符玉清: 坚守桃花源
作者: qifangfang
2018-04-02 10:36:21
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巧豆传媒创始人兼CEO
 
符玉清
 
符玉清(Calvin Fu)是资深内容营销专家,娱乐传播领域领军人物。于2016年创立巧豆传媒,专注打造属于年轻人的内容以及市场化运作,致力于娱乐原创综艺及影视作品IP创作与开发、内容营销策划与媒介整合创意、项目管理与评估,服务众多国内外知名品牌,为品牌实现业务增长。Calvin带领团队在两年的时间里迅速成长为行业内最有影响力的年轻社群内容营销团队之一,帮助众多品牌俘获了年轻消费者的心,助力品牌提升价值,创造了多个行业标杆案例。


 
坚守桃花源
 
内容行业的发展与坚持
 
文/符玉清  巧豆传媒创始人兼CEO

数字营销经历了领域不断拓展、形式更加多样的发展历程。它的快速发展和不断扩张证明了当今营销市场发展的大方向,而“内容数字化”已成为其中一个不可忽视的重要板块。对于巧豆传媒来说,内容的数字化正是我们的使命,也是我们在做的事情。
 
It’s a Knowledge Competition!
 
十多年前,一位前辈和我闲聊时说过这样一番话:“你知道的越多,至少多过你的客户,你才刚刚好对他有价值”。 这番话我一直记忆犹新,可惜,这个行业一直求新求变,昨日的经典,可能都撑不了几天。因此,入行后,我一直在奔跑,一直在追赶,从不敢懈怠。
 
近几年,在数字营销快速发展和形式更加多样的大背景下,行业的变化发展也是日新月异。仅在浅层地学习远远不够;很多时候,需要我们去打破惯性的思维和定势,来接受新的概念。
 
新技术介入后,业内引起了传播变化和内容技术的革新,消费者的观看习惯、接触媒体的习惯也在发生变化,这一切的一切,往往会与过去的认知产生极大的冲击,甚至是概念颠覆重构,这将对从业人员的心态和综合素质等方面产生较高的要求。
 
令我感到幸运的是,直到今天,我和我的团队还能一直保持着新鲜感,我还能够带领他们在这条路上一直奔跑下去,探寻新的乐趣。
 
跨界感受:坚守桃花源
 
由于工作的原因,日常中我会接触到传播、内容创新两个部分的整合与跨界,在这个过程中,我深刻的感受到,在数字化与内容碰撞以后,内容的核心传播规则发生了非常大的变化,可以算得上是一个“冰火两重天”的境地。
 
细看这两部分,传播方式要求精准和迅速;而内容核心则更偏向于慢功出细活儿的范畴。这两者一快一慢,透露着天然的不可调和性。
 
回想起最初入行的日子,内容这方面业务真的可以说是从无人问津,到后来慢慢开始有人关心,再到前几年受到大众关注,一路发展成为数字营销中一个不可忽视的重要板块;但IP热的同时也催生了大批非专业人士和资本人士涌进了这个市场,希望浮华褪去后,裸泳的那群人里没有你。
真正喜欢好内容的团队,能够守住自己的坚持,能够守住自己内容创作的桃花源。对于巧豆传媒来说,年轻优质的内容创造与品牌内容的传播正是我们的使命,从自创立伊始,我们就紧扣内容的三个环节,奉为守正信条。
 
首先,“创意”方案是否能够引起消费者核心的共鸣并成功吸引到他们,是否能将品牌与消费者关联起来;其次是“精准营销”,当你有一个好的创意,营销者能否精准传达给需要沟通的核心消费者,给对的人讲对的故事;最后还需要会造势、会宣传,准确地选择推广渠道、有效地传递营销内容。
 
说起来可能只有简单的三条,但是要做好却着实不容易,慢工细活,一点儿也不能心急。
 
在接触到越来越多的内容开发者和团队后,我更加坚定的认为,内容的创造应该去引领现在年轻人的价值取向,而不是单纯流于浮表,肤浅地去做商业化内容。我认为,虽然时下年轻人看的东西已经非常垂直化,但依然还是可以做一些价值的引领。我们不能一味地去附和一些所谓潮流的低级趣味,而是需要肩负社会责任感地去做一些对未来有价值的东西。
 
这也是我在2016年年初创办巧豆传媒的初衷,就是要做引领年轻人价值观的内容,这些内容不一定是很大,但一定要是美的;我们鼓励年轻人去探索这个世界,至于如何通过内容作品呈现出好的精神理念?如何让这个市场去正确引领年轻人?这是我们内容人需要不断去思考和实现的。
 
