从快克看中国感冒药品牌的年轻化

 

策划/执行：本刊编辑部

 

编者按

 

一夜之间，“品牌年轻化”这几个字似乎成为了中国营销界的金科玉律，无论是广告主，还是媒体、广告公司，几乎是言必称“年轻化”。而在经过了一轮的虚心学习之后，广告主们发现，其实自己一直都在潜移默化、或多或少地做着这方面的尝试，无奈收效甚微。对于广告主而言，“品牌年轻化”的观点是不需要被洗脑的，他们缺乏的恰恰是如何影响年轻人，如何营销年轻人的方法。在他们看来，一次深入认知层面的方法论探讨，或是一个标准规范的成功案例，效果要远远好于一次“假大空”的概念科普。

 

本期专题，我们将以民族感冒药品牌“快克”为例，看看它是如何抓住一代又一代年轻人的心，一步步脱颖而出，并最终成为“中国大学生最喜爱的感冒药品牌”的。

专题目录（点击子标题，查看全文）

品牌如何植入95后消费者心智

文/陈文  本刊编辑部