女性广告人的魅力人生
作者: fabuzhanghao
2013-04-24 17:33:10
6733 181


在中国的广告圈,闪烁着这样一群魅力女人,她们美丽而刻苦,她们智慧而职业,她们微笑而坚韧,她们原则而通融,她们用真诚、用耐心、用毅力征服客户,她们的柔弱下蕴含着伟大的能量。她们用女性特有的魅力披荆斩棘,带领着中国广告事业不断发展。智慧在她们的策划中闪光,真诚在她们的谈判中体现,坚忍在她们的服务中包含,她们是中国广告圈的美女掌门人。
 
作为女性广告人,无论是在工作上还是在家庭中,都比男性广告人承担的东西更多,付出得更多。相信每一个美女广告掌门人的成功背后,都有一段自己难忘的故事,工作上有刻骨铭心的经历,也有属于自己的成功诀窍。本期《广告人》杂志与您分享中国美女广告掌门人的从业经历、心情故事、人生感悟……


 
人生就像一场奥运会


/吴瑞艳  中国气象局华风气象传媒集团广告部主任
 
人生就像是一场奥运会,你能不能参加这场竞赛,能参加哪个运动项目,靠的是你自身的条件,以及超越自己的智慧和勇气。自身的条件有着先天的因素,但是智慧、勇气却和自己的性格、基因有关。
 
我出生在一个军人家庭。父亲给我起了一个革命化、英雄主义的名字,把瑞金和延安各取一字:瑞延,母亲有着半边天的气概,坚持要跟她姓吴,于是我的名字成了:吴瑞延。刚强和勇敢的父母,他们的个性同样影响了我,于是叛逆从这里开始。我在小学就把自己的名字改了,叫做瑞艳。虽然是一个字的微调,在我来说,却有着转折性的意义,这不仅使我的名字更加女性化了,而且,还和气象结下了不解之缘:瑞雪兆丰年,晴朗艳阳天。里面镶嵌着我的名字。
 
上大学报考志愿,我想学的是旅游专业,周游世界,玩转欧美,行千里路,读万卷书,那种感觉是我最喜欢的。可是,我的母亲要我报考医学院,说是医生永远不会过时,什么时候都需要医生。我当然明白她的意思,这年头看病比登天还难呐。你能花钱买一张票坐上航天飞机去天上数星星,可是你花钱买不到一张延长生命的票根。我毕业后分到医院,认真钻研,本事大长,没有多久,我就治好了母亲到处求医都没有治好的病。记得刚当医生那会儿,由于太过年轻(我是医院里年龄最小的医生),很多病人误以为我是护士,一开始他们很不情愿找我看病,但是最后他们发现这个满脸稚气的女医生居然也能看好病的时候,他们会毫不掩饰内心的喜悦和钦佩,对你大加赞赏,从那时起,我明白了什么叫成就感,那种感觉真的很好!
 
蓦然回首  在选择中成熟
 
一次无心的尝试,我去参加电视台的招聘考试。由于心情放松,我成绩名列前茅,虽然电视台选择了我,但是这时,我却又面临着选择。是继续当医生还是当主持人?我很犹豫,思考良久。最后,还是到了电视台。因为,我不愿意过那种一眼就望到底的生活。在我看来,主持人是一个充满创造和突破的,永无止境的,极具挑战性的职业。为了让今后的路越走越宽,我考入北京广播学院新闻系,成了双学位。毕业后,在众多的选择中,我成为了一名气象节目主持人。
 
从此,选择就一直伴随着我。我在《新闻联播》天气预报做了4年节目主持人,然后又做节目制片人、节目副总监,再到今天的广告部主任。一路走来,选择看似轻松随意,其实,在面对每一个平凡和不平凡的角色中,我都是全力以赴风雨兼程的。最后,给人的感觉不像是岗位选择了我,倒像是我选择了这一个个的工作。这里的每一个角色的转换,我都力争做到完美无缺。
 
勇敢前行,用执着和汗水串联
 
人生真的像一场奥运会,一个抢跑就会失去决赛资格,用力过猛就会出界丢分,过于求稳会被对方打死,一旦紧张就会失常落马,赛场上不能有一点闪失。从医生、新闻主播、天气预报主持人、节目制片人、节目副总监、落地推广负责人、广告部主任……每一份工作和岗位都给我带来无比的欢乐和充实。无论选择哪条道路,人生过程就是发现自己并不断觉悟的过程。觉悟就是了解自己是谁,自己想要什么。“我想要什么呢?”我时常问自己。经由了岁月的变迁,角色的转变,这个答案早已是了然于心。我注定想要一种激发自己才华和潜能、令自己痛并快乐着、使人生感到充实和骄傲的事业,它们值得我用一生付出。我知道,不管干什么工作,都不能有失误,有闪失,有丢分,这就是我理解的奥林匹克精神。
 
