天津卫视新版《三国》巧妙应对

■  天津电视台广告部

         随着“卫视电视剧限播令”5月1日的正式实施，卫视晚间黄金时段最多只能连播2集电视剧；卫视晚间时段，同一部电视剧不得播出超过3集；卫视白天时段，同一部电视剧播出不得超过6集；一天24小时，电视剧播出量不得超过卫视总节目量的45%。而按照新办法规定，以后电视剧插播广告每次时长不得超过1分30秒。如此一来，优质电视剧的竞争显得格外重要，因为一部好的电视剧既是收视长红的保证，又是广告创收的重要来源。另一方面，节目制作水平必将成为卫视发展的又一重要因素，因为电视剧减播所产生的时间空白只能用节目来填补。“卫视电视剧限播令”的实施，无疑是对卫视的综合实力提出了更高的要求。
         实际上，“卫视电视剧限播令”的实施，并未对天津卫视产生过多影响，因为天津卫视早已形成了品牌栏目、影视剧遥相呼应的良好播出模式。2010年，天津卫视网罗了最强的经典大剧全国首播，5月2日，天津卫视就将全国首播投资过亿的经典历史大剧新版《三国》。 为配合新版《三国》的震撼登场，天津卫视还将联合强档节目《津夜嘉年华》、《今夜有戏》 ，倾情推出《三国》开播盛典和特别节目《煮酒论三国》。并全面启动了广告招商。“三国”相关资源得到了广告客户的高度认可，电视剧、栏目中的广告时间已成为广告客户间炙手可热的资源。天津卫视正以其优质的资源和强大的综合实力吸引着越来越多的投资者，成为北方市场独具特色的强势媒体。

价值连城历史大剧《三国》、天津卫视5月2日“快乐生活剧场”19：30全国震撼首播。

荧屏新亮点——

         天津卫视历史大剧《三国》强势首播
         价值连城历史大剧《三国》， 天津卫视5月2日“快乐生活剧场”19：30全国震撼首播。
         5月2日，由高希希执导、汇集了两岸三地众多大牌明星的新版《三国》即将在天津卫视全国首播。该剧无论是投资金额、制作技术、演员规模上都是近年来少见的大手笔。日前正忙于后期制作的高希希信心满满地说：“我向观众保证，《三国》一定不让他们失望。我们在拍摄规模、人数、投资上首屈一指，也会努力在成片质量、播出反响上做到前无古人，少有来者，无愧于大家的期望。”
         由天津电视台全程参与制作的新版《三国》仅策划筹备就历时五年之久。如此庞大的电视剧在拍摄之中的认真与艰辛也是难以用言语来形容，让我们从以下的数字中体会吧。《三国》自2004年立项，2008年开机，10年上映，斥资1亿多元，总集数约95集。转战了中国10多个省区，纵贯南北的大规模转场5次，每次转场需动用近10米的加长大货车80多辆，以运输5万多件道具、6千多件兵器、3万多件服装、2千多套盔甲，以及相当于常规电视剧5倍的灯光、摄影器材等物资。主要场景300多个，常驻工作人员600多人，仅有名有姓的角色就有287个，每日群众演员近千名，最多时达到3千多名，一天动用战马几百匹。超大型战争场面3次（官渡、赤壁、彝陵），步战、马战、水战、火战、单挑等各种中小型战役70多次。特效采用虚实结合和世界上最先进的渲染平台，团队超过百人，耗时一年多，耗资超过四千万，特效镜头超过1万多秒，在数量和质量上都创中国电视剧之最。
         “滚滚长江东逝水，浪花淘尽英雄。”中华民族悠久历史源远流长，三国故事历经千载银屏再现，重塑三国鼎立阵容，五十位当红明星化身魏蜀吴各方勇士，穿越时空，重回战火弥漫的风云年代，英雄豪气直冲云霄，凭借中国古典名著《三国演义》在全球范围内广泛而深远的影响。本剧所讲述的那个大传奇时代的精彩故事，定将征服每一个中国人，亚洲人，以及全世界所有期待传奇，热爱英雄的人们！

联合强档节目《津夜嘉年华》、《三国》开播盛典揭开恢弘历史篇章。
 

         由点及面 《三国》再掀收视狂潮
         联合强档节目《津夜嘉年华》+《三国》开播盛典精彩纷呈
         天津卫视于5月1日晚21：10率先推出大型开播盛典，导演高希希携众主演于和伟、何润东、于荣光、黄维德、张博、刘竞等闪亮出席，畅谈了拍摄过程中的艰辛和花絮，首度揭秘了大量新版《三国》背后的故事和改编剧情，还带来了“真刀真枪”在盛典舞台表演“南征北伐”。另外，天津卫视大型娱乐节目《津夜嘉年华》还邀请了剧中“吕布”的扮演者何润东、“刘备”的扮演者于和伟等人分别录制了单期节目，共同为即将开播的新版《三国》造势。
         天津卫视新版《三国》开播盛典是一场集大气、恢弘、文化、娱乐于一体的多元盛典。由内地最具影响力的综艺节目主持人李彬、曹颖联袂主持，定位大气、恢弘、文化、娱乐，共分六个板块，由著名评书表演艺术家袁阔成先生评说三国的形式串联全场，现场大屏幕配合播放该片的精彩片段。在盛典中，围绕“三国”主题精心编排的各种艺术形式的文艺节目是晚会的另一大看点，水鼓舞震撼开场，多栖才女柳岩献唱《孙尚香》，“周瑜”黄维德《在我们有生之年的日子》尽显周美郎之潇洒。从央视“星光大道”中走出的“草根”明星张晓棠、张羽分别演绎了婉转动人的歌伴舞《千古美人》和豪情壮阔的《无双论英雄》。《三国》开播盛典将在该电视剧播出前夕率先呈现这部历史巨作的恢宏气势。

         联合《今夜有戏》 +制作特别节目 《煮酒论三国》引爆收视热点
         配合5月2日至6月18日，新版《三国演义》在天津卫视的首轮播出，《今夜有戏》推出特别企划，从5月7日起，每周五晚21：10倾情推出6期特别节目《煮酒论三国》。
         《煮酒论三国》将从文史、军事战役、戏曲、影视、文化等角度独家披露关于《三国》拍摄的内幕消息，通过郭德纲的深度、幽默、智慧的聊天方式将三国文化推上又一个高峰。
         《三国》有着浓厚的文化品位，既不是娱乐恶搞的节目，也不是《百家讲坛》那种纯学术性节目，而是用最真实的互动来解读《三国》的原著和电视剧，让观众了解电视剧最真实的状态。□