6月30日~7月2日，广告人商盟专家团应邀参加在青海举行的产业项目交流活动，与东道主——青海广视传媒集团以及来自黄河沿岸的九省广电媒体同仁一道，共同探讨传媒产业的突破思路和落地项目，开启了一档走录黄河的节目，一次走读青海的考察，一场走进产业的对话……

 

走录黄河  大家一起

君在黄河头，我在黄河尾；同为广电人，共饮黄河水……

6月30日，来自黄河沿岸的青海、山东、山西、河南、内蒙、宁夏、广西、甘肃、四川等九省广电媒体的同仁，汇聚在了黄河源头——青海。

广告人商盟应邀共襄盛举，并派出了专家团：广告人商盟联席主席金国强先生、广告人文化集团总裁穆虹女士、广告人文化集团首席战略官周伟先生、广告人学院院长封万超先生。

大家从四面八方赶来，是为了共同推动一个盛举：一起打造一档网络视频直播节目——《走录》第三季“寻源”。

《走录》是青海广电人原创的一档节目，以挑战、探索、希望、团结为核心，通过网络直播平台向全世界展现当代中国年轻人的阳光、朝气、团结、友爱。在此之前，《走录》已经成功播出两季，产生了良好的反响：

第一季“天路行”，于2016年从西宁出发，最终抵达拉萨，共历时15天，无论是自然的风光、还是人文的信仰、抑或极限的挑战，这一趟旅程的确名副其实，称得上是一次“天路历程”。

第二季“游西向东”，于2017年从西宁出发，最终抵达上海，共历时30天，与多家国内一线媒体合作，因优质的内容和极高的关注，进一步得到了广大受众和广告合作商的认可。

而今，《走录》第三季“寻源”蓄势待发，计划从黄河入海口——山东东营出发，沿黄河逆流而上，最终抵达青海玉树。它将串起黄河沿岸的自然风光、千年文脉和人文风情，串联起黄河沿岸九省广电媒体人的共识和共为。

最妙的创意，就是“逆流而上”！

这，既是对九万里河东入海的一次逆行溯源，也是在当下严峻竞争的媒体环境中一次“逆生长”的尝试。更有意思的是，主办方昆仑广视传媒集团推出的原创IP“湟小鱼”，本身就代表着“逆流而上”的生态奇观和精神图腾。

因此，“走录”节目洽谈会上，包括东道主在内的九省广电媒体同仁均对第三季“寻源”节目兴趣浓厚，分别就合作的具体事项、节目的内容细节、经营的产品设计、原创IP的打造运营各抒己见，气氛融洽而热烈。

广告人商盟联席主席金国强，对东道主青海昆仑广视传媒成立半年以来的不俗表现，给予了高度的赞扬和肯定。他说，在当下困难重重的市场环境中，昆仑广视传媒集团为代表的青海广电逆风而行，在转型中升级，在变革中锐进，节目创新有声有色，产业布局可圈可点。以《走录》为代表的新节目，紧跟时代潮流，采用网络直播、短视频、写实纪录片等不同形态呈现给受众，可见他们以市场为导向、以创新为抓手、以受众为中心，在节目创新、产业拓展、经营转型上都体现出了全新的气象，迈出了坚实的步伐，开展了有益的尝试。

广告人文化集团总裁穆虹，从当下广告生态剧变的角度，对《走录》节目的传播链、价值链和产业链的打造提出了富有建设性的建议。她说，当下广告市场的变化，颠覆了传统的广告、节目和经营模式，所以，《走录》节目要立足这种变化，大胆尝试新的内容做法、新的广告形式、新的盈利手段，尝试走出一条颠覆性创新的路子。

