2016年8月24日，2016宁夏公益广告大赛颁奖盛典在银川市圆满落幕。宁夏回族自治区党委常委、宣传部部长，自治区政协副主席蔡国英，宁夏回族自治区政协副主席安纯人出席活动，来自主办、协办单位，支持和参与单位的主要领导、创意精英、公益人士、企业代表、媒体等400余人汇聚一堂，共享此次公益盛典的精粹，一场历时近6个月的社会公益活动圆满画上句号。

 

唱响时代主旋律 传递社会正能量
 

习近平总书记在新闻舆论座谈会上的讲话中指出：好的舆论可以成为发展的“推进器”、民意的“晴雨表”、社会的“粘合剂”、道德的“风向标”。公益广告作为倡导文明新风尚，传播社会正能量的重要载体，突出宣传了时代的主旋律，集合了中华优秀传统美德，已成为加强精神文明建设，弘扬社会主义核心价值观的一大亮点。目前宁夏正处在发展的关键时期，各项工作的精神引领作用至关重要，2016宁夏公益广告大赛应运而生。
 

本次大赛在宁夏回族自治区党委宣传部、宁夏回族自治区文明办、宁夏回族自治区新闻出版广电局等十多家党委、政府职能部门的牵头主导和高度重视下，在强势媒体搭建平台和高效运作的基础上，凝聚了巨大的品质内涵和推动力量，迅速形成了政府引领指导、全媒体宣传引导、全社会参与关注的机制。从活动初期大赛思想的广阔传播，到颁奖盛典对大赛精神的深度挖掘，再到后期直至年底优秀作品的大力刊播，活动始终围绕中国梦、核心价值观和“宁夏精神”主题开展，不仅产生了深远的影响力，更促进社会和谐进步，培育良好社会风尚，促进核心价值观宣传，弘扬“不到长城非好汉”的宁夏精神，开创“四个宁夏”建设新局面中起到了积极的精神推动作用。

 

大赛与时俱进 活动亮点频出
 

全媒体渗透 全社会参与 全国影响力
 

活动自3月份启动以来，以宁夏为基点，以电视、报纸、广播等传统媒体宣传通路为基础，深入挖掘微信、网上论坛、网络专区等新媒体平台的宣传价值，延伸活动宣传触角，创新宣传形式，搭建全媒体覆盖平台和互动平台，设置了大赛主题贴吧、一对一宣传、大V联合推出、系列话题软文、优秀作品展播等传播模式，面向全国广泛宣传征集参赛作品，对活动进行积极宣传，营造出了热烈的活动氛围，迅速引发了全社会参与和全国范围关注。借助新媒体快速的传播渗透力，传统媒体的高权威度，活动吸引了来自全国各地、各组各媒体、制作公司、高等院校和个人地积极参与，“2016宁夏公益广告大赛”网络搜索词条信息达三十五万余条，论坛互动帖数量达十七万条，热线接电超过三千次，在有效地组织和宣传矩阵下，活动成为宁夏地区规模最大、影响力辐射全国的省级大型媒体活动之一。
 

公正公开评审 全媒体公示
 

大赛征集到来自全国各地的作品共计1671件，其中220件视频类作品、1401件平面类作品、50件音频类作品。本着公平、公正、公开的原则，科学规划，精细安排，施行科学的评选办法、评审标准，以高标准组建了15名来自主办单位、广告业界、广告学界的专家学者组成的评审委员会负责大赛的作品初审、复审、终审工作。评审专家从作品主题、导向、形式、感染力等多个角度对参赛作品进行综合考量，通过量化评分、现场投票的形式对作品进行相应评审。最终选出视频、音频、平面各一、二、三等奖、优秀奖作品共计72件,主题涵盖中国梦、禁毒、亲情孝道、文化传承、社会文明、关爱弱势群体、全民阅读等，并通过全媒体渠道进行公示。
 