感恩生活 永不服输
 
我相信,最终给人以力量的永远来自精神,而非物质。不断进取和坚持的动能,可以来自创作、阅读伟大的作品,亦可来自欣赏、投身伟大的自然,然而对于自身才华和能力挑战的刺激,同样也是一种能量!一路走来,内心的力量幻化为来自生活的感动和感恩……感谢医生的那段经历,让我知道了拥有一颗爱心和责任心比什么都重要;感谢主持人的那段岁月,让我知道了面对挫折,永不言输的力量来自于精神!感谢制片人的那段时光,让我领悟到管理的真谛;感谢承担落地推广的重任,让我懂得了做事先做人的魅力;感谢那些曾经帮助过我的人,让我学会了用一颗感恩的心对待生活;感谢我经历过的所有一切,让我能够从容的面对未来!干工作就像搞体育,体育给人们带来的快乐,多像工作给我们带来的乐趣呀,这就是人们热爱奥林匹克精神的缘故呀,因为奥运会能够给人们带来伟大的快乐。
 
未来挑战 从容面对
 
如今,工作又给了我新的机遇和挑战。奥林匹克的精神是更快、更高、更强。其实人生何尝不是如此,投入的时候可以不顾一切,下定决心的时候,没有什么是不能放弃的……从事业到生活,即便是气象万千,风云变幻。我感觉,女人只要活得淡定从容,秀外慧中,敢作敢当,淋漓尽致,便可以有所作为、无怨无悔,那就肯定不会辜负父母、家人对自己的期待,自然也不会无谓地浪费自己的智慧和勇气了。

 #p#副标题#e#
重剑无锋 大巧不工


/郭昊
 
从一名新闻记者到广告公司掌门人,汪碧芬逐渐形成沉稳、大气的行事风格。然而回望她的奋斗之路,不难发现外表温润从容的汪碧芬,骨子里一直有着一股和而不同的倔强与坚韧。
 
跨界之勇
 
作为中国广告圈最美丽的掌门人之一,汪碧芬不断超越和挑战的上升人生颇具传奇。1989年,汪碧芬考入楚天广播电台担任编辑记者,随后一个偶然的机会,成为一名广播节目主持人。这段经历犹如推开了一扇门,为她打开全新的世界。汪碧芬开始认真思考人生的各种可能性。她说:“突然有了一种疑惑,想知道自己最大的天赋究竟是什么”。
 
这个理由或许解释了她的很多选择。2002年汪碧芬成为楚天交通台台长。经历过从文艺部副主任、社教部主任、总编办主任到音乐台副台长、交通台台长长达十几年的漫长磨砺之后,很多人会选择继续按部就班的走下去,安逸地度过下半生,但汪碧芬回到校园读书了。
 
当时的汪碧芬正处于事业的高峰,她带领的楚天交通广播跻身全国省级交通广播电台综合实力十强阵营。回到校园攻读武汉大学新闻专业硕士研究生,没有离开她的本行,但已过而立之年的成熟女性跟20岁的新新人类混在一块,挑战学生这个新的身份,却是另一种对体能、智力、自我认知的多重挑战。
 
在汪碧芬看来,挑战是一个人成熟的机会,应该主动去抓住它,并且享受这个过程。2012年,她又迎来了新的挑战。自2月28日起,她挑起大梁,担任湖北广电广告中心常务副主任兼湖北广电火凤广告公司(后更名为湖北长江广电广告有限公司)常务副总经理,成为湖北广电广告的领军人。
 
汪碧芬上任后第一件事就是马不停蹄的奔波在全国市场,和100多家重点客户进行沟通。在最初的3个月里,汪碧芬遇到了许多挑战。一方面她忙着了解公司过去的经营策略、客户结构、下属各部门及员工等各方面的状况;另一方面还必须处理公司日常运营中棘手而琐碎的事情。
 
幸运的是,汪碧芬在开车回家的路上还有时间来思考。彼时全球经济屡屡下行,政策限令层层紧缩,广告业主持币观望,广告市场遭遇寒流。处于激烈的市场竞争中与无情经济寒冬下的湖北广电广告中心,犹如高空航行的飞行器,在遭遇强大的气流后,必须依靠充足稳定的能源来保持稳健的飞行姿态持续前行。汪碧芬已经意识到,过去的运营模式已不能保障湖北广电广告的续航能力。很快,她提出解决方案:一、发挥湖北卫视在全国市场的竞争力和本台主力频道的创收作用;二、对广告资源进行梳理盘整,严守自营的广告营销体系;三、向编排要效益;四、抓好活动创收;五、向全国市场要增量,扩大国际广告业务。
 