因此,巧豆传媒十分专注消费者娱乐消费行为的洞察,2016年,我们与“年轻盟”携手,成为年轻盟组织内的第一家内容开发团队,与“年轻盟”一起送上年度最强年轻人洞察盛典“年轻盟2016年度峰会‘食色性野’”,并在年底发布载量过万的2017年度年轻人洞察报告——“90后”年轻人语象报告,被《麦迪逊邦》选为精选报告。
 
“带教”新人 培养更多人才
 
对于行业新人,我们存在一个“带教”的关系。无论是以前作为企业领导要培养新人下属;还是现在自己出来创立公司,为了企业发展需要去寻找人才,这种带教关系都一直存在。
 
现如今,专属的人才很少,必须要从新人的角度去挖掘、去培养,这就对我们提出了非常高的要求。因为新人的起点、背景、来源各不相同,加之这个行业相对而言已经是一个比较高负荷的状态,这些都使“带教”变得不是那么容易。
 
因此在人才方面,我期待未来可以和更多的行业专家一起,将大家各自的专长整合起来,开设一些特别设计的培训课程,或一起来做这方面的研究和探索,为这个行业做更多的贡献。
 
巧豆传媒经典案例赏析
 
巧豆传媒成立两年以来,帮助众多国际与国内知名品牌俘获了年轻消费者的心,真正助力品牌提升价值,打造多个行业标杆案例,创造了新的内容营销趋势“Co-Creating”。针对年轻人的喜好趋势,巧豆传媒联手一线当红艺人,与众多品牌一起,创造年轻人喜爱的内容,打造属于年轻人的热话题,在帮助客户实现产品诉求、提升品牌形象、提高销量的同时,也吸引了年轻人的热切关注。
 
巧豆传媒为奥利奥全新双味夹心饼干定制的《达伯星球之大薛配配配》,针对奥利奥的目标人群——新生代消费群体(泛90后),第一次让两位中国当红综艺音乐屏霸——薛之谦、大张伟综艺剧合体,而且是史上绝无仅有的一次直播合体,内容设计极具脑洞、幽默风趣,将品牌内容自然地与剧情关联,刷新阿里妈妈天猫淘宝的多项数据,开创品牌内容导电商的先河,使奥利奥双味饼干商品销售提升20倍。
 
该案例的成功之处在于:打破互联网传统营销模式,开创品牌和艺人联创及多屏联动精准投放的内容营销新玩法——艺人代言+直播预热+定制网综《大薛配配配》+电商平台销售+社交媒体传播,成功地将品牌定制内容、阿里超级品牌日、电商平台销售及艺人代言合作巧妙地连接起来,多点一线。此案例获娱乐营销5S金奖“2016最佳娱乐IP大奖”、中国内容营销金瞳奖金奖、中国广告数字大奖网络视频银奖。
 
在奥运期间,巧豆传媒与国际知名谷物早餐品牌家乐氏一起,携手#鹿晗运动季#,开创了一次引领年轻人正能量的“一起开启健康一天”的活动,3个月的线上线下整合活动燃爆了整个夏天,带来了一个销售小高潮;在2017年,团队延续与家乐氏的合作,为品牌4月新推出的玫瑰味谷兰诺拉牵线鲜肉暖男Henry刘宪华,以定制专属视频、H5加直播等宣传方式,助力家乐氏新品上市。
 
巧豆传媒还与知名跨国食品集团达能合作,为其新推出的复合水果饮料“柠檬来的lemonade”打造上新推广方案,并牵手女子天团SNH48,通过产品专属MV及其他合作方式,为15至20岁的年轻群体带去新鲜的体验,6朵小花活泼、健康、有活力的形象与产品调性完全契合,加上粉丝黏性度高,3月19日柠檬来的官方微博宣布与SNH48牵手合作后,宣推微博1小时转发破万。
 
此外,巧豆传媒为统一企业雅哈咖啡品牌旗下4支咖啡系列产品创意构建了“大咖治聊师”H5互动广告。以数字营销为导向,整合内容、电商、双微及社交媒体,借助明星的广泛影响力,邀请年轻人偶像王大陆,以“治聊”为核心的内容,传播“对味喝,愉快聊”的品牌理念,用创意脑洞大开的聊天故事,让消费者的选择直接导向不同的聊天结局,同时采用全新VR视觉让用户在进入选择前拥有身临其境的浸泡式体验,以互动为突破口,让用户在实景的世界里体验愉快之味,聊天之道。
 
 

 

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