全世界都在谈的IP你怎么看
作者: liuziyang
2016-08-02 22:39:14
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编者按
 
如今,IP早已不是IP地址这一技术用语,也不仅仅是知识产权,而是成为一个现象级营销概念。
 
IP是招牌……是内容……是产业链延伸……是反哺……
 
IP的定义已经扩展到能够仅凭自身的吸引力,挣脱单一平台的束缚,在多个平台上获得流量,进行分发的内容,一旦变现和转化获得成功,其品牌价值便会被成倍的放大,形成产业链模式,从而形成品牌群的资本效应。
 
优质IP的营销并不是一个简单的过程,从研发、生产、变现到二次内容建立都是关键的环节,无论是小说、游戏、综艺现象节目、明星、影视等,都需要经营者对市场的高度洞察和非凡的执行团队来实现其最终的核心价值。
 
本期“月度聚焦“栏目,针对IP营销的基本理论和实战,诚邀各方,分享智慧观点。


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文/智美体育集团


文/四季沐歌


文/刘丹晖 号外CEO 


文/谢臻  上海丽人丽妆化妆品股份有限公司 公共关系总监

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