广告人学院院长封万超认为，在当下的环境中，广电媒体人首先要自信，因为无论媒介如何变迁，“提问题”和“讲故事”都是媒体人不变且可应变的优势。具体到《走录》节目，既要发挥这种固有优势，同时要借鉴IP的百变常新：一是找到节目内容IP的“关键一点”，以富有穿透力的IP创意提炼，引爆自己的核能量；二是用新媒体的手段为自己赋能，生活美学化，创意常态化，让节目的方方面面自带流量；三是用IP连接一切，推进粉丝营销、打造产品社群、集结《走录》部落，形成内容和经营上的滚雪球效应；最后，跳出仅仅在猎奇、收视率层面的顺应“民之所欲”，在引领“民之所益”的层面，让节目活动化，活动公益化，公益潮流化。

 

走读青海  大美于心

参天之树，必有其根；怀山之水，必有其源。

当下的媒体转型升级，核心就在找到自己的“根”和“源”。对青海昆仑广视传媒集团来说，这一根源就是立足“大美青海”——这一方自然和人文的沃土，在文化产业的广阔天地中重新定位自己的优势，在服务一方水土一方人中重新发现自己的价值。在这方面，他们不仅有所行动，而且走在了前面。

广告人商盟专家团和与会媒体同仁一道，跟随青海广电人探索的足迹，在走读青海中感悟着他们大美于心的刚健有为。 

第一站，同仁。

这里是有名的“热贡唐卡”之乡，青海昆仑广视传媒集团跟这一文化地标刚刚达成战略合作，将来准备共同开发以“热贡唐卡”为核心的文化创意产业，包括文创产品、旅游观光、文化体验、教育培训……等等。

在这里，我们跟随一位名叫桑杰本的唐卡传人，走进了他所在的村落，走进了他自己的家庭，走进了他和族人们以祖传手艺发家致富的当代传奇。

在这里，我们走进中国工艺美术大师的工作坊，亲身体验了神秘唐卡背后凝结的工匠精神，亲眼目睹了这种传统单传的技艺正在打开大门接纳更多的传承者，亲耳听闻了“公司+农户+基地”经营模式带给唐卡产业的勃勃生机……

第二站，刚察。

这里据说是六世达赖、著名诗僧仓央嘉措的圆寂之地，说“据说”是因为还有种说法，说仓央嘉措从此隐姓埋名，开辟了人生另一春。而这里现在更为人们所熟知的，是刚察沙柳，为公认的见证“湟鱼”逆流而上生命奇观的绝佳之地。

在这里，我们见证了青海湖第十一届裸鲤（即湟鱼）增殖放流暨观鱼放生节的盛大举行，了解到“湟鱼”为了繁殖后代不惜逆流而上的生命奇观，和它们一年只长一两的慢生长速度。湟鱼生命的“逆”和“慢”，对当下一味追逐物欲、一心追求速成的人们，真不啻一记当头棒喝！

在这里，我们更见证了昆仑广视传媒原创IP“湟小鱼”的惊艳亮相。在万人如海的稠人广众中，呆呆萌萌的湟小鱼所到之处，立刻就招来粉丝一片。“不逆流，不痛快”，湟小鱼身上的精神图腾，不仅为它带来大量的粉丝拥趸，而且也招来了商业上的战略合作。看来，广电媒体一旦接续了生活的地气，扎根于文化的厚土，真是广阔天地大有可为！

一路行来，大美青海美不胜收！

大美青海，美在华夏族开辟鸿蒙、人文肇始的远古图腾，美在大自然日月经天、江河行地的神工鬼斧，更美在当代人推陈出新、再造山河的雄心壮志！

生活美学化，创意常态化，新时代人们对美好生活的追求，给传媒人提供了迈步从头越的新起点。在文化产业的大天地里，青海昆仑广视传媒集团的同仁正一步一个脚印稳步向前，祝愿他们用自己的智慧和勤奋，走出一条康庄大道！

 

三、走进产业  大道同行

各美其美，美人之美；美美与共，天下大同。

在文化产业大发展、大繁荣的今天，传媒产业的转型升级既需要找到自己独具特色的根源，也需要吸纳八面来风的外来经验。在研讨和考察期间，广告人文化集团首席战略官周伟先生、广告人学院院长封万超先生，分别应邀以授课的形式，与青海昆仑广视传媒集团的同仁们进行了深度的交流和互动。