此后,汪碧芬开始被业界所熟知,也被湖北广电高层关注。很快更重的任务压到了她的肩上——出任湖北广电广告中心主任兼湖北长江广电广告有限公司总经理,全权负责湖北广电广告的销售。2011年以前,湖北电视广告业务基本为外包经营, 客户规模小,专业市场开发拓展能力严重不足,广告自营力量薄弱。汪碧芬和她的的管理团队硬是一步一个脚印把湖北广电广告经营带入市场化运营的轨道。通过多元布局和联动创收,2012年湖北卫视的广告经营创收达到历史新高。楚天交通广播全年单频签约量跨越亿元大关,成为湖北广播电视台广播频道中第一个收入过亿的频道。
 
纵观汪碧芬的人生,从记者到主持人、从台长到学生、从广播人到广告人,可以说一直在跨界。这种需要足够的勇气和不断自我否定的选择在汪碧芬眼中,“不过就是不断学习新的事物,挑战昨天的自己”。
 
温润之魅
 
二十多年的风雨,汪碧芬已沉淀出自己的一套淡然朴实的生活哲学。她认为“常怀真诚宽容之心,就会知足而愉悦”。这种生活哲学也被运用到工作中。
 
汪碧芬思维缜密,能说一口流利的英语,会说笑话调节气氛,面对各种场合都应对自如。她仿佛就是公司最好的一张名片:总是一脸温暖的笑容,优雅端庄、温润如玉,没有女性掌权后的强势和犀利。即便如此,包容大度的人格魅力,依然让汪碧芬在公司内部建立了静默无声却又无处不在的权威。
 
在同事们眼中,汪碧芬是一个温和亲切的协调员。她懂得领导:过往的业绩很显赫,拥有敏锐的市场判断力;擅长协调:无论是对公司内部的管理还是外部销售团队的管理,她以柔克刚的工作方式可谓众所周知,遇到棘手难题时,她总能用低调温和的方式“动之以情、晓之以理”来达到圆满的效果。
 
在日常工作中,汪碧芬始终谦虚、包容、真诚。但温润的背后,“坚定、坚持、坚韧”是汪碧芬的座右铭。最大的危机之一发生在去年,由于业务人员的疏忽,A客户的广告资源被售给了其他客户,A客户以此为由,坚持赔偿不肯松口,并索要更低的折扣。汪碧芬了解事情原委后,第一时间与客户联系,登门道歉,承认失误。经过十几轮漫长谈判后,汪碧芬和她的团队终于得到了客户的谅解和再次信任。
 
汪碧芬说她从这次事件当中学到了重要的一课。“我们必须承认我们犯过的错误,这样客户才会尊重你。而最终能够挽回局面,‘诚信、坚持’是最重要的因素。”
 
率性之真
 
抛开掌门人的光环,在优雅端庄外表之下,也潜伏着一个率真、浪漫的汪碧芬。2012年公司年会上,当那个以平和、宽容的领导风格受到员工喜爱和尊敬的总经理,身着黑色简洁连衣裙,带着招牌式的温暖笑容,从红色的帷幕后款款走出时,一直以来掩饰在职业正装之下的才情和浪漫,随着一曲深情婉约的《神话》惊艳绽放,让员工们纷纷惊叹:原来汪总还有着这样的另一面。
 
细数汪碧芬平日里的业余爱好,不难发现,她喜欢的东西简单、真实、很接地气。她是邓丽君的fans,“她外表温柔婉约,但内心很坚强。”这一点其实跟汪碧芬本人很像。“会不会太老土?”汪碧芬有些害羞。当你告诉她,邓丽君依然很受欢迎,她又开心的笑起来“我还没过时”。
 
汪碧芬喜欢唱歌,尤其是邓丽君的歌。40岁的时候,她录了一张专辑,“是我自己翻唱邓丽君的歌”。专辑的名字叫《我的歌·我的爱》,她的想法是“对邓丽君的致敬、对梦想的尊重、对自己的勉励、还有对家人对生活的热爱”。
 
在担任湖北长江广电广告掌门一年之后,你依然很难将汪碧芬界定为“商人”。她会欣然接受每一次自我挑战和自我超越,但她又总是安定平和,幸福知足。在汪碧芬看来“企业家的竞争除了激情、毅力、智力的竞争,还有心态的竞争。”她很幸福,还希望通过自己的努力给他人带去幸福。

 #p#副标题#e#
想看到最远的风景
启迪超凡十年路


/陈震月  北京启迪超凡传媒广告有限公司总裁
 
2002年,我初次来到启迪新业,这是我第一次踏入广告行业,当时公司办公桌上只有一根笔,其它什么都没有。做办公设备出身的我,对广告还一无所知,但我相信只要沟通到位,客户还是愿意听、愿意去做的。
 
