《国风美少年》：打破次元壁，新少年诠释国风之美
■ 王梦尧  本刊编辑部

 

近期，“哈妮克孜太美了吧”“国风美少年贰婶”“刘丰三弦”等热搜席卷微博，将《国风美少年》这档新网综推向了大众视野。《国风美少年》是由爱奇艺打造的中国首档国风文化创新推广唱演秀，区别于其他大热的偶像类选秀节目，这档带着“国风”标签的节目，将国风文化推向了主流舞台。随着《国风美少年》的迅速蹿红，一度不被大众熟知的“国风”已然打响破壁之战，优秀传统文化将有望在年轻人中掀起新一轮的关注与追捧。

文化传承 国风唱演秀展现新青年风貌
近年来，主流文化频频发力综艺舞台，从早先的《见字如面》，到《国家宝藏》，再到《一本好书》《上新了·故宫》等等，宣扬传统文化的新综艺节目相继涌现，实力霸屏。在强大的文化背景之下，以央视为代表，各大省级卫视、互联网平台纷纷开启了自我“造血”之路，为国产综艺不断探索新的方向。
《国风美少年》的横空出世，是爱奇艺将中国传统文化引向潮流化的一次大胆试水。节目以中国传统乐器、服装等文化元素为内核，借唱演秀这一综艺形态，通过虚实结合的舞台美术和电影级别的精致画面，将国风之美推向主流舞台，向大众传播中国优秀传统文化。此外，鞠婧祎、霍尊、张云雷三位国风召集人的设定，在年轻群体中形成强大的号召力，为节目热度和国风文化的传承，也做出了一定贡献。
首期亮相的20位美少年中，不乏有来自中央戏曲学院、上海戏剧学院等高校的优质选手，也有网络古风圈红人等流量担当，带来了《一梦敦煌》《落花情》《扬州姑娘》等特色国风表演。在节目专业度的考量上，总导演王宁表示，选手的表现或许不够尽善尽美，但他们更像是一个“索引”，希望观众能从喜欢的少年或者表演中感受到国风的点滴之美，从而自发地了解和传播，助推国风文化向大众普及。

网综创新 青年潮流文化融入国风之美
纵观近年来的综艺市场，爱奇艺凭借对自身娱乐内容的精准定位、持续提高的制作水准深受用户青睐，成为爆款网综的缔造者和风向标。此番重点发力的原创网综《国风美少年》，继续聚焦垂直内容的开拓，实力彰显了爱奇艺在文化领域超强的创新能力和自制网综的投入力度。首次触电“国风”，爱奇艺将自身擅长的对娱乐消费文化的理解作为基础，在不打破国风之美的前提下，将青年潮流文化融入其中，突破圈层限制，探索和引领新少年群体的内容消费喜好，引爆新一轮的大众文化潮流。
节目中少年们以“唱”作桥梁，手持传统乐器展现国风韵味；以“演”为载体，身着古装传递国风之美；以“说”为纽带，口述传统文化诠释国风情怀。在一唱、一舞、一说之间，以自身魅力将国风之美融于表演，巧妙地将“国风”与“少年”两个主题完美结合，通过中国优秀传统文化来彰显少年之美，又以少年之名将国风文化推向大众，实现了节目“少年因国风而美，国风因少年而新”的寄予。

IP赋能 深耕圈层营销打造国风产业链
在注意力经济时代，网络综艺节目已全面进入垂直深耕的自制阶段，内容差异化和精品化成为抢占网综市场的关键。爱奇艺始终坚持对青年用户的了解与服务精神，精准洞察用户喜好，并以创新为先导开辟垂直文化圈层并进行垂直内容的深度开发和营销运营，为IP赋予强大的生命力，打造IP产业链，实现价值的最大化。
作为爱奇艺2018Q4—2019综艺布局的重要一环，《国风美少年》不只局限于节目本身，丰富的国风文化衍生内容以及线上线下强互动模式等也将进一步激发用户对国风文化的喜爱与热情，同时反哺产业链上下游的合作伙伴，实现在IP商业价值探索上的合作共赢。
《国风美少年》已与小红书达成战略合作。除了冠名赞助，小红书基于年轻人的生活方式平台的定位，可以发挥其社区优势与节目实现内容层面的打通，从而产生产品、价值观念，甚至战略路线上的联动。对节目而言，小红书在节目开播前已经积淀了大量国风向UGC内容，能够在节目之外带给观众更多内容上的延展和体验；而对小红书来说，《国风美少年》的选手入驻平台可以起到KOL的作用，带动粉丝进入生态圈，节目内容延展以及衍生单品等深度合作都可以补充其内容生态，并带动更多人参与进小红书的“虚拟城市”，完成用户转化和沉淀。
从偶像养成到街舞竞技，从机器人格斗到说唱艺术，如今再到国风领域的开拓，爱奇艺以创新精神不断刷新着网络综艺的垂直内容范畴。《国风美少年》搭乘文化传承这趟快车，无疑是提前埋下了爆款IP的种子。相信通过IP产业全链条的持续开发，国风市场将在节目的推动下朝着更积极广阔的方向发展。而随着网综节目的创新升级，坚持输出正向价值观和传播中国文化的爱奇艺，势必将成为推动行业发展走势和商业化前景的中坚力量。□


国风召集人鞠婧祎、霍尊、张云雷

《国风美少年》总导演王宁介绍节目

《国风美少年》选手演奏三弦

《国风美少年》国风元素


小红书在《国风美少年》节目中的植入

小红书App中《国风美少年》相关内容