文/本刊编辑部

2014年6月12日上午，“聚力东方 笑傲江湖”—— 2014年东方卫视优质资源推介会（上海站）在上海隆重举行。东方卫视中心总监李勇、东方卫视中心副总监兼广告营销部主任袁春杰莅临盛会，与在场客户互动交流。东方卫视中心重要节目生产、研发、广告部门的负责人也悉数到场，与近300多位东方卫视中心的核心广告客户、战略合作伙伴共同分享东方卫视2014年上半年的喜人成绩，展望2014年下半年东方卫视全新的优质、热点资源。

 

明确定位 奏响品牌最强音
 

目前市场呈现多元并存的竞争态势。受竞争规律的影响，一方面产业日益壮大，数量增加；另一方面行业内企业的竞争也越来越激烈，整体经济背景趋势需要全行业共同思考转型这条路。企业、媒体、广告公司三者之间必须重新定义新的关系，创造新的触达用户、触达受众的模型。东方卫视，立于媒介市场的潮头浪尖，在机遇与挑战并存的大媒体时代，已表现出十足的信心。
 

会上，东方卫视中心总监李勇强调，东方卫视下半年会坚持“明确定位”、“不断创新”两个发展宗旨。
 

李勇表示：“明确定位，从价值观的方向来看，所有节目必须向‘相信梦想，脚踏实地’的节目定位转型。同时，东方卫视要坚持相信梦想的品牌定位，这个路径不能只靠奇迹，而且要依靠脚踏实地的去践行。从内容来看，东方卫视接下来的节目、电视剧、大型活动项目都强调‘贴近现实生活’，将不断强化真人秀栏目。”
 

不断创新包括内容的创新和营销的创新。内容创新的具体动作是精确项目，有三个具体要求：类别领先、模式有力、制作极致。李勇特别指出，类别领先即为东方卫视在同类节目中，必须第一个率先做，特别是大型项目。

 

跨界营销 实现全流程开放
 

李勇提到，在未来社会整体经济背景、媒体结构大变迁的背景下，电视广告行业如果不能团结起来就会被新兴行业所颠覆。
 

同时，李勇还介绍，东方卫视将逐渐实现全流程向观众开放。在开放的过程中，观众可以成为一个大型节目的投资人，还可以参与选题，或进行服装舞美设计。“在全流程开放过程中，观众前前后后都可以和我们在一起。左边向我们的观众开放，右边向我们的客户开放，客户的用户就是我们的观众，这其实是同一群人，只不过被不同的渠道重新定义。今天，我们要把渠道之间的壁垒打开，实现新理念跨界营销，这是我们接下来在营销上最要努力的地方。”

 

涨势喜人 在调整中求发展
 

今年三月，SMG展开新一轮改革，全新组建“东方卫视中心”。该中心由原东方卫视中心、艺术人文中心、大型活动中心、新娱乐、星尚传媒等单位和部门组成。2014年的上半年即将过去，虽挂牌不久，却已是硕果累累。
 

会上，东方卫视中心副总监兼广告营销部主任袁春杰与大家回顾了2014年上半年东方卫视喜人的成绩。2014年上半年，东方卫视收视率突飞猛进，环比增幅高达34%，增幅数字稳居一线卫视第一。截至2014年6月上旬，东方卫视黄金时段排名全国前三，可谓战果累累。
 

今年上半年，全国卫视第一的新闻栏目《直播上海》，稳居省级卫视第一新闻栏目宝座，最高收视达1.18%。梦想剧场在上半年也稳居卫视第一，平均收视率稳定过1%，环比增幅55%。上半年，东方卫视3档王牌综艺节目进入卫视TOP10综艺榜单，综艺栏目带环比增幅达20%，《笑傲江湖》总决赛收视高达1.95%，为全国喜剧选秀栏目最高收视率。袁春杰介绍，东方卫视将向全国的平台去定位，而不简单是区域性的，要不断的把收视影响扩大到全国范围。
 

随后，东方卫视中心重要节目生产、研发部门的负责人详细推介了包括《背着青春去旅行之花样爷爷》、《奔跑吧，英雄》、《两天一夜》、《TOP GEAR》、《我们一起来》等周间、周末大型季播节目以及《梦想剧场》等优质节目资源。
 

本次会议历时2个多小时，广告客户反响巨大。大家纷纷表示对未来与东方卫视中心的合作，充满了期待与盼望。2014年，东方卫视将心怀成为全国最强实力、最优品质、最佳商业价值的“梦想”卫视的抱负，依靠全集团的力量与资源，怀着自信和勇气，向世界出发！□

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定制突破 打造优质传播平台

在这个品质为本，品牌为王的年代，东方卫视这一最具活力自信和爆发力的优质传播平台已经成为越来越多优质广告客户的必争之地。随着2014年东方卫视更多优质节目资源的推出，相信会有更多企业商家携手东方卫视，共赢2014！