IP热甚嚣尘上，从初期的惊艳，到迅速膨胀期的乱象与反思，在资本的推动下像海绵吸水一样迅速占据了既定市场。IP产业要想继续发展，必须求变，而“大IP+”的跨界营销新模式将是一个新的发展方向，前景无限。

 

优质IP 锻造品牌推广多元渠道

多年来，聚思传媒一直在摸索IP产业的发展方向，希望通过打造以IP为核心的产业闭环生态，用创新来营造一个新的营销生态。这也是聚思传媒一直处于该领域前沿的一个重要原因。2012年聚思传媒对电影《我愿意》进行整合营销，根据电影理念巧妙的植入奥迪汽车、长安汽车、I DO、东方航空、红牛、三星、一号店等多个不同领域的不同品牌。2014年针对电影《黄金时代》携手“马爹利”推出《当代名士》系列微电影。而后分别对电影《狼图腾》、《哆啦A梦：伴我同行》引进定制开发，不仅将电影品牌化，也实现品牌推广的最大化。一个好的IP，无论是内容本身还是营销本身，都可以通过跨界营销取得成功。
 

如何打造优质的IP？优质的IP是需要强大的内容值：首先要有价值有意义的内容；其次价值观是大家值得认同的；再次，有影响力、优质的内容才能为品牌推广提供品质多元的渠道，品牌与IP内容相辅相成，满足人们的精神需求；最后是文化，联合各行业共同探讨国内IP领域的发展趋势和未来机遇，促进IP产业链发展趋势。 

《中国冠军范》宣传海报
 

体育IP 撬动行业全媒体发展

这些年，娱乐营销一直是聚思传媒所关注且擅长的领域，多年来参与影视投资、电影引进，在娱乐整合营销领域上不断积累，今年也逐渐实现公司业务拓展。IP文娱跨界整合营销将是公司未来的重点方向，将打造更多内容。体育产业的迅速发展，为体育娱乐的跨界合作提供了众多的可能性。2016年是体育赛事高峰年，体育成为各大媒体与品牌的宠儿，聚思传媒结合体育与娱乐跨界合作，力图打造体育IP新模式。今年8月即将登陆浙江卫视的体育综艺节目《中国冠军范》便是基于产业链上的体育娱乐跨界IP打造。该档节目由聚思传媒出品制作，节目理念突出强调奥运冠军的时尚范、青春范、榜样范和体育运动的趣味范。在轻松愉快的节目中塑造冠军的榜样力量，在更多年轻人当中树立冠军榜样，传达健康向上的精神内核，带动全民健身运动，将体育精神发扬光大，也将中国体育产业的热情彻底点燃。
 

打造一个好的体育娱乐IP，从微观意义上而言可以实现体育产业的下沉式发展，形成“全民体育”、“泛体育”的概念。从宏观意义上而言能够推动文娱产业和行业的发展。《中国冠军范》通过奥运冠军不同侧面的娱乐化展示，不仅丰富了体育明星的形象，为他们多元化发展提供更多的可能性，也将在一定程度上推动品牌的形成，甚至推动整个体育产业的发展。
 

国内外体育产业差距巨大，在欧美发达国家，体育产业是支柱性的，体育赛事的商业价值巨大，但在中国则是朝阳产业，因而发展潜力巨大。由此而言，体育IP的娱乐跨界是很好的创新，也应和了全民体育精神，全民健身热，促进国内体育良好发展。
 

体育营销在泛娱乐时代下借势远征，《中国冠军范》只是聚思在体育娱乐跨界IP打造的第一步，将来不仅对《中国冠军范》项目以IP系列的形式做下去，同时还会做该产业链的产品研发，以求在跨界合作中打造优质体育娱乐IP形成泛产业链式发展，实现商业价值的最大化。因为，只有拥有优质的体育经纪IP、体育内容IP等，才可以为品牌创造更好的营销内容载体，品牌在与优质IP的嫁接中，才能不断创新求变，在激烈的营销风口中占有一席之地。