从门外汉到专业人不是一个简单的过程。我面对的第一个大客户就是联合利华,第一次接触,他们谈到很专业的东西,让我有些不知所措。试想,对于一个从来没从事过广告行业的人,听到电视广告的到达率、总收视点、点成本之类的专业名词,脑子肯定就是一片空白。
 
入行之后面临的第一个难题就是“专业”。当发现自己在专业方面有很大的不足时,我首先想到的用学习来弥补。我先去了中国传媒大学系统学习了广告学,之后陆续在清华大学学习财务方面的课程,然后又在北京大学学习管理课程。每个职业阶段认识到不足,就通过学习来加强工作能力。我也真诚地建议新入行的广告人,不要每天只知埋头手上的工作,一定要注重平时持续的学习,才能走得更远。
 
我面临的第二个难题就是辛苦。来启迪超凡的头三个月,公司有指标,完不成任务就得走人。我当时就只有特别努力,争取完成考核。当时去见客户还要考虑到给公司节约成本,基本上只坐地铁、公交,也不愿意打车。就这样一个人跑了很久,也找了很多的公司。一边要跑业务,一边还兼做着媒介,经常连午饭都没时间吃。来公司的头一个月,我就瘦了20斤。
 
坚持决定成败
 
在这样的辛苦工作下,很多人会半途而废,我却坚信别人可以的事情,我也可以。既然大家都是一个鼻子、一张嘴、两只眼睛,那么决定成败的就是你愿不愿意坚持,愿不愿意把他做好。
 
一旦我决定要做的时候,我就要尽全力做到最好!而且既然身为启迪人,就要对公司负责任。如果因为自己没有尽力,而导致公司经营上出现问题,我的内心也会受到谴责。
 
多年经验积累,我总结出做业务有三点很重要:第一要真诚,与客户沟通必须真诚;第二要诚信,对客户承诺必须按约定履行,启迪新业广告非常看重诚信二字,所以在这十年来,公司在整体经营上一直都非常稳健,从没有出现纠纷;第三要坚持,开展客户必须坚持,很多客户由于我们多年的真诚沟通,终于赢得合作,我们优质的资源与服务,也有力地帮助客户获得发展,获得双赢。
 
压力与动力同行
 
我面临的第三个问题是“压力”,而且是十年不间断的压力。这十年里,经历了很多波折,公司当时的重心在央视媒介资源经营,央视的涨幅有时波动比较大,最顶峰的时期,央视3套的涨幅甚至超过300%!这么高幅度变化的资源,我们和客户接受都需要一个时间的过程,但现实不允许我们慢慢地接受这个变化,必须用最快时间适应,也得让客户用最快的速度接受和适应,所以每次的变化都是一个巨大的挑战。在这样的经营过程中,我们和客户一起相携而行,不断迈上更高的台阶。
 
我面临的第四个问题是“工作与家庭”。有一个调查说,中国广告人里,女性占66%,而且女业务员的业务量占到整体的67%,女性无疑是广告行业的半边天,但同样的工作,女性广告人付出的绝对要比男性多,而且面临更多工作和家庭的矛盾冲突!当然我也不例外,很多次周末,都还要加班工作,对家庭的照顾自然就少了很多,愧疚感自是不用言明,对于我来说,这是心中最大的遗憾。
 
未来的风景无限瑰丽
 
我相信付出有回报,启迪新业经过十年的蜕变,像我的孩子一样蹒跚起步、牙牙学语、长大成人,变得更加出色!
 
2013年1月,启迪新业与合众超凡、超凡盛世传媒公司合并重组为启迪超凡传媒广告公司,迎来新的起航。从单纯的媒介运营,已成长为集央视媒介资源、品牌全案代理、影视广告制作、网络整合互动等为一体的全案品牌传播服务公司。以“启迪智慧,超凡传播”为传播理念,服务了包括:康佳、TCL、苏泊尔、创维、采诗、拉芳、明月光学、雅倩、上好佳、康师傅、伊利、统一、三元、鲁花、保兰德、九阳、索菲亚衣柜、维意家居等等众多国际及国内的知名品牌。
 
我也从十年前的“懵懂”蜕变到30多岁的“淡然”,我相信,人生的瑰丽风景,只有站得越高,才会看起来越美。
 
 
 #p#副标题#e#
坚持大于选择


/金兰香  中视金桥国际传媒集团首席营销官
 
转眼间加入中视金桥已有12年。其间很多人问我,为何不尝试其它的选择,而事实上我在这里得到了更多精彩。12年来,我坚守在一个平台所收获的关于成长、成功的感悟,一点也不少,也许更多。回首12年的心路历程,我希望告诉初涉传媒行业的新人们:纵向的坚持和耕耘也许比横向的跳跃,能积累更多的能量。
 
