在众多省级卫视中，以“文化卫视，传承文明”为定位的河南卫视，可以说是近年来屡屡激起业界讨论和反思的卫视之一。《梨园春》、《武林风》、《华豫之门》三档老牌节目长盛不衰，并逐渐衍生出极具商业价值的文化产业。《汉字英雄》、《成语英雄》、《知根知底》等新节目，又以创新的思维方式，颠覆了人们关于电视节目只能取悦观众的固有意识，引领了业界的反思及节目创新的新潮流。在这些文化节目中，表现尤为突出的要数《汉字英雄》，这档兼具社会意义和商业价值的节目是如何在众多节目中获得一席之地彰显文化魅力的？国内首屈一指的教育电子品牌——步步高又是如何利用这一栏目的影响力深耕青少年市场的？这些问题都值得我们通过对该节目的策划来一一探究。

 

节目制作：顶级规格、创意十足
 

《汉字英雄》节目集综艺性和知识性于一体，把文化和娱乐相融合，集合全国各地识字最多的青少年参与，旨在为青少年打造展示自己掌握汉字水平和个性的机会和舞台。节目由知名电视人马东担当主持，于丹、高晓松、张颐武等文化名人加盟担当评委。
 

节目的舞台设计全程贯穿着高科技元素。独创由无数屏幕构成的虚幻空间，被命名为“十三宫”的汉字阵，看似简单的几何图形组合，却能从中看到许多汉字的影子，极具看点。
 

节目赛制采用多轮淘汰制，选手进入“十三宫”后，脚下的方格内会出现一道题，选手在答题成功后，向前一格继续答题直至走出“十三宫”。如答错则向左或右移动一格继续答题，再次答错则继续平移，直至成功走出“十三宫”或被淘汰出局，成功过关的选手将会进入复赛，不仅可以得到节目组提供的助学基金，也有机会让现场嘉宾实现他们简单、纯真的梦想。
 

竞赛环节设置紧扣“汉字”核心，专业的团队，专业的讲解。独创本土化汉字竞赛规程及标识性舞台装置“十三宫”，形式简明，具有极高的辨识度和参与性。节目在竞赛的同时，将关注点从赛场延伸到选手内心，每一位选手都怀揣着汉字英雄的梦想。而每一个汉字英雄的背后，更有着一个又一个或感人、或励志、或温馨、或令人唏嘘的故事。其实每一个英雄都是有故事的人！
 

节目采用高科技手段将汉字的听、说、读、写完美呈现。推出“汉字书写屏系统”，该系统集成了多屏技术、透明屏技术、虚拟技术以及全媒体网络技术，营造极具科技感的竞赛环境。


步步高赞助《汉字英雄》第二季

参赛者在节目现场与嘉宾互动

《汉字英雄》独具创意的“十三宫”的汉字阵
 

节目运营：开创电视、网络、终端全新联动模式 
 

台网联动迈入新境界

《汉字英雄》的台网联动，而是由河南卫视与爱奇艺共同策划发起，双方从节目策划、节目制作、节目推广及节目招商等各方面全线联手操作，将电视台和视频网站的资源全线打通。节目通过与网络的合作，实现了真正意义上的电视、PC、手机、平板电脑4个视频终端的多屏互动，4个视频终端可以实现同步播出。不仅如此，电视播出版以外的花絮版、无剪辑版、MINI版等诸多视频资源都可以放在其它3个终端播放。
 

另外，为了节目宣传，还开发了手机和Pad版的同名APP软件，使观众既可以平时参与汉字游戏，也可以同步观看电视播出，与选手同步答题，游戏得分最高的适龄玩家直接参与到决赛阶段，与现场选手一同争夺“汉字英雄”荣誉，实现了真正的电视互动。在第一季节目播出的短短一个多月时间内，APP总下载量已达146.8万次，单日最高下载量则达到近10万。
 

这样大规模的台网联动，让节目渗透到了各个媒体终端，让节目的覆盖力显著提高，助力节目的大范围推广，并为电视的观众群形成了一定程度的引流。最重要的是双方的紧密合作，将电视和网络的能量共同发挥，带来了1+1＞2的效果。
 

专版字典热销助阵第二季 

由商务印书馆特别出版的《汉字英雄》专版字典也随节目开播在爱奇艺、天猫店上架开售，开创文化节目拥有专版字典的国内先河，在社会上引起良好反响。实现整体升级、全方位创新的《汉字英雄》第二季，掀起汉字热潮，更进一步凸显这一档大型汉字趣味节目的影响力及社会价值。
 

海外宣传引起全球瞩目

第二季开播宣传片亮相美国纽约时代广场，迅即引起BBC、《纽约时报》、《南华早报》、《中国日报·美国版》等多家国外及驻外媒体对于这档节目的浓厚兴趣，1月20日《中国日报·美国版》头条重磅报道了《汉字英雄》登陆美国时代广场的消息，成为第一个跻身全球竞技场的中国电视节目, 在全球范围内引发了人们对于汉字的关注，并使他们体味到了中国文化的多元性内涵，不仅能够提升节目的海外价值，同时还可以促进更多主流媒体对中国文化的关注。