赛事最高点 影响力升级
 

大赛颁奖盛典将此次活动推向了最高潮。盛典现场三部短片精准聚焦，以公益为主题，从关注、推动、传承三个层面展现此次活动的点点滴滴，充分展示了公益广告事业的发展历程和此次大赛取得的成果。宁夏回族自治区党委宣传部副部长、文明办主任毛录在颁奖盛典上发表致辞并表示：“公益广告宣传已经成为宣传思想工作和精神文明建设的一大亮点，此次活动必将在促进核心价值观宣传，引导全区人民在新的长征路上大力弘扬‘不到长城非好汉’的宁夏精神、开创‘四个宁夏’建设新局面中起到重要的推动作用。”
 

颁奖环节中，获奖作者和单位代表纷纷上台领奖，现场气氛温暖励志。发言环节中，颁奖嘉宾、职能部门、大赛评委、获奖代表、职业公益人、公益企业家分别分享了公益逐梦和精神文明建设背后的故事，不同角色，不同地位，不同职业，分别站在站在不同的角度分享共同的主题，以不同的视角客观、诚恳、感人、真切的分享使得场上气氛热烈,精彩不断。
 

持续发力 传播文明
 

颁奖典礼结束后，此次大赛的获奖作品还将通过电视和新媒体平台继续进行展示宣传至2016年年底，持续释放此次公益大赛的正向能量。以此次大赛的成果为起点，宁夏广电传媒集团广告分公司还将进一步挖掘大赛的品牌效应和延续性，积极与党委、政府主管部门积极对接，扩大合作单位数量，推进活动立项建制，将活动真正打造为有延续、有传承的品牌大型活动。

 

创新突破 逆势跨越
 

创新营销模式 经济意义凸显
 

2016宁夏公益广告大赛活动突破以往的营销方法和形式，紧密结合媒体的公信力、影响力与活动的热点元素，最大限度地挖掘市场，在营销对象、宣传策略、回报方式等方面全面优化，搭建了以电视、网络、新媒体为主的核心营销宣传平台，并开辟了活动冠名、协办、支持等赞助资源，将大赛主动推向市场化运作，面向多家单位和企业，将公益片制作、活动宣传与广告主回报紧密结合，广泛拓展了中国人保财险宁夏分公司、宁夏中房集团、中铝宁夏能源集团等多家单位和企业参与到本次活动中。在传统媒体市场经营举步维艰的客观现实下，此次大赛多维度切入，充分挖掘活动的政治效益、社会效益和经济效益，寻找多种广告合作的机遇和形式，在提升活动综合影响力的同时，更以活动为契机，加强对品牌广告主的深度沟通和特殊行业、单位的宣传拓展，在广告主媒体资源认知、广告投放信心及市场拓展方面起到了极好的成果。

加强品牌活动孵化 社会价值突出
 

此次大赛是宁夏广电传媒集团广告分公司运作大型公益赛事的一次全新尝试，面对经济形势的压力和行业激烈的竞争，活动紧密贴合当前政策形势和舆论方向，以坚持正确的导向，凝聚和传播正能量为指导，正面宣传和推动了宁夏区内和谐社会和精神文明建设工作，更面向全国有效提升了冠名单位及合作单位的影响力和品牌传播价值，取得了政治效益、社会效益、经济效益的多赢，品质内涵和影响力深远。活动的成功举办是2016年宁夏广电传媒集团广告分公司孵化和打造的一项全新的品牌大型活动，活动进一步提升了宁夏广播电视台和宁夏广电传媒集团的媒体形象，更对引领社会道德风尚建设，弘扬社会主义核心价值观，构建开放、富裕、和谐、美丽宁夏发挥积极的作用。
 

作为宁夏首届大型公益广告赛事，在充分地组织运作下，大赛无论在整合媒体宣传、征集作品数量以及奖金额度方面都属空前。更值得一提的是，整个大赛背后的故事与正能量更是这场活动带来的最好礼物，它不同于一般的商业活动，它代表着广大群众和参与者的态度，践行着国家的愿景，释放着新时代新思想的全新活力。面对新常态下的媒体格局，区域性非强势媒体经营大都举步维艰，品牌活动在模式和思路上的创新，经济效应和社会效应的契合，孵化和完善活动的独有气质，加速品牌活动的影响力建设，不断的深入开发和推进传承，才是具有可持续性发展之道。