中国企业品牌价值新目标

文/本刊编辑部
 

2012中国企业社会责任与品牌传播”高峰论坛互动环节

2012年5月25日， “2012中国企业社会责任与品牌传播”在北京国际饭店举行。此次高峰论坛由大业传媒集团发起，中国企业社会责任同盟、北京大学新闻与传播学院、中国公益广告创新基地等机构共同参与，相关政府部门领导、媒体代表、企业嘉宾约200人共同出席了本次论坛。

当前，随着社会的进步与经济的发展，中国社会已经成为政治、社会、经济、生态环境等领域相互作用、不可分割的完整系统，和谐发展也成为当今社会主旋律。然而中国经济体制还处于逐步健全的过程中，众多消费品安全事件也让整个商业环境遭受到剧烈冲击，因此企业社会责任越来越受到广泛关注与重视。倡导社会责任，创建诚信社会，是当前社会重要课题。

正直的人受人尊重，正直的品牌亦然；通过品牌背后富含社会责任的企业文化，赢得消费者和公众对品牌的认同，已成为一种深层次、高水平和智慧型的品牌经营之道。本次论坛的目的就在于深入解析企业品牌和社会责任密不可分的内在关系，通过汇集权威观点，总结成功经验，寻找和建立起企业在实现社会责任同时做强品牌的先进模式，帮助企业实现品牌价值，并针对目前的公益之路展开前瞻性的探索与思考。活动中，北京大学新闻与传播学院副院长陈刚、中国企业社会责任同盟副会长何志毅、大业传媒集团总裁苏忠、亚洲广告联盟理事会理事苏雄等业界著名人士齐聚一堂，共同为推动企业社会责任的品牌化运作谏言谏策。

论坛气氛可谓高潮迭起、精彩纷呈，不同领域的意见领袖以生动的案例、犀利的观点、专业的精神和坦诚的心态投入到热烈的讨论中。与会嘉宾表示，当今中国企业正面临着社会发展的巨大变革，信任危机频频出现，在这个关键时期，社会对企业责任的呼声越来越高，消费者对企业社会责任和企业公众形象越来越重视，企业对其社会责任的履行状况也日益成为顾客借以评价一个品牌好坏的重要尺度。如何正确引导社会认知，为企业品牌营造健康发展的社会环境是一项非常值得研究和重视的长期发展性的课题。

大业传媒集团总裁苏忠作为活动主办方从时代的要求、企业的发展需求两个方面阐述了企业社会责任建设与企业品牌发展的相互依存关系，他提出在人文精神引领下的后资本时代，资本从追求利润转型为追求价值，价值的核心则在于人文精神的创造和凝聚。

在新社会环境中，企业的发展离不开政府的支持，企业与社会的发展关系又处在一个什么样的状态呢？本次论坛上，北大商业评论执行主编何志毅先生给出了中国企业发展与社会的博弈的论题。他强调，企业的发展与社会是一种博弈与和谐共存的状态，企业的长治久安依赖于社会的和谐发展，企业社会责任的履行则是构建和谐社会的必不可缺的元素。

对于如何处理好媒体和企业的良性互动，传媒领域资深专家，创智公司首席顾问苏雄先生邀请天津卫视广告部主任胡春玲、河南卫视广告部主任陈万银、第一财经电视北京采编中心主任周鑫、公益广告创新基地秘书长刘林清共同进行了关于媒体的社会责任的讨论，各位媒体代表从行业大环境、媒体自身发展特性、以及媒体承担社会责任的具体举措给予了积极建议和讨论。

本次论坛得到了与会嘉宾的高度认可，大家认为这是一次具有建设性的深入探讨，有很强的现实意义，为企业社会责任与品牌传播的现代化发展开拓了更多思路，相信这将为企业履行社会责任提供有益的参考与启发。
 
责编：李敏