 

媒企共赢：品牌栏目融合、步步高家教机鼎力助阵
 

受第一季带来的火爆影响，《汉字英雄》第二季开播前已经获得步步高教育电子科技数千万级冠名。由步步高家教机冠名，步步高点读机提供节目评审制定用机。步步高教育电子希望在此次合作中，依托旗下产品的功能性，实现与栏目品牌调性相结合，真正将广告植入转化为对步步高家教机与点读机实际有用的市场消费力，以此带动产品下沉到所投放的区域市场中，并在终端进行销售。
 

值得一提的是，新一季的《汉字英雄》在获得了步步高家教机独家冠名的同时也得到了由步步高教育电子旗下由田亮、田雨橙(cindy)父女代言的步步高点读机的鼎力支持。即使你能写出汉字，但笔顺笔画的规范性也是考量的重要指标。借用当下流行的一句话，“规范，是点读机评判的唯一标准。”步步高点读机的功能性正是基于此，它也成为本季《汉字英雄》中最大的特色。比赛现场，选手们所写的汉字笔顺笔画正确与否，由点读机T2评判。在选手书写汉字出现笔顺笔画错误后，由汉字先生马东在T2点读机上进行正确笔画示范，在电视机前的观众知道正确书写方法的同时也体现出步步高点读机强大的功能性，让“爸爸再也不用担心我的学习”深入人心。除了节目现场的植入，《汉字英雄》还配合线下活动让更多学生和家长能够亲身参与，写好规范字。本季节目的独家冠名商“步步高家教机”在其官网举行同步线上活动。此外，为配合汉字英雄第二季，步步高与河南卫视《汉字英雄》栏目共同发起汉字英雄走进校园活动。大型公益助教活动“寻找汉字英雄--中国汉字书写挑战赛”旨在激发学生写字练字兴趣，培养学生良好的写字习惯，比赛形式为参赛学生需要写出指定的10个汉字，要求对汉字的笔顺、笔画、结构等正确书写，正确率高者晋级。挑战赛选手比赛工具和比赛评委统一为步步高点读机担任。通过其真笔手写和智能识别功能，达到判断书写正误的效果，在智能评分后，机器还会根据新华字典的书写方式智能演示每个汉字的书写方法和顺序，让学生们看到自己的问题所在。
 

寻找汉字英雄--中国汉字书写挑战赛在河南多所中小学火热展开，比赛成绩优秀者有机会参与《汉字英雄》节目。在河南省范围内，这项比赛已举办近百场,得到了各学校大力支持，广受各校师生的欢迎。


《汉字英雄》同名APP

 

现象级节目 成就河南卫视文化逆袭
 

在歌舞类娱乐节目充斥荧屏的浪潮里，《汉字英雄》形成了一道独特的文化风景。《汉字英雄》第一季播出以来，收视不断上涨，最高收视率达到0.85%，排名全国前三，仅次于同时段的《中国好声音》和《快乐男声》，并得到《三联生活周刊》、《人民日报》等多家国内一线平媒都的大篇幅的专题报道。


第二季开播宣传片亮相美国纽约时代广场
 

目前，河南卫视的文化模式已售往海外，世熙传媒第一时间获得了《汉字英雄》的国际行销权，这意味着文化节目同样具有强大的传播力，以及非常巨大的市场。
 

由此可以看出，河南卫视通过差异化的竞争策略来选择文化卫视的定位是经过市场充分检验的，只要找到了符合电视传播规律的表达方式，不只是娱乐节目，文化节目一样会大受欢迎，并显现出更持久的生命力和品牌影响力。
 

国民现象级节目 引领文化热潮

收获高关注、好口碑的同时，《汉字英雄》更引发社会对传统文化的空前关注，掀起关于国学、教育等话题的深入讨论。节目帮助观众意识到“提笔忘字”的窘况，带领人们重新领略汉字之美、寻回汉字书写的能力和修养。此外，节目的热播更造成《新华字典》热销，引发全国各地中小学老师向家长及学生推荐观看，并收获大量商家的注目。《汉字英雄》热播至今，已由受到热捧的国民节目演变为热门文化现象，文化价值最终衍生出社会意义，引领全国风潮。
 

堪称台网联动经典案例 开创全新格局

《汉字英雄》由河南卫视、爱奇艺联手打造，堪称国内首档真正意义上的台网联动节目。以往台网联动主要以内容授权播出为主，如今河南卫视与爱奇艺彻底打破台网界限，在节目开发、制作、播出、推广、招商层面全程联手，充分调动各自优质资源，实现真正意义上的全方位深度联动。在台网之间呈现从传播互动“进化”到深度定制化内容互动趋势的当下，《汉字英雄》无疑已成为一大经典案例。《汉字英雄》之后，全新的台网联动模式也有望催生出更多的原创优秀节目。□