成功没有捷径
 
和所有初入行业的新人一样,我最初的奋斗来源于朴素的想法:生存。行政、财务、媒介,游历了诸多岗位后,我依旧不太懂得什么叫“职业规划”,但是我相信,上天会给每个人一样多的机会,关键是降临后你能否把握。
 
在进入公司的第三年,公司让我从事客户服务工作。对于销售、客服的懵懂,让我手足无措,但我渴望征服它。职场上的第一个选择就在我的斗志中诞生了。营销工作异常辛苦,曾经我每个月都要有一次在24小时内驱车往返于北京和山东之间,为客户进行提案、品牌梳理、策略规划等,一做就是12个月。这让我深刻明白,成功的基础在于“付出”和“团队”:它不仅需要你体力和脑力的付出,更需要你心灵和情感的投入;再强大的个人也无法独立完成一项伟大的事业。
 
也正是这样的经历让我明白成功没有捷径。中视金桥走到今天得到众多客户和业界同仁的认可,不是偶然,而是因为她背后的辛酸、坎坷、波折。今天,技术的进步、消费者的成熟和全球化的竞争,让中国的广告业比十几年前复杂得多,出现了瞬息万变的生态。我们必须时刻告诫自己,任何一点成功都需要全力以赴、毫不懈怠,尤其对于新人而言。 
 
成长是一种撕心裂肺的痛
 
从基层员工到初级管理者,再到高级管理者,我见证了自己和许多员工的成长。“成长,是一种撕心裂肺的痛”——这句话是我深刻的感悟,而当你真正明白这句话并接受它的时候,你将无比强大。
 
在中视金桥,有一句话“整体是1,个人也是1”。即是说,整体要尊重个体与个性,帮助个人在金桥平台上实现人生不同阶段、不同层次的需求与发展目标。个体亦要尊重整体意志,共同为实现不同时期、不同层次的平台发展目标而努力 。在个体向整体靠拢的过程中,一定包含着个体的修修剪剪。个人的每一次成长都意味着改变一个习惯,斩断身上的一个旁支——这个旁支会影响你未来的发展,会影响你正向的光合作用。“斩断”自然会痛彻心扉,但是这是你成长过程中不得不去经历和去做的一件事情。当你要去做这样的事情,你要告诉自己,我要长大!我要有能量!改变习惯很痛苦,但是改变习惯以后的效果很显著。
 
管理者的责任
 
2006年开始,我升任金桥的副总经理,这也使我遇到管理发展中的第一个让我困惑和无助的瓶颈,而在此时,公司让我参加了管理领域的专业学习课程,让我真正跳出传媒行业,去接受新鲜的知识、接触不同领域的人。视野和格局的开拓,让我从这一年开始全面地思考什么是管理?什么是管理者素质?什么是管理者的责任。而这一年是我蜕变的开始。
 
管理绝不是制度的设定、理念的提炼,而是在于坚定的执行。任何的管理都有瑕疵,它考验的不是员工,而是管理者的毅力。当你真正能够确定方向,并且凭借自己的毅力连续执行下去的时候,你会发觉成果会呈几何式增加。在坚持过程中,你永远要让自己成为别人效仿的榜样,这样你团队的文化,和正面的信息,才能够不断地延展下去。
 
管理者必然面对决策,决策的勇气和担当的能力是一个管理者的必备素质。决策的犹豫、时机的错失,或许是来源于不自信,或许是对承担后果的恐惧。其实,没有人是神,决策一定有对有错。尽可能公正、客观、周密地做出决策,即使出现了你不希望的结果也勇于承担。我相信,这样不论是团队还是客户都能理解,并且形成“问题永远不能去逃避”的共识。这对于一个打造创新文化的团队来说,是至关重要的。
 
如果用一句话来描述管理者的责任:那一定是“管理者要为员工的成长耗费心血。”任何层级的管理者在享受公司所付出的报酬和所赋予的权利时,必须时刻铭记自己对于下属、对于员工、对于团队培训、培养、培育的责任。当管理者真正花费心血去培养、塑造人才的时候,她的成长和成功,带给管理者的成就感,绝非金钱和自身的成功所能比拟的。
 
平台托起个人
 
回想在中视金桥的12年,正是传媒高速发展的时期。从碎片到聚合、从单一到多元,每一家企业都在时代的变革中寻找自己的位置。而在寻找中所铸造的平台,将在未来发挥令人瞠目的作用。在今天这样一个“个人英雄难再现”的时代,每个人越来越不能忽略平台的价值,只有足够宽广的平台,才能承载、成就个人的成功,才能给予丰富的养分、解除你的后顾之忧、实现个人价值的极限。
 
