编者按 面对日益年轻的消费市场,品牌纷纷开启年轻化营销之路,诸多有趣的创意开始着重于贴合年轻人的喜好。事实上,年轻化不能简单地用消费者年龄来界定,亦不是品牌绞尽脑汁地制造一段年轻故事。年轻化应该是一个品牌所赋予的感觉,消费者接触品牌后会感到年轻,或者唤起曾经年轻时的回忆、状态,是品牌挖掘出与消费者有共鸣、相契合的关键,抓住用户的核心需求,将品牌的“年轻化”输送给他们。或许这才是真正的品牌年轻化。
关于“品牌年轻化”,仁者见仁智者见智,本期《广告人》杂志“月度聚焦”栏目,针对“品牌年轻化”,邀请众广告主展开讨论,分享智慧。
专题目录(点击子标题,查看全文) 文/赵一行 碧生源控股有限公司媒介总监
文/赵兴继 蒙牛乳业集团品类管理系统总经理
文/海南快克药业有限公司
文/谢佳科 白象食品市场部总监
文/陈素 樱雪集团副总经理兼营销总经理
文/詹玫 58集团高级品牌经理
文/周朔 深圳京润珍珠控股集团董事副总经理、深圳京润珍电子商务公司董事长
文/张斌 上海观池文化传播有限公司董事长
文/刘涛 湖北周黑鸭企业发展有限公司市场总监
文/马剑 洽洽食品股份有限公司品牌总监
文/于子桓 华润三九医药股份有限公司市场与品牌管理部总经理
文/楼春红 葫芦娃药业集团副总经理
文/王冬 立白集团媒介总监
文/刘森淼 石家庄君乐宝乳业有限公司副总裁
文/杨玉奇 宛西制药品牌总监
文/肖莹
文/李文平 四季沐歌品牌总监
文/陈鹏 麦吉士市场部经理
文/刘斌 四川彝家山寨黑苦荞食品产业集团有限公司市场总监
文/何刚 大书文创集团董事
文/王军 巴马百年食品饮料有限公司运营副总经理
文/邹岭 友加联合创始人&CEO
文/赖则先 捷安特集团城市休闲品牌莫曼顿全球品牌经理
文/赵以光 天津海鸥表业集团有限公司党委书记、董事长
文/哈达 速8酒店品牌总监
文/赵鑫 中国辉山乳业控股有限公司媒介公关部总经理
文/石永平 南方食品饮品事业部营销总经理
文/白雨薇 常州嬉戏谷有限公司
文/王云龙 鸭鸭惊品牌发展总监
文/欧派衣柜市场部
文/赵鹏 Boss直聘CEO
文/沈阳 探路者集团品牌副总裁
文/加多宝(中国)饮料有限公司
文/万鹏 广州薇美姿个人护理用品有限公司
文/曾静 都市丽人(中国)控股有限公司欧迪芬事业群品牌中心总监
文/李桢 华强方特品牌总监