四季沐歌携手国际小姐 跨界营销玩法再升级
作者: liuziyang
2018-12-13 06:17:28
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四季沐歌携手国际小姐 跨界营销玩法再升级
■ 本刊编辑部


从2009年首次引入国内至今,每一届国际小姐中国大赛的举办都会成为全国乃至全世界关注的焦点。今年,大赛主办方选择了“山水甲天下”的旅游胜地桂林作为大赛的举办地,历经10天精彩纷呈的赛程之后,最终,37号选手王朝源在总决赛中脱颖而出获得冠军,43号选手赵琪琪与46号选手戴嘉琦分获第二三名,在获得代表中国参加国际小姐全球总决赛参赛资格的同时,三位获胜佳丽还接受大赛合作伙伴四季沐歌的邀请,荣膺先锋沐浴产品集成热水机体验官,在为本次大赛画上圆满句号的同时,开启了一段以全新沐浴感受引领广大消费者迈向更美好生活的体验分享旅程。
 
环环相扣,理念契合造就精彩纷呈
从9月12日媒体见面会正式召开、总决赛正式拉开帷幕开始,作为大赛合作伙伴,四季沐歌的身影就一直伴随在参赛佳丽们的身边。作为一个致力于国际化、年轻化、时尚化、社交化发展的品牌,与国际小姐大赛崇尚的“爱与美”一样,四季沐歌也将传递爱与美等正能量视为人类赖以生存和可持续发展的基本动力所在。也正是基于这样的思路契合,当我们回首国际小姐中国大赛的全过程就会发现,四季沐歌推出的一系列相关活动都与大赛主题、赛程安排有着非常高的融合度与互动性。
机车巡游发车现场,四季沐歌热舞女孩以动感劲爆的舞姿尽显青春活力,将四季沐歌品牌国际化、年轻化、时尚化、社交化的多元魅力展露无遗,与选手佳丽、机车骑士交相辉映,成为现场又一关注焦点!
在龙脊梯田,四季沐歌为国际小姐佳丽们带来了一份极具民族风格与创新魅力的别样大礼,一群身着民族盛装的壮族青年男女出现在田垄地头,借山歌的形式抒发对于国际小姐大赛合作伙伴四季沐歌的喜爱与感谢,同时,从全新沐浴感受与新一代沐浴产品的全新视角,讴歌美好新生活。
冒着台风“山竹”带来的恶劣天气,四季沐歌与国际小姐佳丽们携手走进象山区温馨家园老年公寓,用朴实而真诚的行动表达了对老人们的关爱,向世人传递着“平等公益”理念。
全方位,深层次,理念契合,形式多样。四季沐歌与国际小姐中国大赛的合作完全颠覆了人们对于选美活动合作伙伴的固有认知,可以说不仅体现了四季沐歌不断推陈出新的创新营销思路,更是为我们提供了一份弥足珍贵的跨界营销经典“教材”。

风靡全网,经典案例激发万众热议
通过整合双方基于高度理念契合的合作,以及精彩纷呈的多层次、多角度活动设置与呈现方式,四季沐歌与国际小姐中国大赛携手,在品
牌影响力方面收获了卓有成效的提升,在全社会范围内引发了广泛的关注。新浪、腾讯、网易、搜狐、凤凰网、中国网、中华网等权威门户媒体,以及天极网、慧聪网、消费日报网等重量级专业媒体,纷纷以新闻报道的形式对双方合作过程中的每一个精彩环节都进行了深度跟踪报道,据不完全统计,在10天大赛过程中,全网共发布相关稿件超过340篇次,极大提升了四季沐歌的品牌知名度与传播声量。
不仅如此,本次基于高度理念契合的合作还获得了广大消费、娱乐、营销等各界意见领袖、业界大咖的肯定与热议,他们从不同的角度撰文,就双方的合作理念、合作方式以及所产生的品牌提升、消费引导乃至社会效应展开了全面而深入的讨论。《真正的“热”爱——四季沐歌正式“出道”山歌界?》《体验官赵琪琪上线 携手四季沐歌塑造品牌新形象》《第58届国际小姐中国大赛落幕,四季沐歌携手冠军绽放绝世芳华》,无论是微信公众号、微博大号、百家号还是头条号,大量相关文章的不断问世使得四季沐歌与国际小姐中国大赛的合作成为当之无愧的综合型话题级别事件,多篇文章获得10万+的阅读量。在微博上,微博话题#发现美浴见爱#获得了高达115万的阅读量,借势搞笑皮哥、热门话题探究、家居椒房 等微博KOL的文案及视频传播,阅读量累积达到了216.5万。
同时,饱含创意的龙脊梯田“山歌对唱”,以其新颖的形式与朗朗上口的词曲,淋漓尽致的展现了四季沐歌国际化、年轻化、时尚化、社交化品牌升级思路,同时更将四季沐歌“悦享美好生活”品牌主张传递给更多消费者。相关视频一经传播便在全网引发热议,在腾讯、西瓜、PPTV、抖音等众多视频平台上累积获得179.11万播放量,抖音累积获得383.7万的观看量。
甚至,在国际小姐大赛落下帷幕之后,四季沐歌推出的相关花絮视频集锦依然热度不减,在各大视频平台上迅速蹿红,新闻资讯、微信推送、微博转发络绎不绝,短短两天便获得了约30万的播放量,将全社会对于本次合作的关注推向另一个全新高度。
综上所述,通过整合双方基于高度理念契合的合作,以及精彩纷呈的多层次、多角度活动设置与呈现方式,四季沐歌与国际小姐中国大赛携手,在品牌影响力方面收获了卓有成效的提升,堪称取得了1+1>2的效果。我们有理由相信,未来,凭借越来越多的经典营销案例,以及领先时代的热水解决方案,四季沐歌必将在进一步树立品牌美誉度与黏性、拉动产品个性消费崛起的同时,引领中国消费者迈入舒适热水、洁净热水、高效热水新时代。□

上图:第58届国际小姐中国大赛冠亚季军成为四季沐歌集成热水机体验官
下图:第58届国际小姐中国大赛佳丽群体亮相

上图:四季沐歌成为第58届国际小姐中国大赛合作伙伴
下图:四季沐歌定制“刘三姐”山歌获得广泛关注

四季沐歌集成热水器
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