我很庆幸我找到了适合自己的舞台,并为之坚持与舞动。中视金桥所倡导的“家文化”深入每个员工的血肉,“关爱、责任、包容”的企业理念时时刻刻地激发每一个员工的潜力。我们希望,中视金桥的每一个员工,不是为了工作而工作,而是为了共同的家、为了共同美好的梦想而奋斗。而塑造具有“社会责任感”的企业同时打造同样具有“社会责任感”的员工,符合企业未来发展的需要。
 
我期待,所有有机会进入优秀公司,拥有良好平台的新人们,都能够珍惜它。当你们全情投入时,会感受到信任、价值不断叠加的力量,你也一定会拥有一个美好的未来!
 
 
 #p#副标题#e#
潜心修行 用心做事 努力精进 但不执着


/本刊编辑部
 
台阶上的青石问佛像:“同是石头,为什么你受众人膜拜,而我却被众人踩踏?”佛像回答说:“成为台阶只需受了四刀之苦,而成为佛像却受了千刀万剐。人们拜的是我的苦难和修行。”
 
2007年李平来到广源传媒时,给大家讲述了这个故事。同时开始了她在新媒体行业(列车电视)的修行,这一干就是七年,从一开始拥有半壁江山的广源传媒到2008年拥有全国列车电视和唯一动车报纸《青年时讯》的鼎程传媒。她相信所有的经历与挫折都是对自己的磨炼。
 
人生四次归零
 
1990年进入青海电视台时,李平还只是个刚出校园的大学生。经过四年的努力,她成为台里最年轻的新闻制片人。
 
国庆45周年,青海台计划筹拍大型新闻系列专题片,消息公布后她立刻找到领导主动请缨:“让我试试”。她日后的生命轨迹所有的必然,似乎都是由许多类似于这样的“偶然”串联着。
 
2000年,随着节目内容影响力提升,青海台决定改革,实行卫视及地面频道广告经营承包制。政策细则公布,全台上下一片哗然:广告销售指标超过上年一倍,经营风险很大,完不成指标承包款归公。当时李平任专题部制片人,她的节目正是一片喝彩时,听到这个消息,她毅然决定去尝试这个新机遇和挑战,接下了这个众人眼中的烫手山芋,不舍怎得?于是从零开始,那一年,她成为全国卫视中最年轻的广告部主任。当年她迅速完成由新闻专题节目的制片人到广告营销的职能和心理转换,同时培养了新的队伍,打开销售通路。
 
2003年,她因工作业绩突出获得了青海省十大杰出青年的荣誉。事业发展又开始顺风顺水,似乎又可以松口气了。但此时她的内心冲锋号又悄悄响起:当一种模式已经成熟,后人可以因循的时候,就是她“该离开”的时候了。
 
2005年,在一片不解与挽留声中,她离开体制优势与平台资源只身来到了北京,从零做起经营一家广告公司,一年内拉起一支40多人的队伍,当年的营业额达到1亿5千多万。而这时的她以同样的动因再次归零,第二年搭上广源传媒这趟新媒体中的“动车”。
 
蓄深养厚
 
2008年7月1日,鼎程传媒由两家公司合并而成,作为全国最大的列车媒体运营商,它的列车电视、动车报和车站电视大屏等传播资源,逐渐获得了企业的认可与资本市场的青睐。
 
采访中李平说“回顾起来,我十分庆幸,自己过往的职业经历似乎都在为现在的工作做准备。从记者、编辑、制片,到广告公司、广告传媒,我所积累的武艺、技能、资源,刚好能得到充分的发挥和利用,在鼎程传媒,我感到如鱼得水。”
 
15年传统媒体从业经验,让她能够深入洞察传媒行业发展大势;10年的记者经历,使她在管理列车电视2500小时的内容制作时,能准确把握列车乘客的观看心理;多年来广告经营中积累的人脉和对市场及企业的了解,让她能够充分了解客户需求,为企业进行有效传播。同时也吸引着大批人才不断向身边聚集。
 
而此时,李平的生命也似乎进入了另一个阶段:“年轻时无所畏惧有机会从头再来,当生命和年龄成本不允许你重来的时候,选择会变得更加慎重,但是此时的积淀和经历,会使你的判断更加稳健。”
 
危机中涅
 
鼎程传媒组建后,与中国铁路一样也在飞速发展。2008年曾预备再次融资蓄力发展,然而在所有程序走完只差资金注入的时候,却意外传来投资方因金融危机倒闭的消息。经济危机使资本不充裕的投资方无法进一步追加投资,而在市场一片萧条之下,寻找雪中送炭的人又谈何容易。
 