广告人文化集团首席战略官周伟带来的课程是《新市场·新平台·新营销》，针对青海昆仑广视传媒在产业上的布局、在营销上的转型，分享了他的创见和思考。他认为，当下的市场处在变局当中，媒体人要以变应变，时刻把握政策的变化、市场的变化和自身的变化，在融入经济和社会的深化改革中，重新定位自己的价值、重新建立自己的优势、重新开拓营收的模式。在这一过程中，要转变自身的角色定位、调整自己的体制机制、创新自己的营销玩法。他强调，新玩法对媒体人来说很重要，要以系统化、多元化、专业化的经营方式，使媒体营销逐步告别传统电视台广告部的身份，以集团公司运营的方式进行媒介资源全面优化整合，来实现市场化的产业营收。

广告人学院院长封万超带来的课程是《媒介化生存——媒体赋能想象与经营动能转换》，他提出要将媒体看成一个动词而非名词，用“连接”的思维来为媒体赋能，实现经营动能的转换。具体来说：一要符号化，用主题连接一切，在自身经营上有定义自己的能力，在客户服务上有创造话语的能力；二是媒介化，用媒体连接一切，充分认识现在传播不再单向、广告不再单打、资源不再单一的大趋势，拉长传播和产业的链条；三是平台化，用社群连接一切，抓住新消费、新人群、新品牌、新认知的机会点，变观众为用户和平台；四是智库化，用智慧连接一切，做专家型媒体和顾问式营销，采用开放合作的态度，提高媒体生存能力，实现传统媒体的转型升级。

青海昆仑广视传媒集团党委书记、总经理潘杰，介绍了青海昆仑广视传媒集团的发展概况和面向未来的产业思路，表达了与广告人商盟进行战略合作的意愿。他说，作为与青海广电同行三十年的老广告人，他和同事一起经历了青海广电与青海广告的历史跨越、创新求变、产业转型，现在又面临着创新业、谋新篇、开新局的新机遇和新挑战，深感使命光荣、责任重大、任务艰巨。他认为，面对新挑战，抢抓新机遇，需要大家不忘初心，砥砺前行，用“择一事，终一生”的情怀，用与时俱进、精益求精的匠心，用敢为人先、协同创新的进取，去克难攻坚，推进从广告到产业的战略转型和全新跨越。

据介绍，青海昆仑广视传媒集团有限公司于2017年12月18日正式挂牌成立，由青海广播电视台全额出资组建，是台属、台管、台控的省属重点国有文化企业，是青海首家集传统媒体、新媒体及文化创意产业经营发展为一体，面向宽广蓝海市场的现代综合型广电文化产业集团。

成立半年多来，青海昆仑广视传媒集团顺应时代传统媒体转型发展需求，牢牢抓住多元化发展的主动权，全面推动青海省内新兴媒体的发展、加强媒介之间的融合。新时代塑造新媒体，新平台推动新营销。未来，青海昆仑广视传媒集团将率先启动大文化产业综合项目，助力青海广告行业向集约化、规模化、系统化发展，为今后青海广告行业的发展注入更加鲜活的实力。

从青海出发，向世界进发！祝愿青海昆仑广视传媒集团的创新大厦，最终构建成为大文化产业的生态树，成为青海广告行业的新引擎。□


图1：沿黄九省区电视媒体同仁汇聚青海，探讨《走录》第三季节目创意

图2：母亲河是一个等待沿黄河媒体共同开发的文化“富矿”

图1:广告人商盟专家团走进唐卡之乡热贡的农户调研

图2:在中国工艺美术大师的工作坊调研唐卡“公司+农户+基地”经营模式

图3:传统的唐卡技艺正在打开大门接纳更多传承者

图4:湟鱼洄游是青海当地年度性的盛大活动

图5:昆仑广视传媒集团的原创IP“湟小鱼”受到人们的欢迎

图6:大美青海让专家团美不胜收