中河南卫视记者向张凯丽了解情况

《脱贫大决战》第二季开播海报

第一季节目中孙涛与当地干部交谈

河南广电记者在节目中与河南交通广播主持人连线