有了这笔钱企业能够更快发展,没有,企业也需要生存。咬紧牙关,要生存,先把成本压下来。为了缩减开支,精简机构裁员近三分之一,同时压缩办公空间,从三千平米换成一千三百平米。在节流的同时,公司集中资源发展营销开源。在公司最困难的时候,全体员工工资拖欠了两个月,公司就压减后台支出,保证前线营销人员工资按时发放。
 
回过头来想一想,对于那段艰难岁月,李平除了几多唏嘘之外,更多的是对磨难的感激。一方面,企业就此一举甩掉了由两家公司合并后带来的冗员包袱,明确了“精英销售”的管理思路。另一方面,企业梳理出了适合列车媒体传播的五大重点行业,更重要的是,鼎程传媒以金融危机为契机,走上了锤炼内功、稳扎稳打的发展道路。
 
经济回暖,资本充裕起来的投资机构再次找到李平,但这时的鼎程传媒已经不单靠资本发展了。列车电视靠自己的经营已经走上了良性发展的轨道。
 
2008年以来,鼎程的业绩以每年40%到50%的增幅飞速成长,按照判断,公司目前已完成由生存期到发展期的过度,而要达到盛年期还要一次加速跑,也就还有一次实现自身价值提升的机会。
 
为了这个目标,李平加大了工作强度。采访中她说“有一段时间,我连续两个晚上十点半到家,再打电话给白象集团董事长商谈业务时,却发现对方仍在工作,人家五十多岁的大企业董事长还在努力,而我十点半就回家了,这种对比让我心里觉得有点过意不去。为什么人家比自己做得好,就是因为人家比自己努力多,成功没有捷径。”
 
有事业、有爱好是李平理想中的生活状态,与一般人并没有不同。只是她认为这一切现在并不是时候:“我的年龄和我的企业都没到享受生活的程度,我相信应该还有一次力量,还有潜质和意愿再走一段,达到人生目标。”
 
从七年前进入新媒体业,到带队成功经受住金融危机历练,如今李平对于列车媒体的经营思路已经非常清晰。动车报纸《青年时讯》也已覆盖中国高铁四纵四横的全国线路,2012年列车电视和动车报纸发展良好。
 
采访中记者问道:“为什么每次你都可以顺利成功或转危为安?”,李平说:“稻盛和夫《活法》中的一段话很贴近我当下的心态,‘当你想做一件事的时候,你全力以赴聚精会神地去做,你一直在做这件事,甚至吃饭睡觉都在想这件事情的时候,老天爷都会帮助你。’当功夫到了的那一刻,你就豁然开朗了。”
 
看着她坚定从容乐观的表情,我们结束了此次采访。
 
 #p#副标题#e#
取舍之间


/李学慧  中视电传广告传媒有限公司董事长
 
有人说,21世纪有三大经济引擎,即三个“W”,第一是网络,第二是全球气候变化,第三就是女性。从事广告行业十几年,深深懂得作为一名女性广告人的取舍之道。
 
中视电传在成立以来的16年时间里,我们的经营策略就是,只做自己擅长的领域,适当拓展新兴领域,我们苛求自己本着“路漫漫其修远兮,吾将上下而求索”的精神和勇气,本着“视客户每一分钱如同已出”的谨慎态度,在共同进步的过程中与客户建立起坚韧持久的合作关系。面对需求不断变化的客户群体时,始终以专业的媒体策划和永远为客户多想一点的服务意识,服务好每一位客户,与客户一起创造了众多传播经典。同时,也力求通过不断修炼我们自身的职业素养,传递广告行业的正能量,让媒介策略有的放矢,品牌传播有所为有所不为。
 
如今,在全体员工的努力下,中视电传稳健发展。与日化、家电、医药保健、食品、服饰、旅游、家居建材、家纺、乳业、白酒等不同行业的100多家领军品牌企业建立了央视媒体、卫视媒体、网络媒体投放业务合作,形成从中央到地方、从传统媒体到新媒体的全媒介资源整合媒体传播平台。在未来发展路上,我们会一如既往,凭己之长,为客户提供专业传播服务。
 
从事竞争最激烈的广告代理行业,犹如逆水行舟,不进则退,我认为女性管理者也要具有世界眼光,还必须善于学习和把握世界最先进的知识和信息。要胸怀宽广,学会跨界合作、行业内合作、向客户学习、向竞争伙伴学习、向世界潮流学习,只有这样,才会牢牢掌握主动权。做企业不是只争朝夕,涸泽而渔,重要的是今天给明天留下发展空间、创造发展空间。企业的发展要有明确的企业目标和有效的免疫机制。中视电传始终追求长期的品牌效应,长期的发展条件,我们会在快与稳、大与强之间果断取舍。同样,在与客户合作中,当企业广告投放时机尚未成熟而盲目冲动的时候,我们会强烈建议企业理性,当企业对于传播机会把握不准的时候,我们会通过多年的经验分析判断,提供最贴心与专业的服务,帮助企业实现有效传播。
 
人生就像一匹烈马,你必须时刻驾驭住它,不能信马由缰也不能交由他人主宰。对于工作之外的生活,我的建议是,职业女性必须对时间拥有足够的控制力,找到适合自己的方法去平衡工作和生活的关系。一方面需要通过科学规范的制度处理好工作的问题;另一方面你必须有时间来做你喜欢的事情,比如旅游、运动、跳舞,或者和朋友、家人在一起。在工作上统筹全局、知人善用、用人不疑,不断实现组织行为上胜利;在生活中,做好一个好妻子、好母亲、好女儿,体现家庭和谐之美。
 
懂得取舍,学会选择;花开结果,即是菩提。愿我们每个人都在取舍之间,活出精彩人生。
 
 
#p#副标题#e#
坚持是我永不改变的信念


/粟亦心  北京天畅宏声广告有限公司执行总经理
 
在我的人生信条中,有几个很重要的关键词,其中“坚持”是我最顶礼膜拜的。多年以来,当我在做任何一件事情时,我都习惯把“坚持”放在第一位,因此品尝到了很多在我能力以外的成功。我渐渐地明白一个真理:人的潜能是无限的,成败的关键在于你是否能够坚持!
 
一路坚持一路歌
 
2003年的春天,大学刚毕业的我只身回到了家乡长沙,那一年我22岁,正值大好青春。经历了非典这场劫难的人们仿佛对于很多事情都开始畏惧,而我却雄心勃勃、意气风发地开始了人生的第一个职业规划——做一个广告人。当时的湖南,各种媒体日新月异,尤其是以湖南卫视为首的电视媒体崭露头角,于是我把简历全部投进了广告和传媒方面的公司。幸运的是我很快收到了一家代理湖南卫视广告业务的公司的面试机会,经过了几轮面试和考核,我以第一名的成绩顺利的进入了这家公司,成为一名媒体销售人员。
 
命运总是会垂青努力的人,在不出一个月的时间我便签到了第一个合同——88万。这个吉利的数字伴随着我走上了广告的职业生涯,并从此融入我的生活、我的理想、我的追求。 一年后我成为了全公司的销售冠军,并有幸参与了湖南卫视众多节目的招商,并将此记录保持到我离开那家公司为止。从此我由一个不谙世事的青涩女生迅速转变为理性成熟的职业女性,广告成为我热爱且为之奉献并甘之如饴的事业。
 
2003年因出差第一次踏上北京这座城市时,从未想过这个城市于我如此息息相关,当时只觉得它繁华中透着厚重,时尚而又沧桑。如同每一个中国人对首都的感情一样,我亦心之向往。2005年的冬天我不顾公司领导的挽留,辞去工作,带着一件行李来到北京,开始了漫长而又艰苦的创业过程。七年过去了,我经历了创业,危机,瓶颈,突破,蜕变……种种历练,把公司从当初两百万的年销售额到现在的三个亿;从当初的名不见经传的公司发展成为“央视优秀代理公司”,是“坚持”才让我有了今天的收获。
 
家庭是不变的港湾
 
如果说事业是女人丰盈自己最圆满的途径,那么家庭就是女人最温馨的归宿。即使再忙碌的工作也没能阻止我成为一个幸福的妈妈。2010年底,我挺着怀孕八个月的肚子,代理客户参加了央视招标,完成了两个亿的购买。为了给客户买到最优质的媒体资源,一次次出现在中央电视台广告经营管理中心时,所有的人都肯定了我的敬业。记得中央电视台广告管理中心的总监杨斌当时对我说:“你是我见过的最执着、最敬业的女性广告人。”
 
如今,我经营着两份事业,一份是用心经营公司,做一个好领导;一份是用心养育孩子,做一个好妈妈。在好妈妈和职场女性的角色中平衡,的确有些辛苦,但我很幸福。孩子的每一步成长,公司的每一点发展,都让我有无比的欣慰感。
 
用心生活用爱经营
 
新的一年,我依旧会坚持我的坚持:坚持用自己的方式经营婚姻和家庭;坚持用自己认为最正确的思路经营公司;坚持用最真诚的心对待所有的合作伙伴;坚持用最负责的态度养育孩子并伴随他一路成长;坚持用宽容博大的爱善待父母朋友兄弟……
 
6733
  • 欢迎投稿
  • guanggaorenzazhi@sohu.com
  • 邮件主题请注明“投稿”稿件一经采用,我们会及时回复 ,欢迎个人、机构洽谈供稿合作。